關(guān)于出版行業(yè)“走出去”的認識和看法

李 喆

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)躋身為世界出版行業(yè)大國。中國出版業(yè)的發(fā)展目標是由出版大國向出版強國邁進，這是政府對出版行業(yè)發(fā)展所提出的一種戰(zhàn)略規(guī)劃和目標。為實現(xiàn)這一目標，就要求我們不斷發(fā)展壯大，加入全球化出版行業(yè)的競爭中去，這也是出版行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的原因。

一、我國出版行業(yè)“走出去”的概況

改革開放以后，我國的出版行業(yè)開始走出國門，逐步走向世界。1986年，第一屆北京國際圖書博覽會成功舉辦，為出版業(yè)打開了走出國門和了解世界的窗口；1992年，中國加入了《尼泊爾公約》，正式加入世界出版行業(yè)大家庭；如今，中國已多次作為主賓國參與了法蘭克福、倫敦、美國等國際知名書展。隨著出版品種的增多和出版影響力的增強，未來中國出版將在全球出版領(lǐng)域扮演越來越重要的角色。

出版業(yè)“走出去”的內(nèi)涵，就是打破出版物在國內(nèi)生產(chǎn)與銷售的限制，打破出版業(yè)務(wù)和資金僅限于國內(nèi)流動的限制，以多渠道、多形態(tài)推動國內(nèi)出版業(yè)與國外對接，利用兩個市場和兩種資源，在全球化大背景下發(fā)展出版業(yè)，推動文化產(chǎn)品和意識形態(tài)的世界流動。

2011年，新聞出版總署發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時期走出去發(fā)展規(guī)劃》，將新聞出版業(yè)走出去劃分為版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版產(chǎn)品出口、實物產(chǎn)品出口、印刷服務(wù)出口和新聞出版企業(yè)走出去五個方面，并強調(diào)了拓展國際營銷網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建走出去人才體系和優(yōu)化走出去格局的重要性。2012年，新聞出版總署制定了《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，從國家層面對出版行業(yè)走出去進行全方位布局，這也是我國出臺的首個出版行業(yè)走出去的專門文件。隨著“一帶一路”倡議的實施，作為文化傳播的重要載體，新聞出版行業(yè)走出去的步伐將進一步加快。

從最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2016年，全國版權(quán)輸出11133種，較上一年年增長了6.3%；其中，出版物版權(quán)輸出9811種，增長10.7%；輸出數(shù)量為引進數(shù)量的5.8倍。全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物和數(shù)字出版物11010.8萬美元，增長5.0%。根據(jù)出版物實物進出口數(shù)量，我國的圖書出口數(shù)量大于進口數(shù)量，但是從進出口金額看，情況截然相反。另外，目前國內(nèi)出版機構(gòu)在海外設(shè)立各類分支機構(gòu)約400多家，與70多個國家的500多家出版機構(gòu)建立了合作。以上情況表明，中國的出版企業(yè)和出版物在走出去方面已經(jīng)邁出了堅實的一步。但與國外發(fā)達國家出版企業(yè)相比，我國出版企業(yè)在全球出版行業(yè)中的實力和知名度還相對較弱，缺少在全球范圍內(nèi)知名度和影響力較大的出版集團，出版物在國際市場的競爭力和影響力相對較低。

二、我國出版行業(yè)為什么要“走出去”

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和各個國家地區(qū)交流和聯(lián)系的日益緊密，在經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展的今天，整個文化行業(yè)的全球交流也越來越明顯。而出版物是文化傳播的重要載體，全球文化的交流也勢必帶動整個出版行業(yè)的全球化進程的加快。目前出版資源、出版市場越來越不受國界的局限，作者、出版者、讀者之間的溝通也越來越國際化，全球出版已成為出版業(yè)發(fā)展的大趨勢。

（一）全球化發(fā)展的需要

在全球化的背景下，我們需要吸收其他國家的文化精髓，其他國家也需要深入、全面地了解博大精深的中國文化。但相對于不斷增強的國家實力和地位，當前我國文化軟實力相對較弱，很大程度上制約著我國的國際地位和影響力，對我國對外交流與和合作水平的提高也是一個巨大的阻礙。

（二）“一帶一路”倡議實施的需要

國家“一帶一路”倡議的實施，需要中國的文化走出去。其核心是為了實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的對外推廣和國際傳播，實質(zhì)是把體現(xiàn)國家意志、代表國家水平、傳承中華文化、反映時代先進性的優(yōu)秀出版物推廣出去。中國出版走出去的目的是營造外國民眾對中國發(fā)展進程的參與感，增強他們對中國社會、政治、經(jīng)濟、文化的認同感。

（三）出版企業(yè)對外發(fā)展的需要

隨著出版業(yè)市場化腳步的加快，如果我們還是按照原有出版行業(yè)的體制，閉門造車，很容易被市場淘汰，而且國外的各大出版集團在改革開放之后紛紛搶灘，力求在國內(nèi)出版市場中分一杯羹。作為世界第二大經(jīng)濟體，我國出版企業(yè)需要走向全球，在世界出版行業(yè)中扮演重要的角色，形成具有知名影響力和體量的大型出版集團，參與全球出版競爭。同時，我們應(yīng)該認識到，我們國家有著悠久的文化歷史，有著前人留下的許多寶貴的文化資源，作為文化行業(yè)的傳播者我們有義務(wù)讓更多的人了解中國文化的博大精深。與國外出版商相比，這是我們的優(yōu)勢，也是我們實施“走出去”戰(zhàn)略的看家本領(lǐng)。

