制造亢奮：解讀社交媒體時代的“迷因”

錢璐 重慶大學

生物學家理查德·道金斯認為我們生活在一個被“亢奮的迷因論”邏輯所驅動的時代，在這個時代里幾乎主要的公共事件或者某種流行趨勢都會生長出“迷因流”。我們如今津津樂道的表情包、流行語、段子、以及第一個在YouTube點擊過十億的視頻《江南Style》，都有一個共同的概念——迷因。迷因通過人們的復制、模仿、傳播，獲得生命力。當我們打開微博微信，看到詼諧幽默的段子和魔性十足的表情包，都會不自覺的轉發(fā)、評論或者再創(chuàng)造。迷因在網絡這個相對自由的空間里已經逐漸包圍著并改變著我們的生活狀態(tài)，而你，也不得不受影響，從而加入迷因大軍。

本文以利莫·士弗曼在2013年出版的《Memes In Digital Culture》為理論框架，嘗試通過一些網絡現象從而對迷因這個概念進行解釋。但筆者觀察到，迷因當今所呈現的特征已經不能用道金斯的理論來解釋，而是要將其放入新的大環(huán)境，即社交媒體的環(huán)境下進行考量和解讀。所以筆者選擇在新的語境下，一方面嘗試理清社交媒體時代下保持生命力的迷因特點；另一方面嘗試分析社交媒體的出現對于迷因的意義，以此探析迷因傳播背后價值的一些思考。

一、什么是迷因

所謂迷因，即meme。“meme”又被譯為模因、謎母等，最初來自希臘語mimema，意思是“被模仿的東西”。生物學家理查德·道金斯在他1976年的著作《自私的基因》中首次提及并將之簡化成了和基因音律相似的詞“迷因”。并將“進化論”運用到“文化變革”的研究視角下，將迷因正式定義為：一個類似基因的，人與人之間的不斷復制和模仿而傳播開來的小的文化單位。

二、社交媒體時代的迷因

筆者認為，社交媒體時代的到來也促使“迷因”成為了一個對社交媒體上的流行文化傳播現象具有較大表達力和解釋力的概念，并且有以下下新的傳播特性：

(一)共享性—迷因的病毒式擴散

學者Nicholas John在2007年將Web2.0時代的本質定義為：共享。“共享”一詞可以用來解釋當下互聯網上的一系列如“上傳照片”“更新朋友圈狀態(tài)”“在微博上發(fā)表評論”等活動。共享已經不單單是一個流行詞匯這么簡單了，它已經慢慢成為一個“中心文化”，人人都在共享，隨時隨地共享。比如，當我在微朋友圈上發(fā)布一條剪輯好的視頻，并配上我自己對視頻的感受文字，常常在發(fā)布后我會期待看到視頻的其他人也會繼續(xù)傳播(轉發(fā)或者評論)這條我感興趣的視頻，所以，對于迷因傳播來說，重要的必經之路就是由個人傳播至大眾，然后迷因得到擴散傳播，得到共享。

(二)異性—迷因傳播中的“再生產”

在當今的數字傳播時代，人們無需再對迷因進行重組加工，他們可以選擇將其轉發(fā)，發(fā)送鏈接或者復制粘貼。但是快速瀏覽下就會發(fā)現，在Web2.0大環(huán)境下，人們卻選擇模仿、從而創(chuàng)造屬于自己版本的迷因，且量大得驚人，所以迷因的傳播過程中就會出現“重組再包裝”的變異特征，而這種特征大多是以“模仿”的再生產形式呈現。

(三)互文性—迷因的混合再造

如果說“變異性”是以模仿為主要特征去創(chuàng)造迷因的話，那么“互文性”就是以混合為主去創(chuàng)造迷因。“互文性”(intertextuality)指的是迷因會經常和其他相關聯的迷因被網友以一種創(chuàng)造性的方式進行混合再造，產生新的變種。2016年中國首富王健林火了，他在接受魯豫采訪的時候，以自身經驗諄諄教誨年輕人：“想做世界首富，這個奮斗方向是對的，但要先定一個能達到的小目標，比如我先掙它一個億。”王健林的“小目標”此言一出，立刻引爆社交網絡，網友們紛紛使用“小目標”進行造句：先定一個小目標，比方說先瘦他個100斤；先定一個小目標，比方說我先漲個一億個粉……“小目標”這個迷因在網絡社交媒體平臺上大紅大紫。這就是迷因的混合再造。

三、迷因生產的文化背景和技術語境

(一)惡搞文化的流行

“惡搞文化”作為大眾傳媒時代典型的文化現象，憑借著另類在網絡世界里上沖下突充斥著大眾的視聽。惡搞在當代流行文化中很常見，甚至成為了我們時代的表征，而表情包的流行就是這種文化的表征之一。

(二)傳播門檻低

我們在社交網站上選擇分享迷因，不需要考慮完整的邏輯，也沒有發(fā)布負擔，也沒有任何需要去維護的一個所謂的形象，一切轉發(fā)和分享來得自然而然，重在參與過程?？梢哉f，社交媒體時代就是迷因時代。在這個時代，任何一樁公共事件和一種流行趨勢幾乎都催生了一批迷因。

四、結語

筆者認為，在這個消費主義盛行的時代，文化不再是高高在上，而是已經進入了消費的范疇，且社交平臺的發(fā)展以及互聯網溝通的便捷隱蔽更是極大的刺激了互聯網迷因的出現和傳播。

面對當下社會的種種現象，好的壞的，互聯網迷因都會在第一時間將其納入麾下，并且傳播開來?；ヂ摼W的各種特性(匿名性等)讓人們在減輕了社會規(guī)范的壓力后，借助互聯網迷因所產生情感，流露得更加真實和自由。從這個層面來講，互聯網迷因的背后則是：大眾的表達渠道和話語權的出口以及社會心態(tài)的呈現平臺。所以人們沉溺在刷屏的快感里無法自拔，迷因帶給他們的是一種參與感和做主角的感覺，隨著迷因表情包和段子的盛行，大家作為娛樂的快感也隨之而來。因為迷因段子和表情包中也包含著很多對生活無可奈何的感受，是一種自嘲、一種宣泄、一種釋放。但迷因背后也不僅僅停留在大眾娛樂的表面和一種顛覆權威的快感，更重要的或是一種多元價值體現的長遠娛樂。