試論媒體宣傳在推動(dòng)歷史文化名城建設(shè)中的作用與影響
——以無錫廣電集團(tuán)為例

張宏 無錫廣播電視集團(tuán)(臺(tái))經(jīng)濟(jì)頻率

在推動(dòng)歷史文化名城建設(shè)中，媒體宣傳是不可或缺的重要力量和重要一環(huán)。通過媒體宣傳，弘揚(yáng)歷史文化，提升知名度和美譽(yù)度，為創(chuàng)建歷史文化名城提供精神動(dòng)力、思想保證、輿論支持和文化條件，已被各地的實(shí)踐證明，是一條十分行之有效的經(jīng)驗(yàn)和途徑。

無錫作為國(guó)家級(jí)歷史文化名城、吳文化的發(fā)祥地，這些年來媒體宣傳的推動(dòng)功不可沒。無錫廣電集團(tuán)多年來主動(dòng)服務(wù)對(duì)接市委、市政府打造歷史文化名城的重大戰(zhàn)略舉措，不懈運(yùn)用新聞宣傳、文化精品生產(chǎn)和融媒體平臺(tái)，將無錫幾千年來的政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的重大歷史事件做了系統(tǒng)梳理，對(duì)無錫歷史文化名城建設(shè)產(chǎn)生了十分重要的作用與影響，無錫廣電集團(tuán)也因創(chuàng)建工作成績(jī)出色而榮立集體三等功。

一、開展新聞宣傳，提高歷史文化名城傳播力

廣播電視新聞宣傳聲畫并茂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)，受眾喜聞樂見。近年來，無錫廣電在歷史文化名城的新聞宣傳中，廣泛通過現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞報(bào)道、專欄等多種形式，不僅使市民群眾對(duì)歷史文化名城的內(nèi)涵有了直觀印象，而且還潛移默化地引導(dǎo)人們樹立起了強(qiáng)烈的榮譽(yù)感、責(zé)任感。

將新聞行動(dòng)嫁接進(jìn)歷史文化名城建設(shè)進(jìn)程之中，無錫廣電有著很好的創(chuàng)意。近年來，惠山祠堂群入圍世界文化遺產(chǎn)保護(hù)預(yù)備名單和大運(yùn)河申遺，無錫廣電都以新聞行動(dòng)的形式進(jìn)行了大時(shí)段、大體量、大跨度的新聞宣傳，在對(duì)無錫物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其傳承人等進(jìn)行充分報(bào)道的同時(shí)，引發(fā)促進(jìn)市民對(duì)保護(hù)歷史文化名城的思考。

值得一提的是無錫廣電還通過新聞行動(dòng)，對(duì)無錫歷史文化進(jìn)行了搶救發(fā)掘。幾年前，河南陜州在重建召公祠(今名甘棠苑)時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了一塊殘破的《陜州召公甘棠廟碑》，此碑記載的是上世紀(jì)30年代無錫慈善團(tuán)體重修召公祠和赴豫賑災(zāi)的事跡。無錫廣電了解情況后，2016年通過大型新聞行動(dòng)，還原了上世紀(jì)三十年代前后的中國(guó)華北、西北八省發(fā)生特大災(zāi)荒時(shí)，遠(yuǎn)在千里之外的無錫，廣大人民群眾和一批工商實(shí)業(yè)家緊急奔赴地處中原豫晉陜?nèi)〗唤缣幍暮幽详冎莸貐^(qū)(今三門峽市陜縣一帶)，為連年大旱、繼而爆發(fā)蝗災(zāi)、赤地千里的災(zāi)區(qū)人民送醫(yī)送藥、賑災(zāi)放糧事跡。當(dāng)時(shí)軍閥混戰(zhàn)，土匪橫行，戰(zhàn)火紛飛，民不聊生，幾十萬(wàn)災(zāi)民掙扎在生死線上，無錫民間展開豫西慈善賑災(zāi)工作，連續(xù)數(shù)年派出賑災(zāi)隊(duì)伍奔赴災(zāi)區(qū)，全力拯救災(zāi)民于水火之中，演繹了許多感天動(dòng)地的故事。無錫豫西慈善賑災(zāi)距今已經(jīng)過去了80多年，但其中體現(xiàn)出的無錫慈善文化依然光彩熠熠，對(duì)塵封已久的無錫慈善人物和慈善組織往事的再發(fā)掘，使得無錫歷史文化名城的研究又增添了豐富而嶄新的生動(dòng)素材。

