馴服數(shù)字“烈馬”
——淺談新聞中數(shù)字的使用

在我們的日常工作和生活中，只要思考、只要開口、只要下筆，幾乎不可能離開數(shù)字。正如古希臘數(shù)學(xué)家、思想家菲洛勞斯所說：“龐大、萬能和完美無缺是數(shù)字的力量所在，它是人類生活的開始和主宰者，是一切事物的參與者。沒有數(shù)字，一切都是混亂和黑暗的?！盵1]

對于新聞，數(shù)字的重要性更是不言而喻。

一、會用數(shù)字——新聞離不開數(shù)字

從古羅馬時期歐洲最早的官方手抄報紙《每日紀(jì)聞》刊載有關(guān)公民投票的計分情況[2]，到20世紀(jì)深度報道興起，再到如今數(shù)據(jù)新聞大行其道，新聞發(fā)展始終有數(shù)字相伴，而且明顯有對數(shù)字愈發(fā)依賴的趨勢。

(一)數(shù)字新聞：客觀報道需要數(shù)字

根據(jù)不同的新聞體裁，以及數(shù)字的使用方法、表現(xiàn)形式等不同，和數(shù)字相關(guān)的新聞大致可分為數(shù)字新聞、精確新聞和數(shù)據(jù)新聞3類。其中，數(shù)字新聞是一種比較簡單的新聞，主要特點是以數(shù)字為主體構(gòu)成新聞，不做詳盡的描述和解釋。擺出數(shù)字，讓人一目了然。[3]

一般認為，經(jīng)濟新聞、科技新聞、體育新聞是數(shù)字新聞的“大戶”。在這類新聞中，受眾最想了解的信息往往都跟數(shù)字有關(guān)，有時候一個數(shù)字甚至就可以撐起一條分量十足的新聞。例如：《2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值邁過80億元門檻 年增長6.9%》《劉翔12秒88成110米欄之王 刷新世界紀(jì)錄》。

實際上，數(shù)字并不是某類題材的“專利”。合理使用、充分挖掘數(shù)字背后的價值，可以大大提升各類新聞報道的質(zhì)量。第二十七屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《環(huán)境執(zhí)法“牙齒”越來越硬》就是一篇典型的數(shù)字新聞。

文章開頭寫道：“環(huán)保部今天發(fā)布的環(huán)境執(zhí)法情況顯示，上半年全國各級環(huán)保部門實施按日連續(xù)處罰案件307件，罰款數(shù)額達26447.62萬元。截至7月底，全國32個省(區(qū)、市、兵團)共排查發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)建設(shè)項目62.4萬個，已完成清理整頓任務(wù)19.1萬個，約占總數(shù)的31%。”

當(dāng)前，廣大人民群眾對環(huán)境問題愈發(fā)關(guān)切，這篇報道抓住公眾關(guān)心的熱點，用數(shù)字梳理2016年上半年環(huán)境執(zhí)法情況，將新環(huán)保法實施的最新進展清晰地展現(xiàn)在受眾眼前，增強了大家對改善環(huán)境的信心。

(二)精確新聞：深度分析需要數(shù)字

20世紀(jì)60年代，美國新聞學(xué)者菲利普·邁耶借助抽樣調(diào)查，撰寫了反映底特律騷亂真相的報道《十二街那邊的人們》，被公認為精確新聞報道的開端。1973年，邁耶在《精確新聞學(xué)》一書中，正式把精確新聞學(xué)定義為：“將社會科學(xué)和行為科學(xué)的研究方法應(yīng)用于實踐新聞的報道?！盵4]

20世紀(jì)90年代開始，我國一些媒體有了專門的精確新聞欄目及版面。這其中，《中國青年報》的“青年調(diào)查”專版具有較大影響力。2014年，該報組織“中國青年海洋意識調(diào)查”，并在“青年調(diào)查”版上對調(diào)查結(jié)果進行詳細分析，指出了我國青年國民海洋意識的現(xiàn)狀、問題及建議。這一調(diào)查在黨的十八大提出建設(shè)海洋強國的背景下開展，針對性強、參與廣泛、數(shù)據(jù)翔實，在社會上引起較大反響。

