融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報(bào)道

李鈺 寧夏廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代，各種傳媒形式之間相互學(xué)習(xí)，取人之長，補(bǔ)己之短，在吸收借鑒中學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新聞理念已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，缺乏與新媒體的融合，吸引力逐漸下降，這對(duì)提升電視新聞號(hào)召力與影響力十分不利，因此適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞報(bào)道必須不斷創(chuàng)新。

一、現(xiàn)階段電視新聞報(bào)道的發(fā)展

現(xiàn)階段，新的傳媒形式發(fā)展整體較為強(qiáng)勁，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在經(jīng)歷多年的發(fā)展積累后，在新媒體時(shí)代之初優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)共存。

(一)電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

電視新聞報(bào)道是傳統(tǒng)電視傳媒的重要組成部分，在多年的發(fā)展過程中積累了較高的公信力與號(hào)召力，擁有較為廣泛的觀眾群體，這為電視新聞廣播的傳播奠定了受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，電視臺(tái)擁有歷練多年的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)工作人員的培訓(xùn)制度更為完善，員工整體素質(zhì)偏高，各崗位之間的配合更為協(xié)調(diào)，為提升工作效率給予了有力保障。

(二)電視新聞發(fā)展的劣勢(shì)

在新的發(fā)展階段，電視新聞的播報(bào)風(fēng)格與傳統(tǒng)時(shí)代要求有所不同，電視新聞對(duì)傳統(tǒng)受眾的吸引力逐漸下降，傳統(tǒng)電視臺(tái)的觀眾大量流失。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，新聞的時(shí)效性有了很大的提升，電視新聞在傳統(tǒng)的制作過程中，制作周期較長，降低了電視新聞的時(shí)效性，喪失了第一手信息傳遞地位，不利于電視新聞行業(yè)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的新要求

(一)增加新聞的互動(dòng)性，提高觀眾的參與感

融媒體時(shí)代公眾的新聞參與意識(shí)不斷提升，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)與觀眾之間的溝通較少，無法真正實(shí)現(xiàn)觀眾參與到新聞內(nèi)容之中。信息爆炸時(shí)期，公眾迫切需要更多表達(dá)自身觀點(diǎn)的平臺(tái)，電視新聞報(bào)道在新的發(fā)展背景下，逐漸健全新聞播報(bào)平臺(tái)建設(shè)，為觀眾提供更多可以選擇的參與社會(huì)話題討論的空間與渠道，怎強(qiáng)觀眾的參與感，提升其滿意度成為融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的新要求。

(二)拓展播放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)播報(bào)

融媒體時(shí)代是不同傳媒形式之間相互學(xué)習(xí)、借鑒的傳媒發(fā)展時(shí)期，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的階段，新的傳媒形式借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，極大地提升了電視新聞的傳播效率。相較而言，電視新聞報(bào)道的傳播效率等則缺乏競爭優(yōu)勢(shì)。在新發(fā)展階段，提升電視新聞播報(bào)影響力，拓展自身播報(bào)平臺(tái)才能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新需求，保持電視新聞報(bào)道的競爭力。

(三)擴(kuò)寬信息獲取渠道

電視新聞?dòng)浾叩牟稍L稿件是電視新聞的主要信息來源。在融媒體時(shí)代，各種傳媒形式之間不僅僅是外在信息的融合學(xué)習(xí)，同時(shí)也是相互之間共通信息的嘗試。在發(fā)展過程中，電視新聞工作者應(yīng)不斷拓寬自身的信息獲取途徑，多元化地了解電視新聞的信息，在提高新聞信息獲取效率，降低信息獲取成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞及時(shí)性的提升。

三、融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新途徑

(一)平臺(tái)創(chuàng)新

所謂平臺(tái)創(chuàng)新是指電視新聞報(bào)道要不斷更新自身的播報(bào)平臺(tái)，將電視新聞報(bào)道原有的單一電視播報(bào)平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暸c互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)相結(jié)合的新播報(bào)平臺(tái)組合。融媒體時(shí)代，新傳媒平臺(tái)主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)完成新聞內(nèi)容的傳遞，電視新聞報(bào)道應(yīng)借鑒新媒體的發(fā)展條件，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為提升電視新聞傳播范圍與傳播速度的有效憑借。現(xiàn)階段，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過八億人，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，電視新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代背景下注重平臺(tái)創(chuàng)新，與人們的信息獲取習(xí)慣相適應(yīng)，能夠有效鞏固原有的觀眾群體，同時(shí)不斷拓展新的觀眾群體，擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的影響范圍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)提升了讓電視新聞擺脫了原有播報(bào)過程中的時(shí)間限制，提升了新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)了電視新聞的影響力。如《央視新聞》在融媒體時(shí)代也開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)播放模式，提升自身影響力。

(二)合作創(chuàng)新

傳統(tǒng)大眾傳媒階段，電視新聞媒體因其公信力在傳媒行業(yè)具有較高的地位，新聞播報(bào)中也更多的是“單打獨(dú)斗”。融媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)強(qiáng)調(diào)不同形式傳媒方式之間的相互學(xué)習(xí)與融合，電視新聞報(bào)道也將與其他媒體合作作為自身創(chuàng)新的一種手段，通過多方力量，增強(qiáng)傳媒影響力。合作創(chuàng)新不僅包括電視新聞與其他傳媒形式的合作，同時(shí)也包含不同電視節(jié)目的結(jié)合。2018年兩會(huì)期間，各衛(wèi)視電視臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行兩會(huì)新聞播報(bào)，通過結(jié)合的形式彰顯出電視新聞內(nèi)容的影響力，提升電視新聞報(bào)道的張力。

(三)人才思維創(chuàng)新

不同的發(fā)展時(shí)期對(duì)人才也會(huì)產(chǎn)生不同的需求，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道創(chuàng)新首要的就是要進(jìn)行思維創(chuàng)新，培養(yǎng)素質(zhì)過硬的人才隊(duì)伍。思維是影響電視新聞創(chuàng)意的重要元素，融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)械膱?bào)道風(fēng)格，增加電視新聞報(bào)道的趣味性，在電視新聞報(bào)道的選題制作方面，則應(yīng)將電視新聞?dòng)^眾的喜好與自身播報(bào)功能相結(jié)合，形成互聯(lián)網(wǎng)交互思維方式。人才是電視新聞報(bào)道質(zhì)量的保證，人才的創(chuàng)新主要是對(duì)傳統(tǒng)人才的再培養(yǎng)，幫助原有的電視新聞工作人員改變?cè)兴枷胗^念，降低不同職能的分化，推進(jìn)專業(yè)人才向全面人才的過渡。電視新聞報(bào)道迎合融媒體時(shí)代創(chuàng)新，必須適應(yīng)人才需求變革，將培養(yǎng)全面發(fā)展人才作為電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的著力點(diǎn)，打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。