媒介傳播視域下中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力研究
——以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例

近年來(lái)，文化政策、受眾需求、媒介現(xiàn)狀、創(chuàng)新形式等多方面因素共同催生了傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展。文化類綜藝節(jié)目利用現(xiàn)代多元的大眾傳播媒介，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)，不僅獲得了較高的收視率，還取得了良好的社會(huì)效益。但同時(shí)，隨著傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目接檔而生，相關(guān)“綜N代”節(jié)目進(jìn)入疲軟期，節(jié)目形式單一、傳播媒介局限、受眾嚴(yán)重流失等問(wèn)題逐漸凸顯。如何保持節(jié)目活力、克服觀眾審美疲勞成為了亟待解決的難題。

4月4日晚，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季總決賽在中央電視臺(tái)綜合頻道播出，收視率達(dá)1.27%，沖入同時(shí)段上星排名第1位。截至4月8日，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季全網(wǎng)收視次數(shù)超2.57億次，是第二季的3.9倍，收視人數(shù)達(dá)1.58億人，是第二季的3倍。央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)賬號(hào)總瀏覽量超過(guò)936萬(wàn)次，獨(dú)立瀏覽用戶超670.3萬(wàn)。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季在保持節(jié)目宗旨的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容與形式方面進(jìn)行多種創(chuàng)新，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力。因此，本文將以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季節(jié)目為例，探究傳統(tǒng)文化類節(jié)目應(yīng)如何不斷創(chuàng)新，增加傳播力。

一、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的節(jié)目?jī)?nèi)容

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在賽制上，對(duì)傳統(tǒng)競(jìng)技答題類節(jié)目的比賽機(jī)制和計(jì)分規(guī)則進(jìn)行了創(chuàng)新和改進(jìn)。參賽選手分為擂主、攻擂選手與百人團(tuán)。每場(chǎng)比賽有單人追逐賽和擂主爭(zhēng)霸賽兩部分。單人追逐賽中，選手輪流上臺(tái)與百人團(tuán)同答10道題目，選手每題得分以百人團(tuán)中答錯(cuò)的人數(shù)計(jì)算。最后累積得分最多者將作為攻擂者，在擂主爭(zhēng)霸賽中與擂主競(jìng)爭(zhēng)該場(chǎng)比賽的擂主席位。第二季節(jié)目中增設(shè)了“飛花令”環(huán)節(jié)，每場(chǎng)比賽設(shè)一個(gè)關(guān)鍵字，由選手輪流背誦含有關(guān)鍵字的詩(shī)句。第三季節(jié)目設(shè)有“詩(shī)詞接龍”“超級(jí)飛花令”環(huán)節(jié)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的參賽選手都是節(jié)目組廣泛征選，從上千位報(bào)名者中挑選出的詩(shī)詞達(dá)人。而主持人董卿和4位點(diǎn)評(píng)嘉賓康震、蒙曼、酈波、王立群更是具備極深厚古詩(shī)詞文化素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備。

同時(shí)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》還將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到舞臺(tái)布景、燈光、背景音樂(lè)中，這些都增添了其內(nèi)容表達(dá)和文化傳播的有效性。節(jié)目演播室采用水舞臺(tái)。節(jié)目中，背景屏幕根據(jù)題目?jī)?nèi)容播放具有傳統(tǒng)中國(guó)文化元素的字畫(huà)形象。節(jié)目燈光以藍(lán)色為主，又分為冷暖兩種色調(diào)，在不同的環(huán)節(jié)中加以配合。節(jié)目配樂(lè)則多多使用我國(guó)古典民族器樂(lè)，運(yùn)用傳統(tǒng)民族調(diào)式。

二、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季的創(chuàng)新

2018年3月23日 至4月4日，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季的十期節(jié)目已全部播放完畢。相比前兩季，第三季在承襲“人生自有詩(shī)意”這一主題、保留基本框架的基礎(chǔ)上，在節(jié)目賽制、燈光舞美、傳播推廣方式等方面都有較大的突破和創(chuàng)新。

