視頻傳播在城市旅游宣傳推介中的作用

童師亮 重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))

2018年“五一”小長假，重慶、西安、濟(jì)南等城市成了短視頻APP抖音上的“網(wǎng)紅”，帶動(dòng)了旅游業(yè)的高速增長。這一鮮活的案例再次告訴我們，視頻對(duì)一個(gè)城市的旅游宣傳推介，有著特別重要的意義。事實(shí)上，利用電視、電影以及網(wǎng)絡(luò)直播等視頻手段進(jìn)行宣傳推廣，已經(jīng)成為城市旅游發(fā)展的重要手段。

一、旅游業(yè)是高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)是發(fā)展最快的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，國家旅游局統(tǒng)計(jì)，2017年，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。目前，我國已經(jīng)有30個(gè)省區(qū)市將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)。旅游可以增進(jìn)人員、信息、物資、資金流通，改善人居環(huán)境，促進(jìn)招商引資，成為城市可持續(xù)發(fā)展的重要依托。

二、視頻傳播有助于旅游文化的推廣

隨著人們生活水平的提高，對(duì)旅游的需求也不再只停留于觀光，而是越來越注重文化內(nèi)涵。傳播學(xué)的奠基人施拉姆認(rèn)為，傳播是文化傳承與發(fā)展的重要工具。歸根到底，旅游宣傳推介的不光是景區(qū)的風(fēng)光，而是希望通過文化的傳播，帶來更多的回頭客，同時(shí)推動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在各種宣傳推介手段中，視頻以其生動(dòng)而全面的表現(xiàn)形式，發(fā)揮了其它傳播方式不可比擬的優(yōu)勢。

三、不同視頻形態(tài)對(duì)旅游宣傳推介的推動(dòng)作用

(一)電視新聞及專題節(jié)目

電視旅游新聞在傳統(tǒng)傳播途徑中占據(jù)重要地位，其中有專業(yè)的欄目，如旅游衛(wèi)視的《中國旅游新聞》，更多的則是在常態(tài)新聞中進(jìn)行播報(bào)。電視專題節(jié)目種類較多，例如中央四套的《走遍中國》《遠(yuǎn)方的家》，旅游衛(wèi)視的王牌欄目《行者》《紀(jì)錄中國》等，這些節(jié)目以記者體驗(yàn)的手段，展現(xiàn)中國各地的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，可謂老少咸宜。此外，還有一些大型主題采訪活動(dòng)，如中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)(中視協(xié))組織的“全國衛(wèi)視看XX”，對(duì)某一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、風(fēng)土民情進(jìn)行集中展示，宣傳推介同樣收效顯著。

(二)文旅綜藝節(jié)目

文旅綜藝節(jié)目不僅電視收視率高，也更符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視的《花樣男團(tuán)》等，通過明星競技真人秀、旅行紀(jì)實(shí)等形式，帶火了一大批景點(diǎn)。此外，近年還涌現(xiàn)了一批城市文化旅游品牌競演節(jié)目，例如央視的《魅力中國城》、山西衛(wèi)視的《人說山西好風(fēng)光》、重慶衛(wèi)視即將推出的《我為家鄉(xiāng)代言》等，這類節(jié)目不用或少用明星，更多采用地方官員+文化名人推介等形式，運(yùn)用綜藝競技等手段，起到了很好的旅游推介效果。

(三)通過直播體育賽事來推介城市旅游

成功的體育賽事有利于提高賽事舉辦地知名度，從而吸引游客、拉動(dòng)消費(fèi)、增加就業(yè)和稅收，甚至促進(jìn)投資。這方面最為突出的就是馬拉松，2017年，全國共有31個(gè)省市自治區(qū)的234座城市舉辦了馬拉松賽事，這些賽事全部通過電視或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了直播。

與馬拉松類似的還有環(huán)青海湖自行車賽，此外，像重慶武隆的山地戶外挑戰(zhàn)賽、重慶云陽的低空跳傘大賽、湖南張家界的翼裝飛行大賽等，這些原本“冷門”的項(xiàng)目，通過電視以及網(wǎng)紅的直播，同樣迅速提升了景區(qū)知名度。

(四)影視植入對(duì)城市旅游宣傳的推動(dòng)作用

影視拍攝地成為熱門景點(diǎn)，有的是“無心插柳”，例如2006年上映的《瘋狂的石頭》，就是在無意中讓重慶火了一把。更多時(shí)候，則是有意識(shí)地利用電影進(jìn)行植入式營銷，如《火鍋英雄》《從你的全世界路過》等，重慶因其獨(dú)特的地形，成為眾多影視作品取景地。重慶一些區(qū)縣同樣注重影視植入營銷，例如永川是《十面埋伏》取景地，武隆則成為《滿城盡帶黃金甲》《變形金剛4》的拍攝地。以武隆天坑三橋景區(qū)為例，作為《滿城盡帶黃金甲》的唯一外景地，影片上映后，景區(qū)每年游客增長幅度達(dá)30%以上。

(五)網(wǎng)絡(luò)短視頻：新興的力量

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，手機(jī)終端已經(jīng)成為旅游推介的最熱門載體。2018年“五一”小長假，網(wǎng)友熱衷的“抖音”APP，讓重慶、西安、濟(jì)南等“網(wǎng)紅”城市游客出現(xiàn)“爆發(fā)式增長”。純粹依靠網(wǎng)友的自發(fā)“打卡”，重慶這個(gè)“8D魔幻都市”新增了350萬游客，而陜西西安、山東濟(jì)南等地，更是通過旅游部門與抖音主動(dòng)合作宣推，收到了顯著效果。

從技術(shù)手段上來說，抖音將背景音樂、美顏濾鏡，以及人臉識(shí)別、肢體識(shí)別和3D渲染等新技術(shù)綜合運(yùn)用，讓一個(gè)平常的15秒畫面，能夠營造出與眾不同的感覺，抖音短視頻這種“病毒式”的傳播模式，特別有利于城市的旅游推介。

不同于抖音的“15秒打卡”，影視平臺(tái)“二更”通過3-5分鐘的短紀(jì)錄片來傳遞“城市美學(xué)”，深入發(fā)掘城市旅游文化。此外，還有更加接近于傳統(tǒng)電視新聞的短視頻APP“梨視頻”，這些不同層次的短視頻平臺(tái)，對(duì)推廣城市旅游都發(fā)揮了各自的積極作用。

四、結(jié)語

我國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，前景無限的旅游業(yè)，離不開各類視頻傳播手段，而視頻行業(yè)，無論是電視臺(tái)，還是新興的視頻APP，同樣需要借助旅游業(yè)，來提高自己的關(guān)注度和流量。在這一過程中，我們不應(yīng)只滿足于淺層次的“爆紅”，還應(yīng)該注意對(duì)旅游文化的深度挖掘，在良性互動(dòng)中得到更大的發(fā)展，謀求共贏。