當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展

隨著科技的進步，傳媒領域也發(fā)生了巨大的變化，新媒體的出現(xiàn)豐富了傳媒領域的媒介形式，其高效性與便攜性給人們生活帶來了巨大的便利，同時也對傳統(tǒng)媒體的主流地位造成了一定影響。在全媒體時代下，電視媒體開始與新媒體進行媒介融合發(fā)展，二者在融合中逐漸實現(xiàn)了共同發(fā)展。

一、電視媒體與新媒體融合的相互作用

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體的自身特色主要表現(xiàn)于以下方面：一是內(nèi)容的豐富性；二是信息的真實性；三是選題的原創(chuàng)性。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，電視媒體可以借助新媒體技術實現(xiàn)自身的再次發(fā)展，新媒體可以借助電視制作的專業(yè)化團隊發(fā)揮自身的優(yōu)勢。電視媒體與新媒體之間的融合，可以構建一種優(yōu)勢互補的媒體環(huán)境。

(一)電視媒體為新媒體提供內(nèi)容

一些依托網(wǎng)絡平臺產(chǎn)生的節(jié)目內(nèi)容，無論是電視劇、電影還是綜藝等節(jié)目，由于缺乏精良的制作團隊以及新穎的內(nèi)容，雖然外表華麗，形式新穎，但是很難在受眾間形成一定的吸引力，反而是依靠電視媒體制作的節(jié)目，通過新媒體形式傳播后，獲得了廣泛的關注[1]。

(二)新媒體擴大電視媒體傳播渠道

在新媒體出現(xiàn)前，媒體傳播渠道主要由電視渠道和廣播渠道兩種渠道構成，人們獲取消息的方式也受到了限制。在全媒體時代，消息可以通過手機客戶端、微博、微信等傳播載體進入大眾的生活中，電視媒體利用新媒體技術創(chuàng)建了自己的門戶網(wǎng)站以及各種移動終端等不同的傳播形式。

借助新媒體發(fā)展電視媒體最好的例子就是湖南衛(wèi)視的“芒果TV”。“芒果TV”是湖南衛(wèi)視的專屬網(wǎng)絡電視平臺，融合了網(wǎng)絡媒體與電視媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)了電視、電腦、手機“三屏合一”的新媒體傳播平臺[2]。在“芒果TV”中，受眾既可以觀看湖南衛(wèi)視獨播的電視節(jié)目，又能夠?qū)崿F(xiàn)與節(jié)目的直接互動，同時平臺內(nèi)還包含了海量的視頻資源，為受眾提供了更多更優(yōu)質(zhì)的服務，同樣也使得電視節(jié)目依靠網(wǎng)絡平臺獲得了較高的收視率。

此外，新媒體為電視新聞類節(jié)目也提供了豐富的平臺，使電視媒體想要傳播的新聞能夠通過新媒體形式獲得了更快速的傳播。但是從新聞的傳播特點來看，其固定的播出時間與節(jié)目時長對于新聞的傳播有一定影響，但通過與新媒體展開合作后，其傳播速度與影響范圍得到了極大程度的提高。

二、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

全媒體時代下電視媒體與新媒體的融合是時代發(fā)展的大勢所趨，二者在融合中不斷發(fā)展，以全新的形態(tài)展現(xiàn)在人們面前，二者不斷發(fā)揮著自己的優(yōu)勢，又能夠在此基礎上吸收彼此的優(yōu)勢之處，為我們的生活提供了更多便利。電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，表明特色文化競爭已經(jīng)成為了時代發(fā)展的主流。

(一)手機電視的發(fā)展

最容易發(fā)現(xiàn)的媒介融合就是手機電視了，人們可以在手機上通過視頻播放器隨時隨地觀看任何想看的電視節(jié)目，而不用像以前一樣守在電視前，準時收看喜歡的電視節(jié)目。以比較具有權威性的中央電視臺為例。在2009年，中國中央電視臺下轄的中國網(wǎng)絡電視臺正式開播，此網(wǎng)站是中央電視臺的官方網(wǎng)站，人們既可以通過網(wǎng)站觀看直播，也可以進行節(jié)目點播。除此以外，中國網(wǎng)絡電視臺還有專門的手機電視軟件，支持手機用戶下載并使用，手機電視既融合了傳統(tǒng)電視臺的精良與權威性，又以更加便攜、直觀的形式出現(xiàn)在人們的生活中。

(二)提高受眾參與度

傳統(tǒng)的電視媒體只能進行單方面的內(nèi)容傳播，對于受眾的觀看感受以及收視情況需要通過節(jié)目后期的數(shù)據(jù)收集與分析工作來進行，同時，又很難在節(jié)目播出過程中與受眾之間展開及時的互動。但是在電視媒體與新媒體融合以后，這種問題就不會再發(fā)生了。

以綜藝節(jié)目《跨界歌王》為例，如果按照傳統(tǒng)的電視媒體的傳播方式進行，那么對于選手名次的排名工作只能經(jīng)過專業(yè)評審以及在節(jié)目錄制現(xiàn)場的大眾評審來完成，但是在全媒體時代，電視媒體與新媒體進行了融合，節(jié)目以網(wǎng)絡投票的方式為主要依據(jù)對選手進行排名，網(wǎng)友既可以根據(jù)自己的評判標準對歌手進行投票，又可以通過網(wǎng)絡留言直接發(fā)表自己對節(jié)目的看法，在節(jié)目中，電視臺為了制造綜藝效果會挑選部分網(wǎng)友留言展示在參賽選手與其他觀看節(jié)目的觀眾前，既能夠活躍現(xiàn)場氣氛，又能夠吸引更多的受眾參與到節(jié)目的互動中，為節(jié)目吸引了大批的忠實粉絲，對提高節(jié)目收視率有很大的幫助。

(三)創(chuàng)新電視內(nèi)容

在電視媒體與新媒體融合的過程中，新媒體能夠借助電視節(jié)目制作精良、節(jié)目質(zhì)量高的優(yōu)勢來完善自己的節(jié)目內(nèi)容，也可以為電視媒體創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的源泉。傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目類型與風格相對單一，缺乏新時代的新鮮元素，也很難實現(xiàn)突破。但是在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合以后，新媒體海量的資源以及充滿新鮮元素的創(chuàng)意可以讓電視節(jié)目內(nèi)容獲得了創(chuàng)新的來源，電視節(jié)目內(nèi)容更能夠滿足人們不斷變化的需求，使電視節(jié)目能夠在時代的變化中不斷提高著自己的創(chuàng)新能力，以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在受眾眼前[3]。

三、結論

雖然時代在不斷變化著，但是這并不意味著電視媒體等傳統(tǒng)媒體會被新媒體打敗，相反，在全媒體時代下，電視等傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體進行融合發(fā)展，使傳媒界不斷獲得新的發(fā)展。

[1]戴仕英，楊春，張書文.淺談廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[J].廣播電視信息，2017，04：51-52.

[2]張斌，高福安，呂楊，梁宇.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].中國廣播電視學刊，2016，09：38-41.