除了精確新聞，數(shù)字在其他深度報道中，同樣是吸引眼球、講清問題的“利器”。獲得第二十五屆中國新聞獎一等獎的《項目審批“長征”698天 泰豪動漫變“動慢”》一文，用“698天”呼應(yīng)一個“慢”字，迅速激發(fā)了受眾的閱讀欲望，將“審批難”“審批慢”這一老生常談的現(xiàn)象具體化、形象化，反映了社會各界希望破除發(fā)展機制體制障礙的急切呼聲，犀利深刻、發(fā)人深省。

(三)數(shù)據(jù)新聞：新興媒體需要數(shù)字

進入新世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體快速發(fā)展。一類更為復(fù)雜的基于數(shù)字的新聞逐漸發(fā)展成長，它就是數(shù)據(jù)新聞。2010年8月在荷蘭召開的首屆“國際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會議將數(shù)據(jù)新聞定義為“一種工作流程，包括下述基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事”。[5]可以說，數(shù)據(jù)新聞是信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域相融合的產(chǎn)物。[6]

2014年春運和春節(jié)期間，中央電視臺與百度合作，利用百度地圖用戶使用定位服務(wù)而產(chǎn)生的可視化大數(shù)據(jù)，推出了人員遷徙動態(tài)、景區(qū)熱力動態(tài)的相關(guān)報道，神秘的大數(shù)據(jù)首次以一種能被“看得懂”的方式出現(xiàn)在電視屏幕上。

近年來，隨著信息技術(shù)持續(xù)進步和新媒體迅猛成長，數(shù)據(jù)新聞不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)“井噴”，在數(shù)據(jù)量、完整性、實用度、可視化等方面的發(fā)展也是“超乎想象”。財新數(shù)據(jù)可視化實驗室制作的《2016·洪水暴至》，以2016年發(fā)生的洪澇災(zāi)害為切入點，聚焦國內(nèi)歷年洪水災(zāi)情，綜合運用圖片、數(shù)字、圖表、VR、短視頻、深度報道等手段，以極富沖擊力的方式展現(xiàn)了洪澇災(zāi)害的兇猛和影響。

二、用對數(shù)字——使用數(shù)字一定要準(zhǔn)確

很多從事新聞工作的人都有這樣的體會：數(shù)字好歸好，卻是一匹難以馴服的“烈馬”——用好了增色添彩、畫龍點睛，用不好則索然無味，甚至有可能埋下最危險的“隱雷”。以下兩段話摘自兩家媒體對同一新聞事件的報道。

“全國人大代表、中船重工集團725所所長馬玉璞近日提醒記者關(guān)注一臺‘大戲’?！衲昴甑祝６穭P大街大橋要完成轉(zhuǎn)體，最重的橋梁段達到4.8噸?！R玉璞說，‘我們將再次刷新自己創(chuàng)造的世界紀(jì)錄。’”

“全國人大代表、中船重工725所所長馬玉璞向記者證實，725所研發(fā)的轉(zhuǎn)體球鉸將帶動我國轉(zhuǎn)體橋梁建設(shè)能力進一步提升，有望在今年以近5萬噸的轉(zhuǎn)體重量，再次刷新世界紀(jì)錄。”

不難發(fā)現(xiàn)，兩段話中的“4.8噸”和“近5萬噸”其實是同一所指。這兩個相差萬倍的數(shù)字到底誰對誰錯呢？

(一)打一個問號：注意常識的積累

準(zhǔn)確，是使用新聞數(shù)字的基本要求。數(shù)字差錯導(dǎo)致的最直接后果，就是新聞失實。這不僅會出洋相、鬧笑話，還有可能影響相關(guān)領(lǐng)域的決策部署、工作開展，甚至給媒體公信力帶來不可挽回的損失。但判斷新聞報道中數(shù)字的對錯，往往并不像找到錯別字和病句那么容易。就好像前面的例子，如果單獨看其中一篇新聞，恐怕很少有人會敏銳地對“4.8噸”或者“近5萬噸”產(chǎn)生質(zhì)疑。

其實新聞中的很多數(shù)字是和我們的工作、生活息息相關(guān)的。只要每次遇到時都能打上一個問號，這類數(shù)字的差錯就很難有“藏身之處”。

譬如，網(wǎng)絡(luò)上有很多介紹“蛟龍”號載人潛水器特點的文字都提到，“蛟龍”號“最大速度為每小時25海里，巡航每小時1海里……”我們知道，1海里等于1.852千米，25海里的時速換算后約為46千米/時，大致相當(dāng)于普通城市道路上機動車的速度。“蛟龍”號的主要任務(wù)是深?？疾?，主要活動地點是坑洼不平的海底，它怎么可能具備這么大的時速呢？只要留意到了這一點，我們可以查詢到“蛟龍”號的最大時速應(yīng)該是2.5海里。

