如何讓新聞版面更吸引讀者

桂賢 新疆法制報(bào)社漢編部

“版面規(guī)矩太多”“稿件枯燥、嚴(yán)肅”“不好選圖片”這些都是新聞版面編輯經(jīng)常遇到的困惑。在報(bào)社的評報(bào)會(huì)乃至新疆新聞獎(jiǎng)、中國新聞獎(jiǎng)版版面評選中，很少見到新聞版面的“面孔”。這是為何？因?yàn)樾侣劙婷娌缓谩芭胫啤保诰庉嬍址?、版式設(shè)計(jì)等方面不太容易出彩。具體來說，很難將版面形式與內(nèi)容結(jié)合做得到位，在保證重要信息傳遞的同時(shí)，呈現(xiàn)較強(qiáng)的版面視覺沖擊力。因此，想把新聞版面做出彩，不能局限于“來料加工”，而應(yīng)從更高的層面經(jīng)營版面。

編輯如何經(jīng)營新聞版面呢？

內(nèi)容上做到可讀

近年來，隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，“獨(dú)家新聞”變身“公共新聞”。面對這個(gè)形勢，紙媒必須在獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道上出奇招，想辦法發(fā)掘新聞背后的內(nèi)容，避免出現(xiàn)報(bào)紙“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

有了“米”(新聞內(nèi)容)和“調(diào)料”(新聞策劃)，編輯還要根據(jù)各自報(bào)社的定位，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面編排到編輯方式，拓展編輯整合力度，以取得更廣泛的社會(huì)傳播效果。如通過制作新聞圖表、配發(fā)相關(guān)言論和相關(guān)新聞等編輯手段，更好地表達(dá)編輯意圖，形成版面上的強(qiáng)勢。

幾年前，在本報(bào)的采編過程中，本地新聞版面編輯缺乏新聞策劃意識，沒能及時(shí)參與新聞報(bào)道的策劃，不了解新聞事實(shí)及細(xì)節(jié)，稿件簽發(fā)上版后發(fā)現(xiàn)新聞要素有缺失，但受時(shí)間限制根本無暇核實(shí)相關(guān)細(xì)節(jié)以及精做版面，只能“來什么菜做什么飯”，使得版面內(nèi)容大打折扣。

近兩年，本報(bào)想方設(shè)法充分調(diào)動(dòng)采編部門的主觀能動(dòng)性和工作積極性，進(jìn)一步加大采編部門的互動(dòng)。針對戰(zhàn)役性報(bào)道，在報(bào)社整體策劃的基礎(chǔ)上，細(xì)化分工，前方記者組雙多次召開會(huì)議，分解策劃方案，研究具體操作細(xì)節(jié)。后方，編輯部組織專人負(fù)責(zé)相關(guān)報(bào)道，做好與前方記者的溝通交流，引導(dǎo)記者采寫符合版面定位的相關(guān)報(bào)道、拍攝相關(guān)圖片，為版面有個(gè)良好呈現(xiàn)打好基礎(chǔ)。如，在全國兩會(huì)、自治區(qū)兩會(huì)、自治區(qū)政法工作會(huì)議、中國-亞歐博覽會(huì)、自治區(qū)第九次黨代會(huì)、“民族團(tuán)結(jié)一家親”等各項(xiàng)重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，本報(bào)采編部門通力合作，記者、編輯均參與了報(bào)道策劃、細(xì)化分工、跟進(jìn)執(zhí)行等全過程。

為了避免出現(xiàn)新聞的“同質(zhì)化”，本報(bào)編輯常常“另辟蹊徑”。如，本報(bào)是法制類媒體，刊發(fā)的稿件大多來自政法系統(tǒng)。一些稿件法律術(shù)語較多，不生動(dòng)，寫法上基本套用的是公檢法司等單位的工作程序。對此類新聞，編輯針對稿件內(nèi)容，通過修改文字、搜集相關(guān)資料、選發(fā)延伸信息，使版面內(nèi)容更接地氣，方便讀者閱讀。

