新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新

一、新媒體的優(yōu)勢

(一)新媒體的接收終端和方式多樣

新媒體的迅速發(fā)展，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的支持。隨著科技的不斷進(jìn)步，信息的數(shù)字化傳播已經(jīng)成為主流。各種數(shù)字化信息終端設(shè)備，成為人民群眾生活中的必需品，如電腦、筆記本、平板、智能手機(jī)等，在現(xiàn)代社會(huì)中幾乎人手一臺(tái)，極大的方便了信息的傳播，人們可以隨時(shí)隨地的通過各種終端設(shè)備，瀏覽查看信息。一方面，人們可以在第一時(shí)間接收到最新的咨詢，欣賞到最新的節(jié)目；另一方面，通數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)，人們可以將感興趣的節(jié)目下載保存，既可以隨時(shí)反復(fù)的觀看，也可以有選擇性的截取精華片段來欣賞。這些都是傳統(tǒng)廣播節(jié)目所無法比擬的優(yōu)勢。

(二)新媒體表現(xiàn)形式的多樣

新媒體的表現(xiàn)形式綜合了文字、圖像、錄像、音頻等各種方式，能夠充分調(diào)動(dòng)起受眾的綜合感官參與度，使信息和節(jié)目更加生動(dòng)鮮活。同時(shí)也滿足了不同受眾群體欣賞習(xí)慣的需求，為人們提供了更加多種多樣的選擇。

(三)新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)

可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這是新媒體的巨大優(yōu)勢。人們在瀏覽信息或者觀賞節(jié)目的過程中，可以隨時(shí)將自己的感受、建議等通過信息技術(shù)進(jìn)行發(fā)布，既可以與節(jié)目制作者互動(dòng)，也可以在觀眾聽眾之間互動(dòng)，既可以一對一交流，也可以大面積的群體討論。這極大的提高了受眾的參與度。目前，很多新媒體節(jié)目中，受眾互動(dòng)已經(jīng)成為節(jié)目的重要環(huán)節(jié)和組成部分，對節(jié)目的推廣起到了不可忽視的作用。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)廣播節(jié)目存在的短板

(一)廣播節(jié)目覆蓋面減小

隨著科技進(jìn)步和人民群眾生活水平的提高，人們工作學(xué)習(xí)和休閑娛樂的方式趨于多樣化發(fā)展，在眾多選擇中，廣播節(jié)目并不具有優(yōu)勢，導(dǎo)致廣播節(jié)目覆蓋面逐漸減少。一是因?yàn)楫?dāng)前人們生活節(jié)奏加快，對于忙碌的上班族而言，很難拿出專門時(shí)間去收聽廣播節(jié)目，而廣播節(jié)目的播出時(shí)間又相對固定，造成自己想聽的節(jié)目與自己的時(shí)間安排沖突，只能放棄。二是因?yàn)殡娔X、手機(jī)、高清電視的普及，人們更習(xí)慣于方便的欣賞視頻節(jié)目，收音機(jī)等專用的廣播節(jié)目收聽設(shè)備，已經(jīng)被很多家庭淘汰，目前收音機(jī)的使用者大多為老年人，他們不熟悉電腦、手機(jī)、高清電視的操作，使用收音機(jī)聽廣播節(jié)目，一方面是出于多年的習(xí)慣，另一方面也確實(shí)是無奈之舉。

(二)廣播節(jié)目質(zhì)量不高

廣播節(jié)目的質(zhì)量不高，主要表現(xiàn)在節(jié)目資源匱乏，和同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，受傳播效果、社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益的影響，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源及制作資金，更多的流向了新媒體和電視節(jié)目制作，傳統(tǒng)廣播節(jié)目遭到冷遇是不爭的實(shí)際情況。沒有優(yōu)質(zhì)資源的支撐，自然難以制作出優(yōu)秀的廣播節(jié)目，沒有優(yōu)秀的節(jié)目，聽眾自然就會(huì)降低關(guān)注度，就會(huì)分流。此外，各廣播電臺(tái)的節(jié)目，缺乏新意和特點(diǎn)，相互模仿，相互抄襲，聽眾在收聽中，感到各臺(tái)節(jié)目千篇一律，沒有新鮮感，提不起興趣來，這也是造成聽眾流失的一個(gè)重要原因。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)積極與新媒體融合，讓新媒體助力廣播節(jié)目發(fā)展