回過頭再看前面提到的“4.8噸”和“近5萬噸”。相信即便我們完全不了解什么是橋梁段，對“噸”這一重量單位也沒有概念，也應(yīng)該大概了解一般貨車的載重量就有好幾噸吧？試問，一輛貨車能裝下多大的“一段”橋？更遑論它還要破紀(jì)錄了！

(二)留一點心：檢驗數(shù)字的出處

如果遇到平時接觸不多的數(shù)字時又該怎么辦呢？對待這類數(shù)字，最好的辦法，就是檢驗出處，看是否來源于權(quán)威部門和專業(yè)人士。

舉一個例子，我國沿海各地分布著很多海島，各媒體對于我國海島數(shù)量的說法，主要有兩個版本：5000多個和1.1萬多個。海島數(shù)量超出了絕大多數(shù)人的常識范疇，而自己去數(shù)也不太可能，怎么辦呢？我們在網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞搜索，就會發(fā)現(xiàn)“1.1萬多個”的說法出自于2017年國家海洋局首次發(fā)布的海島統(tǒng)計調(diào)查公報，而“5000多個”卻找不到具體出處。顯然，正確的應(yīng)該是1.1萬多個。

當(dāng)然，這種檢驗數(shù)字的方法，并不是讓我們迷信權(quán)威。只有建立在“質(zhì)疑”基礎(chǔ)上的“信任”，才能真正經(jīng)得起考驗。

一篇某媒體記者從某部委獲悉新聞曾提到，該部委的一項重點工程完成了我國西部200多平方公里區(qū)域的具體工作，相當(dāng)于任務(wù)總量的80%以上……這句話乍一看沒有問題，但仔細想想，200平方公里還沒有北京市豐臺區(qū)的面積大，一項部委的重點工程涉及的區(qū)域會這么小嗎？記者回放錄音、核實材料并向信息來源初步求證，都確認“無誤”，但事情還是出現(xiàn)了“反轉(zhuǎn)”——該部委新聞宣傳部門向工程負責(zé)人求證，最終發(fā)現(xiàn)從一開始準(zhǔn)備各項材料時，就漏掉了一個“萬”字。

(三)慎重下結(jié)論：數(shù)字也會“說錯話”

是不是只要保證數(shù)字正確，就不會“踩雷”呢？很抱歉，答案是否定的。

數(shù)字本身準(zhǔn)確與否是一個問題，分析和結(jié)論是否得當(dāng)又是另一個問題。就好像我們常?？吹降母鞣N“大學(xué)排行榜”“城市排行榜”，雖然采用的單個數(shù)字幾乎都是準(zhǔn)確的，但因為選取的類型不同、權(quán)重分配的邏輯不同，最后得出的結(jié)果往往大相徑庭。

再舉個例子，一篇題為《調(diào)查問卷中秋節(jié)放假好不？成都八成市民贊同》的新聞寫道：“昨日，記者就‘中秋節(jié)該不該放假，放幾天假’的問題，在街頭隨機請62位市民對問卷作答，82.3%的受訪者對中秋節(jié)成為法定節(jié)日帶來的假期表示熱烈歡迎……”這篇報道的結(jié)論就是不合適的：首先，以62位市民的觀點代替整個城市市民的想法，樣本量太?。黄浯?，這樣的街頭隨訪沒有做任何的加權(quán)處理，隨機性太高。因此，將標(biāo)題中的“八成市民”改為“八成受訪市民”更加準(zhǔn)確。

格外需要指出的是，在各類災(zāi)害的報道中，由于各方面情況會隨著時間推移而產(chǎn)生較大變化，因此數(shù)字的使用需要格外留意，尤其是不要根據(jù)某一時間的某一具體數(shù)字盲目地下結(jié)論。例如2011年，日本發(fā)生3·11特大地震，一開始統(tǒng)計的傷亡人數(shù)并不多，有的媒體基于這時的數(shù)字盲目“發(fā)揮”，夸贊日本防范得力、救援高效，結(jié)果使自己陷入了被動尷尬的境地。