版式上要有創(chuàng)新

“這報(bào)紙?jiān)趺磁诺米屓烁杏X不舒服呢？”“咦，這張報(bào)紙還不錯(cuò)?！币恍┳x者閱讀報(bào)紙后常常會(huì)有這樣的“讀后感”。其實(shí)，這種“不舒服”或“還不錯(cuò)”是讀者視覺上的直觀感受。視覺的舒適，其實(shí)是美感的產(chǎn)生過程。

何為美感？是人們在審美活動(dòng)中直接欣賞對象的美而激起興感愉悅的感情狀態(tài)，是對事物的美的反應(yīng)，但卻不是事物的美的鏡子般的消極、被動(dòng)、直觀、機(jī)械的反映。而審美雖因個(gè)體會(huì)有差異，但美的導(dǎo)向與流行往往取決于時(shí)代的習(xí)慣。

幾年前，《南方都市報(bào)》《東莞時(shí)報(bào)》等內(nèi)地報(bào)紙借鑒國外現(xiàn)代報(bào)紙版面模塊化設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行改版，倡導(dǎo)“簡約、時(shí)尚”的版式風(fēng)格，簡化版面元素，使版面疏朗大氣，整齊易讀。其中，《南方都市報(bào)》美術(shù)總監(jiān)墨白提出了“一切為了閱讀”的版面設(shè)計(jì)理念?！耙磺袨榱碎喿x”并不只是為了“吸引眼球”，它是在易讀的基礎(chǔ)上“愉悅讀者的眼球”，進(jìn)而愉悅讀者的心靈。

筆者認(rèn)為美化版面，要做到以下幾點(diǎn)：

善于制作新聞標(biāo)題——標(biāo)題是新聞的眼睛。俗話說，“秧好一半谷，題好一半文”，標(biāo)題的作用不可小覷?！度A西都市報(bào)》《南方都市報(bào)》《羊城晚報(bào)》之所以吸引讀者，是因?yàn)榫庉嬀闹谱髁藰?biāo)題。很多讀者把閱讀這幾份報(bào)紙作為一種樂趣和享受。

用心甄別新聞圖片——具有一定視覺沖擊力的新聞圖片能為版面增色。

學(xué)會(huì)“化妝”——邊框、字體、底紋、線條、報(bào)眉等是版面無聲的語言，編輯借助它們不僅打扮了版面，同時(shí)也為讀者閱讀提供了方面。

設(shè)計(jì)新聞版面時(shí)，編輯應(yīng)開闊眼界，增強(qiáng)自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)和對時(shí)尚文化的敏感度，使一份報(bào)紙的新聞版面能跟得上時(shí)代的步伐。

2014年3月，本報(bào)進(jìn)行改版后也不同程度的版面呈現(xiàn)形式上體現(xiàn)了這種人性化、時(shí)尚化追求，在版面設(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)《東莞時(shí)報(bào)》等國內(nèi)先進(jìn)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，并形成了自己的版面風(fēng)格。如，版面左側(cè)適當(dāng)留白(間距為5個(gè)字)、模塊化處理版式、突出圖片、大標(biāo)題字體統(tǒng)一等，形成了一定的閱讀順序和節(jié)奏，使版面整潔美觀，不致于太滿太擠。

目前，本報(bào)新聞版面均采用的是模塊化組版。這種模式對讀者而言，便于閱讀；對報(bào)紙而言，使編輯將更多精力用在稿件處理上。

起初，模塊化組版導(dǎo)致一些編輯出現(xiàn)這樣一種情況：版面風(fēng)格千篇一律，組版時(shí)較為隨意，對稿件進(jìn)行“豆腐塊式”堆砌。

