新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)發(fā)展策略

習(xí)近平總書記指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@是新時(shí)期，對(duì)黨的新聞輿論工作的重要要求，更是各級(jí)黨報(bào)必須完成的政治任務(wù)和社會(huì)責(zé)。在新媒體時(shí)代背景下，城市黨報(bào)面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)并解決，始終牢牢占據(jù)宣傳輿論的主陣地，是一項(xiàng)重大的課題。

一、城市黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢

城市黨報(bào)是我們黨各級(jí)地方組織的機(jī)關(guān)報(bào)，是黨的喉舌，是黨的主要輿論陣地，在宣傳導(dǎo)向工作方面發(fā)揮著不可替代的作用，歷來備受重視，同時(shí)也在長期實(shí)踐中形成了自身特有的，其他媒體特別是新媒體無法比擬的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

(一)權(quán)威性

城市黨報(bào)，是地方黨組織的機(jī)關(guān)報(bào)，其刊載報(bào)道的內(nèi)容，代表著黨的形象，體現(xiàn)著黨的意志，具有極高的政治嚴(yán)肅性。因此，城市黨報(bào)上的每一篇文章，乃至每一句話都需要經(jīng)過層層審批把關(guān)，信息的權(quán)威性不言而喻。黨報(bào)的權(quán)威性，是任何媒體都無法取代的政治優(yōu)勢。

(二)導(dǎo)向性

城市黨報(bào)作為黨的喉舌，是我們黨的重要宣傳工具，對(duì)社會(huì)的輿論起著強(qiáng)有力的導(dǎo)向作用。當(dāng)前我們處于一個(gè)文化多元、思想復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，面對(duì)各種思潮涌動(dòng)，城市黨報(bào)弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的作用顯得尤為重要。

(三)專業(yè)性

城市黨報(bào)由地方黨委宣傳部主管，相關(guān)管理人員和從業(yè)人員都具有較高的黨性修養(yǎng)和傳媒理論水平。這就決定的城市黨報(bào)在內(nèi)容選擇、文筆文風(fēng)、思想深度、編輯水平等方面具有極高的專業(yè)水準(zhǔn)，這是以快餐文化見長的新媒體不可比擬的專業(yè)優(yōu)勢。

(四)檔案性

城市黨報(bào)為紙質(zhì)媒體，閱讀成本較低，且易于保存，由于其內(nèi)容的政治性和權(quán)威性，黨報(bào)報(bào)紙本身就是很有價(jià)值的檔案資料，是研究某一段歷史黨的建設(shè)和發(fā)展的重要參考依據(jù)。城市黨報(bào)的檔案性，是一種價(jià)值優(yōu)勢，也是一種歷史優(yōu)勢。

二、新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)，主要來自于新媒體自身的優(yōu)勢特征。新媒體依托于現(xiàn)代科技進(jìn)步，其具有實(shí)時(shí)快捷、形式多樣和便于互動(dòng)等優(yōu)勢，對(duì)受眾有著很強(qiáng)的吸引力，而這些恰恰是以紙媒為主要載體的城市黨報(bào)所欠缺的短板。

(一)城市黨報(bào)的實(shí)時(shí)性相對(duì)較弱

城市黨報(bào)對(duì)于黨的重要會(huì)議、重要決策精神的宣傳方面十分迅速，但對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，由于需要經(jīng)過嚴(yán)格審核，導(dǎo)致實(shí)時(shí)性較弱，人們?cè)陉P(guān)注突發(fā)事件的報(bào)道中，更傾向于通過新媒體途徑來及時(shí)獲取相關(guān)信息。

(二)城市黨報(bào)的表現(xiàn)形式較為單一

城市黨報(bào)是典型的紙質(zhì)媒體，和所有紙質(zhì)媒體一樣，其表現(xiàn)形式主要是文字和圖片，相比之下，新媒體的表現(xiàn)形式就更加豐富多樣，除了文字和圖片外，還有視頻、音頻等，這無疑會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的新鮮感和吸引力。城市黨報(bào)的表現(xiàn)形式較為單一，是造成讀者流失的一個(gè)重要原因。

(三)城市黨報(bào)的互動(dòng)性不強(qiáng)

缺乏互動(dòng)性，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的普遍短板，即便一些城市黨報(bào)設(shè)立了“讀者信箱”、“基層聲音”等互動(dòng)性專欄，但由于審查、編輯、時(shí)間和版面限制，很難滿足讀者的需要。這與新媒體可以實(shí)時(shí)互動(dòng)、自由互動(dòng)的優(yōu)勢形成鮮明對(duì)比，尤其對(duì)于年輕讀者，他們更看重個(gè)人觀點(diǎn)的表達(dá)，因此逐漸選擇新媒體而冷落了黨報(bào)。

三、新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)發(fā)展策略

通過對(duì)城市黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢和在新媒體時(shí)代下存在的短板的分析，我們可以看出，新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)若要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，必須充分發(fā)揮權(quán)威性的優(yōu)勢，同時(shí)在創(chuàng)新上下功夫，力爭多元發(fā)展，全面發(fā)展。

(一)必須堅(jiān)持黨報(bào)的黨性原則不動(dòng)搖

政治正確，是城市黨報(bào)發(fā)展的首要原則，是黨報(bào)的政治責(zé)任。城市黨報(bào)無論在任何時(shí)期，任何情況下，都要堅(jiān)定自己的政治立場，對(duì)黨報(bào)上刊載的每一篇文章，都要從講政治、講黨性、講原則、講規(guī)矩的高度，嚴(yán)格審核把關(guān)，確保牢牢占據(jù)宣傳輿論陣地，讓黨的聲音成為社會(huì)的主流聲音。

(二)積極創(chuàng)新黨報(bào)的傳播形式和內(nèi)容

城市黨報(bào)要主動(dòng)探索與新媒體的融合，在做好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的同時(shí)，積極開拓新的載體形式，如建設(shè)網(wǎng)站、開發(fā)APP、建立微博、公眾號(hào)等，是城市黨報(bào)的傳播形式和內(nèi)容更加豐富、更加新穎、更加接地氣，以改變傳統(tǒng)黨報(bào)過于嚴(yán)肅刻板的社會(huì)形象，充分滿足不同層次讀者的需求，擴(kuò)大黨報(bào)的社會(huì)影響力。

(三)主動(dòng)建立黨報(bào)的交流平臺(tái)

在城市黨報(bào)發(fā)展中，要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)引進(jìn)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，依托現(xiàn)代科技優(yōu)勢，搭建媒體與讀者之間的互動(dòng)平臺(tái)。一個(gè)良好的交流平臺(tái)，不但可以更加快捷的向讀者推送信息，讓黨報(bào)的輿論導(dǎo)向作用得以更好的發(fā)揮，而且還能夠及時(shí)獲取讀者的各種反饋，更加真切的了解民意、傾聽民聲，為黨的決策提高第一手資料，也為進(jìn)一步辦好黨報(bào)開拓思路，夯實(shí)更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。

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