編輯和圖書出版資訊網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)與傳統(tǒng)出版的結(jié)合

陸翌 四川天地出版社有限公司

一、傳統(tǒng)出版與網(wǎng)站建設(shè)結(jié)合的背景

聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·加利說，數(shù)字報紙將在2040年取代紙質(zhì)報紙。加利接受《日內(nèi)瓦論壇報》采訪時說，紙質(zhì)報紙可能30年后消失。“這是一場革命，它無關(guān)對或者錯。多個研究結(jié)果顯示，它們(紙質(zhì)報紙)將于2040年消失。在美國，它們將于2017年消失。”按加利的說法，美國眼下數(shù)字版報紙銷量已經(jīng)超過紙質(zhì)版本，城市的書店數(shù)量也不斷減少。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙銷售和廣告收入持續(xù)下滑。2009年3月，美國146年歷史的《西雅圖郵報》停印，告別“紙質(zhì)新聞”，成為美國首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大報。

而在國內(nèi)，紙質(zhì)刊物前景也不容樂觀。國民閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)以每年12%的速度下降，然而，網(wǎng)上閱讀率迅速增長，通過新媒體閱讀的人數(shù)以30%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。2016年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)5720.85億元，比2015年增長29.9%。

傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著實體書店等傳統(tǒng)零售終端的不斷萎縮、網(wǎng)絡(luò)零售渠道對價格空間的擠壓以及電子書撬動出版業(yè)格局等難題。人民郵電出版社副社長顧翀曾經(jīng)對媒體表示：“要想在市場競爭中立于不敗之地，出版社必須要尋找新的利潤增長點。而數(shù)字出版有可能成為出版業(yè)新利潤的主要來源”。由此看來，數(shù)字出版已成為未來發(fā)展的大趨勢。

二、網(wǎng)站建設(shè)原因

(一)順應(yīng)數(shù)字化時代的新趨勢

數(shù)字化時代一旦開啟，接下來將是爆炸性的迅速發(fā)展。網(wǎng)民對數(shù)字產(chǎn)品的需求增長迅速，將促使中國的電子書及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速崛起。中國的出版社的觸網(wǎng)率也幾乎是所有行業(yè)中最高的，幾乎所有的出版社都建立了自己的主頁。其中電子書的出版形式也已經(jīng)形成了一個消費市場，被越來越多的網(wǎng)民所接受。到2016年，中國圖書零售市場上網(wǎng)上銷售碼洋首次超過實體店，銷售總量大約為336億元。

(二)網(wǎng)絡(luò)出版物較之傳統(tǒng)出版物具有很多優(yōu)勢

1.出版過程大為簡化，省掉了制版、印刷等繁復(fù)工序，只需將編輯好的數(shù)字化內(nèi)容傳輸上網(wǎng)，讀者就能看見。

2.出書主體更加多元化。每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音。

3.傳播速度極快，從信息網(wǎng)絡(luò)到讀者之間的溝通更便捷，幾乎實現(xiàn)了出版、發(fā)行的同步化。

4.網(wǎng)絡(luò)出版形式多樣；網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲像、動畫等多種元素，改變了傳統(tǒng)閱讀體驗。

5.傳播成本大為減少，減少了印刷、物流、實體店等的中間環(huán)節(jié)。

6.減少了紙張的使用，從環(huán)保的角度具有深遠(yuǎn)的意義。

(三)編輯和圖書出版資訊網(wǎng)網(wǎng)站建站的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的出版社網(wǎng)站僅僅是把本社的紙質(zhì)圖書內(nèi)容信息放到網(wǎng)上進(jìn)行集中呈現(xiàn)，業(yè)界的編輯信息交流多限于微信、QQ群。而現(xiàn)代出版應(yīng)該提供給編輯更寬廣的業(yè)界信息交流，思維火花碰撞的平臺。出版物不應(yīng)該僅僅是把紙質(zhì)書的內(nèi)容簡單呈現(xiàn)，更應(yīng)該利用各種電子技術(shù)對紙質(zhì)出版物進(jìn)行深加工、再創(chuàng)造。編輯和圖書資訊網(wǎng)致力于建設(shè)成為一個編輯交流、紙質(zhì)刊物數(shù)字化及其網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，以業(yè)界信息交流、互動為傳播方式，以電子出版物的推廣、銷售為主要功能，以實力雄厚的研發(fā)團(tuán)隊為技術(shù)支持，以產(chǎn)品多形式呈現(xiàn)為特色，以促進(jìn)電子出版物發(fā)展為目標(biāo)。同時，編輯和圖書資訊網(wǎng)也致力于建立一個出版業(yè)與用戶的交流平臺，以便及時了解用戶需求，把握市場方向。