其實(shí)，模塊化版式的簡潔不是簡單。簡潔的新聞版面應(yīng)在統(tǒng)一版式風(fēng)格的要求下注重創(chuàng)新，在版面上制造閱讀的亮點(diǎn)和 細(xì)節(jié)，吸引讀者的眼球。比如，在一定情況下，利用相關(guān)新聞、延伸閱讀、專家點(diǎn)評、插圖等處理方式，都會(huì)使版面好看起來。

好欄目支撐版面

欄目是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局的局部版面，是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，是編輯形成自己版面風(fēng)格的重要標(biāo)志。形象地說，版面是一張臉，欄目就是五官。

在每一個(gè)階段，當(dāng)?shù)攸h委和政府都有一定的中心工作，這既是群眾關(guān)注的事，也是本地新聞媒體開展新聞宣傳報(bào)道工作的基礎(chǔ)面。作為新聞媒體，就需要在相應(yīng)的版面上開設(shè)相關(guān)欄目，圍繞中心工作進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道。如，近年來，自治區(qū)黨委、政府在保穩(wěn)定促發(fā)展方面，作出了一系列重大舉措。為實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定和長治久安這一新疆工作的總目標(biāo)提供強(qiáng)有力的輿論支持，本報(bào)創(chuàng)新思路、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式，針對不同時(shí)期的工作重點(diǎn)精心策劃，找準(zhǔn)選題，集中版面立體式、全方位、高頻率地進(jìn)行宣傳報(bào)道，先后在新聞版面開辟“民族團(tuán)結(jié)一家親”“訪民情、惠民生、聚民心”“守護(hù)我們的美好家園”“我奮斗我幸?！薄皩W(xué)轉(zhuǎn)促”“結(jié)親周日記”“破解執(zhí)行難”等欄目，在版面上體現(xiàn)大氣和強(qiáng)勢，在思想上體現(xiàn)高度和深度，受到讀者和領(lǐng)導(dǎo)的一致好評。

此外，本報(bào)還發(fā)揮傳統(tǒng)法制類報(bào)紙媒體的權(quán)威性，在法律服務(wù)版面常年開設(shè)“法說身邊事”“拉理說法”欄目，提高了新聞宣傳報(bào)道的思想性，提升法制報(bào)品牌價(jià)值。

養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣

編輯工作并不是一個(gè)簡單的工作。作為信息傳播的“把關(guān)人”，編輯每天面對的是大量的信息稿件，要從中分辨出哪些觀點(diǎn)是正確的、哪些內(nèi)容是讀者需求的，其工作領(lǐng)域涵蓋政治、法制、科學(xué)等多方面。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，編輯人員都必須熟悉所負(fù)責(zé)的版面或欄目的領(lǐng)域，起碼做到半個(gè)專業(yè)人士才算達(dá)標(biāo)。即便是負(fù)責(zé)八卦欄目，也要知道八卦傳播原理、讀者喜歡的八卦類型，以及八卦來源的渠道類型等。

因此，新聞編輯在平時(shí)一定儲(chǔ)備各種知識，堅(jiān)持每天獲取新的信息，取長補(bǔ)短。因?yàn)橹挥蟹e累了廣博的知識和海量的信息，才能開闊視野，在實(shí)際工作中找到更多的靈感。

社會(huì)各個(gè)方面都是在不斷發(fā)展和進(jìn)步的，客觀上也要求我們持續(xù)不斷地更新知識儲(chǔ)備。所以，報(bào)紙編輯務(wù)必要養(yǎng)成一個(gè)不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的良好習(xí)慣，“活到老，學(xué)到老”是看似空話的最大實(shí)話。

[1]吳樺.到底誰在設(shè)計(jì)報(bào)紙的版面？——淺談報(bào)紙文字編輯與美術(shù)編輯之關(guān)系[J].中國編輯，2014，01.

[2][美]喬治·桑塔耶納.美感[M].人民出版社發(fā)行.

[3]左文輝.簡約主義——報(bào)紙版面設(shè)計(jì)趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2014，05.