媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的困境與突圍

楊立霞 婁底日?qǐng)?bào)社

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介種類隨之風(fēng)生水起，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們對(duì)信息獲取的需求。同時(shí)，媒介間的壁壘也逐漸被打破，各種各樣的媒介開始走向了融合，社會(huì)開始進(jìn)入媒介融合時(shí)代。那么，要想在媒介融合時(shí)代占據(jù)不敗之地，傳統(tǒng)媒體必須積極與新媒體融合，并適當(dāng)創(chuàng)新，增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、關(guān)于媒介融合

“媒介融合”的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的美國(guó)，一開始是指將不同類型的媒介融合在一起。但是，一直到目前為止，關(guān)于“媒介融合”還沒有一個(gè)確定的定義，但不難知道，媒介融合的核心就是技術(shù)的融合。因?yàn)閷?duì)于媒體的發(fā)展來說，技術(shù)就是一個(gè)先導(dǎo)前提。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體所面臨的困境

(一)傳播具有單向性

傳統(tǒng)媒體是一種單向性的傳播媒介，對(duì)于信息的傳播方向是單向的，受眾無法根據(jù)自己的興趣去選擇相關(guān)的內(nèi)容。而新媒體就能夠很好地改變這種狀況。在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇內(nèi)容，從被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取。

(二)承載的信息量有限

新媒體能夠充分地借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，向觀眾提供各種各樣的多媒體信息，比方說文字、視頻、音頻、圖像等，各種受眾已知未知的海量資源都能“一網(wǎng)打盡”。這一優(yōu)勢(shì)，恰恰就是傳統(tǒng)媒體的短板。傳統(tǒng)媒體具有版面限制和時(shí)段限制，承載的信息量有限，受眾由此所獲得的資源也有限。

(三)不能及時(shí)與受眾互動(dòng)

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體能靈活地與受眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。但是，傳統(tǒng)媒體就沒辦法做到。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，與觀眾的互動(dòng)一般只是依靠節(jié)目中的熱線電話，或者讀者來信等途徑，而且互動(dòng)的周期較長(zhǎng)。

(四)傳播的速度滯后

相對(duì)“飛毛腿”的新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的傳播速度有點(diǎn)“蝸?！?。比方說報(bào)紙，一份報(bào)紙的產(chǎn)生，需要記者去挖掘新聞，經(jīng)過嚴(yán)格的審核之后，再進(jìn)行編輯、再審核、排版、校對(duì)、印刷等一系列程序，中間花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)，一般的報(bào)紙要第二天，最早也要當(dāng)天晚上才能把信息呈送給讀者。

(五)運(yùn)營(yíng)的成本太高

對(duì)于傳統(tǒng)媒體中常見的報(bào)紙來說，需要的成本是非常高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)獲悉，新聞紙價(jià)格每年都在增加，目前已經(jīng)達(dá)到了6000元/噸。另外，報(bào)紙還存在較高的投遞成本。這些高額的運(yùn)營(yíng)成本也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體生存困難的重要原因之一。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的突圍方式

(一)積極融入新媒體

為了能在新媒體發(fā)展的潮流下占據(jù)不敗之地，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極主動(dòng)地融入到新媒體當(dāng)中。其實(shí)，在媒介融合的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是被取代與取代的關(guān)系，而是一種既合作又競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。比方說，現(xiàn)在很多報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體都開通了微博、微信，發(fā)布的信息吸引粉絲的關(guān)注，在與粉絲互動(dòng)的同時(shí)進(jìn)一步將自身的社會(huì)影響力擴(kuò)大了。這種方式，便是傳統(tǒng)媒體在媒介融合的背景之下借助新媒體壯大自我的典型案例。

(二)進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新

很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體為了融入新媒體，就將自己的信息進(jìn)行“搬家”處理，從報(bào)紙或者電視上復(fù)制粘貼到網(wǎng)絡(luò)上。這樣一來，傳統(tǒng)媒體的受眾反而出現(xiàn)了流失現(xiàn)象。因?yàn)椋鼙娂热荒軌蛟诰W(wǎng)絡(luò)上直接得到想要的免費(fèi)信息，就不會(huì)再花錢去傳統(tǒng)媒體上付費(fèi)購(gòu)買了。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，可以充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和海量的信息資源，進(jìn)行深加工，制作更可口的“新聞大餐”，再通過新媒體的平臺(tái)傳播給讀者。

(三)提高信息質(zhì)量

在新媒體的蓬勃發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體日漸萎縮，信息資源被傳統(tǒng)媒體所壟斷的時(shí)代已成為歷史。但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性始終是無法撼動(dòng)的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己在長(zhǎng)期以來形成的“公信力”的優(yōu)勢(shì)，充分恪守“內(nèi)容為王”的理念，對(duì)所擁有的信息進(jìn)行深度挖掘，為受眾提供更高質(zhì)量、更高信度的權(quán)威信息，在海量信息魚龍混雜的新媒體時(shí)代，去偽存真，保持“真實(shí)”本色。

(四)利用新媒體來收集信息

對(duì)于發(fā)布信息，新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法較量的速度，它們把信息傳遞給受眾的同時(shí)，也傳遞給了傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集相關(guān)的信息，并據(jù)此進(jìn)行梳理、分析以及策劃深度報(bào)道，讓新媒體成為自己的“信息收集員”。這樣一來，能夠在很大程度上減少工作時(shí)間。

(五)改變傳播方式

2004年7月18日，中國(guó)婦女報(bào)通過手機(jī)發(fā)布了我國(guó)的第一份手機(jī)報(bào)，這就是《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》。因此，為了減少運(yùn)營(yíng)成本，傳統(tǒng)媒體可以改變傳播方式，充分借助互聯(lián)網(wǎng)或者是移動(dòng)通信技術(shù)來發(fā)布報(bào)紙電子版，比如在門戶網(wǎng)站建立官方媒體號(hào)，進(jìn)行新聞傳播。

四、結(jié)束語

在新媒體大力發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極尋求更好的方式進(jìn)行改革和發(fā)展，積極主動(dòng)地融入新媒體，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的不足，這樣占據(jù)不敗之地。

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[3]杜國(guó)清，邵華冬.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化突圍[J].電視研究，2014(12)：27-29.