期刊封面設計中美術造型的應用研究

如今，物質(zhì)生活水平的極大提升使大眾的精神生活水平也不斷提升，同樣得到長足發(fā)展是大眾的審美觀。過去，人們的審美觀趨于單一化，而新時代的大眾審美觀趨向于多元化，其中很重要的一個部分就是審美視角的娛樂化。在新時代激烈的市場競爭中，期刊為了得到發(fā)展，不免要去迎合大眾審美觀的變化，只有這樣，才更容易在眾多雜志中脫穎而出，培養(yǎng)出自己的消費群體，形成自己的品牌效應，最終擴大自己的市場份額。

一、當前期刊封面設計存在的問題

(一)表現(xiàn)力不足

目前，我國市場上有種類豐富的期刊，有消費性、娛樂性、學術性等眾多種類，這些期刊幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。和火熱的期刊市場相反的是，美術編輯的市場卻不是那么炙手可熱。很多期刊為了降低成本，封面多由非專業(yè)人士設計。與此同時，還有很多低水平的美術編輯還停留在復制粘貼或找圖拼貼等低級工作上，并沒有花費時間和精力對期刊封面進行系統(tǒng)的美術設計。除此之外，隨著期刊內(nèi)容的不斷更新和擴充，美術編輯們也沒有用充足的時間去了解期刊內(nèi)容并且設計與內(nèi)容相匹配的封面，這就導致了期刊的封面無法很好的體現(xiàn)其內(nèi)容，從而致使期刊封面的表現(xiàn)力和審美都存在不足。

(二)構(gòu)圖不合理

進入了互聯(lián)網(wǎng)時代之后，雖然網(wǎng)絡上滿布資源，但因近年來我國逐漸開始重視圖片的版權保護問題，使得互聯(lián)網(wǎng)上可以使用的圖片資源變得越來越少，也就間接增加了期刊封面設計的困難。期刊的封面設計越來越需要專業(yè)人士來完成，而現(xiàn)實情況是，除了少數(shù)知名期刊會聘請專門的封面設計人員來設計封面之外，仍有很大一部分期刊封面都是東拼西湊的，這無形中給現(xiàn)在的期刊出版帶來了更多的麻煩。另外，單純的拼湊和修改互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖片缺乏封面設計必要的藝術感，不僅降低了封面設計的藝術內(nèi)涵，也對整個期刊的發(fā)展造成了不良影響。

(三)相互抄襲

愈發(fā)激烈的市場競爭導致了部分競爭者走上非常規(guī)競爭的道路，表現(xiàn)在期刊封面設計領域就是期刊之間的封面抄襲及胡亂借鑒。對于一個期刊來說，在設計自己的封面時，需要考慮到期刊自身的辦刊宗旨、期刊的受眾群體、內(nèi)容及營銷的手段等問題，通過運用獨特的藝術語言和設計手段更好的提升封面的表現(xiàn)力。但是，絕大部分期刊由于缺乏足夠的封面設計能力和資源，只能將現(xiàn)有的美術資源進行簡單堆疊。這樣就出現(xiàn)僅有少許細節(jié)差異的期刊封面以及嚴重的封面設計同質(zhì)化現(xiàn)象。讀者第一眼看到的時候會將這些期刊混淆，這也使期刊的自身特色和品牌無法顯現(xiàn)。

二、美術造型在期刊封面設計中的應用

美術造型本身具有娛樂性和審美性兩大特性。美術編輯既可以使用各種美術造型手法來體現(xiàn)具體事物的形象，也可以將其應用在寫真中，使其成為封面設計作品中娛樂性和審美性的一個調(diào)節(jié)閥，還可使其產(chǎn)生多姿的造型和絢麗的色彩。以上這些優(yōu)點使得美術造型既可以滿足期刊設計的美術要求，也可以滿足大眾的審美需求。綜上所述，美術造型在期刊設計方面有獨到的優(yōu)勢。將美術造型應到在期刊封面設計中，主要可以通過以下幾個路徑：

