全媒體背景下區(qū)縣廣播電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展探究

陽林谷 重慶市渝北區(qū)廣播電視臺

全媒體(omnimedia)是指利用文字、聲音、動畫等方式，通過廣播、電視、網(wǎng)站等途徑實現(xiàn)傳播的一種媒體傳播總稱，其自身是現(xiàn)代化信息技術(shù)的體現(xiàn)[1]。互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為全媒體普及奠定堅實的基礎(chǔ)，當(dāng)下，人們僅需要下載移動客戶端或者掃描二維碼，就可以獲取自身需要的內(nèi)容，這種“讀屏?xí)r代”給傳統(tǒng)區(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)，一方面導(dǎo)致區(qū)縣廣播電視臺大量觀眾流失，另一方面致使廣告收益逐步縮水。文章對全媒體時代區(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展道路進(jìn)行探索。

一、打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

內(nèi)容為王，是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念之一，也是區(qū)縣媒體發(fā)展要堅持的基礎(chǔ)。目前，區(qū)縣廣播電視臺的受眾群體主要是黨政機(jī)關(guān)干部和基層群眾，因此，內(nèi)容建設(shè)要堅持黨政性和地方性，改變過去新聞內(nèi)容“自說自話”、“粗淺呆板”的狀況，通過開設(shè)專欄、動態(tài)與深度結(jié)合等方式，策劃應(yīng)時應(yīng)勢的主題性報道，多角度、多方面、多層次解讀黨的方針政策，發(fā)揮好“發(fā)聲器”和“傳聲筒”的作用；同時，要堅持以群眾為中心，以地方為根本，根據(jù)“三貼近”的原則，深入挖掘具有生活氣息、地域特色的好材料，開辦具有地方文化特色的欄目，用通俗易通、群眾喜聞樂見的方式講故事、話民生，打造出當(dāng)?shù)厝罕娤肟聪肼牎劭磹勐牭膬?yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

二、創(chuàng)新信息交流渠道

如今，互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞輿論工作的重中之重。目前，“你說我聽”、“只聽不說”的單一交流模式已被打破，受眾不再是信息的被動接受者，而是傳播的參與者，甚至是主導(dǎo)者，不少大V、網(wǎng)紅就通過自媒體平臺等，獲得了信息的第一時間發(fā)布權(quán)。因此，在全媒體背景下，區(qū)縣廣播電視臺在堅守傳統(tǒng)媒體陣地的同時，要積極創(chuàng)新信息交流渠道，豐富信息接收終端，使信息能多渠道、多形態(tài)送達(dá)到受眾手中，諸如搭建手機(jī)臺、開通微信公眾號、打造APP客戶端等，促進(jìn)社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，同時豐富各大平臺新聞資訊傳播、社情民意互動、網(wǎng)上生活服務(wù)等綜合功能，第一時間推送信息、收集社情民意，增強(qiáng)平臺黏性，吸引更多受眾，更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。

三、驅(qū)動技術(shù)轉(zhuǎn)型升級

從報紙、廣播、電視的興盛、衰退到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢崛起，這些都與技術(shù)更新升級息息相關(guān)。以技術(shù)為引領(lǐng)，成為不少企業(yè)、部門轉(zhuǎn)型的催化劑。同樣的，在全媒體背景下，作為地方主流媒體的區(qū)縣廣播電視臺，順應(yīng)技術(shù)和時代的發(fā)展，才能贏得戰(zhàn)斗力和發(fā)展力。因此，區(qū)縣廣播電視臺要以新技術(shù)為引領(lǐng)，把大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、微信技術(shù)等都囊括到技術(shù)創(chuàng)新中來，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行數(shù)字化改造，積極打造互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等傳播渠道，對傳播內(nèi)容通過文字、圖片、音頻、視頻等進(jìn)行多形態(tài)傳播，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；同時，綜合運用最新技術(shù)成果，推動全媒體平臺建設(shè)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和新媒體快捷方便的優(yōu)勢，全力推進(jìn)全媒體運作模式轉(zhuǎn)型，以現(xiàn)代化方式宣傳黨政和民生工作。

四、培養(yǎng)引進(jìn)技術(shù)人才

再豐富的食材，沒有好廚師也是枉然，在媒體行業(yè)也是同樣的道理。因此，在全媒體背景下，區(qū)縣廣播電視臺更要注重培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)性人才，彌補(bǔ)地方媒體人才短缺的問題。在人才隊伍建設(shè)上，可以整合現(xiàn)有人才力量，根據(jù)各自特長調(diào)整崗位，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，同時依托輪崗輪訓(xùn)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專家講座等方式，提升新聞工作者業(yè)務(wù)水平和能力，向全媒體人才看齊；同時優(yōu)化人才引進(jìn)制度，重點引進(jìn)專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、新媒體運用能力高的高學(xué)歷人才，讓其參與到區(qū)縣廣播電視臺的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、公眾號、APP等新媒體矩陣建設(shè)中，發(fā)揮各自的專業(yè)技能，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

五、注重線上線下聯(lián)動

與央視、省級衛(wèi)視不同，區(qū)縣廣播電視臺的輻射范圍小、具有非常明顯的地域特點，這就要求在“精準(zhǔn)”服務(wù)上下功夫。區(qū)縣廣播電視臺可以依托微信公眾號、手機(jī)臺和APP客戶端等載體，策劃當(dāng)?shù)厝罕姼信d趣、樂參與的主題性活動，諸如有獎競答、節(jié)日征文比賽、地區(qū)“花仙子”評選等，通過線上宣傳、線下參與聯(lián)動發(fā)力，加強(qiáng)媒體與群眾間的互動交流，有效延伸傳播終端，提高群眾的參與度，增強(qiáng)群眾對地方媒體的好感度和美譽度；同時，通過在群眾中樹立良好的現(xiàn)象，吸引企業(yè)和廣告客戶的關(guān)注，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。[2]

六、結(jié)束語

綜上所述，在全媒體背景下，區(qū)縣廣播電視臺要順應(yīng)時代潮流，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝頭腦，重視新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，創(chuàng)新信息交流渠道，驅(qū)動技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，培養(yǎng)引進(jìn)技術(shù)人才，注重線上線下聯(lián)動，真正實現(xiàn)與新技術(shù)共融、與新時代共舞。