傳播學(xué)視角分析《聲臨其境》的走紅原因

一、《聲臨其境》的傳播環(huán)境

(一)對抗類綜藝市場停滯不前

在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，粉絲經(jīng)濟(jì)和粉絲文化大行其道，真人秀綜藝頻出，對抗類綜藝所占數(shù)量最多，各大電視臺爭相搶奪明星資源，企圖在真人秀市場分一杯羹。2017年上半年，對抗類綜藝如《跨界歌王》、《王牌對王牌》等搶占大半江山，但節(jié)目形式單一，市場趨于飽和，明星拼盤、游戲競技、唱歌小品等內(nèi)容使觀眾感到疲乏，對抗類綜藝急待創(chuàng)新?！堵暸R其境》乘《演員的誕生》之勢而來，后者將觀眾的目光轉(zhuǎn)移到演員之根本上來，但又因各種爭議事件頻發(fā)使觀眾產(chǎn)生失望情緒，前者以配音元素吸引觀眾視線，并締造好口碑。

(二)強(qiáng)調(diào)演員專業(yè)能力的迫切需要

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，流量明星紛紛出現(xiàn)，影視劇紛紛爭奪“小生”“小花”參演，而在這些明星的帶領(lǐng)下粉絲每日打卡告白和支持，在轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量及微博排名等方面進(jìn)行比拼，高人氣使得一些明星輕視了對專業(yè)能力的加強(qiáng)，造成諸多影視劇有熱度沒口碑的現(xiàn)象。低專業(yè)能力與高片酬的不等對比，以及多部影視劇使用同一個(gè)配音演員的情況不斷出現(xiàn)。當(dāng)高人氣低能力成為普遍，粉絲身份以外的普通觀眾對此怨聲載道。專業(yè)演員和好劇被大數(shù)據(jù)時(shí)代下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)泡沫所壓制。對表演的敬畏急需被拾起，“聲音”作為演員“聲臺行表”四大基本功的第一位，更是急需被重視。

《聲臨其境》的節(jié)目形式很簡單，每一期邀請四位嘉賓參與，“經(jīng)典之聲”和“魔力之聲”環(huán)節(jié)嘉賓均在錄音室內(nèi)進(jìn)行，僅用聲音展現(xiàn)自己的魅力，并由觀眾和新聲班猜測身份。第三個(gè)環(huán)節(jié)，嘉賓由幕后走向臺前，完成聲音大秀，并由觀眾票選出本場的“聲音之王”，參加最終的總決賽。邀請的嘉賓中有老戲骨張鐵林、唐國強(qiáng)等，也有青年演員中的實(shí)力派韓雪、馬思純、尹正等，還有“學(xué)者型演員”趙立新、王勁松等。

(三)轉(zhuǎn)型帶來的新機(jī)遇

配音演員這一職業(yè)一直存在，傳統(tǒng)的譯制片、影視劇等都是配音演員在錄音間以畫面上的表演為參照進(jìn)行配音，但新的藝術(shù)形式不斷出現(xiàn)，如廣播劇、動(dòng)漫。電子游戲等，聲音演員這一感念開始出現(xiàn)。演員僅用聲音將畫面或文字描繪出來，使其豐富立體。如果說以前影視劇的配音演員需要攝像機(jī)拍攝的動(dòng)作和話筒錄制的聲音相互配合而締造人物形象，那么聲音演員就僅靠聲音這一個(gè)要素從零創(chuàng)造，在不通過他人形象、表演的塑造理解編導(dǎo)的意圖完成作品演繹，具有極大的理解力創(chuàng)造力和想象力要求。喜馬拉雅、配音秀等APP的火爆也表明了聲音這一要素被市場所需要。

二、獨(dú)特性的節(jié)目定位和策劃

(一)原創(chuàng)聲音魅力競演秀

《聲臨其境》的獨(dú)特性在于它開創(chuàng)了前無古人的“聲音競演”對抗類真人秀。二次元文化的發(fā)展，廣播劇和有聲讀物作為由二次元分化出來的新藝術(shù)形式，這些原本屬于第二舞臺的藝術(shù)形式的關(guān)注度開始增加，相關(guān)內(nèi)容的產(chǎn)品開始受歡迎。一些電臺主播和廣播劇配音演員也有了小范圍的粉絲，其大多數(shù)為年輕群體。

《聲臨其境》及時(shí)抓住了這個(gè)亟待建立的市場新興力量，邀請了眾多實(shí)力派演員和部分專業(yè)的配音演員，在舞臺上只依靠聲音這一元素進(jìn)行比拼。讓常在聚光燈下的演員暫時(shí)拋下光鮮的形體表演只關(guān)注“聲音”，也可讓常在第二舞臺的配音演員有機(jī)會(huì)走向臺前。

(二)多元跨界融合

《聲臨其境》邀請的嘉賓多為非流量明星上綜藝次數(shù)少且實(shí)力被認(rèn)可的演員們，如才在《演員的誕生》中靠演技被認(rèn)證實(shí)力的周一圍，在《白夜追兇》中以精湛演技迎來事業(yè)第二春的潘粵明，為多部大熱電視劇配音的配音演員邊江......節(jié)目選取的配音片段十分多元，新老熱劇、動(dòng)畫電影等。除了演員在專業(yè)上跨界，在自身人設(shè)上也實(shí)現(xiàn)了多元交叉，讓觀眾眼前一亮。如趙立新熟練的四國語言配音，韓雪、王勁松等分試多角。嘉賓在實(shí)現(xiàn)了自我突破的同時(shí)，也助推節(jié)目了形成關(guān)注熱潮。

