建設(shè)運(yùn)營(yíng)縣級(jí)融合媒體平臺(tái)的幾點(diǎn)思考

一、建設(shè)縣級(jí)融合媒體平臺(tái)的必要性

縣級(jí)融合媒體平臺(tái)的建設(shè)將對(duì)于打造宣傳矩陣，進(jìn)一步提升宣傳水平，傳播黨的好聲音都具有重要意義。建成后，可以將互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和整合，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等各種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求，提升主流媒體宣傳效果，提高內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)布和傳播能力。

二、縣級(jí)融合媒體平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容

(一)數(shù)據(jù)融合云中心

數(shù)據(jù)融合云中心建設(shè)是建設(shè)智慧玉門的信息化基礎(chǔ)性項(xiàng)目，整體上分為私有云和公共云兩部分組成，采用虛擬化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為政務(wù)部門和企事業(yè)單位提供各種計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、服務(wù)等資源，優(yōu)化配置，提高資源利用率。采用通用、兼容性好的軟硬件基礎(chǔ)架構(gòu)，為未來(lái)服務(wù)智慧玉門的各類信息系統(tǒng)奠定基礎(chǔ)。

(二)融合生產(chǎn)系統(tǒng)

此系統(tǒng)不僅是囊括高清非編工具系統(tǒng)為一體的、先進(jìn)的、穩(wěn)定的、可靠的高清制作平臺(tái)，并且是一套集融媒體匯聚系統(tǒng)、多工具生產(chǎn)系統(tǒng)為一體的、先進(jìn)的、穩(wěn)定的、可靠的融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)，囊括最新一代的電視節(jié)目制作工具，包括文稿工具、資源管理器和非編，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)管理驅(qū)動(dòng)和節(jié)目編輯制作的全流程電視節(jié)目生產(chǎn)。也囊括了融媒體匯聚系統(tǒng)包含云線索匯聚、手機(jī)PGC回傳、遠(yuǎn)程回傳等多源匯聚手段，多工具生產(chǎn)系統(tǒng)包含視頻簡(jiǎn)編、圖片編輯、文字編輯、H5編輯、微信編輯、微博編輯等多工具生產(chǎn)手段，融媒體發(fā)布系統(tǒng)，包含面向玉門廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)(微信、微博、APP、網(wǎng)站、電臺(tái))的發(fā)布推送。

(三)融合媒體報(bào)道指揮系統(tǒng)

對(duì)融合媒體平臺(tái)和新聞生產(chǎn)網(wǎng)的生產(chǎn)流程進(jìn)行監(jiān)控，可監(jiān)控網(wǎng)熱門話題、熱詞、互聯(lián)網(wǎng)匯聚情況等；在重大活動(dòng)或突發(fā)事件的情況下，可通過(guò)指揮平臺(tái)GIS地圖，直觀調(diào)度資源(車輛、記者、攝像器材等)，可通過(guò)手機(jī)APP直播現(xiàn)場(chǎng)畫面到指揮室，指揮室可第一時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況確定報(bào)道方向；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)收集分析，通過(guò)分析得到一個(gè)科學(xué)的影響力評(píng)估；另外，可跟進(jìn)用戶消費(fèi)情況策劃節(jié)目制作，形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)。

(四)中心媒資管理系統(tǒng)

該系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)為紐帶，全媒體資源支持，高效的內(nèi)容管理引擎智能檢索，精細(xì)編目、上傳、下載、編目、審核、檢索等全套功能，提高媒體資料的管理、再利用和節(jié)目制播效率。本系統(tǒng)除提供基于媒資平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)功能應(yīng)用外，還應(yīng)充分考慮到系統(tǒng)所處位置，將基于縣級(jí)媒體特性流程和功能應(yīng)用同其他子系統(tǒng)有機(jī)的融合。

三、縣級(jí)融合媒體運(yùn)營(yíng)管理

在這個(gè)融合媒體的新時(shí)代，縣級(jí)媒體盡管屢遭挑戰(zhàn)，但也遍地生機(jī)。只要找到正確的定位，發(fā)揮其獨(dú)特自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，同樣可以立于不敗之地。

(一)具備全媒體能力

突破傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)方式，樹立全媒體思維，根據(jù)不同媒體受眾，一稿多發(fā)，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無(wú)限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物“。具備視頻、圖片的處理編輯和設(shè)計(jì)能力，利用H5、長(zhǎng)圖、動(dòng)漫等流行元素和智能識(shí)別技術(shù)手段，讓同質(zhì)化的內(nèi)容被關(guān)注，引領(lǐng)新聞?shì)浾撟呦颉?/p>

(二)以大眾信息需求為主導(dǎo)

與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”，融合媒體可將兩者有機(jī)整合，根據(jù)大眾信息需求差異化，按需定制特色新聞媒體產(chǎn)品，消除內(nèi)容同質(zhì)化，以各種生動(dòng)、多樣化的傳播方式，多層次滿足不同年齡、職業(yè)、愛好的群體的信息訴求。

(三)增強(qiáng)新老媒體互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體大多是單線信息傳播模式，只能提供單向、一對(duì)多服務(wù)。無(wú)法與受眾進(jìn)行溝通交流。新媒體可以充分與受眾進(jìn)行互動(dòng)，例如給信息發(fā)布者留言，互相回復(fù)，對(duì)資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這種互動(dòng)可以一對(duì)一，也可以一對(duì)多、多對(duì)多。[2]在實(shí)踐中，要充分利用好多渠道匯聚的新聞源，按照傳統(tǒng)媒體和新媒體特點(diǎn)，找到“新聞眼”，策劃不同的新聞媒體產(chǎn)品，并打通兩者之間的溝通互通渠道，增強(qiáng)媒體融合度，形成良性互動(dòng)模式。

(四)培養(yǎng)管理全媒體人才隊(duì)伍

媒體融合大趨勢(shì)下，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)急需的全媒體采編、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)人才，彌補(bǔ)融合媒體人才隊(duì)伍建設(shè)的短板。多選用有創(chuàng)新意識(shí)、容易接受新鮮事物的年輕人，并通過(guò)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型采編人員。要進(jìn)一步深化人事制度改革，完善用人、考核、激勵(lì)等機(jī)制，努力吸引人、用好人、留住人，保持團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]尹章池，趙旖.融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對(duì)策[EB/OL].人民網(wǎng)，[2013-4-7].

[2]王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國(guó)傳媒科技，2014(9)：50-53.

[3]郭誠(chéng).縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊[J].新聞窗，2014(4).

[4]陳軍.廣電融媒體同播平臺(tái)的探索與實(shí)踐[J].廣播與電視技術(shù)，2014，41(7).

[5]趙志立.互聯(lián)網(wǎng)：媒介與新聞融合正當(dāng)時(shí)[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006(1).