新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策分析

伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各類新媒體不斷出現(xiàn)，且各類媒體技術(shù)逐步滲透到人們實(shí)際生活之中，但是對(duì)與傳統(tǒng)紙媒而言，卻是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。新媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒受到極大的沖擊，為尋找發(fā)展契機(jī)，應(yīng)全面了解紙媒生存實(shí)況，實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的創(chuàng)新性，進(jìn)而提出科學(xué)而合理的發(fā)展策略。

一、新媒體與紙媒的優(yōu)勢(shì)類型分析

(一)新媒體的主要優(yōu)勢(shì)

1.交互性強(qiáng)

新媒體背景下，交互性屬于新媒體的突出性特點(diǎn)，其與紙媒存在著一定的差異，且紙媒屬于單向傳播媒體，主要是借助紙媒來(lái)發(fā)布重要信息[1]，人們僅僅是接收，紙媒處于主體地位，其主導(dǎo)著受眾所閱讀到的信息。而今，新媒體的不斷涌現(xiàn)，其改變媒體發(fā)展與傳播的形式，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓受眾既扮演信息接收者，也能扮演信息發(fā)布者，受眾可根據(jù)自身意愿與喜歡的方法來(lái)開展網(wǎng)絡(luò)傳播，能借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)達(dá)到多元化溝通與交流的目的。

2.傳播元素多元化

一般來(lái)講，紙媒僅僅是借助文字、圖片等來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)的信息，要求受眾在固定時(shí)間段接收相關(guān)信息，由于傳播符號(hào)呈現(xiàn)單一性，使得人們更加喜歡圖片、文字、音頻與視頻等多元化媒體元素，也能更為吸引受眾的注意力與眼球，使得信息呈現(xiàn)豐富性與多元化，其打破了傳統(tǒng)紙媒信息的限制性，還能讓受眾產(chǎn)生自主選擇意識(shí)。

3.伴隨性增強(qiáng)

在某些條件下，傳統(tǒng)媒介存在著伴隨性的特點(diǎn)，且紙媒傳播能在日常生活環(huán)境開展，而新媒體的出現(xiàn)，其伴隨性得到不斷提升，特別是智能手機(jī)、電腦與iPad等是新一代青年獲取重要信息的主要渠道與來(lái)源，這成為年輕人日常生活中不可或缺的重要資源。在日常生活中，人們可不受時(shí)間與空間的限制來(lái)利用手機(jī)查詢與發(fā)布信息，且新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為人們溝通提供了重要的工具，傳播工具也在變得多元化。

(二)紙媒的主要優(yōu)勢(shì)

1.文字閱讀能力提升

文字會(huì)大大增強(qiáng)讀者的閱讀能力，這也成為紙媒行業(yè)立足的重要前提[2]。不管是視頻動(dòng)畫、聲音等多么的精彩，文字都是人們開展思維與分辨的重要源頭，因此，若想提高紙媒行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，必須呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)而精彩的文字，提升文字的吸引力，打造知名的、品牌性的紙媒，從而形成獨(dú)特的視角與文字，才能受到讀者的廣泛歡迎。

2.區(qū)域性較強(qiáng)

在新媒體條件下，人們大都關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，很少出現(xiàn)一個(gè)區(qū)域內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間得到關(guān)注的情況，但是新聞信息則重在由點(diǎn)及面[3]。通常情況下，熱點(diǎn)新聞會(huì)被受眾所關(guān)注，且更加關(guān)注民生話題，此類紙媒可選擇歸類、篩選信息來(lái)滿足讀者的實(shí)際需求，進(jìn)行開展目標(biāo)性與針對(duì)性的閱讀，從而幫助讀者獲取區(qū)域性新聞數(shù)據(jù)與信息。

3.版面視覺(jué)感更強(qiáng)