(三)捆綁營銷

《聲臨其境》使用“實(shí)力派明星”為營銷熱點(diǎn)，并以此吸引受眾贏得回報(bào)。其作為第一個(gè)吃螃蟹的新類型節(jié)目，起初并不被看好。但第一期的嘉賓登上了微博熱搜，“潘粵明爾康”“趙立新四國語言”等話題被熱議，而第三期朱亞文的表現(xiàn)更是成為整個(gè)節(jié)目的最熱話題。節(jié)目效果超出觀眾的預(yù)期，廣受好評。明星的專業(yè)實(shí)力加上烘托氣氛的燈光和舞美使觀眾產(chǎn)生良好的觀看體驗(yàn)，從而繼續(xù)收看節(jié)目，而明星也需要這樣一個(gè)舞臺來展現(xiàn)自己的實(shí)力，如此的捆綁互助是一次成功的節(jié)目營銷。

三、受眾心理需求的滿足

(一)泛娛樂化時(shí)代受眾審美疲勞

在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，各種各種的綜藝節(jié)目真人秀充斥熒屏；在粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，由流量明星堆砌而成的對抗類綜藝更是尤其之多。如《奔跑吧兄弟》、《七十二層樓》、《二十四小時(shí)》等，同質(zhì)化現(xiàn)象使受眾一度陷入“娛樂至死”，產(chǎn)生審美疲勞。單純的流量鮮肉和“換湯不換藥”的節(jié)目形式，激不起觀眾長久的關(guān)注欲望。審美疲勞狀態(tài)下的觀眾提出更高的審美需求，《聲臨其境》以“專業(yè)”立“榜樣”，為普通觀眾建設(shè)一個(gè)審美導(dǎo)向。

(二)主體位置的轉(zhuǎn)變

大量對抗類綜藝充斥著費(fèi)腦力的競猜環(huán)節(jié)，在節(jié)目未結(jié)束前觀眾對于最后的勝者毫不知情。但一些觀眾隨著觀眾至上理念的突出提出了愜意觀看綜藝的需求，也就是想從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。在《聲臨其境》節(jié)目中，費(fèi)腦力的部分僅有現(xiàn)場觀眾承擔(dān)，電視觀眾則以“上帝視角”參與節(jié)目進(jìn)程。現(xiàn)場的觀眾和新聲班需要猜測屏幕后方的嘉賓身份，而電視觀眾從節(jié)目的一開始就知道所有參加者的身份，這種全知視角給觀眾帶來另一種綜藝樂趣，例如嘉賓為隱藏身份變換聲音，新聲班或觀眾猜錯(cuò)嘉賓身份，這些都構(gòu)成綜藝趣味。觀眾的觀看體驗(yàn)被增強(qiáng)，滿足了受眾的心理需要。

(三)二次元小眾文化群體與大眾文化群體的兼顧

二次元文化的興起，帶動(dòng)了廣播劇、有聲讀物的熱潮，聲音這一元素被一部分受眾所追捧。新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，由于對移動(dòng)端聲音文化產(chǎn)品提出需求的受眾逐漸增多，移動(dòng)電臺開始出現(xiàn)，“蜻蜓FM”“喜馬拉雅”等軟件熱度上升，活躍于移動(dòng)端的二次元粉絲被發(fā)掘。配音演員雖較之以前受關(guān)注程度增加，但粉絲依然屬于小眾群體，內(nèi)部活躍度高，配音文化難以被電視制作組所關(guān)注。

電視作為大眾媒體之一，首先服務(wù)于大眾，二次元和配音文化的關(guān)注人群多為年輕族群且多喜愛動(dòng)漫文化，節(jié)目制作方一般極少會(huì)將視線投放在小眾文化群體上，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。但《聲臨其境》巧妙的將配音與演戲融為一體，“聲”元素不僅僅代表在作為第二舞臺的錄音間工作的配音演員，還代表以“聲臺行表”為基本功的演員。配音素材題材廣泛涉及影視劇和動(dòng)畫片，嘉賓涉及演員和配音演員。所以在這檔節(jié)目中以往被忽略的小眾文化群體被重視，獲得了大眾的認(rèn)識和關(guān)注，而不了解二次元文化的普通觀眾也可以理解節(jié)目內(nèi)涵，這種兩者的兼顧，滿足了受眾的需求。

注釋：

[1]《聲臨其境》緣何成為“爆款”http：//wenyi.gmw.cn/2018-04/04/content_28220799.htm.

[2]《聲臨其境》圈粉，重拾對表演的敬畏，北京日報(bào)，2018年2月8日.

[3]聲音里的情感與溫度最珍貴http：//3g.cjn.cn/touch/dj/201801/t3143854.htm.

[4]傳播視域下明星聲音競技類綜藝走紅現(xiàn)象分析——以《聲臨其境》為例[j].新聞研究導(dǎo)刊.2018，(9)02，100-101.