新媒體時(shí)代辦好電視健康欄目探析

于向軍 青島市廣播電視臺

一、針對于當(dāng)前電視健康欄目存在問題的分析

在生活中選擇觀看電視健康欄目的觀眾大部分都是老年人，而有一些老年人文化水平較低，容易相信一些虛假廣告，所以當(dāng)前關(guān)注電視健康欄目就是注重老年人的健康問題，提高電視健康欄目的質(zhì)量就是保障人民的安全。我們可以通過當(dāng)前電視健康欄目存在的主要問題進(jìn)行分析研究，然后再有針對性的尋找促進(jìn)電視健康欄目發(fā)展的對策。

(一)新媒體時(shí)代健康欄目特點(diǎn)不夠突出

通過研究當(dāng)前我國電視健康欄目存在的問題，跟風(fēng)現(xiàn)象是最為顯著的一個(gè)問題，這就使得節(jié)目不能充分展現(xiàn)出自己的獨(dú)特風(fēng)格，為其發(fā)展造成了一定的阻礙。隨著節(jié)目的增多，跟風(fēng)現(xiàn)象就越加明顯，欄目本身沒有太大的創(chuàng)新，而觀眾看到相似的電視健康欄目也會對其失去興趣。相比來說，我國電視健康欄目中最為專業(yè)化、有創(chuàng)新的電視健康欄目，就是中央十套電視節(jié)目的《健康之路》和湖南衛(wèi)視的《百科全說》以及北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》等，都是有著自己的原創(chuàng)和符合廣電總局下發(fā)《通知》里相關(guān)要求的電視健康欄目。

(二)內(nèi)容不夠?qū)I(yè)化

根據(jù)當(dāng)前電視健康欄目的研究，有些電視節(jié)目為了收視率，提高觀眾對節(jié)目的興趣，就采取相對娛樂化的方式來抓住觀眾的眼球，但是經(jīng)過娛樂化的電視健康欄目就失去了原本節(jié)目的宗旨，只會讓節(jié)目的主題離健康生活越來越遠(yuǎn)。同時(shí)也給節(jié)目本身的公信度造成嚴(yán)重的影響，使節(jié)目真實(shí)性降低。

二、有效促進(jìn)電視健康欄目發(fā)展的主要措施

(一)通過現(xiàn)代新媒體技術(shù)吸引觀眾

當(dāng)前隨著時(shí)代的發(fā)展我國已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代，大量網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)為電視健康欄目的宣傳帶來了眾多的平臺。首先，健康欄目可以通過采用微信、網(wǎng)頁制作、新聞廣播等新媒體傳播途徑來實(shí)現(xiàn)對電視健康欄目的宣傳。隨著網(wǎng)絡(luò)化的普遍，在人民生活中已經(jīng)廣泛存在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而微信也正是人民普遍應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)手段，通過微信能夠使更多的人民群眾了解新媒體傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，例如：新媒體傳播能夠提高人民對電視健康欄目內(nèi)容的詳細(xì)了解，但是由于網(wǎng)絡(luò)是具有兩面性的，因此必定也會在一定程度上也會使電視健康欄目的可信度降低。除此之外，電視媒體傳播也能夠有效的提升電視健康欄目的可信度，這也正是由于電視直播的規(guī)范性和專業(yè)性，促使更多的人們對電視健康欄目產(chǎn)生信任，從而提升電視健康欄目的可信度，所以通過有效的途徑來滿足觀眾的基本需求，也是促進(jìn)電視健康欄目長遠(yuǎn)發(fā)展的重要手段[3]。

(二)樹立健康欄目的公信度

如果要想做好健康欄目首先就要樹立公信度，在當(dāng)今的社會中人們都是希望自己能夠健健康康的生活，隨著人民文化水平的提升，對事物的真實(shí)性的判斷有著自己的看法，所以在以后的健康欄目中一定要保證養(yǎng)生和健康知識的可靠性和真實(shí)性，才能夠有效的提升健康欄目的公信度。廣電總局也可以通過相關(guān)手段進(jìn)行對健康類欄目的審核，沒有科學(xué)性和專業(yè)性的節(jié)目不予播出，從而有效的增加節(jié)目的科學(xué)性和專業(yè)性[2]。

(三)不斷創(chuàng)新，構(gòu)建基本體系

在電視健康欄目中，創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目收視率的保障，要想在競爭激烈的電視市場中站穩(wěn)腳跟就一定要有自己節(jié)目的創(chuàng)新性，在保證節(jié)目具有科學(xué)性和專業(yè)性的前提下增加節(jié)目的創(chuàng)新性，要跟進(jìn)社會發(fā)展的潮流，把握好節(jié)目自身的特色來吸引觀眾。

(四)加強(qiáng)觀眾互動環(huán)節(jié)，增加節(jié)目親和力

健康欄目可以在其中增加一些與觀眾互動的環(huán)節(jié)，從中獲取到觀眾的對于節(jié)目的看法，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，使節(jié)目更好地達(dá)到吸引觀眾的目的。通過分析湖南衛(wèi)視的《百科全說》健康欄目，它之所以能夠在眾多的健康類節(jié)目中站穩(wěn)腳跟，就是因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容具有科學(xué)性、專業(yè)性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，其次它還注重通過一些互動環(huán)節(jié)的設(shè)置來吸引觀眾，還要充分利用新媒體的優(yōu)勢為欄目服務(wù)，可以利用微博微信提高欄目的關(guān)注度，與觀眾進(jìn)行互動交流，并解答觀眾的部分疑難病癥。同時(shí)在編排上它也注重生活中的各種小的細(xì)節(jié)，為人們健康、安全的生活做出了引導(dǎo)。

三、新媒體時(shí)代要加強(qiáng)媒體融合發(fā)展

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，我國的眾多媒體類型逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，也就給健康欄目的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。新媒體環(huán)境下，要加強(qiáng)媒體融合發(fā)展，電視欄目單靠電視直播已無法滿足廣大觀眾特別是年輕觀眾的需求。在數(shù)字時(shí)代下，欄目要與各視頻播放網(wǎng)站進(jìn)行合作，觀眾通過有新媒體就能看到欄目，并可以隨時(shí)隨地的觀看，大大拓寬了欄目在網(wǎng)路上的傳播途徑，提高了收視率。

四、總結(jié)

通過對當(dāng)前電視健康欄目的了解，在以后社會的進(jìn)步中要想實(shí)現(xiàn)電視健康欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展，就要提高節(jié)目的專業(yè)化和公信度，減少跟風(fēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)。通過有效的手段和方式對節(jié)目本身進(jìn)行創(chuàng)新和構(gòu)建電視健康欄目的基本體系。

[1]邱清.從“百科全說”看當(dāng)下電視文化中的娛樂化現(xiàn)象[J].新聞窗，2010.

[2]徐麗.淺論娛樂元素在中國傳統(tǒng)文化電視節(jié)目中的運(yùn)用——以湖南衛(wèi)視〈百科全說〉為例[J].新聞傳播，2010.

[3]吳鋒，劉金婷，汪勤.從“體驗(yàn)式營銷”看養(yǎng)生類電視節(jié)目的經(jīng)營之道[J].今傳媒，2006.