網(wǎng)絡(luò)直播在體育賽事直播中的發(fā)展研究

高天舒 王莉 蘭州大學(xué)

一、新媒體直播平臺(tái)體育賽事直播現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步使多平臺(tái)觀看并駕齊驅(qū)

VR (現(xiàn)實(shí)虛擬)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播打開了全新的眼界，VR直播可以讓用戶足不出戶就體驗(yàn)到360度的全景觀賽感受，現(xiàn)場(chǎng)畫面的逼真程度不亞于觀眾親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。借助全新的VR技術(shù)，在家就可以通過(guò)手機(jī)、PC客戶端、支持網(wǎng)絡(luò)直播的電視等設(shè)備觀看比賽，以達(dá)到身臨其境的效果，并且有些APP中已經(jīng)加入了實(shí)時(shí)互動(dòng)以及競(jìng)猜比賽結(jié)果的功能，讓用戶從多角度全方位的置身于比賽之中。

技術(shù)革新的同時(shí)，大屏互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播時(shí)代已悄然來(lái)臨，用戶需求逐年增加的情況下，隨時(shí)隨地收看體育比賽已經(jīng)成為了必然的需要，觀看比賽的方式不再是以往單純的觀看電視臺(tái)的單向輸出，而向著多屏互聯(lián)方向發(fā)展已滿足更多用戶觀看比賽的需求。國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升和普及、各大公共場(chǎng)所的WIFI(無(wú)線網(wǎng)絡(luò))也可謂是遍地開花一般的便捷，這都是使大屏幕互動(dòng)直播迅速發(fā)展的根基條件。

(二)媒介體制改革讓網(wǎng)絡(luò)直播走進(jìn)體育賽場(chǎng)

近年來(lái)新媒體迅速發(fā)展的氛圍中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播觀看比賽已經(jīng)成為了大多數(shù)體育迷的首選方式，2014年國(guó)務(wù)院頒布了《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，出臺(tái)了一系列利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，其中特別提到了互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景。文件中，國(guó)家特別提出“要積極拓展體育產(chǎn)業(yè)新形式，鼓勵(lì)體育與其他產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展，要促進(jìn)以便滿足人們多樣化的體育需求?！痹絹?lái)越多的新媒體網(wǎng)絡(luò)直播巨頭的形成，他們將與央視公平競(jìng)爭(zhēng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，大大提升了國(guó)內(nèi)的體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程。

為了滿足更多受眾需求，伴隨著隨著直播模式的不斷進(jìn)步和更新，商家也在考慮如何實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和自身盈利共同進(jìn)步的問(wèn)題。那么就需要提升平臺(tái)播放質(zhì)量和多元化播放形式以及讓用戶與平臺(tái)之間形成互通有無(wú)的關(guān)系，這些都將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展的主流方向。

二、體育網(wǎng)絡(luò)直播存在的不足

(一)用戶互動(dòng)性仍顯不足

國(guó)內(nèi)排在前十的體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中僅有三家APP擁有實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的功能，這樣的發(fā)展并不是完全順應(yīng)著新媒體的特點(diǎn)，互動(dòng)性的不足或?qū)Ⅲw育直播再次退回到傳統(tǒng)媒體時(shí)代的完全接受模式。

技術(shù)的日新月異在時(shí)刻改變著用戶的需求和想法，現(xiàn)在的觀眾非常渴望能夠進(jìn)行互動(dòng)甚至是參與到其中。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的短信電話參與節(jié)目已經(jīng)變得沒(méi)有任何的吸引力，收看形式和互動(dòng)形式的多樣化讓觀眾的可選擇性增多，觀眾可以根據(jù)個(gè)人喜好自由選擇觀看平臺(tái)和觀看方式，甚至能因?yàn)樵u(píng)論解說(shuō)員，或因?yàn)檗D(zhuǎn)播視角、轉(zhuǎn)播技術(shù)去選擇觀看平臺(tái)，這樣才能夠達(dá)到全息影視系統(tǒng)的良性發(fā)展。

