受眾需求角度下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新探討

張丹丹 雙鴨山廣播電視臺(tái)

現(xiàn)在社會(huì)中，如果人民想要獲取新聞知識(shí)，選擇有很多?？梢源蜷_手機(jī)看一下每日頭條或者微博熱搜，可以打開電腦看一下視頻網(wǎng)站或者新聞網(wǎng)站，也可以打開電視觀看新聞節(jié)目。在以上的幾種模式中，手機(jī)最方便也最直接，電視由于其客觀原因不能成為最佳的選擇。傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。想要經(jīng)受的住考驗(yàn)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的觀眾，電視臺(tái)的新聞編輯需要?jiǎng)?chuàng)新。

一、受眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求

(一)要求新聞節(jié)目的時(shí)效性

對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，播報(bào)最近發(fā)生的新聞事件是電視臺(tái)的主要傳播任務(wù)。但是電視新聞節(jié)目的播出，需要錄制、視頻的剪輯、還要根據(jù)新聞節(jié)目的時(shí)間決定是否播出等多方面因素的制約。與新聞節(jié)目不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞和微博新聞?dòng)袝r(shí)只需要一段文字和幾張圖片就可以發(fā)布出去。等到電視臺(tái)播放時(shí)，受眾已經(jīng)從其他渠道獲知此信息，那么也不會(huì)再觀看此新聞。因此，新聞節(jié)目的時(shí)效性要跟上其他新媒體的速度。

(二)要求新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性

新聞節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)有效是新聞傳播的原則，也是受眾的基本需求。人們需要新聞了解當(dāng)下的社會(huì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的生活，規(guī)劃自己的行動(dòng)。如新聞播出了最近汽油要漲價(jià)，那么觀眾就可以在漲價(jià)之前加滿油箱，省下一筆開支?？墒侨绻侣劰?jié)目中存在虛假的信息，就會(huì)使受眾得到虛假的信息，做出錯(cuò)誤的決定，也失去了對(duì)電視臺(tái)的信任。

(三)要求新聞節(jié)目形式的多樣性

傳統(tǒng)的新聞播放形式單一，基本上都是一男一女兩位播報(bào)員輪流播報(bào)新聞，沒(méi)有與觀眾的互動(dòng)，內(nèi)容也是逐條播放新聞。而微博、微信等新媒體，當(dāng)新聞節(jié)目播出后，受眾可以根據(jù)自己的觀看體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)。電視節(jié)目缺少這些互動(dòng)方式，就會(huì)流失一部分受眾。

(四)要求節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性

隨著新媒體的發(fā)展，年輕人的視頻需求得到了滿足。年輕人喜歡的視頻包括節(jié)目畫面新鮮刺激，新聞內(nèi)容也和自己的生活息息相關(guān)。傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目，無(wú)論是從節(jié)目?jī)?nèi)容，還是節(jié)目的編排等方面都忽視了年輕人的需求。即使是對(duì)于年輕觀眾之外的觀眾來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目的內(nèi)容也不夠豐富多彩，跟不上時(shí)代的發(fā)展，不夠吸引人。

二、電視臺(tái)新聞節(jié)目編輯的創(chuàng)新方案

(一)保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性

如何保證新聞的時(shí)效性是整個(gè)新聞行業(yè)面臨的一項(xiàng)考驗(yàn)。只要我們客服了這一項(xiàng)考驗(yàn)，便可以重新將受眾拉回電視機(jī)前。我們可以采取以下幾項(xiàng)措施：(1)有獎(jiǎng)?wù)骷ＴO(shè)置有獎(jiǎng)?wù)骷?，鼓?lì)觀眾將身邊發(fā)生的新聞事件在第一時(shí)間通過(guò)微博、電話等告知節(jié)目組。這樣節(jié)目組可以獲得新鮮的新聞熱點(diǎn)。(2)加快新聞編輯制作流程。節(jié)目組可以設(shè)置一套新聞的快速編輯制作流程，這樣在第一時(shí)間獲知新聞素材后，可以用最快的速度制作出并播放，增加時(shí)效性。(3)現(xiàn)場(chǎng)連線。在重大事故或者重要活動(dòng)時(shí)，電視新聞可以進(jìn)行電視直播加現(xiàn)場(chǎng)連線的形式，直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，這是其他新媒體無(wú)法相比的[1]。

(二)節(jié)目?jī)?nèi)容要更加新穎

時(shí)代在發(fā)展進(jìn)步，受眾的需求也隨著發(fā)展。電視新聞內(nèi)容為了迎合觀眾的需求應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整。針對(duì)意外節(jié)目播出新聞的內(nèi)容，可以進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，了解哪一部分最受觀眾歡迎，哪一部分最不受觀眾喜歡。有哪些內(nèi)容被忽視了沒(méi)有進(jìn)行報(bào)道，又有哪些新聞被過(guò)度報(bào)道。對(duì)于觀眾的反饋要認(rèn)真對(duì)待，及時(shí)作出調(diào)整或者整改。

(三)保證新聞節(jié)目的真實(shí)性

任何事情的發(fā)展都有兩面性，新媒體以及自媒體也有不好的一面。新媒體和自媒體在社會(huì)機(jī)制監(jiān)管方面存在一定的缺陷，導(dǎo)致很多虛假消息大肆傳播，造成了惡劣的影響，危害人民的生命和財(cái)產(chǎn)安全。

(四)節(jié)目形式的創(chuàng)新

1.提高畫面質(zhì)量

豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目畫面可以在第一時(shí)間留住受眾，因此我們也要提高畫面效果?？梢詫?duì)演播室進(jìn)行定期的設(shè)計(jì)改進(jìn)，讓演播室歲的裝潢緊跟社會(huì)流行。對(duì)于主播，現(xiàn)在越來(lái)越多的主播選擇站播，有的還根據(jù)新聞內(nèi)容的不同在不同區(qū)域來(lái)回走動(dòng)，吸引力不少年輕觀眾。

2.增加互動(dòng)

社會(huì)上的流行元素要加入到節(jié)目中來(lái)，如微信互動(dòng)，微博熱點(diǎn)、送紅包等都可以加入到節(jié)目中來(lái)。豐富受眾的觀看體驗(yàn)，增加了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性[2]。

三、結(jié)語(yǔ)

古語(yǔ)言“逆水行舟，不進(jìn)則退”，在國(guó)家社會(huì)發(fā)展的大潮下，如果電視節(jié)目不發(fā)展那就是等于后退，等同于自己主動(dòng)流失受眾。電視節(jié)目與其他媒體相比，發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)充足，受眾人群依然龐大，只要電視新聞節(jié)目工作者保持新聞節(jié)目的實(shí)效性、真實(shí)性，不停地根據(jù)受眾需要調(diào)整自己的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，一定會(huì)提高節(jié)目的質(zhì)量，吸引更多的觀眾，擁有高收視率。