基層新聞宣傳路徑探討

邱海芳 內(nèi)蒙古興安盟突泉縣廣播電視臺(tái)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇的今天，社會(huì)對(duì)基層新聞宣傳工作越來(lái)越重視，如何提高基層新聞宣傳實(shí)效性，使之滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，是基層新聞工作者應(yīng)長(zhǎng)期努力的方向。近些年，我國(guó)基層新聞宣傳工作取得了快速發(fā)展，宣傳內(nèi)容與形式日益豐富與開(kāi)放，但人們無(wú)論是生活水平還是思想意識(shí)都發(fā)生了一定的變化，如何提升基層新聞宣傳適應(yīng)性與實(shí)效性，是本文所探討的。

一、當(dāng)前基層新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

電視臺(tái)是與普通民眾聯(lián)系作為頻繁的媒體，其優(yōu)勢(shì)集中于以下三個(gè)方面：第一，電視臺(tái)基層新聞宣傳以報(bào)道當(dāng)?shù)厥录橹?，與當(dāng)?shù)孛癖姮F(xiàn)實(shí)生活相貼近，所所以電視臺(tái)基層新聞宣傳具有較強(qiáng)的影響力與較大的受眾面；第二，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，民眾思想意識(shí)有了新的變化，在欣賞新聞節(jié)目的同時(shí)具有強(qiáng)烈的節(jié)目參與欲望，而電視臺(tái)可以較好地解決這一問(wèn)題；第三，電視臺(tái)基層新聞?dòng)浾吣軌蛏钊肓私馄胀癖?，有利于豐富基層新聞宣傳內(nèi)容，提升基層新聞宣傳影響力。但隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，廣大民眾的思想意識(shí)發(fā)生了變化，在一定程度上增加了基層新聞宣傳難度，導(dǎo)致當(dāng)前的基層新聞宣傳工作存在宣傳不夠到位、與當(dāng)?shù)貙?shí)況不相適應(yīng)等問(wèn)題，同時(shí)，少數(shù)基層新聞工作者缺乏端正的工作態(tài)度、與時(shí)俱進(jìn)的工作理念，在具體工作過(guò)程中存在一定的隨意性，難以滿足民眾需求，對(duì)基層新聞宣傳工作吸引力與影響力的提升起到了阻礙作用。

二、提升基層新聞宣傳工作實(shí)效性的有效路徑

(一)提高對(duì)基層新聞宣傳工作的認(rèn)知

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇的今天，社會(huì)對(duì)基層新聞宣傳工作越來(lái)越重視。但在當(dāng)前的基層新聞宣傳工作中還存在形式相對(duì)落后、內(nèi)容相對(duì)單一等問(wèn)題，究其緣由，一是部分基層新聞工作者對(duì)基層新聞宣傳缺乏正確的認(rèn)識(shí)，盲目的認(rèn)為基層新聞宣傳應(yīng)以美化文章為主，對(duì)實(shí)際效益有所忽視；二是部分基層新聞管理者對(duì)基層新聞宣傳不夠重視，增加了基層新聞?wù)邔?duì)基層新聞宣傳的定位難度。因此，要想改變基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀，首先需要提高基層新聞工作者與基層新聞管理者對(duì)基層新聞宣傳工作的認(rèn)知，在掌握基層新聞宣傳重要性的基礎(chǔ)上不斷充實(shí)自己，樹(shù)立正確的工作理念，形成良好的責(zé)任意識(shí)與職業(yè)素養(yǎng)，為基層新聞宣傳工作發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(二)體現(xiàn)基層新聞宣傳形式的創(chuàng)新性

為了適應(yīng)新時(shí)期人們不斷變化的思想意識(shí)，基層新聞宣傳工作在豐富內(nèi)容、拓展深度的同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新形式，最大限度地提升基層新聞宣傳工作適應(yīng)性，滿足人們需求。眾所周知，基層新聞宣傳工作強(qiáng)調(diào)國(guó)家政策的傳達(dá)、民生現(xiàn)實(shí)的展現(xiàn)，但在具體工作過(guò)程中易受多種因素影響，尤其是人們的思想意識(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、生活水平的改善，人們接受事物與信息的方式日益多元化，所以基層新聞宣傳工作應(yīng)主動(dòng)創(chuàng)新形式，比如運(yùn)用具有新意的新聞包裝、新增趣味化新聞環(huán)節(jié)等等，進(jìn)一步提升基層新聞宣傳工作吸引力。

(三)重視輿論方向引導(dǎo)

加強(qiáng)輿論方向引導(dǎo)是新時(shí)期基層新聞宣傳的必然趨勢(shì)，落實(shí)到具體工作中來(lái)說(shuō)：首先，要提高基層新聞宣傳針對(duì)性，彰顯時(shí)代主題，為廣大群眾提供精神支持；其次，要豐富基層新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新基層新聞宣傳形式，提高基層新聞宣傳吸引力與影響力，在尊重采訪主體個(gè)體差異的基礎(chǔ)上實(shí)施針對(duì)性教育；再次，要與群眾保持良好交流，基層新聞宣傳具有較大的涉及面，基層新聞工作者在進(jìn)行“大宣傳”的同時(shí)要保障宣傳工作的系統(tǒng)性，激發(fā)群眾參與；最后，要培養(yǎng)基層新聞工作者綜合能力與素質(zhì)，基層新聞工作者綜合能力與素質(zhì)是影響基層新聞宣傳工作的主要因素，理應(yīng)提高重視。

(四)提高群眾參與度

基層新聞相較于其他類(lèi)型新聞而言存在一定的特殊性，在具體的取材過(guò)程中，基層新聞工作者往往要處于比較惡劣的環(huán)境之中，不僅增加了采訪難度，而且易影響基層新聞工作者工作熱情，針對(duì)這種情況，本文認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)廣大群眾參與新聞宣傳，為他們提供多樣化的參與渠道和方式。一方面，基層新聞工作者需要與基層單位建立合作關(guān)系，保持良好的交流與溝通，全面掌握基層社會(huì)創(chuàng)建情況及群眾思想意識(shí)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳計(jì)劃制定，并利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行熱點(diǎn)報(bào)導(dǎo)，提高基層管理者對(duì)基層新聞宣傳重要性的認(rèn)識(shí)與了解；另一方面，基層新聞工作者還要充分關(guān)注與群眾生活密切相關(guān)的事件，選擇適宜的事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，達(dá)到提升群眾認(rèn)同感的目的。

三、結(jié)論

綜上所述，如何適應(yīng)新時(shí)期人們不斷變化的思想意識(shí)，推動(dòng)基層新聞宣傳穩(wěn)定發(fā)展，是我國(guó)新聞界面臨的重要而緊迫的問(wèn)題。作為合格的基層新聞工作者，理應(yīng)負(fù)擔(dān)基層新聞宣傳的職責(zé)與義務(wù)，首先要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前基層新聞宣傳工作存在的不足；其次要全面了解新時(shí)期人們的思想意識(shí)；最后要不斷充實(shí)自己，在實(shí)踐中探索基層新聞宣傳路徑。

[1]曹緣.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J].科技傳播，2015(07).

[2]吳大婷.關(guān)于基層新聞宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)與管理的探討——以上海市長(zhǎng)寧區(qū)為例[J].新聞傳播，2016(05).