三、用好數(shù)字——讓數(shù)字活起來

數(shù)字不僅能幫助新聞滿足客觀、準(zhǔn)確的要求，同時也能讓平淡無奇的新聞妙趣橫生，甚至讓枯燥乏味的新聞“起死回生”。美國新聞學(xué)者杰克·海敦就曾說過：“筆頭好的記者能想辦法讓‘一串電話號碼跳起舞來’?！盵7]

用好數(shù)字有哪些小技巧呢？

(一)宜近不宜遠

新聞數(shù)字的“近”有兩層含義。一是指時間接近，也就是盡量選用新的數(shù)字。二是心理接近，離我們工作、生活近的數(shù)字，往往更容易在受眾腦海中留下深刻印象。

前兩年，一些地方出現(xiàn)惡性炒作大蒜等農(nóng)產(chǎn)品價格的事件，一篇題為《一斤大蒜錢能買二斤雞蛋“蒜你狠”怎么又來了？》的新聞報道，就讓人頗為回味。這篇報道沒有在標(biāo)題中具體介紹大蒜價格，而是用大蒜和大家?guī)缀趺刻於汲缘碾u蛋比較，做了一道簡單的數(shù)學(xué)題，使受眾對“大蒜貴”的判斷產(chǎn)生了認同感。

能從報道中找出“近”的數(shù)字固然好，但如果找不到又怎么辦呢？遇到這樣的情況，記者“翻譯”的功力就顯得很重要了。優(yōu)秀的記者總是能夠把艱深晦澀的數(shù)字變得簡單易懂，現(xiàn)任科技日報社總編輯、長江韜奮獎獲得者劉亞東先生，就是個中高手。作為一名科技記者，他總是可以游刃有余地“游弋”于數(shù)字的海洋中。

關(guān)于計算機運算速度，他這樣寫道：“‘藍色太平洋’每秒最高可運算3.88萬億次……打個比方，如果使用袖珍計算器，一個人要花上6.3萬年才能完成‘藍色太平洋’1秒鐘的運算量！”關(guān)于比爾·蓋茨到底多有錢，他這樣寫道：“400億美元……打個比方，如果把蓋茨的錢全部換成1美元的紙鈔并一字排列，將有550萬公里長，是地球到月球的7個半來回。同時，這些錢在重量上與91架波音747寬體客機相若。此外，把他的財富列入世界各國國內(nèi)生產(chǎn)總值排行榜，他可名列第47，于新加坡之前……”

(二)宜小不宜大

這里說的“大小”，并不是指數(shù)字本身的絕對值，而是指選取數(shù)字的切入點。

我們?yōu)榱酥v清楚同一件事，可以選擇的數(shù)字有很多，既可以是那些“高大上”的總體情況，也可以是一些微觀的“切面”。比如說，2017年4月，貴州甕安北斗山磷礦挖掘破壞重要化石地層引發(fā)社會廣泛關(guān)注。相關(guān)報道中，有媒體不斷強調(diào)，當(dāng)?shù)氐幕卸嘀匾?，化石保護區(qū)有多長、多寬、分幾個區(qū)塊……也有媒體只是緊緊抓住了幾個簡單的數(shù)字：1座礦山挖掉地球6億年歷史，而且全世界就這么1個！與后者相比，前者不可謂不全面，但把事情講得更清楚、更吸引受眾的，恰恰是后者。

新聞傳播要符合規(guī)律，傳播主體要通過傳遞新聞滿足收受主體的新聞需求，也就是說要實現(xiàn)有效傳播。很多時候，相較于空空大大、枯燥無味的統(tǒng)計數(shù)字，一些切入點微小、甚至有些“片面”的數(shù)字，會顯得更實、更有溫度，更能引起受眾共鳴，實現(xiàn)傳播效果。

獲得第27屆中國新聞獎一等獎的《折翼海天，用生命為航母事業(yè)鋪路》，文章一開頭寫道：“4.4秒，生死一瞬，他(張超)毅然選擇‘推桿’挽救飛機，放棄了第一時間跳傘……只剩下最后7個飛行架次，他就能飛‘上’航母遼寧艦……”面對一名把生命獻給國家的年輕英雄，4.4秒和7個架次是兩個很“微觀”的數(shù)字。但正是這兩個數(shù)字，把海軍殲-15艦載機飛行員張超面對國家利益和個人生命“抉擇”時的毅然決然表現(xiàn)得淋漓盡致，激起了受眾對他壯志未酬的遺憾、扼腕。

