中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展問(wèn)題分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)廣受喜愛(ài)的新興產(chǎn)業(yè)，為美日韓等國(guó)家提供了數(shù)百億以上的國(guó)家收入。但目前，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)正遭受美日韓動(dòng)漫的挑戰(zhàn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈如果不增強(qiáng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力便會(huì)在市場(chǎng)中被淘汰，故完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生命力顯得尤為重要。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步非常之早，在20世紀(jì)40年代便產(chǎn)生了動(dòng)漫的萌芽。當(dāng)時(shí)的《鐵扇公主》動(dòng)畫(huà)水平領(lǐng)先世界。但在后來(lái)，由于社會(huì)各方面水平的原因，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遲遲沒(méi)有發(fā)展，相反，美國(guó)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展并開(kāi)始侵占各國(guó)市場(chǎng)。想要發(fā)展完善中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，我們應(yīng)該吸取美日韓三國(guó)的精華，利用從漫畫(huà)到動(dòng)漫再到周邊產(chǎn)品的模式。但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍發(fā)展緩慢，原因有以下幾點(diǎn)：

(一)原創(chuàng)動(dòng)漫精品較少，缺乏市場(chǎng)

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的眾多作品中，仍有部分產(chǎn)品受到大家的青睞。例如《大魚(yú)海棠》、《秦時(shí)明月》，觀眾看完以后都會(huì)對(duì)于這些作品稱(chēng)贊不絕，但是問(wèn)題在于其中動(dòng)漫角色卻乏特點(diǎn)，難以讓觀眾形成記憶。這些年輕的作品都出自于一群受美日韓動(dòng)漫風(fēng)格影響的動(dòng)畫(huà)師。部分人模仿日本動(dòng)漫大師宮崎駿的畫(huà)風(fēng)，但往往不能學(xué)到精髓，不僅沒(méi)有中國(guó)古典文化的藝術(shù)美，也沒(méi)有學(xué)到日韓漫畫(huà)中的特色，最后創(chuàng)造出沒(méi)有特點(diǎn)、缺乏市場(chǎng)的作品。一個(gè)顯著的特點(diǎn)對(duì)于一個(gè)動(dòng)畫(huà)形象尤為重要，如《功夫熊貓》，美國(guó)人利用中國(guó)人的國(guó)寶創(chuàng)造出了一個(gè)受?chē)?guó)人歡迎的作品，而中國(guó)人卻在為沒(méi)有素材而擔(dān)心，是多么諷刺的對(duì)比。

(二)動(dòng)畫(huà)師待遇差，人才不足

由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的落后，經(jīng)濟(jì)效益較差，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)師的生存環(huán)境也十分惡劣，物質(zhì)條件可能會(huì)阻礙他們的動(dòng)畫(huà)夢(mèng)想。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要分布在深圳、杭州和朝陽(yáng)幾個(gè)地方，這些地方聚集了大部分動(dòng)畫(huà)人才。但是，從事動(dòng)畫(huà)行業(yè)的基層人員也就是人們所說(shuō)的“動(dòng)畫(huà)民工”，月薪還不足兩千元，低于全國(guó)人民整體水平。等熬了兩三年，具有一定經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷的動(dòng)畫(huà)師也只能拿到五千元一個(gè)月。擁有十年工作經(jīng)驗(yàn)的老員工也只能拿到一萬(wàn)月薪，他們拿到的收入與付出完全不成正比，所以部分真正有才華的動(dòng)畫(huà)師放棄夢(mèng)想，選擇一份回報(bào)相對(duì)高的工作。除此之外，部分動(dòng)畫(huà)師開(kāi)始從事外包，不把重點(diǎn)放在創(chuàng)新上，也促使了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。所以大部分學(xué)生畢業(yè)后并不會(huì)選擇去做動(dòng)漫，而是從事廣告、插畫(huà)等其他行業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性人才極度缺乏。