作為節(jié)目的核心內(nèi)容，第三季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》選取的詩(shī)詞上至詩(shī)經(jīng)，下至毛澤東詩(shī)詞，魯迅所創(chuàng)作的古體詩(shī)詞也首次納入至題庫(kù)范圍。詩(shī)詞選取范圍擴(kuò)大的同時(shí)，節(jié)目組還邀請(qǐng)了十位非遺傳承人拍攝視頻短片，用手中的木雕、剪紙、糖畫(huà)等傳統(tǒng)技藝為選手出題，將詩(shī)詞與其他傳統(tǒng)文化巧妙地融合在一起，既豐富了節(jié)目的視覺(jué)呈現(xiàn)，也提升了節(jié)目的影響力，令人耳目一新。

“詩(shī)詞接龍”和“超級(jí)飛花令”作為第三季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的全新玩法，要求選手實(shí)現(xiàn)詩(shī)詞的無(wú)縫對(duì)接。這大大縮短了競(jìng)技環(huán)節(jié)的時(shí)間，增加了競(jìng)技難度和緊張激烈程度，使選手和觀眾都繃緊了神經(jīng)，有效的抓住受眾的注意力。個(gè)人答題數(shù)量的縮減，搶擂賽分量的加重，讓節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)分配更加合理，減輕了單元重復(fù)帶來(lái)的審美疲勞，整體的節(jié)奏感和流暢度都得到了進(jìn)一步提升。

新賽季的百人團(tuán)被分成少年團(tuán)、青年團(tuán)、百行團(tuán)、家庭團(tuán)四類，兼顧了不同年齡及水平的選手。賽制更公平的同時(shí)，也使得節(jié)目能夠盡量接觸到社會(huì)各層人民，擴(kuò)大節(jié)目的目標(biāo)受眾群體。根據(jù)選手成績(jī)，在百人團(tuán)賽場(chǎng)之外，節(jié)目還開(kāi)辟了由40人預(yù)備團(tuán)組成的第二賽場(chǎng)。每場(chǎng)比賽中，兩個(gè)賽場(chǎng)同時(shí)答題，百人團(tuán)答題成績(jī)末位的4位選手降級(jí)場(chǎng)外預(yù)備團(tuán)，預(yù)備團(tuán)答題成績(jī)排名前4的選手則晉級(jí)補(bǔ)位。百人團(tuán)不再是“鐵飯碗”，危機(jī)感讓他們更加認(rèn)真地對(duì)待每一道題，“放水”意味著自己的位置可能被別人取代，淘汰機(jī)制無(wú)疑又增加了節(jié)目看點(diǎn)。

第三季節(jié)目注重強(qiáng)化互動(dòng)，利用在線包裝技術(shù)和錄播節(jié)目播出實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)觀眾手機(jī)端同步節(jié)目答題，并且可以實(shí)時(shí)反饋觀眾的互動(dòng)情況，盡力做到全民答題，提高受眾的參與度。同時(shí)增設(shè)直播窗口，實(shí)時(shí)反饋全國(guó)觀眾參與的互動(dòng)情況。同時(shí)繼續(xù)開(kāi)設(shè)微博、微信等客戶端推送節(jié)目?jī)?nèi)容，與受眾進(jìn)行線上互動(dòng)。

為了深度開(kāi)發(fā)詩(shī)詞資源、講好詩(shī)詞故事，第三季節(jié)目組還特別制作了十集伴隨式紀(jì)錄片《詩(shī)詞來(lái)了》，每集選取選手團(tuán)中若干位特色選手，不僅記錄他們參加節(jié)目錄制的全過(guò)程，攝制組還跟隨他們回到家鄉(xiāng)，記錄他們的詩(shī)意生活。同時(shí)紀(jì)錄片還記錄了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季臺(tái)前幕后的精彩花絮。這類伴隨式紀(jì)錄片使得錄制時(shí)間、場(chǎng)地的限制被打破，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容能夠多方位、多角度的向外傳播。

主舞臺(tái)背景根據(jù)不同的詩(shī)詞內(nèi)容，呈現(xiàn)出不同的水墨畫(huà)，更好地渲染節(jié)目的意境。整體的舞臺(tái)設(shè)計(jì)是一個(gè)立體的、多空間的四維影像設(shè)計(jì)，并隨著節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行不同的組合、變化，展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)流動(dòng)的環(huán)境。整個(gè)舞臺(tái)以LED大屏幕作為主體，舞美設(shè)計(jì)渾然一體、疏密得當(dāng)，創(chuàng)造了一個(gè)重在凸顯詩(shī)詞內(nèi)容和文化內(nèi)涵的詩(shī)意空間，與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的主題相契合。在場(chǎng)景構(gòu)建上以大氣的中國(guó)元素為底色，以簡(jiǎn)潔立體的舞臺(tái)布置為輪廓，不僅凸顯了節(jié)目的主題，還有效地減少觀眾的視覺(jué)疲勞感。

