試析社交時代的移動短視頻傳播

楊婕 杭州電視臺生活頻道

移動短視頻的誕生主要是信息時代數(shù)據(jù)膨脹的一種表現(xiàn)，隨著我國多種智能終端的不斷普及，簡單的文字信息以及語音信息已經(jīng)不能很好的滿足現(xiàn)階段人們之間信息傳遞的需要了，這就要有一種新型的信息傳遞方式誕生，移動短視頻的出現(xiàn)滿足了這一信息傳遞的技術(shù)空缺，從而受到人們的歡迎[1]。

一、現(xiàn)階段我國短視頻的發(fā)展狀態(tài)

(一)視頻長度較短，傳播速度較快

與傳統(tǒng)的視頻信息相比較，移動短視頻具有傳播速度較快、視頻長度較短等特征，這些視頻的市場一般被控制在5分鐘之內(nèi)，所攜帶的信息量也相對較小，其內(nèi)容主要突出一個主題，然后對其進行不斷深化，并且主題的選擇大都是現(xiàn)階段的社會實時熱點話題，有很多時候也作為生活的記錄，對身邊的點滴小事進行拍攝，并且此類視頻有即拍即傳的特點，這與大數(shù)字背景下的快節(jié)奏生活非常符合，從而使其獲得了廣大人民群眾的積極響應。

(二)生產(chǎn)流程簡化，制作門檻較低

與傳統(tǒng)的攝影拍攝相比較，移動短視頻的拍攝并不需要多高的技術(shù)水準，同時也不需要較為專業(yè)的拍攝設備，一般的移動終端設備都可以做到，并且也都具有較為理想的拍攝效果，在拍攝完成之后就可以直接對其進行編輯，拍攝者可以根據(jù)移動終端自帶的視頻修飾功能對其進行修飾，從而使視頻社交的傳播成為可能。

(三)社交屬性較強、各種平臺不斷涌現(xiàn)

移動短視頻的傳播技術(shù)剛開始涌現(xiàn)的時候，就受到很多人們的歡迎，在此之后，短視頻傳播的發(fā)展速度不斷加快，各種各樣的短視頻傳播平臺不斷涌現(xiàn)，微博、微信以及視頻APP平臺都成了短視頻傳播的主戰(zhàn)場，隨著視頻傳播平臺的不斷增加，視頻的種類也發(fā)生了很大的變化[2]。

二、移動短視頻的發(fā)展趨勢以及所面臨的問題分析

現(xiàn)階段，我國正處于數(shù)據(jù)化發(fā)展階段，信息傳遞的方式變得更加多樣化，短視頻的傳播占據(jù)我國流量池的主要位置，這是不爭的事實，相比較傳統(tǒng)的文字、圖文以及語音的傳播方式，短視頻的傳播更加能夠表達現(xiàn)階段信息傳遞者的心情，過去的2017年是短視頻傳遞信息高速發(fā)展的一年?，F(xiàn)階段，我國短視頻的傳遞已經(jīng)從以行業(yè)用戶為主要傳遞人轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c，大有“共同凈化”的趨勢，這是此項技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是時代發(fā)展的必然結(jié)果。

移動短視頻的產(chǎn)生在很大程度上滿足了人們對于信息傳遞的需要，其包含的內(nèi)容五花八門，使群眾的觀望甚至窺私心態(tài)得到很大的滿足。在未來行業(yè)市場進一步競爭的局面下，短視頻生產(chǎn)者以及消費者之間的關(guān)系會變得越來越模糊?，F(xiàn)在很多短視頻發(fā)表網(wǎng)站都開通了個人秀以及主播秀等等版面，這也使人物短視頻受到了大家的歡迎，同時也使很多人借助網(wǎng)絡傳播的影響力開始逐漸邁入大眾的視野[3]。

大標題說的這一段落要講移動短視頻所面臨的問題分析，但實際上這一段并沒有具象提到哪個問題，更無從分析。

三、移動短視頻的主要傳播特點

對于我國現(xiàn)階段的移動短視頻傳播來說，大多數(shù)是以用戶為中心，這種傳播方式的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)用戶同為“受者”與“傳者”

短視頻的傳播在很大程度上實現(xiàn)了信息的共享，對于傳播者來說，在進行視頻信息傳播的同時，也在不斷接受的其它視頻信息的到來，每個人在心底里都有一定的表演欲望以及受關(guān)注的欲望，視頻在傳播的過程中會有人不斷的對其進行評論以及點贊，這樣可以在很大程度上滿足傳播者的虛榮心。

(二)新媒體的傳播具有較強的互動性

移動短視頻的傳播與傳統(tǒng)視頻傳播的不同之處在于：在進行短視頻傳播時，傳播者可以與視頻觀看者進行實時的互動，這在很大程度上擴容了視頻所傳遞的內(nèi)容空間，使視頻的傳播不在是單一的信息傳遞，使其信息交流更加全面。此外，短視頻在內(nèi)容表達上更加隨意，幾乎沒有題材的限制，用戶個人的思想觀念及其想表達的內(nèi)容得以充分體現(xiàn)，而這也是網(wǎng)紅產(chǎn)生的根本原因[4]。

(三)內(nèi)容從娛樂化開始逐漸轉(zhuǎn)入多元化

目前，移動短視頻的傳播已經(jīng)走向了一個新的發(fā)展階段，主要是由于短視頻所涉及到的內(nèi)容已經(jīng)從娛樂化還是向多元化發(fā)展，很多視頻內(nèi)容開始對社會上的熱點事件進行傳播，也在很大程度上起到了道德約束以及道德譴責的作用，其涉及行業(yè)廣泛，對醫(yī)學、財經(jīng)以及政治、母嬰等等都有所涉及，在過去的一年當中，這些話題都受到了不同人生階段、不同階層人群的喜愛以及歡迎[5]。

四、結(jié)束語

移動短視頻在我國的傳播速度不斷加快，受眾群體也越來越廣泛，已經(jīng)逐漸成為一種新的社會常態(tài)化現(xiàn)象。在未來，在可預見的5G移動時代，短視頻更將呈現(xiàn)井噴式的大發(fā)展，也必將成為移動端傳播內(nèi)容中的重要一員。

[1]王小龍.社交時代移動短視頻的傳播特點探析[J].科技傳播，2017，9(14)：79-80.

[2]于曉娟.移動社交時代短視頻的傳播及營銷模式探析[J].出版廣角，2016，14(24)：57-59.

[3]嚴小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機遇[J].東南傳播，2016，25(02)：90-92.

[4]賈瑞.移動短視頻新聞應用與實踐研究[D].四川省社會科學院，2017.

[5]程前，沈丹妮，盛夏妍.移動短視頻發(fā)展亂象及治理[J].視聽，2017，24(01)：118-119.