媒體融合發(fā)展過程中的新媒體探索

顧艷秋 蘇州市吳江區(qū)電視臺

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字報刊、移動電視、博客、微信等新型媒體迅速發(fā)展開來，媒體迎來了一場重大變革，人們獲取信息的方式發(fā)生翻天覆地的變化。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體迅速抓住機(jī)遇，與新興媒體積極融合，探索出一條新的發(fā)展道路，突破傳統(tǒng)媒體界限，大膽創(chuàng)新，保障新聞媒體的實(shí)時、準(zhǔn)確、傳播快速、互動性強(qiáng)，推動我國媒體行業(yè)發(fā)展壯大。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的原因

傳統(tǒng)媒體注重新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性與重要性，在新聞發(fā)布之前，需要對新聞進(jìn)行層層審核，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，才能夠通過報紙、電視、廣播等途徑發(fā)布。在傳播內(nèi)容準(zhǔn)確性、深度等上，是新媒體難以比擬的，在公眾心中具有權(quán)威地位。在了解重大新聞時，受眾更為相信傳統(tǒng)媒體傳播信息的真實(shí)度[1]。但是，傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，受眾參與力度小，新聞發(fā)布及時性、詳細(xì)度不足。然而，互聯(lián)網(wǎng)時代下，快節(jié)奏的生活，人們越來越追求信息的及時性，抑制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)以依托，信息來源廣泛，所有網(wǎng)民都可成為信息的發(fā)布者與傳播者，受眾參與度較高，信息傳播快速，在信息發(fā)布上，具有及時性、實(shí)效性。在內(nèi)容上，受眾的參與，使新媒體傳播信息呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，滿足了不同受眾的需求。然而，因諸多受眾都是信息的傳播者，直接導(dǎo)致信息的良莠不齊，影響了受眾對媒體信息的認(rèn)可度，抑制了新媒體的發(fā)展[2]。

由新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)劣可以看出，兩者之間呈現(xiàn)出互補(bǔ)態(tài)勢，只有將兩者之間相互融合，提高傳統(tǒng)媒體的傳播速度，保障新興媒體的信息準(zhǔn)確性，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同進(jìn)步。

二、媒體融入過程中的新媒體探索

(一)探索形式變革，堅持內(nèi)容優(yōu)勢

在媒體融合發(fā)展過程中，媒體內(nèi)容是根本。傳統(tǒng)媒體之所以在我國屹立多年，是因?yàn)槠鋬?nèi)容的真實(shí)可靠，即使新媒體內(nèi)容多樣化，傳播速度快，與受眾互動性強(qiáng)，卻仍然難以取代傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威地位，對此，在傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展探索中，應(yīng)始終堅持內(nèi)容優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，媒體內(nèi)容、新聞生產(chǎn)方式、媒體傳播路徑等都在不斷變化，但是，媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確內(nèi)容的方向卻始終不變[3]。在日常生活中，我們常?？吹?，某一重大社會事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是，諸多群眾卻否認(rèn)信息的真實(shí)性，并期待傳統(tǒng)媒體發(fā)出權(quán)威性聲音，而若傳統(tǒng)新聞媒體傳播重大社會事件，公眾卻安然接受，可見，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，信息內(nèi)容的優(yōu)勢。對此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，可以追求傳播主體上、傳播路徑上、生產(chǎn)方式上的轉(zhuǎn)變，卻必須保障內(nèi)容的特色與優(yōu)勢。在新媒體發(fā)展中，更要借鑒傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢，追求內(nèi)容上的準(zhǔn)確與真實(shí)。

(二)重視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

在傳媒行業(yè)融合發(fā)展中，不同特征的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮著不同的作用，推動著媒體的融合與發(fā)展。無論是何種產(chǎn)業(yè)，若其產(chǎn)業(yè)鏈無法循環(huán)多次運(yùn)行，則該條產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸消失，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到影響。以傳媒行業(yè)為例，在傳媒行業(yè)發(fā)展中，媒體企業(yè)的資本、規(guī)模、布局、側(cè)重點(diǎn)等的不同，產(chǎn)業(yè)鏈也會發(fā)生變化，為媒體行業(yè)帶來的價值也會發(fā)生變化，媒體行業(yè)的發(fā)展受到影響。產(chǎn)業(yè)鏈的重要性不言而喻，對此，在新媒體發(fā)展中，應(yīng)重視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，積極整合各方面資源，推動產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，推動新媒體向前發(fā)展。

(三)加強(qiáng)媒體合作，推動新媒體發(fā)展

新媒體的興起，虛擬的特點(diǎn)，釋放了公共話語權(quán)，使諸多網(wǎng)民養(yǎng)成了有話就說的習(xí)慣，直接導(dǎo)致新媒體傳播信息的魚龍混雜，虛假信息較多，誤導(dǎo)了網(wǎng)民，對此，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體間的合作，及時消除有害信息，正確引導(dǎo)輿論，避免虛假信息屢禁不止現(xiàn)象。據(jù)悉，2017年5月10日下午四點(diǎn)多，吳江城區(qū)上空出現(xiàn)一聲巨響。然后朋友圈就被刷屏了，有說火災(zāi)的，有說爆炸的，甚至有人發(fā)出了“爆炸”現(xiàn)場照片，一時間謠言四起，議論紛紛。一聲“巨響”后，吳江電視臺記者發(fā)現(xiàn)這一網(wǎng)絡(luò)消息后，第一時間前往吳江區(qū)公安指揮中心、消防等部門了解消息，證實(shí)一聲“巨響”后兩小時內(nèi)公安局未接到與此響聲有關(guān)的報警信息。消防部門巡邏也未發(fā)現(xiàn)問題。后經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天有人編造了“姚家莊工地爆炸”、“群光電子廠火災(zāi)”并在新聞微博以及微信群中傳播，眾多網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)人們心中的恐慌。在當(dāng)天的《吳江新聞》中報道了這條虛假信息，并采訪專家，澄清了巨響的原因是音爆，及時遏制了謠言，消除了市民的恐慌。吳江電視臺微信公眾號也及時發(fā)布信息辟謠。當(dāng)時，該條虛假信息被記者發(fā)現(xiàn)，通過實(shí)地采訪報道才快速控制了謠言，若未被發(fā)現(xiàn)，或傳統(tǒng)媒體對此不采取積極報道，那么或許謠言將被不斷擴(kuò)大，難以制止。由此可見，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作，新媒體嚴(yán)格監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)，若出現(xiàn)虛假信息造成轟動，及時與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，辟謠，及時遏制虛假信息，才能推動新媒體的發(fā)展壯大。

三、總結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響，但是，不可否認(rèn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體都有其優(yōu)勢與劣勢，若兩者融合，對兩者都有推動作用。在媒體融合發(fā)展過程中，新媒體應(yīng)注重內(nèi)容的準(zhǔn)確與特色，重視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，提高新媒體在公眾心中的權(quán)威性，推動新媒體發(fā)展。

[1]蔣虎.建設(shè)“大媒體”平臺探索媒體融合發(fā)展之路——北京廣播電視臺建設(shè)發(fā)展新媒體的思考[J].中國廣播，2015(1)：29-31.

[2]馮鳴.縣級廣電臺與新媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(12)：219-219.

[3]趙震.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索和研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(12)：2-3.