新媒體環(huán)境下氣象影視創(chuàng)新發(fā)展策略

石永瑋 蘭州市人工影響天氣協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室

氣象與人們的生活聯(lián)系緊密。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對于氣象信息的需求形式也越來越多樣化，傳播渠道也更為廣泛。氣象影視是傳統(tǒng)傳播氣象信息手段，是以電視為媒介、計(jì)算機(jī)為輔助手段表現(xiàn)氣象信息的。氣象信息不但對傳統(tǒng)天氣溫度情況進(jìn)行播報(bào)，并且涵蓋大氣污染氣象預(yù)報(bào)、人體舒適度預(yù)報(bào)、紫外線預(yù)報(bào)等對人類健康起到重要指導(dǎo)作用報(bào)道。然而氣象影視節(jié)目在目前來說大多數(shù)是通過事先錄播形式，當(dāng)電視觀眾能夠看到氣象信息時(shí)，往往已經(jīng)過去了幾個(gè)小時(shí)，對于災(zāi)害性天氣防備工作沒辦法提前，這種氣象滯后的資訊形式對于受眾來說已沒有參考的價(jià)值。

新媒體的傳播速度是以往傳統(tǒng)媒體所不能比擬，它能在第一時(shí)是內(nèi)把資訊傳播于受眾。新媒體時(shí)代到來，使傳統(tǒng)媒體受到前所未有重創(chuàng)?；谶@種現(xiàn)狀，氣象影視如果想要在競爭中占據(jù)一席之地，就必須不斷適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，著力加強(qiáng)與新媒體結(jié)合，創(chuàng)新發(fā)展氣象影視。

一、氣象影視的現(xiàn)狀

氣象影視是一項(xiàng)服務(wù)于大眾的公益項(xiàng)目，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，對于防災(zāi)減災(zāi)、旅游出行及農(nóng)業(yè)交通等都有重要意義。目前氣象影視主要是通過電視媒介進(jìn)行氣象信息傳播。在天氣節(jié)目中，有的是有主持人參與主持解說，而有的以圖片加配音形式播報(bào)。

蘭州市氣象影視在多年來一直處于自己策劃、制作、監(jiān)審，同時(shí)還擔(dān)負(fù)著節(jié)目廣告拍攝、剪輯以及播音等工作。節(jié)目內(nèi)容以常規(guī)天氣預(yù)報(bào)為主，并增添空氣污染等氣象信息，根據(jù)季節(jié)不同，與農(nóng)要部門聯(lián)合發(fā)布病蟲害預(yù)警趨勢預(yù)報(bào)，與國土局聯(lián)事發(fā)布地質(zhì)災(zāi)害氣象預(yù)報(bào)等，在發(fā)揮氣象防災(zāi)減災(zāi)以及氣象科普教育宣傳方面具有重要作用。近年來，蘭州市氣象影視在氣象信息上進(jìn)一步拓展了旅游氣象及交通出行、紫外線等內(nèi)容，雖然總體上前景不容樂觀，但在廣告收益上穩(wěn)步前進(jìn)。影視中心也做了許多工作和努力，不斷探求新媒體環(huán)境下如何提高節(jié)目質(zhì)量，增加經(jīng)濟(jì)效益。

二、新媒體環(huán)境下氣象影視存在問題

(一)新媒體出現(xiàn)前，人民群眾對氣象影視接受度較高，對于這種節(jié)目播出形式也較認(rèn)可，因此氣象影視能夠得以廣泛應(yīng)用，其節(jié)目表現(xiàn)形式單一問題也并不顯得突兀。然而，新媒體出現(xiàn)后，人民群眾獲取氣象信息渠道進(jìn)一步拓寬，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播方式也表現(xiàn)出多樣化，更符合人民群眾實(shí)際需要，因此在選擇新媒體接受氣象信息和氣象影視接受氣象信息方面，更多人民群眾尤其是年輕群體，更愿意使用形式多樣新媒體。

(二)傳統(tǒng)氣象影視雖然是人民群眾接受氣象信息渠道，但是在氣象信息播報(bào)過程中，會(huì)穿插許多廣告信息，會(huì)對觀眾正常收看產(chǎn)生干擾作用，由此對于氣象影視社地效益造成影響。而正確處理氣象影視社地效益與經(jīng)濟(jì)效益之間矛盾，是氣象工作人員亟待解決難題。

