新時期我國廣電媒體資產(chǎn)管理實踐與探索

洪琳 浙江廣播影視資源研究開發(fā)中心

一、新時期我國廣電媒體資產(chǎn)管理存在的問題

(一)每個部門的利益沖突較為嚴重

現(xiàn)階段，我國廣電媒體缺少媒體資產(chǎn)管理方面的考慮，管理層的掌握程度各不相同，建設媒體資產(chǎn)系統(tǒng)應該在多方面的需求與角度著手，例如，資料共享、制作節(jié)目的速度、資源整合等。媒體資產(chǎn)系統(tǒng)的建立，需要對節(jié)目資源進行整體結合，這樣會在建設初期出現(xiàn)多個部門不配合的情況。

(二)規(guī)模大，效率低

媒體資產(chǎn)主要是一個大型的系統(tǒng)，尤其是在中央電視臺資料館得以實施之后，雖然某些市級廣電媒體建立了資產(chǎn)管理系統(tǒng)，但是省級廣電媒體應該重視資產(chǎn)管理系統(tǒng)的信息整合，應該根據(jù)自身的具體情況對系統(tǒng)的建設規(guī)模進行考慮，與此同時，也應該將制作相關的數(shù)據(jù)與媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)進行區(qū)分，廣電節(jié)目制作過程中需要的資料，因為沒有經(jīng)過審核便入庫了，這只是對節(jié)目進行初步整合。

(三)資源對接困難

現(xiàn)階段我國廣播電視臺所使用的制作節(jié)目系統(tǒng)不是一個企業(yè)的產(chǎn)品，通常情況下，都是兩個或者是三個制作系統(tǒng)的共同使用，沒有辦法對文件傳輸手段進行共享，并且沒有展開媒體資產(chǎn)與新聞制作之間的共享，各個企業(yè)所提供的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能和自身的播出系統(tǒng)進行關聯(lián)，因此，這是現(xiàn)階段急需解決的問題。

(四)缺少資源庫集中管理標準

就現(xiàn)階段我國廣電媒體資產(chǎn)系統(tǒng)而言，技術環(huán)節(jié)的問題并不大，主要依照廣電實際的情況對系統(tǒng)規(guī)模與設備型號進行選擇，由于電視臺的資料非常多，對資料進行審查、編目以及入庫是巨大的工作，特別是多級編目需要消耗更多的時間，例如，綜藝晚會的制作需要展開四級編目，那么大約一個小時的綜藝節(jié)目便需要耗費七個小時左右的工作量，但是很少有廣播電視臺有專門的人員對此工作進行，因此，應該聘請抓也的媒體資產(chǎn)編目企業(yè)展開此工作。

二、新時期我國廣電媒體資產(chǎn)管理的優(yōu)化策略

在新時期的形勢下，針對我國廣電媒體資產(chǎn)管理存在的一系列問題，只有采取相應的解決對策，才能夠推動廣電媒體資產(chǎn)管理的健康可持續(xù)發(fā)展。

(一)精準定位

信息內(nèi)容共享主要是我國廣電媒體資產(chǎn)管理的功能性定位，對此定位進行落實，能夠實現(xiàn)公用信息平臺的相關功能。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以實現(xiàn)資源整合與信息共享，應該重視三方面的工作，一是建設科學合理地信息平臺，二是對信息共享觀念進行宣傳與推廣，三是對管理方式進行有效整合。

(二)節(jié)約成本

我國廣電媒體應該依照自身的具體情況，展開合理有效地資產(chǎn)管理，現(xiàn)代化的媒體資產(chǎn)管理體系主要是數(shù)字內(nèi)容管理與存儲的平臺，現(xiàn)階段，投入了更多的人力、財力與技術資源，并且建立了相應的內(nèi)容整合平臺，進而為廣電媒體的資產(chǎn)管理服務提供了更多的機會。就成本效益的有效優(yōu)化而言，廣電媒體在保障資源的基礎上，應該建設媒體資產(chǎn)管理體系，進而變成面向全省的信息平臺。在建立系統(tǒng)以前，臺里應該選擇一個合理的部門建立相應的試驗平臺，在此平臺得以建立且推廣以后，依照獲得的數(shù)據(jù)信息，在廣電全臺進行宣傳與推廣，在建立媒體資產(chǎn)系統(tǒng)之后，小型的試驗平臺可以是其子系統(tǒng)，這樣能夠有效節(jié)約資金。

(三)集中配置

廣電媒體資產(chǎn)管理的觀念主要是管理全程化，經(jīng)過建設互聯(lián)網(wǎng)平臺，對生產(chǎn)流程進行切入，實現(xiàn)廣電節(jié)目資源的共享、流通以及管理，有效提升節(jié)目相關素材的使用效率，保障廣電媒體節(jié)目制作的質量與效率，減少節(jié)目制作的成本。全程管理主要依賴編目管理規(guī)范達成。專業(yè)人員重視媒體資產(chǎn)管理與相應標準之間是否可以實現(xiàn)制作、播放與存儲的一體化等。就編目方面而言，需要嚴格遵守針對用戶以及檢查服務等原則，沒有進行合理有效地的編目，無法實現(xiàn)高校查詢與檢索作業(yè)。所以更加是適用于小規(guī)模的資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

(四)共享資源

是否可以與制作播出系統(tǒng)進行連接，是人們所重視的問題。而每個媒體的資產(chǎn)管理體系只可以與自身的系統(tǒng)進行連接，但是全部企業(yè)都沒有實現(xiàn)互聯(lián)，應該實現(xiàn)功能接口封裝的標準性，提供多樣性的API接口，有效降低其工作量，廣電媒體的制作與播出系統(tǒng)應該實現(xiàn)高清化與互聯(lián)網(wǎng)化，應該將音頻與視頻等根據(jù)相同的標準轉變成數(shù)據(jù)信息，與此同時，在不同的環(huán)境與地點，都能夠對數(shù)據(jù)進行瀏覽、檢索以及下載等。

(五)新媒體拓寬

我國廣電媒體資產(chǎn)主要是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)字技術，對資源進行多方面研發(fā)，并且展開優(yōu)化利用，對內(nèi)進行資料服務的提供，使用頻道進行業(yè)務活動的制作，對外能夠對新型媒體業(yè)務進行拓寬，使我國廣電媒體的資產(chǎn)價值實現(xiàn)最大化。多媒體技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，能夠為廣電媒體資產(chǎn)的管理帶來巨大的機遇，進而為手機電視的發(fā)展提供一定的支持。

三、結束語

隨著我國廣電媒體的健康可持續(xù)發(fā)展，人們對其越來越關注，廣電媒體資產(chǎn)管理核心內(nèi)容主要是對媒體資源進行合理有效地管理，資產(chǎn)管理被廣泛應用在媒體中，具備巨大的價值，其應用情況能夠產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益與社會效益。