探析時政報道的融媒體多元化路徑

熊鶯 多彩貴州網(wǎng)有限責任公司

時政報道一直以來給人以生硬、刻板的印象。“千篇一律”、“格式化”的標簽，讓受眾不太喜歡主動閱讀時政報道，這也讓時政報道——這一傳播黨的聲音的主要形式——的傳播受到了一定的影響和制約。

習近平總書記曾多次與新媒體親密接觸，并在2016年主持召開的黨的新聞輿論工作座談會時，對新媒體的新聞報道指明了方向：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。

具體到時政報道，怎樣挖掘其新聞價值，讓時政報道成功引導(dǎo)受眾“可讀易讀悅讀”呢？

融媒體時代的到來，對時政報道采寫、傳播產(chǎn)生了歷史性的影響。新媒體在新聞傳播上，憑借能快速推送新聞信息的優(yōu)勢，以及便捷的閱讀與互動，滿足了受眾大量的信息需求。越來越多的探索證明，轉(zhuǎn)換視角、關(guān)注細節(jié)和深度融合，是時政報道的發(fā)展方向和出路所在。在報道理念上，要堅持新聞價值、社會效果。在稿件內(nèi)容上，在準確地傳遞中央的聲音的前提下，要多運用網(wǎng)言網(wǎng)語；在傳播形態(tài)上，追求準確、時效和受眾體驗、互動性。要利用網(wǎng)站、微博、微信、手機客戶端、手機報等新媒體平臺，做好矩陣式報道、解讀。值得肯定的是，眾多新媒體平臺都在這方面積極嘗試，并取得了很好的成績。

“規(guī)定動作”要及時準確

有些時政報道，是自上而下的“規(guī)定動作”，這類報道主題先行，要求嚴肅、權(quán)威。針對這類報道，我們必須嚴格按照有關(guān)規(guī)定進行，做到第一時間圖文并茂傳播信息。僅僅如此嗎？當然不是，如果只是止步于此，這樣的報道還是回歸到了以前的“黨八股”，是不會吸引受眾的。我們在這類報道中，應(yīng)該選取新聞點，采寫“自選動作”。

“自選動作”要創(chuàng)新表達

用受眾喜愛的方式對時政報道當中的新聞點進行新媒體的創(chuàng)新表達，是新媒體時代對時政報道首要的，也是最應(yīng)該做的報道之一。比如：事時有快訊，事后有解讀，層層遞進。

2015年教師節(jié)，時任貴州省委書記、省長陳敏爾到貴大當“老師”的報道就是多彩貴州網(wǎng)的一次有益的嘗試。最開始多彩貴州網(wǎng)刊發(fā)了一篇圖文快訊，隨后配發(fā)學生談共鳴談感想的稿子。最后出了一個類似于解讀的“課堂筆記”?？勺x好讀易讀的報道獲得了網(wǎng)友的肯定。省委書記的形象在網(wǎng)友心中生動起來。

2015年，“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動中，時任貴州省委副書記諶貽琴在貴陽會見出席活動的全國重點新聞網(wǎng)站負責人。當時是有一篇常規(guī)通稿。多彩貴州網(wǎng)又根據(jù)會見時諶貽琴與大家的交流內(nèi)容，又及時撰寫了《諶貽琴與全國重點新聞網(wǎng)站負責人分享十大“貴州熱詞”》，稿件一推出，獲得了宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

“重大報道”要拓展思維

就是要了解熟悉并掌握移動端的各種表現(xiàn)方式、特點、形態(tài)，微視頻、VR、H5、動漫等新媒體傳播手段運用得好，就會達到非常好的傳播效果。在省兩會、全國兩會，黨代會，十九大等重大時政報道中，尤其如此。有互動性、代入感，又能提供生動、新鮮、有看點的信息，老百姓喜聞樂見。

在2018年全國兩會期間，多彩貴州網(wǎng)就推出了《貴州版節(jié)奏大師》的新聞手游。通過游戲的形式梳理政府工作報告中我國五年來取得的成績，以“關(guān)鍵詞”提煉，將貴州取得的成績與其意義比對，突出與祖國同頻共振這一主題。整個游戲畫面精美，節(jié)奏明快、交互性好。

這種利用新技術(shù)的方式傳播新聞，讓游戲的趣味性淡化了網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友對重大時政報道的刻板印象，讓找到了網(wǎng)友的“興奮點”，讓他們在“娛樂”的過程中，不知不覺了解到了全國和貴州五年來取得的成績。不僅如此，很多網(wǎng)友還在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果呈幾何倍數(shù)增長。

“政策解讀”要轉(zhuǎn)換視角

時政報道要以人為本，也就是要樹立“用戶至上”的理念，解決時政報道給誰看、為何看的問題。其實，很多受眾是很關(guān)注時政報道的，特別是對于新政策的解讀類報道，關(guān)注的人很多?？墒?，有些報道，讓人讀不懂。這類報道就必須具有“轉(zhuǎn)換視角”的意識，為受眾從海量信息中提取“干貨”，用其喜聞樂見的語言和形式傳播才能贏得關(guān)注度。

圖解就是非常好的形式。用圖形進行分析，用表格進行對比，受眾一目了然。此外，精準提煉小標題也是非常好的方式之一。

貴陽市“兩限”調(diào)整落地實施是受到眾多網(wǎng)友關(guān)注的特點新聞。報道中，多彩貴州網(wǎng)就綜合運用了以上兩種方式。首先，用圖解對新舊政策進行了對比。在圖文報道中，又以非常清晰的小標題簡單明了告訴受眾調(diào)整的重點，再以文字對小標題的內(nèi)容進行詳細介紹。條例清晰，讓人一看就懂。

“落地報道”要關(guān)注細節(jié)

這也是新媒體語境下時政報道必不可少的?！爸v故事、有細節(jié)”的報道才能引起網(wǎng)友的關(guān)注和興趣。好的時政新聞，理應(yīng)做到“以小見大”。大處著眼、小處著手，從新聞事件中挖掘亮點，讓時政報道“軟”下來。用平實的語言、創(chuàng)新的手法傳遞出時政新聞中的“溫度”。這也就是平時說的第二落點的稿件。

貴州是脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，要在2020年與全國同步小康，有很多人在這一戰(zhàn)場上忘我地奮斗著。充分報道先進典型的示范引領(lǐng)作用，凝聚起奮發(fā)有為的磅礴力量，是新聞媒體的責任。貴州啟動了“脫貧攻堅群英譜”、“雙百三同”等采訪活動，就是讓記者深入基層，腳踩泥土寫出有溫度的報道，講好貴州決戰(zhàn)同步小康的故事。

值得一提的是，多彩貴州網(wǎng)不僅推出了大量的圖文報道，還充分運用視頻、漫畫等形式，讓這些感人至深的報道“動”起來，“活”起來，讓更多的受眾通過融媒體的表現(xiàn)和傳播感受到榜樣的力量。