多維度媒體融合下新聞傳播手段的變化與發(fā)展

劉國棟 天津日報

如今各種各樣的新型傳播媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展開始逐漸走向傳播功能一體化的趨勢。隨著國家對媒體發(fā)展進行戰(zhàn)略支持，多維度媒體融合的程度越來越大，媒體融合已經(jīng)是當下和未來一段時間內(nèi)新聞傳播的時代背景。新聞傳播要想在媒體融合的環(huán)境中獲得新的傳播生命力，則需要不斷的變革自身的傳播手段，因此新聞傳播的手段呈現(xiàn)出多樣化趨勢，精準的定位到受眾，了解受眾所需，分析受眾更易獲取新聞信息的有效途徑和方式[1]，以此制定新傳播的手段，更有效的傳播新聞，在發(fā)展的過程中以網(wǎng)絡信息技術為平臺，將新聞傳播的信息最大限度的進行信息共享和互動，更好的利用多維度媒體融合以擴展其新聞傳播的影響力。

一、媒體融合下新聞傳播手段的變化

首先，新聞在傳播的過程中，信息獲取的方式產(chǎn)生了變化。在傳統(tǒng)的傳播過程中，受眾主要依靠新聞廣播、電視新聞、報紙等傳播手段接收信息，渠道較為單一，并且所獲取的新聞時效較為落后，很多突發(fā)新聞受眾不能第一時間獲取，新聞傳播的過程中信息再加工削弱了新聞的影響力。因此傳統(tǒng)的媒體傳播新聞信息存在一定的滯后性。新聞信息傳輸給受眾的同時，受眾是在單一向的接收信息，對于新聞信息并沒有實際的回饋，如此新聞傳播的價值缺失[2]。

受眾在新聞信息傳遞的過程中，也可隨時通過互聯(lián)網(wǎng)表達自己對新聞信息的反饋，增加了新聞信息的互動性。多維度的信息獲取渠道要求新聞傳播手段多變，以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎隨時通過視頻、微博、計算機平臺等發(fā)布真實有價值的新聞信息，擴展新聞信息的影響力[3]。

其次，引入新媒體，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。新媒體包括了所有互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體相關的媒體形式，很多新聞傳播的依靠新起的媒體平臺進行新聞信息的傳遞，平臺極大的方便了受眾的信息交流和回饋，例如網(wǎng)絡留言、回復、評價等，受眾針對這一新聞信息表達個人觀點和看法，提出自己的意見，拓展了輿論的范圍和輿論影響，新聞信息的反饋幫助了新聞媒體建立相應的受眾信息數(shù)據(jù)庫，受眾對新聞信息的接收也是有選擇性的，數(shù)據(jù)庫的建立幫助新聞媒體針對特定受眾推送受眾所需要的新聞信息。這是新媒體的一大優(yōu)勢，傳播手段的變化促進了信息的交流，讓受眾更易接收新聞信息，更易參與其中，能夠擴大新聞的影響力，并且將新聞真正的融入受眾的生活。多維度的媒體融合下出現(xiàn)了自媒體的傳播手段，代表新聞傳播模式正在不斷的進行創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒體融合下新聞傳播手段的發(fā)展

首先，新聞傳播手段的理念進行革新。復雜多變的新聞環(huán)境為新聞信息提供了豐富的資源，如何將新聞信息如實傳遞給受眾，傳遞的過程中不失其真實性和時效性，受眾對于新聞信息主動接受是新聞傳播的基本要求。因此新聞信息在傳播的過程中采編者和傳播者與受眾是新聞整合的共同參與者，新聞傳播的過程要構建一個科學化、數(shù)字化的系統(tǒng)理念。隨著多維度媒體的融合，此理念也在不斷的進行革新，以舊有的傳播理念為基礎，順應新聞時代的發(fā)展，提高傳播者本身的傳播理念，革新新聞角度，革新新聞環(huán)境，受眾對新聞的需求也在不斷革新。

其次，新聞傳播媒介集團化。新聞傳播的手段多樣，從電視廣播到網(wǎng)絡視頻，新聞傳播的手段在多維度媒體融合下也產(chǎn)生了交叉合作。新聞傳播的媒介集團化能夠幫助新聞傳播的種種手段進行信息資源的整合歸納，因此傳媒行業(yè)內(nèi)部自身需要改革，依托當前正在革新的新聞環(huán)境，將改革順應新聞市場，推進媒介的集團化發(fā)展速度。同時，推廣更多的新聞產(chǎn)品，拓展新聞業(yè)務，如此將新聞傳播的范圍和影響力提高，更能與多維度媒體融合。新聞傳播手段的融合是以媒體的融合為基礎的，所以新聞手段想要進行創(chuàng)新性的發(fā)展也需要依托新聞媒體的集團化發(fā)展。傳統(tǒng)上的新聞傳播手段是較為獨立且單一的，只有將不同新聞媒體通力合作，集團化整合能夠創(chuàng)造多種形式的新聞傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)傳播手段的發(fā)展，

三、結(jié)束語

通過本文的探討分析可以了解到，多維度媒體融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡技術是新聞傳播手段產(chǎn)生變化的因素，也是推動新聞傳播發(fā)展的積極因素。新媒體在新聞傳播的環(huán)境中充當了先行者的角色，新聞作為最具時效性的代表，也將隨時進行各項革新，順應傳播手段的變化，信息渠道的拓展需要新聞媒體集團化，增加受眾獲取信息的渠道，新聞傳播自身理念的革新更能夠促進傳播手段從根源上與多維度媒體的融合從而得到發(fā)展。

[1]熊羽.媒體融合格局下電視新聞報道方式的變化[J].速讀旬刊，2017，9(6)：59-60.

[2]楊維東，董小玉.整體轉(zhuǎn)型與特色發(fā)展——媒介融合視域下高校新聞傳播教育的多維度思考[J].出版發(fā)行研究，2018，13(1)：12-12.

[3]劉晨陽.媒介融合語境下新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[J].新聞研究導刊，2017，8(11)：60-60.