無錫廣電的新聞行動(dòng)，得到了三門峽和無錫兩地政府、企業(yè)家、學(xué)者及當(dāng)年施賑者后人的大力支持和熱烈響應(yīng)，由此雙方合力互動(dòng)，你來我往，再續(xù)善緣，并以此為基礎(chǔ)編印出版了反映豫西賑災(zāi)的《大愛無疆》一書，重新修復(fù)的《陜州召公甘棠廟碑》則還原了1930年秋無錫慈善家“往賑于陜”的那段可歌可泣的歷史。2017年中央電視臺(tái)還將無錫廣電的新聞行動(dòng)作為非遺專題片《惠山祠堂群》開片由頭。專題論文《民國(guó)豫西賑災(zāi)新聞行動(dòng)的“蝴蝶效應(yīng)”》分別在《江南論壇》、《視聽界》發(fā)表。

二、創(chuàng)作文化精品，增強(qiáng)歷史文化名城感染力

歷史文化名城建設(shè)需要國(guó)家認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)可、專家認(rèn)識(shí)、群眾認(rèn)知，四者缺一不可。要做好這“四認(rèn)”，就必須積極對(duì)接中央、省和境內(nèi)外媒介，通過央媒、省媒及境外媒體的宣傳推介歷史文化名城。無錫廣電除廣泛邀請(qǐng)“百家中外媒體”集中采風(fēng)無錫，還致力于以文化精品生產(chǎn)推介無錫，這其中有反映吳文化精髓的影視劇、宣傳無錫的主題歌曲等，有以無錫歷史文化為播出題材的《發(fā)現(xiàn)》欄目和專題系列片《無錫名人系列》等。高層次、全方位、大密度的宣傳推廣，不僅營(yíng)造了無錫良好的歷史文化名城建設(shè)氛圍，而且達(dá)到了互相學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、同創(chuàng)共建的效果。

2016年新年伊始，由無錫廣電制作的五集電視紀(jì)錄片《太湖畫脈》在央視十套科教頻道《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目熱播再掀收視熱潮。作為一檔重點(diǎn)表現(xiàn)無錫及太湖流域人文歷史的文化精品，無錫觀眾的欣喜之情溢于言表，無錫文化圈播出之前熱忱轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告，播出之中亦是感想連連，播出之后更是熱情暢議。或許是因?yàn)樯钍茉撈木窀腥?，大家都把“工匠精神”融匯貫穿到各項(xiàng)工作之中，一股學(xué)《太湖畫脈》工匠精神、提升無錫歷史文化名城文化品質(zhì)的熱潮由此悄然興起。

其實(shí)，《太湖畫脈》只是無錫廣電推出的眾多文化精品之一。追溯無錫創(chuàng)建歷史文化名城之路，在“文化無錫”品牌建設(shè)的大旗下，十余年來無錫廣電以高度的文化自覺和自信，不遺余力地投入精力、人力、物力，形成了強(qiáng)烈的品牌建設(shè)氛圍，其品牌影響力也早已突破地域局限，沖出江蘇走向全國(guó)，《太湖畫脈》就是繼《誓言今生》、《不肯去觀音》、《快樂奔跑》等精品力作之后出現(xiàn)的又一文化精品。從《無錫名人系列》電視專題的連綿不斷，到《徐悲鴻》專題片的題材積累；從無錫美術(shù)館的設(shè)立，到無錫書畫博物館的建成；從各類文化產(chǎn)業(yè)基金的設(shè)立，到全國(guó)文化產(chǎn)品領(lǐng)先城市地位的確立，人們都能從中尋覓到為創(chuàng)建歷史文化名城、廣電人不懈努力的身影。早在2004年，無錫廣電八集電視藝術(shù)片《中國(guó)紫砂》耗資百萬(wàn)，用時(shí)十月終于修成正果。以《中國(guó)紫砂》八集電視藝術(shù)片的推出為發(fā)軔，彈指間又是十多個(gè)年頭過去了，2017年人們欣喜地看到，紫砂藝術(shù)三部曲第二部《紫泥春華》、第三部《壺開生面》已經(jīng)如愿出齊。八集電視藝術(shù)片《中國(guó)紫砂》作為紫砂系列的開篇巨作，將紫砂發(fā)展史上諸家風(fēng)貌、文化走向、工藝流程、傳世佳作呈現(xiàn)于眾，并首次集中展示了當(dāng)代中國(guó)工藝美術(shù)大師的藝術(shù)風(fēng)采，在社會(huì)各界引起巨大反響，其中已故中國(guó)工藝美術(shù)大師蔣蓉的專題內(nèi)容，已成為存世很少的重要視頻資料。時(shí)過境遷，光陰荏苒，《中國(guó)紫砂》不因時(shí)間流逝而沉默，反因時(shí)光的滋潤(rùn)而增色，它在廣大紫砂愛好者心中依然是一部兼具“知識(shí)性、權(quán)威性、藝術(shù)性”于一爐，融“畫面美、解說美、音樂美”于一體的高品質(zhì)電視專題藝術(shù)片。