綜上所述，無論從內(nèi)因和外因來看都需要我們不斷創(chuàng)新，加快自身的建設(shè)，不斷完善市場化體制，利用自身的優(yōu)勢加入全球化競爭中去。

三、我國出版業(yè)“走出去”的實踐

改革開放的二十多年來，特別是近幾年來，國內(nèi)成立了多家大型出版集團，不斷壯大了自身的實力，許多出版單位在“走出去”中，已經(jīng)邁出了成功的一步。走出去已經(jīng)不再是單純的版權(quán)輸出，還有出版合作和資本輸出等。

北京語言大學出版社利用3年的時間，該出版社資產(chǎn)、出版品種、出版碼洋、銷售碼洋和回款均翻了一番，其最主要原因是明確了自身特色，切實落實出版“走出去”戰(zhàn)略，集中精力推進漢語教材的國際推廣。目前，北京語言大學出版社“漢語教材國際推廣計劃”覆蓋了德國、美國、俄羅斯、泰國、馬來西亞、日本等國家。版權(quán)輸出已成為北京語言大學出版社圖書“走出去”的一種重要形式，也帶動全社規(guī)模的發(fā)展，成為其經(jīng)濟增長的新突破點。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與世界第三大出版集團阿歇特聯(lián)合成立了鳳凰阿歇特公司，并由江蘇鳳凰傳媒集團控股。目前江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F已成功轉(zhuǎn)型，成長為能自行策劃能與國際對話并符合外國人思維習慣的產(chǎn)品，建立起自己的全球市場銷售渠道，實現(xiàn)從“借船出海”“造船出?！钡健百I船出?！钡娜阶邞?zhàn)略。另外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F2009年還與國家漢語國際推廣領(lǐng)導小組辦公室、美國佩斯大學共同成立了孔子學院，成為中國第一家企業(yè)特別是出版企業(yè)投資成立的孔子學院。借助政府的力量以及佩斯大學在美國出版領(lǐng)域的優(yōu)勢資源這種合作形式，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F獲得了研究、聯(lián)系美國出版界并與之進行合作的重要平臺，邁進對外漢語教學及出版領(lǐng)域，建立了海外作者網(wǎng)絡(luò)和市場。

四、交通出版行業(yè)“走出去”

近些年隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)從交通大國逐步邁向交通強國，一大批享譽世界的交通基礎(chǔ)設(shè)施工程的建成，奠定了中國在交通建設(shè)領(lǐng)域的地位。中國高鐵、中國橋梁、中國港口、大飛機等已成為國家名片。交通出版行業(yè)作為知識傳播的平臺，在傳播先進技術(shù)和擴大影響力方面起著重要的作用。以下從三個方面淺談交通出版行業(yè)“走出去”的想法。

（一）有的放矢

隨著近些年中國出版在全球舞臺上的亮相和走出去步伐的加快，國際上對中國出版產(chǎn)品的需求也在逐步擴大。作為交通出版企業(yè)，在對外交流層面，應(yīng)以“一帶一路”倡議實施為契機，在科學技術(shù)和文化傳播、人才培養(yǎng)、合作共贏層面做好準備工作，研究和策劃滿足“一帶一路”沿線國家需求的出版物，做到有的放矢。

（二）提高自身質(zhì)量

出版行業(yè)“走出去”，要從產(chǎn)品和人才兩個層面不斷提升質(zhì)量。在產(chǎn)品層面，我們要了解自己的產(chǎn)品，熟知哪些產(chǎn)品可以“走出去”，不斷提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量，在出版理念和合作方面與世界接軌，變被動為主動；在人才培養(yǎng)層面，不斷提升出版人的國際視野和自身素質(zhì)，培養(yǎng)一批能夠滿足全球出版的作者隊伍和出版人。

（三）認清自己的優(yōu)勢

我國在交通建設(shè)方面取得了較大的成就，一批舉世矚目的重大工程，在世界上具有知名的影響力。在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、載運工具和裝備、工程機械等方面技術(shù)水平已經(jīng)走在了世界的前列，特別是高鐵、橋梁、大飛機等方面享譽全球，在這些優(yōu)勢領(lǐng)域已經(jīng)形成了以工程標準規(guī)范、技術(shù)圖書和數(shù)字化產(chǎn)品等類型的出版物。此外，還應(yīng)借優(yōu)勢產(chǎn)品加強與國際出版機構(gòu)的合作，利用他們的平臺，不斷擴大自身的影響力。

五、結(jié)語

文化“走出去”是一項長期而艱巨的任務(wù)。它能夠促進我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界，弘揚中華民族優(yōu)秀文化，擴大我國的國際影響力。近些年我國在出版行業(yè)“走出去”方面雖然取得了一定的成績，但我國圖書在世界上真正具有影響力的精品作品還不多，圖書版權(quán)輸出及銷售的數(shù)字也非常羞澀。我們應(yīng)該發(fā)揮自身文化優(yōu)勢和資本優(yōu)勢、以市場為主導，將國家戰(zhàn)略與出版商主體功能相結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該積極調(diào)整出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，做好改革與發(fā)展規(guī)劃，使“走出去”既承擔傳播意識形態(tài)的文化功能，又提供消費性文化產(chǎn)品與服務(wù)，走公益性與產(chǎn)業(yè)性相結(jié)合的道路。

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