傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下新媒體發(fā)展的勢(shì)頭十分迅猛，在當(dāng)前的時(shí)代背景中，具有著廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)媒體在這樣的背景中，加快了和新媒體融合的步伐，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合發(fā)展，成為了當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，需要加強(qiáng)對(duì)兩者融合發(fā)展的研究，分析其發(fā)展趨勢(shì)，制定融合發(fā)展策略，才能促進(jìn)兩者融合，推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

(一)提高新聞傳播效率

在新時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合，最明顯的趨勢(shì)在于提高了新聞傳播的效率。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，讓新聞傳播的渠道不斷增加，新聞制作到新聞傳播的時(shí)間不斷縮短。傳統(tǒng)媒體在這個(gè)過(guò)程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新聞采編的整個(gè)過(guò)程更加嚴(yán)格的規(guī)范和管理，新聞工作者在融合過(guò)程中，也不斷加強(qiáng)自身制作新聞、編制新聞的能力，由此，媒體行業(yè)傳播新聞的效率從內(nèi)向外都得到很大的提升[1]。

(二)創(chuàng)建全媒體新模式

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)建了全媒體新模式，兩者融合給媒體行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)會(huì)，媒體行業(yè)在這個(gè)過(guò)程中拓展了更多的領(lǐng)域，讓受眾群體不斷增加。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾數(shù)量和范圍更廣，兩者的融合讓受眾范圍得到整合。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，形成了全媒體的新模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾需求的更好滿足，也讓媒體行業(yè)得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

(一)借助新媒體的媒介特質(zhì)

隨著信息的發(fā)展，媒體媒介需求將呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，將會(huì)出現(xiàn)更多的信息平臺(tái)。要想適應(yīng)更好的媒體環(huán)境，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要跟對(duì)信息的潮流，將以新媒體為導(dǎo)向，借鑒新媒體的先進(jìn)意義。傳統(tǒng)媒體必然會(huì)抓住當(dāng)下信息平臺(tái)，充分利用這個(gè)平臺(tái)。首先需要朝向自主創(chuàng)新的趨勢(shì)發(fā)展，一個(gè)產(chǎn)業(yè)若想得到進(jìn)步，需要依靠于創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相融合，將會(huì)互相借鑒優(yōu)勢(shì)，發(fā)展成為新形勢(shì)的媒體形態(tài)。在融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體將會(huì)借助新媒體的特質(zhì)，牢牢抓住發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的整合。目前很多傳統(tǒng)媒體都借助了新媒體的特質(zhì)，例如：中央新聞?lì)l道研發(fā)了自己的APP，創(chuàng)建了自己的官方微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)上推送新聞。

(二)互相借鑒優(yōu)勢(shì)作用

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展背景中，兩者互相融合將結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面，互相發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共同創(chuàng)新和進(jìn)步，從而形成更加權(quán)威的全媒體。在發(fā)展中，將傳統(tǒng)媒體的理念應(yīng)用在新媒體中，總結(jié)傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)社會(huì)需求對(duì)自身積極改變，讓媒體更加滿足社會(huì)對(duì)信息的需求，讓社會(huì)的媒體形態(tài)得以發(fā)展。例如：新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，舉辦線上和線下的活動(dòng)，在傳統(tǒng)媒體中，注重進(jìn)行線上的互動(dòng)，讓受眾黏性得以增強(qiáng)。在新媒體中，則需要積極開展線下的活動(dòng)。同時(shí)還需要積極創(chuàng)辦傳統(tǒng)媒體聯(lián)合新媒體舉辦的線上線下活動(dòng)，讓兩者的受眾互相融合，才能促進(jìn)兩種媒體的融合。

(三)注重引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

在當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道原來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)輿論的良好引導(dǎo)[2]。新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合而成的全媒體，將成為當(dāng)今社會(huì)的重要輿論工具，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相結(jié)合，將整合兩者的受眾，提高對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。在傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體實(shí)時(shí)性和靈活性的優(yōu)勢(shì)，合理對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行把控。例如：在輿論爆發(fā)時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要積極利用新媒體，積極對(duì)輿論進(jìn)行把控，及時(shí)發(fā)表聲明，對(duì)輿論加以引導(dǎo)。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威屬性，更令社會(huì)公眾信服，傳統(tǒng)媒體借助新媒體提高時(shí)效性。

(四)加快相關(guān)法律建設(shè)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過(guò)程中，需要得到法律的支持和維護(hù)。關(guān)于媒體的法律系統(tǒng)將會(huì)逐漸完善，相關(guān)法律將會(huì)對(duì)新媒體進(jìn)行約束，對(duì)于破壞媒體環(huán)境的行為將會(huì)依法處置，構(gòu)建規(guī)范有序的媒體環(huán)境。同時(shí)，需要著力建構(gòu)媒體的監(jiān)督管理系統(tǒng)，對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行監(jiān)控，不斷完善搜索系統(tǒng)，對(duì)于社會(huì)中的虛假新聞進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)的掌控。例如：應(yīng)用先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行搜索，一旦發(fā)現(xiàn)虛假新聞、惡意引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞，及時(shí)進(jìn)行把控，從而優(yōu)化人們獲取信息的平臺(tái)，營(yíng)造良好的媒體環(huán)境。

三、結(jié)論

綜上所述，本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)，一方面不斷提高新聞傳播效率，另一方面創(chuàng)建全媒體新模式。然后提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的媒介特質(zhì)，兩者融合發(fā)展互相借鑒優(yōu)勢(shì)作用，兩者融合更要注重引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，同時(shí)還需要加快相關(guān)法律建設(shè)。這樣，傳統(tǒng)媒體才能更好的融合新媒體，讓媒體行業(yè)進(jìn)入到全媒體時(shí)代。

[1]董巖.趨勢(shì)、觀念與方向——對(duì)電視法治媒體融合發(fā)展的新思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018(03)：35-37.

[2]任隴嬋.媒體融合“永遠(yuǎn)在路上”——廣電媒體與新媒體的融合程度分析[J].聲屏世界，2017(06)：5-8.