網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用及方法

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展速度是有目共睹的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果也在默默地在較短的時(shí)間內(nèi)改變了人們接受信息的方式，可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞是一個(gè)舉足輕重的媒介，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果則在既定的傳播模式中拓寬了渠道和方向，考察了新聞報(bào)道對(duì)于接收者的作用與影響程度。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的定義是多方面的，它既指新聞報(bào)道在接受者中產(chǎn)生的影響效果，并且影響的關(guān)注程度越高，說明效果越好。新聞業(yè)務(wù)水平常將這一傳播效果作為衡量業(yè)務(wù)水平的一個(gè)指標(biāo)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果又指新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，所產(chǎn)生的社會(huì)影響又有積極與消極之分。所以，這一傳播效果更多體現(xiàn)了媒體對(duì)社會(huì)職責(zé)的履行。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估時(shí)，業(yè)務(wù)的效果和社會(huì)的效果兩者缺一不可。在當(dāng)下，有很多人把新聞傳播效果只與報(bào)道自身的質(zhì)量高低掛鉤，其實(shí)除此之外，接受者自身的特點(diǎn)、人們的關(guān)注點(diǎn)、變幻莫測的社會(huì)環(huán)境都會(huì)影響新聞傳播效果，它是一個(gè)多元復(fù)雜的結(jié)構(gòu)。所以，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果既考察了新聞的質(zhì)量，又體現(xiàn)出當(dāng)前復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估的作用體現(xiàn)

網(wǎng)站的新聞編輯常常通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估來考核并反省自己的編輯工作質(zhì)量，對(duì)于評(píng)估的手段則有兩種：常態(tài)評(píng)估和典型評(píng)估。其中常態(tài)評(píng)估主要是對(duì)于網(wǎng)站日常的新聞質(zhì)量以及傳播的影響力進(jìn)行考核與評(píng)估。典型評(píng)估則是對(duì)產(chǎn)生重大影響的新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)估，從中找到產(chǎn)生重大的影響的報(bào)道策略和可以學(xué)習(xí)的長處，取長補(bǔ)短，以便于之后新聞報(bào)道的利用。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估會(huì)產(chǎn)生多方面有意義的作用，主要體現(xiàn)在以下幾方面：首先是根據(jù)新聞傳播效果的評(píng)估可以制定更加完善詳細(xì)的傳播戰(zhàn)略。通過對(duì)常態(tài)和典型新聞報(bào)道的效果評(píng)估，可以實(shí)時(shí)靈活地更改網(wǎng)站新聞報(bào)道的主題選取、網(wǎng)頁的排版以及新聞報(bào)道的語言提煉等。其次，可以通過對(duì)新聞傳播效果的評(píng)估來掌握大眾的興趣取向。新聞傳播效果是相互的，既可以對(duì)大眾產(chǎn)生影響，大眾的反應(yīng)也可以反饋給編輯者。通過評(píng)估新聞傳播效果，可以準(zhǔn)確的把握大眾的脈搏，掌握整體的興趣取向，為網(wǎng)站今后的新聞傳播工作提供更加堅(jiān)實(shí)的依據(jù)。最后，對(duì)新聞傳播效果的評(píng)估可以掌握社情民意。新聞報(bào)道的是社會(huì)時(shí)事，所以傳播效果與社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，可以根據(jù)新聞傳播效果的評(píng)估來反應(yīng)大眾的心理以及其后的更為深層次的社會(huì)意義。通過新聞傳播效果的評(píng)估，也是給相關(guān)部門提供有意義的參考意見的有效方法。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估方式

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估十分復(fù)雜，不是單向面的評(píng)價(jià)，也不是簡單指標(biāo)的一刀切。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估更需要科學(xué)的方法，運(yùn)用多方面、多層次不同的坐標(biāo)體系來進(jìn)行全面的、詳細(xì)的評(píng)估。主要的評(píng)估方式主要有以下幾個(gè)方面。

(一)從點(diǎn)擊量看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為之所以可以成為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的方式之一，是因?yàn)檫@些行為是作為信息接受者表現(xiàn)出來的行為。因此，這些行為具有很大的參考價(jià)值。其中，最為突出的行為則是點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量即所謂的新聞閱讀量，不同的新聞會(huì)得到不同的關(guān)注度，并不是一天中大大小小的新聞都具有相同的點(diǎn)擊量，其中點(diǎn)擊量越多的新聞證明其關(guān)注度和閱讀次數(shù)越多。一條新聞的點(diǎn)擊量可以衡量新聞的價(jià)值，獲得高點(diǎn)擊量的新聞往往是具有更高的輿論價(jià)值、新聞價(jià)值和知識(shí)價(jià)值。并且，點(diǎn)擊量的多少也可以表現(xiàn)出網(wǎng)站新聞的表現(xiàn)形式是否妥貼可取。高點(diǎn)擊量的新聞往往會(huì)具有更為鮮明的表現(xiàn)形式，例如新聞的標(biāo)題、字號(hào)、色彩等。

只拿新聞的點(diǎn)擊量作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估方式是不科學(xué)的，但點(diǎn)擊量確實(shí)具有評(píng)估價(jià)值，可以反映出新聞報(bào)道或新聞作品的質(zhì)量高低與否，因此，點(diǎn)擊量可以作為評(píng)估方式之一。

(二)從新聞排行榜看新聞傳播效果

新聞排行榜是根據(jù)實(shí)時(shí)的閱讀量、點(diǎn)擊量做出來的排行，可以一定程度表現(xiàn)出大眾的閱讀取向。當(dāng)下很多網(wǎng)站直接將新聞排行榜公布于眾，排行榜可以對(duì)大眾的閱讀興趣產(chǎn)生影響，人們雖然會(huì)對(duì)八卦產(chǎn)生很大的興趣，但是，依舊有很多人時(shí)刻關(guān)注著社會(huì)實(shí)時(shí)嚴(yán)肅新聞。新聞排行榜既是對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)的反應(yīng)，也是對(duì)新聞傳播效果的一個(gè)匯總，新聞排行榜可以說是新聞傳播效果最為直接的體現(xiàn)與反應(yīng)，因此可以作為有效的對(duì)新聞傳播效果的評(píng)估方式。若排行榜是按不同新聞?lì)悇e設(shè)置的話，便可以更好地反應(yīng)同類新聞之間的差異與聯(lián)系，也有利于編輯進(jìn)行學(xué)習(xí)與整理，可以使得更多的新聞被大眾關(guān)注。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體日益豐富的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估是十分重要的，所以應(yīng)該有專門的方法與標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行衡量與評(píng)測，這既有利于網(wǎng)絡(luò)新聞的工作效果與質(zhì)量的自測，也有利于傳播方式的提高，并為其今后網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的發(fā)展提供了有效的依據(jù)。綜上所述，詳細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用和方法是有很大意義與價(jià)值的。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用及方法[J].中國編輯，2008(06)：47-51.

[2]秦敏.新聞價(jià)值論[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，1988(03)：15-21.

[3]趙國政.價(jià)值論視野中新聞傳播活動(dòng)的理論觀照[J].中國出版，2011(12)：3-5.