新媒體在“一帶一路”倡議實(shí)施中的應(yīng)用與跨文化傳播

倪佳樂 衡水市冀州區(qū)第一中學(xué)

隨著全面推進(jìn)“一帶一路”倡議，跨文化傳播已成為重要議題，人們對(duì)于跨文化傳播帶來的影響愈發(fā)關(guān)注。同時(shí)因?yàn)槲幕町悗淼臎_突與困境愈發(fā)凸顯出來，有必要做好研究工作，推動(dòng)“一帶一路”倡議深入落實(shí)。同時(shí)發(fā)揮跨文化傳播中新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，提高跨文化傳播質(zhì)量與效率。

一、“一帶一路”與新媒體分析

(一)“一帶一路”分析

“一帶一路”倡議核心，便是圍繞古代絲綢之路結(jié)合海上絲綢之路，與周邊國家展開深入合作，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)進(jìn)步。截至目前，“一帶一路”周邊近70個(gè)國家與我國達(dá)成合作適宜。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這些國家或地區(qū)總?cè)丝跀?shù)量約為45億，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到20萬億。我們可以認(rèn)為，“一帶一路”是目前世界范圍內(nèi)參與國家最多、覆蓋面最廣的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作組織?！耙粠б宦贰背h實(shí)施效果直接關(guān)系到我國未來經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，它的出臺(tái)及實(shí)施綜合考慮目前國際形勢及國內(nèi)背景，具有戰(zhàn)略層面的意義。

(二)新媒體技術(shù)分析

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，具有及時(shí)性、廣泛性等特點(diǎn)，目前在市場占據(jù)的范圍越發(fā)廣泛。新媒體是相對(duì)于“舊媒體”而言的。對(duì)于人們來說，他們習(xí)慣將廣播、報(bào)刊與電視等等成為“舊媒體”，將近些年出現(xiàn)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等稱為“新媒體”，簡單的來說，數(shù)字媒體就是新媒體，它成立在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以多媒體的形式呈現(xiàn)信息，并且其中還包括電子郵箱、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等。近幾年來，新媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新，出現(xiàn)了自媒體與微媒體等新形式，這些形式不斷地使人們的生活發(fā)生改變，新媒體也越來越受人們的歡迎與喜愛。

實(shí)現(xiàn)“一帶一路”與新媒體融合，通過新媒體實(shí)現(xiàn)相關(guān)政策宣傳與普及，達(dá)成跨文化傳播的目的，推動(dòng)“一帶一路”倡議落實(shí)。

二、“一帶一路”基于新媒體的跨文化傳播策略

(一)跨文化傳播新媒體優(yōu)勢分析

絕大部分新媒體體制靈活，沒有傳統(tǒng)媒體體制的影響，誕生初期就有較高的市場化程度，自身資本結(jié)構(gòu)多元化，可以直接參與到國際資本運(yùn)作中。尤其是我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量已超過4億人，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體可以更輕易的與世界接軌，主動(dòng)參與到國際競爭中。

國家相當(dāng)重視新技術(shù)的發(fā)展，各類計(jì)算機(jī)技術(shù)得到長遠(yuǎn)發(fā)展，這個(gè)新媒體走出國門奠定基礎(chǔ)。新媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化，可以融合圖文視頻語音等形式，表現(xiàn)形式更加靈活，塑造不同的閱讀情境，更容易讓讀者接受傳播內(nèi)容。

(二)“一帶一路”下跨文化傳播

1.提高新媒體國際競爭力。政府及行業(yè)鼓勵(lì)新媒體從業(yè)者以自由身份走出國門，主動(dòng)參與到國際市場競爭。同時(shí)結(jié)合實(shí)際提高我國新媒體競爭力，打造更多具有國際競爭力與影響力的新媒體平臺(tái)，選擇更加豐富、靈活的傳播方式講述中國故事，并在國際舞臺(tái)上發(fā)出屬于中國聲音，實(shí)現(xiàn)我國文化的跨文化傳播；支持新媒體企業(yè)在國外上市，利用資本運(yùn)作方式提高競爭力，并在全球范圍內(nèi)贏得受眾，實(shí)現(xiàn)從源頭上傳播中國文化的目的；對(duì)于國際熱點(diǎn)問題，鼓勵(lì)中資新媒體發(fā)出聲音，并從東方視角分析與評(píng)論問題，甚至可以主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議程，提高競爭力。

2.強(qiáng)化全球范圍內(nèi)民間文化交流。新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體比較，前者互動(dòng)性更強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展直接打破國界與語言的限制，媒體與受眾之間直接打破彼此的制約。同時(shí)新媒體平臺(tái)可以讓各文化背景的網(wǎng)民參與其中，并對(duì)同一問題發(fā)展意見，容易打破偏見形成同一認(rèn)知；同時(shí)支持國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用高質(zhì)量的文化產(chǎn)品向全世界傳播中國價(jià)值觀與文化符號(hào)，并讓全世界人逐步熟悉與接收中國文化，達(dá)成共有的認(rèn)知與規(guī)范；鼓勵(lì)國內(nèi)資本積極參與國際媒體投資與合作，并鼓勵(lì)學(xué)術(shù)界參與新文學(xué)的討論，創(chuàng)新國際新聞管理機(jī)構(gòu)。支持我國學(xué)者主動(dòng)參與新聞媒體制度建設(shè)，形成制度方面的優(yōu)勢。國內(nèi)通過各種行之有效的方法，主動(dòng)參與到國際各類活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)全世界范圍內(nèi)傳播中華文化的目的，形成一個(gè)“泛中華”的文化輻射圈。

三、結(jié)語

總而言之，“一帶一路”倡議下發(fā)揮跨文化傳播中新媒體的作用，可以改變傳統(tǒng)跨文化傳播內(nèi)容與形式單一性的特點(diǎn)，提升跨文化傳播的質(zhì)量與效率，讓“一帶一路”相關(guān)國家更加認(rèn)同中華文化，實(shí)現(xiàn)我國文化走出國門的目的。同時(shí)，還可以進(jìn)一步推進(jìn)“一帶一路”倡議的落實(shí)。