主流媒體加速進入“融”時代
——以《人民日報》轉型為例

沈月娥 許梅 長春工業(yè)大學林園校區(qū)

一、我國傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的主流媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)和影響，正在面臨著比較嚴峻的發(fā)展現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)民的數(shù)量不斷激增，互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)不斷增多的趨勢，而傳統(tǒng)的紙質媒體發(fā)刊量和銷售量卻在不斷的下降，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的威脅。許多報業(yè)集團也面臨著轉型升級的挑戰(zhàn)，由于更多的用戶向新媒體靠攏，帶來新的資源集聚，許多傳統(tǒng)紙媒依托自身優(yōu)勢資源來拓寬平臺渠道，滿足受眾信息需求，變革原有的新聞生產(chǎn)模式。媒介融合是在互聯(lián)網(wǎng)技術浪潮下的新一輪轉型升級的趨勢，《人民日報》作為黨政期刊，也不例外。

二、《人民日報》媒介融合策略分析

(一)報網(wǎng)融合，內容海量，傳播廣泛

1997年1月1日，《人民日報》開辦人民網(wǎng)，并上線報紙電子版，正式開啟了黨報媒體進軍互聯(lián)網(wǎng)的征程。人民日報依托強大的資源，逐步提升人民網(wǎng)的影響力，人民網(wǎng)的覆蓋內容廣泛。人民網(wǎng)融合多方面板塊信息，用戶可以隨時瀏覽到各方面的信息，專欄內包括不同語言，提供了包括人民日報在內的十幾種報紙，實現(xiàn)了報紙資源的便捷共享，方便受眾閱讀人民日報系的文章。人民網(wǎng)作為重要的信息數(shù)據(jù)庫，還可以向受眾提供人民日報的圖文數(shù)據(jù)、社論和言論，以及涉及歷次黨代會、兩會訪談錄等內容的全方位資料，信息豐富全面及時，滿足受眾多樣的信息需求。

(二)社交融合，用戶體驗，信息互動

當下，人們越來越離不開社交軟件，微信微博已經(jīng)成為人們日常聯(lián)系的重要工具。人民日報微信公眾號包括三個專欄“兩會”“小程序”“夜讀”，夜讀專欄同樣包括語音內容，拓寬了文字圖片以外的聽報的功能。公共號的內容推送與人們日常生活緊密相連，內容貼近實際，語言親切，微信公共號還會推送一些關于養(yǎng)生技巧、生活小竅門的內容，貼近受眾閱讀心理，有助于人民日報微信公共號的轉發(fā)。

截至2018年初，人民日報微博平臺目前的粉絲量超過5600萬，人民日報的法人微博及時鎖定時下熱點，同時開放話題#博鰲亞洲論壇#大咖有話#等與網(wǎng)民及時雙向互動。人民日報法人微博以“參與、溝通、記錄時代”為使命，內容設置以傳播人民日報觀點及信息為主，兼顧國內外重大事件，適時組織微訪談、微直播、微話題，關注時事熱點。人民日報法人微博的每日閱讀數(shù)高達100萬+，每日互動數(shù)至60萬+，專輯視頻《開放的大門不會關上》更清新地傳遞黨政信息和人民的聲音。

(三)終端融合，移動便捷，內容豐富

人民日報的手機客戶端，開辟了“聞熱點”、“評銳度”、“問問政”、“聽播報”等13個界面，每個界面緊跟時事熱點，增強了與受眾互動，滿足受眾第一時間了解新聞熱點。人民日報客戶端結合時下熱點，展開直播平臺，在客戶端內用戶可以追蹤兩會熱點，擺脫時間和空間的束縛獲取信息。在2018年博鰲亞洲論壇會上，人日的直播技術運用，讓受眾隨時隨地可以觀看到直播，方便了受眾的移動化閱讀習慣。受眾可以通過點擊手機屏幕，輕松閱讀到專門板塊的最新信息，滿足了受眾個性化、多樣化的新聞閱讀需求。