三、其他傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的可鑒之處

在兩季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》播出前后，電視節(jié)目中也有很多“現(xiàn)象級(jí)”傳統(tǒng)文化類綜藝涌現(xiàn)，它們都有獨(dú)特的閃光之處，值得傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目借鑒。

《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的文化浸入式娛樂(lè)與地域全覆蓋式參與使得它能夠迅速被大眾所接受并廣泛被傳播。這檔節(jié)目采用人們最熟悉的“聽(tīng)寫(xiě)”模式，平民化零門(mén)檻的競(jìng)賽參與，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)自己也參與其中，在受眾自我?jiàn)蕵?lè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化的傳播?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大賽》是在來(lái)自全國(guó)各地的32支代表隊(duì)中進(jìn)行選手選拔，地域的全覆蓋使得選手所在當(dāng)?shù)氐挠^眾熱情高漲，極大調(diào)動(dòng)了各地觀眾的積極性及節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度。

《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》是繼《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》之后又一對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳播有巨大推動(dòng)力的電視欄目。節(jié)目參與人員的獨(dú)特構(gòu)成成為其一大亮點(diǎn)。節(jié)目參賽選手主要是由高校大學(xué)生和青年、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家兩部分群體組成。大學(xué)生經(jīng)過(guò)層層篩選，實(shí)力強(qiáng)硬；青年、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家具有豐厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，且自帶“粉絲”群體。兩種不同類型的參賽選手，風(fēng)格迥異，性格氣質(zhì)各有千秋，這使得節(jié)目更具戲劇性和趣味性，人物特性更為鮮明突出，利于打造“網(wǎng)紅”從而帶動(dòng)節(jié)目的推廣，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

中央電視臺(tái)綜藝頻道首播的《國(guó)家寶藏》迅速成為去年的“爆款熱詞”，至今仍被大眾津津樂(lè)道。節(jié)目中值得借鑒的一點(diǎn)便是其極具人文情懷的故事敘述模式，節(jié)目對(duì)于對(duì)國(guó)寶故事的敘述，創(chuàng)新采用了“虛實(shí)相生——前世今生”的模式。前世傳說(shuō)以明星演繹再現(xiàn)的方式，拉近觀眾與國(guó)寶的距離，使人們意識(shí)中的國(guó)寶從二維變?yōu)槿S，讓國(guó)寶“活”起來(lái)了；今生故事，以文物守護(hù)人、傳承人的偉大精神為內(nèi)核，向受眾展現(xiàn)國(guó)人匠心精神及傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息。他們的故事更是讓國(guó)寶從“冰冷”變?yōu)椤盎馃帷?，讓?guó)寶“暖”起來(lái)了。這一活一暖也是正傳統(tǒng)文化在如今傳播的靈魂所在。

在當(dāng)今綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展的狀況下，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為央視首檔原創(chuàng)文化類節(jié)目，以強(qiáng)大的親和力和文化魅力得到了廣大觀眾的認(rèn)可。第三季節(jié)目延續(xù)前兩季的口碑與品質(zhì)，同時(shí)力求創(chuàng)新，獲得2.5億次的視頻播放量，在眾多綜藝中成功突圍，并受到一致好評(píng)。傳統(tǒng)文化類節(jié)目如何保持受眾歡迎度，從而在新型媒介環(huán)境中提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力，需要從多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新。在內(nèi)容上，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)形式，融合多種傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代流行文化，增強(qiáng)吸引力。在節(jié)目制作上，不斷完善節(jié)目賽制，豐富節(jié)目的展現(xiàn)形式，運(yùn)用逼真生動(dòng)的舞美，吸引觀眾眼球。在傳播方式上，利用當(dāng)下豐富的媒介平臺(tái)，全方位、多形式地進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)節(jié)目的影響范圍。

[1]綜藝.五大升級(jí)亮點(diǎn)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)賦詩(shī)歸來(lái)[DB].http：//www.sohu.com/a/226 162240_247520.

[2]周笑充，鐘聲.淺析電視文化節(jié)目的發(fā)展策略——以《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例.[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，08(07)：261.

[3]秦偉光.大眾傳播視野下的文化傳播新路徑——以《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》為例[N].金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2017-6(2).