(一)結(jié)合期刊特色，選擇美術造型

期刊封面設計者在選擇美術造型題材的時候，要根據(jù)期刊本身的特色來進行選擇。除了如國家黨政及中央機關等的特殊刊物，其他期刊大多面向大眾消費者，不同的期刊應該根據(jù)自身的辦刊宗旨等因素選擇合適自身的美術造型。對于區(qū)域化特征明顯的期刊而言，封面設計的另外一個重要因素就是體現(xiàn)地域特色。例如，《北京檔案》是一本專門介紹北京當?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設計選取的多為具有北京特色的美術造型。期刊的封面美術造型應該和它的讀者導向相一致，和社會主流的文化趨勢相一致，和市場化、娛樂化、消費化的市場導向一致。

(二)重視中國傳統(tǒng)美術文化

在全球化日益發(fā)展的今天，由經(jīng)濟全球化帶來的文化全球化已經(jīng)滲透到了我們生活中的每一個角落，全世界都在看美國好萊塢的電影、吃KFC、看日本動漫。在這樣的環(huán)境下，重拾中國傳統(tǒng)文化，把中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用新時代的外衣包裹起來，是期刊封面設計美術造型應用的一條新道路。例如，《中國書畫》雜志多選擇具備濃厚民族色彩的國畫或者書法作品作為封面設計元素，不僅很好地體現(xiàn)了期刊的主旨，并且很容易使讀者親身感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力所在。蘊含中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的封面設計不僅可以讓同為中華兒女的讀者產(chǎn)生親密感，還可以打造出獨具中國特色文化內(nèi)涵的期刊封面。

(三)運行數(shù)字化設計

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的加速了信息的流動速度。傳統(tǒng)美術的創(chuàng)造方法已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代信息的流動速度。因此數(shù)字化的設計方法走上了時代的舞臺。應用數(shù)字化的設計方法，可以在傳統(tǒng)美術的基礎上有更多的創(chuàng)新，還可以在設計中使用更多的色彩和造型。美國《時代周刊》的封面設計就巧妙地應用數(shù)字化技術對人物肖像進行處理。《亞洲周刊》的封面設計同樣采用了數(shù)字化技術處理，帶來了不一樣的視覺效果。

三、期刊封面美術造型設計提升策略：封面設計藝術風格化

期刊封面的美術造型設計要符合現(xiàn)代設計藝術的要求，不能過于追求藝術形式而脫離了現(xiàn)實期刊的主旨需求，體現(xiàn)自身的風格和特色，只有這樣，才能與競爭激烈的期刊市場中脫穎而出。

(一)裝飾性的設計

裝飾性設計的藝術風格既具有傳統(tǒng)藝術的特點，又具有現(xiàn)代藝術的風格，是二者融合的產(chǎn)物，此手法主要用于突出期刊封面的特殊字體或造型?！都~約客》雜志就是一個典型的代表。該期刊創(chuàng)立于20世紀30年代，主要的受眾人群是知識分子，雜志已經(jīng)創(chuàng)刊近九十年了，但在今天的期刊市場仍然占有很大份額。應該說，《紐約客》雜志長盛不衰的秘訣之中，不乏其封面設計的功勞。在他的封面設計中使用了特色鮮明的古典IRVIN字體，直接與其他字體拉開了差距。隨著時代的發(fā)展，雖然該雜志的內(nèi)容不斷演進，但這個字體幾乎已經(jīng)變成了他的獨門絕技并沿用至今。

(二)簡潔明快的設計

目前，簡潔明快的設計風格無論在國際還是國內(nèi)都非常流行。這種風格往往使用大面積的純色作為底色，用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)來保證排版的正確性，摒棄繁雜的裝飾，再加上簡潔明快的無襯線字體，突出時代感的同時也充滿了時尚氣息。

(三)觀念性的設計

一般來說，觀念性的設計是相對于展現(xiàn)具體內(nèi)容的封面設計而言的，封面設計者更愿意展現(xiàn)出一種抽象的觀念設計。這種設計方法和其他設計方法相比，更加的主觀化、自由，同時，也更加具有藝術內(nèi)涵。設計師通過設計，展現(xiàn)出個人的情感和感悟。如果用通俗的語言來介紹的話，其他的設計方法多體現(xiàn)的是肌肉、骨頭和皮膚，而觀念性設計則側(cè)重于表現(xiàn)設計師的靈魂，從而使封面設計作品具有非常高的藝術價值和審美價值。同樣的，用這種方法設計出來的期刊封面自然會擁有非常強的藝術渲染力。

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