新媒體時代短視頻APP的風(fēng)靡
——以抖音短視頻為例

孟楊 沈陽城市學(xué)院

隨著移動網(wǎng)絡(luò)不斷地升級，直到現(xiàn)在4G的普及，使得人們的社交方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，逐漸由文字社交變成圖像社交，再到現(xiàn)在的視頻社交。而視頻社交的開始，就是起源于短視頻的興起。另外，在我國短視頻應(yīng)用最初的鼻祖應(yīng)當(dāng)是由炫一科技借助新浪微博平臺推出的秒拍應(yīng)用，主打的是“10秒拍大片”。而現(xiàn)在短視頻APP中，最代表性的就是抖音短視頻，抖音短視頻正式上線的時間是2016年9月，在2018年群姐期間得到了飛速的發(fā)展，抖音日活躍用戶再創(chuàng)新高。抖音短視頻的定位是社交類視頻應(yīng)用軟件，可以讓廣大的用戶進(jìn)行15秒的音樂短視頻拍攝，抖音短視頻這樣的定位和服務(wù)特點(diǎn)，極大的滿足了新媒體時代用戶的使用習(xí)慣和傳播方式，進(jìn)而有效的吸引了用戶的注意力和關(guān)注點(diǎn)。

一、新媒體時代短視頻APP具有個性化的特色功能

新媒體時代的到來，為廣大的用戶在閱讀和瀏覽信息的習(xí)慣上帶來了極大的轉(zhuǎn)變，針對信息的獲取廣大已過戶更加傾向于簡短、碎片化的信息，不管是微博還是現(xiàn)在的短視頻，這些媒介載體都是在不斷地用碎片化的內(nèi)容，來逐漸的影響和改變用戶的瀏覽習(xí)慣，極大的吸引了用戶的注意力，博得了用戶的關(guān)注。就如抖音短視頻，其15秒的視頻長度，就以快、平、短的特點(diǎn)，迎合了現(xiàn)階段用戶對視頻瀏覽的需求，也滿足了視頻創(chuàng)作者的呈現(xiàn)需求。同時，抖音短視頻在充分吸引用戶關(guān)注的基礎(chǔ)上，還開發(fā)了個性化的功能設(shè)置，例如在抖音上具有“洗腦式”的背景音樂播放、特色濾鏡和道具、特效等等。另外，抖音短視頻的發(fā)現(xiàn)模塊，還會發(fā)布內(nèi)容挑戰(zhàn)，可以讓用戶根據(jù)規(guī)則進(jìn)行內(nèi)容的錄制并投稿，有效的增加了用戶的粘性。抖音在短視頻的應(yīng)用中，作為專注新生代的音樂短視頻社區(qū)，極大的吸引了90后乃至00后這一主力群體，展示出了強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢。

二、新媒體時代短視頻APP提供了沉浸式的視頻觀看體驗(yàn)

所謂沉浸式傳播，在很大的程度上都是和VR技術(shù)相聯(lián)系的，強(qiáng)調(diào)的是給用戶第一人稱的體驗(yàn)。而抖音雖然沒有將VR等技術(shù)設(shè)備應(yīng)用其中，但是卻能夠以強(qiáng)烈的場景帶入以及沉浸式使用界面，為用戶展現(xiàn)出移動終端下的沉浸式體驗(yàn)。相對來講，抖音短視頻針對使用者的要求是非常低的，其錄制背景和觀看背景范圍廣泛，不管是家中，還是其他的公共場所都可以。另外，抖音短視頻只要打開就能夠自動播放視頻內(nèi)容，可以讓用戶直接通過上下滑動進(jìn)行視頻的切換。同時，抖音短視頻的界面播放內(nèi)容是連續(xù)的，可以從熱門視頻內(nèi)容到用戶個人定制的內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)不斷地播放，會使得用戶沉浸在“無意識”觀看體驗(yàn)中，忘記自己的周邊環(huán)境氛圍。

三、用戶需求下的“使用與滿足”

對于用戶來講，使用短視頻APP最主要的就是基于自己的滿足需求和期待，也就是說短視頻APP的出現(xiàn)，就是用戶需求下的“使用與滿足”，其關(guān)注的主要問題就是由社會因素和心理因素產(chǎn)生的需求，也是用戶自己的滿足需求和期待，但是這種期待引起了不同類型的媒介接觸，也會導(dǎo)致一些其他的后果。互聯(lián)網(wǎng)的使用能夠給人們帶來體驗(yàn)的滿足、媒體內(nèi)容帶來的滿足以及社會性的滿足，所以，在抖音短視頻當(dāng)中，在視頻錄制方面，其分享功能和多樣化的背景音樂極大的滿足了人們對于體驗(yàn)的滿足。其視頻承載的內(nèi)容滿足了熱門對于內(nèi)容的滿足；另外，抖音短視頻作為一款社交類的媒體平臺，為廣大的用戶提供展示自己、加強(qiáng)群體互動的平臺，又極大的而滿足人們的社會性需求。所以說，短視頻APP的出現(xiàn)與人們的需求聯(lián)系密切，其理論核心就是使用與滿足。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的“再度中心化”

隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的使用，讓廣大的用戶成為信息的接受者和信息的生產(chǎn)者，在這樣的發(fā)展情況下，傳統(tǒng)媒體自身的意見領(lǐng)袖作用被不斷地削弱，促使互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容上產(chǎn)更具多樣性的特點(diǎn)，向著更加多元化的方向發(fā)展。而現(xiàn)在隨著短視頻APP的出現(xiàn)以及迅速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)活躍分子，這一部分人，在網(wǎng)絡(luò)群體當(dāng)中是非常積極的一種，能夠產(chǎn)生大量的信息交換，進(jìn)而使其成為互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境中的德焦點(diǎn)人物，發(fā)揮著意見導(dǎo)向的作用，從而是媒體在相關(guān)內(nèi)容傳播的過程中，在此成為新的意見領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)“再度中心化”，也就是現(xiàn)在社會中的網(wǎng)絡(luò)紅人。而抖音在發(fā)展階段，也是批量導(dǎo)入 KOL 和承接頭條的明星資源，借助明星和KOL創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而打造產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂 IP，有效的增強(qiáng)了用戶粘性，提高了產(chǎn)品的生命力，并且在后期也培育了大量的網(wǎng)紅IP，如：吳佳煜、費(fèi)啟鳴、二豆等。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得短視頻APP的發(fā)展進(jìn)行飛速發(fā)展的階段，從秒拍開始，在現(xiàn)在風(fēng)靡社會的抖音短視頻，因沒有相關(guān)技術(shù)的限制，使得用戶數(shù)量不斷增加，成為新媒體時代下，新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。并且隨著時間的發(fā)展，短視頻內(nèi)容發(fā)展逐漸同質(zhì)化，積極的保證產(chǎn)品良性發(fā)展是抖音接下來需要考慮的問題。

[1]徐琬玥.新媒體時代短視頻 APP 的風(fēng)靡——以抖音短視頻為例[J].傳播力研究，2018(03).

[2]視頻APP 抖音——產(chǎn)品體驗(yàn)報告[R].簡書，2017.

[3]殷文欣.全媒體時代下社交媒體短視頻應(yīng)用及傳播策略分析[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2016(09).