論西方社區(qū)報紙

張銳君 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

提起西方報紙，大部分人的第一反應(yīng)往往是《紐約時報》、《華盛頓郵報》這些大型報紙，然而在美國、加拿大等西方國家里，有一類報紙種類繁多、規(guī)模很小、十分小眾化，在報業(yè)生態(tài)中占了一席之地，這類報紙俗稱社區(qū)報。盡管互聯(lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)的出現(xiàn)，社區(qū)報紙仍在信息時代發(fā)揮著重要作用。據(jù)統(tǒng)計，每周有超過1.5億人被社區(qū)報紙告知、接受教育和娛樂。此外，社區(qū)報紙的價值在不斷增長，因為他們在尋找新的方式來服務(wù)讀者和加強(qiáng)社區(qū)。那么西方的社區(qū)報紙到底在為誰報道、報道些什么？在互聯(lián)網(wǎng)興盛的今天它仍然屹立不倒？在了解這些問題之前，首先我們要了解什么是社區(qū)。

一、社區(qū)的定義

社區(qū)是由社區(qū)成員和共同的歸屬感定義的。一個社區(qū)可以是地理的、政治的、社會的或宗教的。社區(qū)可以簡單的分為三類：作為場所的社區(qū)、作為符號的社區(qū)和虛擬的社區(qū)。而和中國不同，西方如美國等國家并沒有市、區(qū)、街等分類，也沒有居委會等組織，但社區(qū)是他們的重要組織之一。了解社區(qū)之后，就不難理解西方的社區(qū)報紙。

二、何為社區(qū)報紙

社區(qū)報紙(Community newspaper)是服務(wù)于城市中的社區(qū)讀者，強(qiáng)調(diào)其歸屬感和認(rèn)同感的報紙。今天，社區(qū)報紙的特色在于它致力于服務(wù)于特定社區(qū)的信息需求，從發(fā)出信息、監(jiān)督社區(qū)情況到提供求助平臺。社區(qū)報紙關(guān)注社會公眾文化，以其小眾化、單一垂直性和接近性著稱。社區(qū)報紙可以每周或每天出版一次。有些社區(qū)報紙只存在于網(wǎng)絡(luò)空間。任何將自己定義為服務(wù)于特定社區(qū)的報紙都被定義為“社區(qū)報紙”。

三、西方的社區(qū)報紙?zhí)卣?/h2>

(一)報道內(nèi)容當(dāng)?shù)鼗?/h3>

西方社區(qū)報紙從選題到特刊再到廣告，無一不透露著接近性。這是由于社區(qū)報紙服務(wù)于一個郡縣。報道內(nèi)容的當(dāng)?shù)鼗巧鐓^(qū)報最顯著的特點。而美國的社區(qū)報紙更是做到了頭版報道100%當(dāng)?shù)鼗?。這種報道方式使得受眾規(guī)模較小但是針對性強(qiáng)。就像The Oxford Eagle的編輯Don所言：“我認(rèn)為你將會看的仍是小型的社區(qū)報紙，無論是日報還是周報的。因為沒有人會告訴你社區(qū)里上周誰出生了，誰去世了并舉行了葬禮”。同時不同的社區(qū)報紙還會根據(jù)各社區(qū)的特點確定不同的特刊主題，當(dāng)然醫(yī)療、園藝和婚慶是適合所有社區(qū)報的特刊主題，有時也會把孩子教育等問題列為選題之一。

(二)團(tuán)隊規(guī)模小

社區(qū)報紙還有一大特點就是團(tuán)隊規(guī)模較小。采編、廣告人員加在一起可能才10人左右。一位社區(qū)報的記者曾講到，他離其他同事的家只有幾步之遙，他了解這里的每一個人。

當(dāng)然由于團(tuán)隊規(guī)模小，帶來的就是個人工作量較大。很多西方新聞學(xué)院的畢業(yè)生第一個“試煉點”往往就是社區(qū)報紙。但龐大的工作量卻并沒有掩蓋這份工作的獨(dú)特優(yōu)勢——參與感和歸屬感。在社區(qū)報紙工作過的Lucy Schultze曾講到：“在新聞學(xué)院里你學(xué)習(xí)了太多有關(guān)寫作和報道的技巧，這些確實很重要，但是一旦離開這里，在社區(qū)中和更多的人接觸，你的角色、你的工作就會被重新定義。我們不僅僅是報道這里的人，我們把這里叫做家?！碧丶s撰稿人Melanie也在采訪中談到：“其實我以前做過一些大型報紙的實習(xí)生，但是我更喜歡那些偏社區(qū)的報紙，在這里你能真實感覺到和其他人的聯(lián)系?！?/p>

(三)讀者參與辦報

由于社區(qū)報紙的特殊定位導(dǎo)致讀報人群數(shù)量有限，同時受眾聯(lián)系性較強(qiáng)，報紙上的內(nèi)容往往都是與他們息息相關(guān)的人或事，因此相較于大型報紙，此類報紙更容易采取讀者參與式辦報。

從經(jīng)濟(jì)上講，采納讀者稿件可以為報社節(jié)省人力物力；而從傳播效果來看，這種形式也能最大限度地激發(fā)受眾作為社會實踐主體的能動性，更容易從心理上認(rèn)同報紙的存在。

(四)小型廣告比重大

社區(qū)報的很大一部分收入來源于廣告。例如《桑福德先驅(qū)報》有70%收入來自于廣告，但是其中幾乎沒有全國性廣告，零售、小咨詢、家具、就業(yè)等小廣告的比重很大，價格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小報。這是因為社區(qū)報紙受眾的關(guān)注和興趣很大一部分都在自身所在社區(qū)，例如社區(qū)何時舉辦什么活動、社區(qū)哪家商店會打折等。因此社區(qū)報就是為社區(qū)小商業(yè)服務(wù)，而全國性廣告的大單這等“餡餅”就很難砸在社區(qū)報身上。

四、結(jié)語

總而言之，在報業(yè)整體衰敗的互聯(lián)網(wǎng)時代，西方社區(qū)報紙憑借著它的接近性和當(dāng)?shù)鼗?，采取讀者參與辦報、大規(guī)模采用小型廣告等手段仍受到受眾的歡迎。同時西方社區(qū)報紙對中國的社區(qū)報紙有一定的借鑒意義。中國的社區(qū)報紙應(yīng)該跳出雞毛蒜皮的小事、吸引專業(yè)人才提高管理水平、廣告市場的支持仍需調(diào)研、發(fā)行渠道分眾化。

[1]蔡雯.試論社區(qū)報紙的定位與競爭策略[J].國際新聞界，2013：02.015.

[2]黃衛(wèi).加拿大：社區(qū)報紙的王國[J].海外傳媒，2004：01.006.