三、網(wǎng)站功能定位

(一)編輯和圖書資訊網(wǎng)功能定位

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對APP產(chǎn)品提供多樣的互動閱讀及推廣服務(wù)，通過網(wǎng)站用戶提高產(chǎn)品的銷售以及在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)電子出版物的閱讀、下載、訂閱服務(wù)。

網(wǎng)站將以中文和英文兩種界面給予展示，以滿足不同語言的用戶瀏覽。網(wǎng)站建設(shè)完成后，除采用自主運(yùn)營模式外，還可以為廣告提供商提供廣告服務(wù)平臺，并最終以展示APP產(chǎn)品、提供網(wǎng)上電子出版物瀏覽以及廣告服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

(二)網(wǎng)站版塊劃分

新聞公告：提供網(wǎng)站信息、官方公告、產(chǎn)品信息的展示，為進(jìn)入網(wǎng)站的用戶提供最新最全面的服務(wù)信息。

產(chǎn)品版塊：產(chǎn)品種類劃分，以編輯資訊，出版動態(tài)，少兒閱讀、青少年閱讀、成人閱讀為劃分目錄，對產(chǎn)品進(jìn)行展示和介紹；以多通道方式提供APP應(yīng)用下載，包含網(wǎng)站直接連接APP Store和移動設(shè)備二維碼掃描下載。

訂閱版塊：用戶通過郵件、手機(jī)等訂閱方式開通訂閱信息，網(wǎng)站將最新的產(chǎn)品信息發(fā)送到用戶的郵箱、手機(jī)等終端，實現(xiàn)及時的信息推送功能。

社區(qū)論壇：用戶注冊登陸，在論壇中對產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)帖交流；開通積分服務(wù)、積分兌換等活動，活躍用戶積極性；用戶之間產(chǎn)品的推薦、交流以及使用感受的分享，促進(jìn)產(chǎn)品在用戶群中的傳播。

微博：網(wǎng)站建立微博功能并移植與移動終端，讓用戶通過手機(jī)等移動終端可及時與好友進(jìn)行交流；網(wǎng)站可以通過微博發(fā)送產(chǎn)品信息，實現(xiàn)信息的多方位推送。

四、網(wǎng)站建設(shè)方法

根據(jù)網(wǎng)站版塊的設(shè)計，網(wǎng)站將是交互性網(wǎng)站，該類型網(wǎng)站功能較為復(fù)雜，因此將使用到以下建站技術(shù)：

(一)網(wǎng)站建站技術(shù)

1.網(wǎng)站開發(fā)環(huán)境

網(wǎng)站開發(fā)環(huán)境：Microsoft Visual Studio 2005集成開發(fā)環(huán)境；

網(wǎng)站開發(fā)語言：ASP.NET+C#、Java、php；

網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)庫：SQL Server 2000，利用T-Sql技術(shù)(如：存儲過程)，優(yōu)化數(shù)據(jù)庫，讓數(shù)據(jù)庫減輕服務(wù)器的壓力，增加運(yùn)行速度；

界面圖品開發(fā)工具：Dreamweaver、Photoshop、Flash；

開發(fā)環(huán)境運(yùn)行平臺：Windows 2000/XP/Vista/Win7。

2.服務(wù)器端

操作系統(tǒng)：Microsoft Windows 2000 server；Web服務(wù)器：JRun Server 2000；

網(wǎng)站服務(wù)器運(yùn)行環(huán)境：Microsoft.NET Framework SDK v2.0。

3.用戶交流

P2P及時通信技術(shù)，即點對點的交流技術(shù)，實現(xiàn)用戶與用戶的及時聊天。

4.用戶界面

AJAX(Asynchronous JavaScript and XML)：AXAX異 步JavaScript和XML，使網(wǎng)站局部刷新，通過網(wǎng)頁局部刷新提高用戶體驗。

5.數(shù)據(jù)安全

使用SSL3.0加密技術(shù)，保障用戶注冊、賬戶信息的數(shù)據(jù)安全。

6.移動平臺

移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，主要包含五大系統(tǒng)開發(fā)：

● IOS：蘋果移動設(shè)備的開發(fā)；

● Android：google基于Linux平臺的開源手機(jī)操作系統(tǒng)；

● Symbian：如今仍然是比較火熱的手機(jī)系統(tǒng)；

● Blackberry：黑莓手機(jī)系統(tǒng)，它的目標(biāo)是企業(yè)移動辦公的一體化解決方案；

● WPhone：微軟與諾基亞合作開發(fā)的WPhone手機(jī)系統(tǒng)。

7.論壇

使用asp.Net+sql搭建一個供客戶交流的平臺。

8.分布式緩存技術(shù)

分布式緩存技術(shù)CARP(Caching Array Routing Protocol)，用于緩解由于訪問量大等造成的服務(wù)器壓力。

(二)網(wǎng)站的日常維護(hù)與管理

網(wǎng)站的維護(hù)主要由提供完整解決方案的服務(wù)商負(fù)責(zé)，但需設(shè)置專人對網(wǎng)站后臺的日常工作進(jìn)行維護(hù)與管理。如：