(三)宜簡不宜繁

新聞報道既不是學(xué)術(shù)論文，也不是統(tǒng)計報告，更不是文件材料。因此，新聞報道中的數(shù)字，既不用追求包羅萬象的“全”，也不用追求極端精確的“準(zhǔn)”。全美新聞俱樂部與新聞研究院原主席、資深新聞人鄧瑞克 (Rick Dunham)曾指出：“數(shù)字新聞為傳統(tǒng)新聞業(yè)注入了新鮮活力，但很多人卻為了數(shù)字而數(shù)字，忽略了新聞的本質(zhì)?！盵8]

新聞數(shù)字“避繁就簡”可以從兩方面來理解。一是稍加模糊，讓復(fù)雜的數(shù)字變簡單。新聞數(shù)字必須準(zhǔn)確，但“準(zhǔn)確”并不等于說要“精確”到分毫不差。借助“超”“約”“番”等表示概數(shù)的詞，適當(dāng)簡化一些過于復(fù)雜、精細的數(shù)字，反而會讓表達更為清晰明了。比如，“2016年我國海洋生產(chǎn)總值突破7萬億元大關(guān)”就比“2016年全國海洋生產(chǎn)總值達70507億元”更簡明。

二是大刀闊斧，讓繁瑣的數(shù)字變簡單。先看一個例子：“我市組織開展為期10天聯(lián)合執(zhí)法打擊非法采砂行動圓滿結(jié)束，行動取得了豐碩執(zhí)法成果……聯(lián)合行動出動執(zhí)法人員33人次，執(zhí)法車輛8輛，行程500多公里，執(zhí)法船4艘次，航程360多海里，共查獲采砂船12艘，目前辦結(jié)5艘……”

在上面這段介紹打擊非法采砂行動取得“豐碩成果”的文字中，一共使用了8組數(shù)字，但到底成果是什么，卻始終沒有說清楚。出動多少人、多少車、多少船，走了多少路能算“成果”嗎？退一步說，即便這些數(shù)字能體現(xiàn)行動的規(guī)模和各單位的重視，但普通受眾能做出判斷嗎？

這并不是個例，報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)……類似的報道幾乎可以說天天可見、比比皆是。究其原因，主要是部分記者在寫稿時，缺少必要的思考和判斷：與其費腦子去想哪個數(shù)字有用，還不如一股腦兒堆上去，任憑受眾各取所需。筆者在和很多受眾接觸中，普遍發(fā)現(xiàn)大家對新聞數(shù)字都不太“買賬”，甚至“談數(shù)色變”。很大程度上，這正是“歸功于”我們的新聞中充斥了太多盲目堆砌、味同嚼蠟的數(shù)字糟粕。新聞中的數(shù)字一定要為內(nèi)容服務(wù)。我們只有從受眾角度出發(fā)，“砍掉”那些無關(guān)痛癢的部分，才能還新聞數(shù)字于它本應(yīng)具有的活力。

以上是筆者關(guān)于新聞數(shù)字使用的一些經(jīng)驗之談。其實，作為新聞人，只要我們堅守“初心”，始終牢記尊重事實、尊重受眾，變數(shù)字“烈馬”為“千里馬”，就不是一件難事。

[1]盧文軍.淺議矛盾分析在數(shù)字新聞中的應(yīng)用[J].新聞大學(xué)，2012(12月上).

[2]祝培嶺.數(shù)字新聞[M].中國廣播電視出版社，2002：19.

[3]李楠.數(shù)字新聞編輯的能力構(gòu)成研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2015.

[4]喻國明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞[J].青年記者，2014(12月下).

[5]方潔.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013(6).

[6]馮帆，艾紅紅.從數(shù)字新聞、精確新聞到數(shù)據(jù)新聞[J].新聞春秋，2017(3).

[7]解希民.財政新聞如何用數(shù)字說話[J].青年記者，2015(10月下).

[8]苗偉山，許有泉.是“人”的新聞，還是“數(shù)據(jù)”的新聞？[J].中國記者，2014(11).