(三)目前，氣象影視節(jié)目制作水平相對不夠高，多年來節(jié)目形式和內(nèi)容并沒有表現(xiàn)出實(shí)質(zhì)進(jìn)步，在新媒體時(shí)代就更顯現(xiàn)出其弊端。當(dāng)觀眾需求在傳統(tǒng)氣象影視上得不到滿足時(shí)，觀眾自然會(huì)把目光轉(zhuǎn)而投向新媒體節(jié)目上。

三、新媒體環(huán)境下氣象影視創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)整合資源，拓寬渠道

新媒體發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體在播放形式及內(nèi)容上發(fā)生了重大改變，因此可借助新媒體勢力，發(fā)展在車載移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視及數(shù)字電視和手機(jī)電視等業(yè)務(wù)，使氣象信息社會(huì)價(jià)值進(jìn)一步釋放。同時(shí)氣象節(jié)目要順應(yīng)新媒體發(fā)展，形成新的服務(wù)項(xiàng)目、開拓新的服務(wù)領(lǐng)域、成為新媒體內(nèi)容供應(yīng)商和運(yùn)營商，為新媒體平臺(tái)提供更多氣象服務(wù)信息。進(jìn)一步整合內(nèi)部和外部資源，挖掘自身潛在利用價(jià)值，規(guī)避固有行為缺陷，揚(yáng)長避短，嘗試與多種不同媒體合作，拓寬氣象影視傳播渠道。

(二)提高氣象影視技術(shù)水平

新媒體發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，因此氣象影視要想在新媒體環(huán)境下有自己一席之地，最好的辦法是將傳統(tǒng)氣象影視與新媒體有機(jī)結(jié)合在一起，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益普及，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視、手機(jī)等媒體終端同步播放。同時(shí)氣象影視需要吸引高技術(shù)人才，提高氣象影視制作水平，將新技術(shù)融入于傳統(tǒng)氣象影視制作中，將氣象播報(bào)信息及時(shí)反饋于廣大人民群眾。

新媒體環(huán)境下，氣象影視制作人員也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，提高各方面綜合素質(zhì)，要提高洞察新鮮氣象信息能力，善于調(diào)動(dòng)新興媒體強(qiáng)大群眾群體，為氣象影視爭得更多市場地位和發(fā)展空間。

(三)根據(jù)受眾需要，因地制宜細(xì)化氣象節(jié)目

傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目只是定時(shí)定點(diǎn)發(fā)布?xì)庀笮畔?，無法滿足群眾隨時(shí)隨地對于氣象信息需求。而隨著新媒體時(shí)代發(fā)展，氣象信息播報(bào)可向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，氣象節(jié)目也根據(jù)受眾實(shí)際需求，清晰分眾定位，制作各種滿足不同群體需求節(jié)目。并且，陰著手機(jī)電視及各種移動(dòng)終端隨時(shí)接收信息，對于一些緊急氣象信息、災(zāi)害類天氣預(yù)警信處，氣象節(jié)目也可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性收視。

(四)打造品牌，樹立創(chuàng)新思維

氣象影視節(jié)目在新媒體環(huán)境下發(fā)展時(shí)，需要考慮發(fā)展自己特色品牌，給廣大群眾帶去不一樣視聽感受，樹立品牌，以在眾多媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳步。氣象影視要根據(jù)群眾對氣象預(yù)測實(shí)際需求，推陳出新，創(chuàng)新氣象信息播報(bào)內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)觀眾與媒體線上線下活動(dòng)交流，為觀眾提供一個(gè)交流平臺(tái)，加深觀眾對氣象節(jié)目理解，來博取觀眾喜愛。改變以往枯燥單一解說方法，將氣象節(jié)目定位為集智慧、科學(xué)、如樂與一體全方位、多角度大眾類節(jié)目，扎實(shí)觀眾對氣象節(jié)目熱愛，打造出品牌效應(yīng)，借助品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高收視率。

四、結(jié)語

氣象影視節(jié)目關(guān)乎到我們生存環(huán)境，因此，要大力提高全民對于氣象科普認(rèn)識(shí)，建立起對環(huán)境保護(hù)意識(shí)，樹立氣象觀念，使氣象更貼近現(xiàn)代人生活。在新媒體環(huán)境下，氣象影視節(jié)目社會(huì)價(jià)值會(huì)被進(jìn)一步激發(fā)出來，氣象部門會(huì)在新媒體時(shí)代成為氣象節(jié)目供應(yīng)商，通過各種渠道和形式將氣象信息第一時(shí)間內(nèi)傳播給廣大電視觀眾。