軍事微博媒介形象構(gòu)建淺探
——對(duì)國(guó)防部官方微博的內(nèi)容分析

一、“國(guó)防部發(fā)布”應(yīng)用情況與研究方法

目前，“國(guó)防部發(fā)布”已經(jīng)擁有粉絲306萬①，成為國(guó)內(nèi)最為重要的軍事微博之一?！皣?guó)防部發(fā)布”作為國(guó)防部官方認(rèn)證微博，從性質(zhì)上說既屬于政務(wù)微博，也屬于軍事微博；從用戶對(duì)象分類來說，既面對(duì)國(guó)內(nèi)用戶，也面對(duì)國(guó)外用戶；從內(nèi)容生產(chǎn)上來說，既有對(duì)內(nèi)的消息公布，也有對(duì)外的信息發(fā)布。這種多重屬性讓“國(guó)防部發(fā)布”兼?zhèn)涠嘀剀娛骂愇⒉┑幕咎卣鳌?/p>

(一)樣本選取與抽樣方法

本研究以2015年5月25日“國(guó)防部發(fā)布”開通到2016年11月17日共計(jì)23個(gè)月之間的所有微博作為總體，采取等距抽樣法，即以2015年5月25日10：28分發(fā)布的第一條微博為始，每隔6條微博抽取一條作為樣本，共計(jì)得到100條微博樣本。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2016年11月20日晚上22：00分。

(二)分析單位與類目構(gòu)建

本文以抽取的每條微博為一個(gè)分析單位。每條微博包括微博發(fā)布時(shí)間、文本、評(píng)論數(shù)、被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等基本信息以及有可能出現(xiàn)在樣本中的圖片、超鏈接和視頻等。研究類目主要包括：

1.基本信息：發(fā)布時(shí)間、文本、評(píng)論數(shù)、被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及可能出現(xiàn)的圖片、視頻、超鏈接等。

2.傳播議題：主要涉及傳播議題和涉外議題中所涉國(guó)家分析。根據(jù)所選文本將傳播議題主要分為：1.回應(yīng)國(guó)際軍事爭(zhēng)端；2.軍隊(duì)改革；3.外事訪問；4.武器裝備；5.軍事訓(xùn)練；6.紀(jì)念日及其活動(dòng)；7.國(guó)際安全與合作；8.其他議題(如其他軍事信息發(fā)布、軍人奉獻(xiàn)國(guó)家、轉(zhuǎn)發(fā)其它微博等)。

3.傳播特點(diǎn)：以原創(chuàng)性、態(tài)度傾向?yàn)橹鞯姆治觥?/p>

二、“國(guó)防部發(fā)布”的傳播特色

(一)發(fā)布議題緊緊圍繞其根本職能和定位展開

在100條微博中，涉外報(bào)道所涉國(guó)家共計(jì)49條②，占總比例的49%?？梢姡凇皣?guó)防部發(fā)布”的涉外報(bào)道中，就類目構(gòu)建而言，中國(guó)與發(fā)展中國(guó)家的報(bào)道最多，接近所有涉外報(bào)道的一半左右，歐洲國(guó)家其次。就單個(gè)國(guó)家比較，中國(guó)與美國(guó)之間的報(bào)道最多，俄日韓三國(guó)緊隨其后。這反映了我國(guó)對(duì)周邊國(guó)家“讓命運(yùn)共同體落地生根”的基本外交策略和處理好與大國(guó)關(guān)系的外交重點(diǎn)。

(二)涉外議題信息發(fā)布態(tài)度傾向性明顯

在涉外議題報(bào)道傾向上，總體來看，態(tài)度是和善的，占比56.6%，但個(gè)別議題上差別較大，如在回應(yīng)國(guó)際爭(zhēng)端上嚴(yán)正態(tài)度的微博有五條，其他四條態(tài)度是客觀。在國(guó)際安全與合作、外事訪問兩個(gè)議題中，和善態(tài)度傾向占絕大多數(shù)。對(duì)于軍事訓(xùn)練和紀(jì)念日及其活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道則保持客觀中立的報(bào)道傾向。

涉外議題報(bào)道中涉及國(guó)家與涉外議題報(bào)道傾向有顯著差異。比如對(duì)于美、日、韓三國(guó)，在涉外議題報(bào)道中都有嚴(yán)正態(tài)度傾向出現(xiàn)，這我國(guó)與此三國(guó)在政治、軍事或外交上的矛盾甚至沖突有關(guān)。

對(duì)于其他國(guó)家的報(bào)道主要議題是外事訪問或者軍事訓(xùn)練相關(guān)內(nèi)容。態(tài)度都是和善或者客觀中立的。

(三)微博原創(chuàng)程度極高

就原創(chuàng)內(nèi)容來看，在抽樣的100條微博中，只有5條是非原創(chuàng)內(nèi)容，微博原創(chuàng)率達(dá)95%。非原創(chuàng)內(nèi)容主要以“國(guó)防部發(fā)布”的消息為主要信息來源，與其他新聞媒體和外交機(jī)構(gòu)互動(dòng)較少。

三、“國(guó)防部發(fā)布”的媒介形象

(一)踐行改革強(qiáng)軍的奮進(jìn)者

可以說，開通之初，“國(guó)防部發(fā)布”就體現(xiàn)了明顯的改革強(qiáng)軍奮進(jìn)者的形象。同時(shí)，“國(guó)防部發(fā)布”在后續(xù)的內(nèi)容發(fā)布中積極回應(yīng)外界對(duì)改革強(qiáng)軍中的問題和疑惑，主動(dòng)釋放信息，宣傳最新改革動(dòng)向，這對(duì)于外界以及國(guó)內(nèi)民眾了解中國(guó)軍隊(duì)改革進(jìn)程和實(shí)施計(jì)劃，減少對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的猜忌與誤讀具有重要意義。

(二)維系命運(yùn)共同體的親善者

“國(guó)防部發(fā)布”開通本身就表明了中國(guó)軍隊(duì)向世界各國(guó)傳遞友好信息、加強(qiáng)與世界聯(lián)系的良好愿望。從發(fā)布議題上來看，中國(guó)軍方積極與外界進(jìn)行軍事高層互訪，參加國(guó)際軍事會(huì)議，進(jìn)行國(guó)際維和和軍事維穩(wěn)行動(dòng)。特別是中國(guó)軍事外交的“命運(yùn)共同體”思路，貫穿于“國(guó)防部發(fā)布”始終。

(三)保衛(wèi)國(guó)家人民利益的捍衛(wèi)者

就2016年而言，美軍機(jī)在我國(guó)南海上空巡邏偵察、南海島礁建設(shè)問題、中菲南海仲裁案、美韓薩德導(dǎo)彈部署等問題都在“國(guó)防部發(fā)布”上得到了強(qiáng)有力的回應(yīng)，表明了中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)國(guó)家和人民利益，保衛(wèi)祖國(guó)的主權(quán)和領(lǐng)土完整的堅(jiān)定決心。特別是在一些話題較為敏感的問題上，“國(guó)防部發(fā)布”在態(tài)度傾向上嚴(yán)正強(qiáng)硬，表達(dá)維權(quán)決心，這一點(diǎn)從上述量化分析中可以明顯體現(xiàn)。

注釋：

①統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到2016年11月20日。

②涉外報(bào)道中不包含國(guó)家的不納入此統(tǒng)計(jì)范圍。