三、打造融媒平臺(tái)，擴(kuò)大歷史文化名城影響力

通過媒體的強(qiáng)力宣傳，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到歷史文化名城建設(shè)的價(jià)值，讓文化遺產(chǎn)通過媒體推介呈現(xiàn)在人們的眼前，儲(chǔ)存在記憶深處，促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展已經(jīng)是社會(huì)共識(shí)。這些年來，無錫廣電所做的一切，涵蓋了立檔、研究、保存、保護(hù)、宣傳、弘揚(yáng)、傳承和振興吳文化的本質(zhì)要求，很好地契合了挖掘吳文化特色資源、提升吳文化優(yōu)勢(shì)的宏大氛圍。

這些年來，無錫廣電致力于融媒體平臺(tái)的建設(shè)，除傳統(tǒng)的廣播電視媒體外，集團(tuán)旗下還擁有《新周刊》平面媒體、《無錫博報(bào)》、《智慧無錫》等網(wǎng)絡(luò)新媒體。正是有了這些融媒體平臺(tái)，有心的觀眾在無錫門戶網(wǎng)站太湖明珠網(wǎng)上，能很快找到《畫脈無錫》的專欄?！懂嬅}無錫》建于2007年歷史文化名城初創(chuàng)階段，專欄設(shè)有“震古爍今 國(guó)畫淵藪”、“名家輩出 繼往開來”、“無派有脈 導(dǎo)夫先路”、“厚積薄發(fā) 風(fēng)云際會(huì)”等四個(gè)篇章，并以上下兩卷的形式介紹了古往今來的無錫畫家多達(dá)百人以上。人們還能從網(wǎng)上查詢到《無錫新周刊》十年如一日刊登的《發(fā)現(xiàn)無錫》全部文章。2008年，無錫廣電緊緊抓住在中國(guó)電影界嶄露頭角的一個(gè)天賜良機(jī)。電影《盤尼西林1944》在那年春天公映，作為一部宏大時(shí)代背景與輝煌無錫元素交相輝映、歌頌抗戰(zhàn)時(shí)期無錫地下黨歷史功績(jī)的好影片，它著實(shí)讓無錫廣電和無錫歷史文化名城宣傳的影響力有了一個(gè)很大的提升。借助融媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們可以很方便看到《盤尼西林1944》，感知無錫歷史文化名城風(fēng)采的另一面。

如果說傳統(tǒng)的廣播電視是廣義的、系統(tǒng)的、音影的、靈動(dòng)的、立體的畫卷，那么網(wǎng)絡(luò)融媒體就是融合的、可拓展的、靜謐的、活頁(yè)的畫卷。讓歷史文化名城的光輝與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代的寵兒融媒體相互融合，是歷史文化名城宣傳中最有效的手段之一。無錫廣電融媒體深度發(fā)掘的那些人和事，無不昭示著文化的發(fā)展與地域特色、民間習(xí)俗關(guān)系之密切。

統(tǒng)一思想，高度重視，有組織、有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行媒體宣傳，緊扣宣傳主題，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳歷史文化名城創(chuàng)建的目的意義、措施經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)展成效和市民評(píng)價(jià)等，各地媒體都有不同建樹。當(dāng)然，新形勢(shì)下如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合優(yōu)勢(shì)，使歷史文化名城創(chuàng)建盡快融入全社會(huì)、深入全社會(huì)，還有很長(zhǎng)的路要走。無錫廣電悉心擔(dān)當(dāng)、善于運(yùn)用新媒體宣傳理念、致力架起連接社會(huì)公眾與歷史文化名城創(chuàng)建橋梁的做法，在現(xiàn)階段具有樣本意義，值得重視和借鑒。