(四)創(chuàng)建全媒體平臺“中央廚房”

2016年2月19日，人民日報全媒體平臺正式上線，在這個基礎上，探索新聞+服務的模式。“中央廚房”是傳統(tǒng)媒體圍繞新聞生產(chǎn)的采、編、發(fā)環(huán)節(jié)所進行的流程再造，通過建立“中央廚房”式的發(fā)布平臺，可實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的預期傳播效果，以內容的生產(chǎn)傳播為主線，打造媒體融合發(fā)展的業(yè)務平臺、技術平臺和空間平臺。當一條新聞線索以信息流的形式進入“中央廚房”式的生產(chǎn)間，負責圖片文字交互產(chǎn)品的記者需要對新聞要素進行再加工，最終生成新聞產(chǎn)品。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒轉型升級的啟示

媒介融合是一把“雙刃劍”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術和移動技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡、微信、手機 APP、微博等各種新興媒體層出不窮，在給黨報發(fā)展帶來空前沖擊的同時，也為黨報的變革提供轉型機遇，黨報應順勢而動，積極推進融入新媒體的發(fā)展態(tài)勢。

(一)以先進技術為支撐 實現(xiàn)“渠道融合”

在媒介融合的趨勢下，先進的科學技術推動新媒體的發(fā)展，黨報融合新媒體，通過直播、VR技術、無人機航拍、流媒體技術來實現(xiàn)新聞報道的畫面質量。媒介融合趨勢下，傳統(tǒng)媒體單一的新聞生產(chǎn)方式已不再適應市場的發(fā)展和受眾的需求。對此，黨報應迎合媒介融合發(fā)展的大趨 勢，主動滲透新媒體，整合手機、報紙、網(wǎng)絡等媒介資源，整合聲音、文字、視頻等媒介符號，利用最新技術推動報業(yè)融合發(fā)展，微博、客戶端和“中央廚房”等提高新聞傳播率，滿足受眾的多樣化需求。

(二)以“內容為王”注重新聞產(chǎn)品的質量

新聞內容始終是競爭的核心，內容生產(chǎn)對黨報轉型起到起承轉合的關鍵，因此新聞生產(chǎn)要依托先進的科學技術，豐富自身的新聞內容，注重新聞產(chǎn)品的深度性和可讀性。一方面需要加強對新聞的深度報道，另一方面需要注重民生新聞。新聞深度報道是一種多視角、深層次、全方面的報道形式。深度報道能夠全面而深入地反映社會熱點事件，并對事件的前因后果作出剖析和解釋，以便于受眾了解到新聞事件背后的深層意義。而民生新聞更是關乎每個人的切身利益，反應出人民大眾的意愿，黨報作為黨、政府和人民的“耳目喉舌”，需要立足于人民的利益，聆聽老百姓的聲音，通過調查暗訪還原事實真相，引導社會輿論。

(三)加強全媒體人才隊伍建設

隨著媒介市場的發(fā)展，受眾的需求也隨之改變，對新聞產(chǎn)品提出更快捷、多樣化、個性化的新要求。為滿足受眾的要求，黨報應迎合傳播變革的大環(huán)境，適時進行轉型升級，重構新聞產(chǎn)品與受眾的關系。這就要求黨報工作作具有豐富的媒介融合知識，操作熟練的媒介技能，較高的多媒體素質等。

四、小結

媒介融合是在互聯(lián)網(wǎng)時代下的大趨所向，但是如何進行融合仍是黨媒在轉型發(fā)展探索過程中的關鍵。傳統(tǒng)媒體的轉型不是機械的復制新內容，而是需要根據(jù)自身實際情況來實現(xiàn)更好的轉型。新媒介生態(tài)環(huán)境下，《人民日報》作為我國的主流媒體，不論是不論是體制機制突破還是內容上創(chuàng)新，都一定的闡釋了“你就是我，我就是你”，對其他傳統(tǒng)媒體轉型具有較好的借鑒作用。

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