(三)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不到位

動(dòng)漫行業(yè)衍生品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的位置。一般而言，一個(gè)好的動(dòng)漫形象可以帶動(dòng)其周邊包括網(wǎng)游、玩具、食品等多種衍生品的銷(xiāo)售。如美日韓三國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫周邊的銷(xiāo)售收入占總利潤(rùn)的70%左右，其經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫本身。反觀國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》等產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品缺乏開(kāi)發(fā)，并且質(zhì)量較差，很少有人愿意購(gòu)買(mǎi)。還有孫悟空等十分經(jīng)典的動(dòng)漫形象卻因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)的原因，沒(méi)能及時(shí)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，而瘋狂入侵的國(guó)外動(dòng)漫元素卻占據(jù)著大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)策略

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受日韓影響十分嚴(yán)重，故產(chǎn)業(yè)鏈的完善要在模擬日韓產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，優(yōu)化資金、人才、技術(shù)、環(huán)境等資源的合理配置，營(yíng)造良好的人文環(huán)境和政策環(huán)境，形成一個(gè)多層次、全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條。

(一)轉(zhuǎn)變政府扶持方法

政府應(yīng)該利用政策引導(dǎo)激勵(lì)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在財(cái)政、稅收等方面，政府可以對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)置目標(biāo)，達(dá)到目標(biāo)可以獲得財(cái)政投入或者稅收優(yōu)惠，利用這樣的政策來(lái)鼓勵(lì)動(dòng)漫的發(fā)展。此外，對(duì)于衍生產(chǎn)品，政府也應(yīng)該采取商業(yè)化的政策，推動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展，從而完善產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)建立動(dòng)漫園區(qū)

相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)可以借鑒工業(yè)園區(qū)的生產(chǎn)模式，建立動(dòng)漫園區(qū)。政府利用優(yōu)惠條件吸引動(dòng)漫企業(yè)加入園區(qū)，有利于資源合理置換，降低動(dòng)漫生產(chǎn)成本。人才聚集到了一起，可以相互交流討論，創(chuàng)造性的思維也會(huì)在這種群集之中迸發(fā)，有利于增加國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的生命力和創(chuàng)造性；除此之外，動(dòng)漫企業(yè)聚集到一起，有利于樹(shù)立行業(yè)規(guī)范，便于管理，促進(jìn)行業(yè)按照正確發(fā)展方向，從而完善產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群集化發(fā)展。

(三)擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾

新時(shí)代的動(dòng)漫早已擺脫了“為兒童制作”的標(biāo)簽，當(dāng)代的影視作品受眾十分廣泛，老少咸宜。如《大圣歸來(lái)》這部電影，其票房收入取得了很大的成功。而在這票房中，大部分都并非兒童貢獻(xiàn)的力量。所以，新時(shí)代的動(dòng)畫(huà)師們要摒棄傳統(tǒng)的說(shuō)教式的劇情設(shè)置，應(yīng)該潛心創(chuàng)作，創(chuàng)造出具有內(nèi)涵和深度的作品。許多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品企圖模仿迪士尼大片的特點(diǎn)，缺乏故事能力，觀眾看了不知所云，不知道到底有哪些情節(jié)。因此，一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該注意創(chuàng)作的情節(jié)性，重視作品的深度，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的說(shuō)教。

三、總結(jié)

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚未成熟，產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力較差。面對(duì)外來(lái)文化的入侵，我們應(yīng)該通過(guò)多方面的努力，完善國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，形成完備產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)人才，鼓勵(lì)創(chuàng)新，讓中國(guó)漫畫(huà)能夠發(fā)揚(yáng)光大，走向世界，走向未來(lái)。

[1]余建平，蔣乃鵬，胡峰等.日本動(dòng)漫與日本文化的互動(dòng)關(guān)系——兼論對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].日本問(wèn)題研究，2015，29(5)：64-72.

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