地方電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新策略探討

徐燕來 孝感廣播電視臺(tái)

電視不同于紙媒體，由于其自身的特性，使得電視臺(tái)總是和地域緊緊相連。在現(xiàn)行的廣電體制和媒體競爭格局下，地方電視臺(tái)面臨巨大的生存壓力：中央臺(tái)一家獨(dú)大高高在上，省級(jí)臺(tái)為自保制約發(fā)展，城市臺(tái)精彩紛呈搶奪資源。無論在廣告資源、人才儲(chǔ)備，還是節(jié)目內(nèi)容、觀眾數(shù)量上，都不能與之相提并論。下面單就新聞節(jié)目來說，簡要分析地方電視臺(tái)如何創(chuàng)新，打破僵局。

一、在重大新聞事件中不缺席

中國幅員遼闊，擁有絕對優(yōu)勢資源的中央臺(tái)，卻很難關(guān)注到地方的方方面面，除非是特大事件；省級(jí)臺(tái)之間的激烈競爭，也使得他們無法顧及區(qū)域內(nèi)的地方風(fēng)情；城市臺(tái)，盡管由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳播的地域限制，但他們卻無法對其轄區(qū)外的內(nèi)容進(jìn)行常態(tài)報(bào)道。這樣一來，看似處于劣勢的地方臺(tái)其實(shí)坐擁天時(shí)、地利。

但是長期以來，地方臺(tái)形成“囿于一域”的思維慣性，在先天不足的地域資源局限上越陷越深，在國際、國內(nèi)重大事件上無法也無力與央視和省級(jí)臺(tái)爭搶“話語權(quán)”。不過觀眾卻并不這樣認(rèn)為，他們不能忍受自己生活所在地方電視臺(tái)毫無作為，扮演沉默者角色。因此，地方臺(tái)要想在重大新聞事件上獲得觀眾認(rèn)可，惟一的競爭策略就是在重大的事件中不缺席，避開硬新聞的拼搶，另辟蹊徑，盡力從小處著眼，找準(zhǔn)自己的位置，發(fā)出個(gè)性化的聲音。特別是利用地方臺(tái)自身的資源優(yōu)勢，從當(dāng)?shù)匕傩战嵌葘χ卮笮侣勥M(jìn)行詳細(xì)的解讀，為當(dāng)?shù)厝罕姶鹨山饣?，提供有用的信息，彰顯媒體的價(jià)值。如，同樣是“房屋限購”政策，發(fā)生在北京、上海、武漢、孝感……就意味著完全不一樣的內(nèi)涵，事件起因、新聞焦點(diǎn)和事態(tài)影響，都會(huì)有完全不同的結(jié)果。

二、打好本地牌，突出“地方味”

人的需要和興趣是多方面的、多層次的，但按照一般觀眾的心理，最愿意接受的是與自己的工作、學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的信息，有關(guān)這方面的報(bào)道，無疑會(huì)使大多數(shù)人興趣盎然。

由于現(xiàn)代傳播締結(jié)的超越地域概念空間，剝奪了對人的本土文化歸屬感，人們越來越認(rèn)識(shí)到地方民眾的言談舉止、行為方式和價(jià)值經(jīng)驗(yàn)，更值得玩味?？上У氖牵鴵磉@種資源的地方臺(tái)，卻“燈下黑”，等到“墻內(nèi)開花墻外香”時(shí)，卻又扼腕嘆息。因此，打好本地牌，突出“地方味”，就需要地方臺(tái)在新聞節(jié)目中，不能把本土的新聞事件處理成類似中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》中的新聞那樣四平八穩(wěn)，老生常談，味同嚼蠟，而要像鄰家大媽那樣娓娓道來，家長里短，分享鮮活的地方“新聞大餐”。

地方臺(tái)必須要有自己的拳頭產(chǎn)品，改變陳腐的“千臺(tái)一貌”，具有“地方味”，才能夠贏得觀眾和市場。當(dāng)然，突出“地方味”不是僅僅報(bào)道發(fā)生在本地的事或?qū)㈢R頭多對準(zhǔn)老百姓生活，“地方味”是廣義的，它要求站在更高的角度，為觀眾提供符合本地口味有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)，才是“地方味”的核心所在。

三、用細(xì)節(jié)引起觀眾共鳴

好的細(xì)節(jié)是成功的一半。大凡能給觀眾留下深刻印象、引起情感共鳴的電視新聞，大多數(shù)有深刻感人的細(xì)節(jié)。一個(gè)生動(dòng)的細(xì)節(jié)，一個(gè)形象的鏡頭，往往凝聚著豐富內(nèi)容，起著小中見大、傳神入化的作用，能提高整個(gè)報(bào)道的新聞價(jià)值。地方臺(tái)記者在采訪中需要有發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼力，對所見到的眾多生活細(xì)節(jié)的畫面思維能力，經(jīng)過思考、過濾，快速敏捷地取舍，選擇那些最典型、最有說服力的鏡頭來表現(xiàn)主題，在平淡中捕捉具有典型意義的細(xì)節(jié)，做到“人人心中所有，人人筆下所無”。

當(dāng)然，一個(gè)好的新聞事件，沒有一個(gè)好的講述方式，再好的新聞也只會(huì)淹沒在信息的洪流中。用故事化手法做新聞，采用對話、描寫、場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)新聞事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。因?yàn)槠降瓱o奇的普通新聞，一旦引入故事化的創(chuàng)作，人類相同的喜怒哀樂就會(huì)引起觀眾的共鳴，故事主人公的未知命運(yùn)就會(huì)牽動(dòng)人心。地方臺(tái)新聞節(jié)目通講述老百姓自己的故事，捕捉普通人身上閃爍著的人性光輝和生命活力，顯示平淡中的偉大，瑣碎中的崇高，展示一種人性的崇高美。

地方臺(tái)的新聞節(jié)目可以在尊重“客觀報(bào)道”的同時(shí)，凸顯記者自身感受和體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，讓觀眾感同身受，把火熱生活中真實(shí)、生動(dòng)、新鮮的新聞現(xiàn)場，變成觀眾喜聞樂見、有血有肉的內(nèi)心體驗(yàn)，變成發(fā)現(xiàn)真善美的原動(dòng)力。比如：拍攝水災(zāi)后廢墟旁正在翻蓋新房的場景，也許能引導(dǎo)觀眾向哲理方向去升華---人的力量可以戰(zhàn)勝一切災(zāi)難，社會(huì)主義制度下人與人之間的新型和諧關(guān)系等等。

總之，地方電視臺(tái)在新聞節(jié)目的創(chuàng)新方法有多種，創(chuàng)新是一個(gè)不斷摸索、不斷變化的過程。一個(gè)沒有創(chuàng)新的媒體，自然就不會(huì)有超常規(guī)的發(fā)展，更何況在信息高度發(fā)達(dá)的今天，慢進(jìn)就是退步。當(dāng)然，沒有不變的永恒，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，不能忽視電視的基本規(guī)律，更不能“合理想像”，脫離實(shí)際，正確的輿論導(dǎo)向是“生命線”，在任何時(shí)候都不能放松。

[1]王天寧.全媒體時(shí)代我國電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(01).

[2]呂昀云.電視臺(tái)重大主題報(bào)道的故事化表達(dá)[J].傳播力研究，2017(09).