(二)直播效果有待提高

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播平臺(tái)現(xiàn)階段仍以電視信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)作為主要信號(hào)來(lái)源，但由于寬帶網(wǎng)速和直播制作技術(shù)的限制、導(dǎo)致了直播畫面清晰度、流暢度不夠等問(wèn)題的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于畫質(zhì)要求非常高，目前多數(shù)有線寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸、3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸中無(wú)論是穩(wěn)定性還是傳輸速率都難以做到。雖然 4G 網(wǎng)絡(luò)勉強(qiáng)能夠達(dá)到此技術(shù)指標(biāo)，但要實(shí)現(xiàn)廣泛普及還需要較長(zhǎng)的過(guò)程。另外，由于視頻自身的清晰度、分辨率、碼流、視頻幀率等技術(shù)指標(biāo)在都不盡相同，因此節(jié)目受傳輸技術(shù)的影響制作難度更大。如果將高清信號(hào)的視頻在較低的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)下播放，那么卡頓現(xiàn)象將會(huì)非常明顯，從而影響觀看效果，解決視頻數(shù)據(jù)流與網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的矛盾問(wèn)題是應(yīng)重點(diǎn)突破的方面。

(三)網(wǎng)絡(luò)暴力事件屢見(jiàn)不鮮

不同的喜好和不同的文化程度都會(huì)讓體育迷們對(duì)于運(yùn)動(dòng)賽事甚至是運(yùn)動(dòng)員本人產(chǎn)生不同的看法。彈幕互動(dòng)作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新興事物，為觀眾觀看比賽增添了許多樂(lè)趣。在比賽進(jìn)行到關(guān)鍵時(shí)刻的時(shí)候，一條條彈幕的發(fā)送能夠更好的表達(dá)觀眾的心情，像彈幕這樣開放式互動(dòng)技術(shù)在新媒體全面發(fā)展的背景下顯然更能抓住年輕觀眾的心。但是任何事物的興起都是有利有弊，彈幕互動(dòng)目前在技術(shù)方面還不太完善，直播間內(nèi)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)不雅言辭在畫面上方飄過(guò)，很顯然直播平臺(tái)現(xiàn)在還無(wú)法過(guò)濾掉這些不雅詞匯。但是種個(gè)人宣泄式的彈幕會(huì)降低觀眾對(duì)于視頻的注意力，這樣的問(wèn)題幾乎在每一個(gè)網(wǎng)路直播平臺(tái)都出現(xiàn)過(guò)。

三、結(jié)論

社會(huì)的不斷進(jìn)步，伴隨著經(jīng)濟(jì)、文化、政治、教育等各方面的發(fā)展和創(chuàng)新，民眾對(duì)于自身的文明要求程度也會(huì)越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新也會(huì)推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)直播的繼續(xù)前進(jìn)。隨時(shí)隨地就能看到的比賽直播，從體育推廣的角度來(lái)講是一件好事，促進(jìn)了全民體育的發(fā)展，只要體育文化產(chǎn)業(yè)能夠時(shí)刻順應(yīng)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，并且利用有限的資源加強(qiáng)對(duì)于直播平臺(tái)的監(jiān)管，就可以互相促進(jìn)攜手迎來(lái)全民健身時(shí)代群眾參與體育的新高度。

[1]國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[EB/OL]：中央政府門戶網(wǎng).2014-10-2.

[2]方宇榮.網(wǎng)路直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2017.

[3]肖瑤，譚成清.網(wǎng)絡(luò)直播在體育賽事中的實(shí)施策略與發(fā)展[J].體育大視野，2017(8).38-39.

[4]楊俊哲.我國(guó)體育微直播的現(xiàn)狀、特征以及價(jià)值研究[D].上海：上海體育學(xué)院，2016.