對(duì)于紙媒而言，實(shí)現(xiàn)版面的視覺(jué)性設(shè)計(jì)，增強(qiáng)版面視覺(jué)感，這也成為紙媒的主要趨勢(shì)之一。通過(guò)版面編輯實(shí)況來(lái)對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，如新聞標(biāo)題大小、報(bào)道分欄等。紙媒載體下，通過(guò)對(duì)整個(gè)報(bào)紙版面的整合與設(shè)計(jì)來(lái)挖掘新聞的實(shí)際價(jià)值，能大大提升讀者的關(guān)注度，能讓讀者在短暫時(shí)間內(nèi)接收大量信息，從而接收各類判斷，做到孰輕孰重。

二、新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策

(一)創(chuàng)設(shè)紙媒專屬網(wǎng)站與微博

新媒體背景下，我國(guó)上網(wǎng)報(bào)紙已經(jīng)達(dá)到1000多家，為尋求新的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展，紙媒必須要打造專屬的官網(wǎng)，從而為紙媒發(fā)展提供條件。因此，紙媒應(yīng)充分尋找發(fā)展契機(jī)，充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要作用，以達(dá)到信息傳播的目的。在此種條件下，構(gòu)建紙媒專屬官網(wǎng)與官微，及時(shí)將最新的新聞信息發(fā)布到網(wǎng)站之中，能將諸多復(fù)雜的環(huán)節(jié)省略掉，主要對(duì)各類突發(fā)性事件進(jìn)行報(bào)道，以凸顯紙媒的高效性與時(shí)效性，能將紙媒以往存在的空間性限制予以打破。

(二)強(qiáng)調(diào)紙媒體的互動(dòng)化

新媒體與紙媒的密切集合，注重發(fā)揮好紙媒和新媒體的主要優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而為讀者提供高質(zhì)量的媒體服務(wù)。新媒體與紙媒的密切結(jié)合，增加了互動(dòng)版塊，能充分凸顯以讀者為中心的理念，從而讓讀者參與到新聞編輯、創(chuàng)作之中，編輯人員應(yīng)及時(shí)借鑒有價(jià)值的新聞，從而將優(yōu)質(zhì)建議應(yīng)用到后續(xù)的紙媒發(fā)展體系內(nèi)。新媒體的出現(xiàn)，受眾會(huì)主動(dòng)參與到身邊事搜集與記錄之中，主要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題、自身視角與受眾點(diǎn)評(píng)等來(lái)呈現(xiàn)個(gè)性化的新聞形式，但是紙媒的互動(dòng)性卻存在著嚴(yán)重不足。

(三)創(chuàng)新紙媒內(nèi)容與形式

為增強(qiáng)紙媒的吸引力與關(guān)注度，應(yīng)強(qiáng)調(diào)紙媒內(nèi)容與形式的逐步創(chuàng)新，重視對(duì)讀者需求的全面分析，對(duì)受眾群進(jìn)行科學(xué)定位，從而力求在形式與內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。為凸顯紙媒的個(gè)性化，應(yīng)打造紙媒專版、?？c專欄，把控好媒體新視角，從而達(dá)到內(nèi)容創(chuàng)新的目的。為獲取忠實(shí)的受眾群，應(yīng)重視版式的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，能讓讀者在愉快、輕松狀態(tài)下來(lái)閱讀相關(guān)信息。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，為更好的解救紙媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)全面了解當(dāng)前紙媒在發(fā)展過(guò)程中所面臨的不足，從缺陷著手，進(jìn)而制定科學(xué)的紙媒發(fā)展計(jì)劃，以求為紙媒發(fā)展提供條件。新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展，應(yīng)將紙媒與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，打造專屬于紙媒的官方網(wǎng)站，強(qiáng)調(diào)紙媒的互動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)紙媒內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，同時(shí)，還應(yīng)重視對(duì)新媒體營(yíng)銷模式的應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)紙媒信息的高質(zhì)量傳播，從而為紙媒發(fā)展提供條件。

[1]王慧元.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策探析[J].傳媒，2014(04)：72-73.

[2]胡抒雯.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 (03)：202-203.

[3]周紅躍.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)行如何融合發(fā)展——揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行案例分析[J].新聞戰(zhàn)線，2016(11)：58-60.