網(wǎng)站管理員：對網(wǎng)站進(jìn)行日常維護(hù)工作及網(wǎng)站內(nèi)容更新；

網(wǎng)站推廣人員：對網(wǎng)站進(jìn)行宣傳與推廣；

網(wǎng)站美工設(shè)計：及時更新和調(diào)整頁面效果，吸引用戶；

欄目策劃人員組織網(wǎng)站特色專欄的線上及線下活動；

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理員：進(jìn)行論壇社、博客、微信公眾號等社區(qū)的維護(hù)管理。

五、產(chǎn)品說明

(一)產(chǎn)品定位

通過目前移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(主要以蘋果ios和安卓系統(tǒng)為主)，開發(fā)出版業(yè)內(nèi)和讀者共享的電子閱讀刊物。在后續(xù)產(chǎn)品中，將逐步開發(fā)以編輯交流，幼兒、青少年、成人閱讀為主題的電子閱讀刊物以及其他應(yīng)用產(chǎn)品。

(二)產(chǎn)品技術(shù)

面對目前日益擴(kuò)展的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蘋果的系列產(chǎn)品在目前的市場中占據(jù)了重大的份量，因此開發(fā)的APP應(yīng)用主要針對的移動終端為iPhone、iPad以及iPod touch、安卓系統(tǒng)的系列產(chǎn)品。

在開發(fā)工具上，主要使用Objective-C語言和Xcode工具開發(fā)在iPhone、iPad和iPod touch上的ios應(yīng)用。

六、推廣方法

(一)網(wǎng)站推廣方法

根據(jù)電子刊物行業(yè)特征，針對圍兜閱讀網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)，采用如下網(wǎng)站推廣方法來提高網(wǎng)站形象，增強(qiáng)網(wǎng)站口碑與美譽(yù)度。

1.微信、微博推廣法

微信、微博推廣是一種新興的推廣方式。由于微博的便捷性、實時性以及交互性，微信、微博受到很多人的歡迎。針對微信、微博的這種流行性，我們采用微信、微博這種推廣方式。

2.博客推廣法

博客推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的一種重要方式。好的博客不僅能夠取得相當(dāng)大的流量，并且還能夠?qū)⑵湟牍俜酵茝V網(wǎng)址，最終轉(zhuǎn)化瀏覽量為網(wǎng)站帶來收益。

3.圖書圖片打水印推廣法

防止別的網(wǎng)站引用圖片，不僅不友好沒效果，而且阻擋了搜索引擎的收錄。從某種角度來說，其他網(wǎng)站也是自己網(wǎng)站的特殊網(wǎng)民。如果給網(wǎng)站打上水印，如放上網(wǎng)站地址http：//www.bjhts.com，積極地讓別的站引用圖片，提高網(wǎng)址曝光率，那么宣傳效果會很好。

4.視頻源f l ash網(wǎng)站推廣法

如今的視頻網(wǎng)站，都提供外部的訪問接口。在別的網(wǎng)站、日志引用這些視頻的同時，直接宣傳了網(wǎng)站，擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響力。

5.SNS社區(qū)推廣

SNS社區(qū)推廣是近年來興起的的推廣方式之一?；赟NS社交網(wǎng)站精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，龐大的用戶群、瀏覽量和黏度，強(qiáng)大的口碑營銷，傳播的速度快，效率高等特點，無論是圖書廣告投放還是推廣都可以最大限度的達(dá)到目標(biāo)。

6.在電子郵件落款里加入網(wǎng)址網(wǎng)站推廣法。

7.按效果付費網(wǎng)站推廣法。

(二) APP產(chǎn)品推廣方法

根據(jù)網(wǎng)站產(chǎn)品特點，目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，采用以下推廣方法來增加產(chǎn)品曝光度，提高產(chǎn)品銷售額以口碑。

1.Twitter、Facebook、YouTube促 銷服務(wù) 2.新聞稿發(fā)布服務(wù) 3.由獨立評測人員撰寫的iTunes用戶評價 4.將程序發(fā)往評測網(wǎng)站，由網(wǎng)站進(jìn)行推廣 5.AppStore搜索優(yōu)化 6.論壇發(fā)布公告 7.著名媒體新聞發(fā)布服務(wù) 8.將軟文提交到相關(guān)資源網(wǎng)站9.開展限免、降價活動進(jìn)行促銷10.高清視頻演示及評測。

當(dāng)傳統(tǒng)出版結(jié)合相關(guān)圖書資訊網(wǎng)站的建設(shè)就能拓展出版價值鏈，更好地適應(yīng)未來圖書市場發(fā)展的需要。

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[2]余來文，林曉偉，封智勇，范春風(fēng).互聯(lián)網(wǎng)思維2.0[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2017，01.

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