一是通過新媒體技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的互動(dòng)形式主要為熱線電話，但由于時(shí)間和技術(shù)的局限，真正能夠打通電話，參與節(jié)目的聽眾比例很低。利用新媒體的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以有效擴(kuò)展聽眾參與節(jié)目的渠道和方式，擴(kuò)大聽眾參與面。如目前很多廣播節(jié)目，開通了微信、微博等互動(dòng)平時(shí)，在節(jié)目播出過程中，聽眾可以通過手機(jī)、電腦實(shí)時(shí)參與，就是一種很好的嘗試。

二是通過新媒體豐富節(jié)目內(nèi)容。新媒體往往能夠更加及時(shí)的反映當(dāng)前最前沿、最流行的資訊和節(jié)目方式，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)該積極借鑒利用新媒體的這個(gè)突出優(yōu)勢，在節(jié)目策劃和制作中，能夠準(zhǔn)確把握住當(dāng)前聽眾最關(guān)心的焦點(diǎn)、最關(guān)注的熱點(diǎn)，以提高節(jié)目的吸引力和影響力。

三是通過新媒體擴(kuò)寬廣播節(jié)目傳播渠道。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要積極通過新媒體渠道，改變受眾對廣播節(jié)目只能收聽的固定認(rèn)識(shí)，要將廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行可視化加工制作，通過新媒體同步傳播。如在節(jié)目播出過程中，聽眾可以通過微信平臺(tái)，實(shí)時(shí)觀看播音室的視頻直播，在不方便收聽的時(shí)候，可以閱覽文字的節(jié)目內(nèi)容等等，這無疑提高了聽眾的新鮮感，也為聽眾欣賞節(jié)目提供了更多方式上的選擇。

(二)突出自身優(yōu)勢，制作特色節(jié)目

傳統(tǒng)廣播即使在新媒體時(shí)代，仍然具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。發(fā)揮這些優(yōu)勢，才能應(yīng)對新媒體的沖擊挑戰(zhàn)，并不斷發(fā)展。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢，首先是具有較高的公信力和權(quán)威性。廣播一直是我們黨的主要宣傳陣地，發(fā)展歷史較長，在各個(gè)時(shí)期都在輿論宣傳方面起到了重要作用，在人民群眾心中具有較高的公信力和權(quán)威性，這是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)廣播要在節(jié)目制作中，重視思想性、教育性、引導(dǎo)性，做好黨和政府的代言人，積極弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，用思想積極、內(nèi)容向上的節(jié)目去吸引聽眾，擴(kuò)大影響。其次是播出時(shí)間上，傳統(tǒng)廣播能夠?qū)崿F(xiàn)全天24小時(shí)不間斷播出，這有利于搶占電視和新媒體傳播的時(shí)間薄弱區(qū)和空白區(qū)，如清晨，人們時(shí)間忙碌，很難安心看手機(jī)或者電視節(jié)目，而收聽廣播節(jié)目，可以一邊聽一邊吃早餐，一邊聽一邊開車等等，這對人們高節(jié)奏的生活十分方便；又如在夜晚，人們經(jīng)過一天的工作，眼睛已經(jīng)很疲勞，不想再看電視或手機(jī)時(shí)，閉目養(yǎng)神中收聽優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，也是一種非常有樂趣的享受。

[1]星雅楠.傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2014，(9)：64-65.

[2]宋玥璘.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展策略[J].新媒體研究，2016，2(23)：151-152.