從傳播學(xué)角度解讀“中老年表情包”

隨著qq，微信和電郵等網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的使用，信息傳輸方式已經(jīng)由主流媒體傳播時(shí)代向小屏幕手機(jī)的轉(zhuǎn)換，視覺圖像已經(jīng)成為一種新型的信息載體。因此，表情包作為一種主要的圖像信息傳輸方式，已經(jīng)成為虛擬網(wǎng)絡(luò)空間信息傳輸?shù)闹饕緩健?/p>

最早的表情符號(hào)出現(xiàn)在BBS上出現(xiàn)的“：-)”及“：-(”，，這些符號(hào)是由標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組成的，被認(rèn)為是表情包的鼻祖。在這之后，1999年日本公司創(chuàng)造了用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)結(jié)合在一起的表情符號(hào)用于手機(jī)上一些表情的表達(dá)。這套表情符號(hào)迅速在日本流行起來，同時(shí)被標(biāo)準(zhǔn)化，然后各大手機(jī)的編輯系統(tǒng)中使用。以Facebook和Twitter為代表的社會(huì)媒體于2004年和2006建立起來，幫助世界各地的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上分享他們的文化和情感，利用表情符號(hào)來表達(dá)信息的方式迅速成為網(wǎng)絡(luò)信息的重要方式。在這段時(shí)間中國通信中的表情符號(hào)主要是以小黃臉為主，通過小黃臉的表情作為一個(gè)文字的交流方式在即時(shí)通訊工具QQ中廣泛流傳。

除了默認(rèn)表達(dá)式之外，逐漸用戶也開始創(chuàng)建自定義表情包。定制的表情包往往具有較強(qiáng)的語言的圖片特色，幽默或者具有個(gè)性，在網(wǎng)絡(luò)使用中被廣泛接受。2011，日本人的表情包非常個(gè)性化，很快吸引了年輕人的心，成為新一代表情包的代表。自推出以來，表情不再是小圓臉，而是具有獨(dú)特個(gè)性的卡通人物，適合年輕人在不同情境下的情感表達(dá)。

表情包以其幽默的表現(xiàn)、快捷的溝通、開放性和多樣性的內(nèi)涵等特點(diǎn)，迅速覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)用戶，形成多種模式，“中老年表情包”就是其中一種重要的模式。中老年表情包的定義是格局方正，豐富多彩，絢麗的視覺效果，主題為祝福等喜慶元素內(nèi)容，這個(gè)包主要用于代替簡單問候的表達(dá)。

一、中老年表情包產(chǎn)生的原因

老年網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加是中老年人表情包的興起的本質(zhì)原因。通過歷年的數(shù)據(jù)比較我們可以看出，中老年網(wǎng)民逐年增加。我們以40歲為中年的象征，2016年一年內(nèi)，中年人的網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)上升到23.1%，該人數(shù)比2015年增長0.8%，這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)正成為中老年人主要的通訊工具。而且數(shù)據(jù)的研究表明，不經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在中老年人中普及，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)社交也成為中老年人群中的重要娛樂方式，社交媒體用戶群體中中老年人增長了近一倍。

二、中老年表情包的特點(diǎn)

(一)中老年表情包色彩艷麗飽和度高

中老年表情包一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是色彩艷麗飽和度高?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)流行灰色和沖撞對(duì)比，而中老年表情包反其道而行，在顏色應(yīng)用上大量使用高飽和色彩碰撞沖突。根據(jù)國際上對(duì)老年人身體器官健康的研究，發(fā)現(xiàn)從60歲開始人類的視覺器官對(duì)顏色的感應(yīng)減弱。隨著年齡的增長，老年人對(duì)顏色的辨別能力逐年下降，到90歲老年人對(duì)顏色的辨別力只有年輕人的一半。隨著年齡的推移，人們的感官器官對(duì)外界的感知會(huì)明顯下降，他們的視力也會(huì)減弱。在老人眼中，一些顏色的物體褪色了。因此，高飽和度彩色中老年表情包需求中老年人的視覺需求。

(二)中老年表情包字體華麗多變

簡約化是近年來流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，而中老年面部表情包的字體絲毫不受這一趨勢(shì)的影響，仍然是復(fù)雜多變的。中老年人熱愛藝術(shù)字等華麗字體，這和電腦的啟蒙教育分不開，所以我們現(xiàn)在在中老年表情包中看到的豐富的藝術(shù)字體和多變?nèi)A麗的排版，很多都是90年代的電腦美學(xué)遺產(chǎn)，也是我們的父母的信息時(shí)代最初的記憶。

(三)中老年表情包選用內(nèi)容與表達(dá)極不相關(guān)動(dòng)態(tài)圖

在中老年表情包中大量使用動(dòng)圖，相比普通表情包，中老年表情包的圖片與內(nèi)容具有強(qiáng)相關(guān)性，但是中老老年表情包選用內(nèi)容與表達(dá)極不相關(guān)動(dòng)態(tài)圖。中老年表情包中是以頻繁閃動(dòng)的字體、照片的中心旋轉(zhuǎn)等，這些動(dòng)態(tài)效果并沒有展現(xiàn)出與展現(xiàn)內(nèi)容的相關(guān)性。利用這種動(dòng)圖的原因包括三個(gè)方面：一是這種動(dòng)態(tài)效果制作簡單同時(shí)成本極低；第二個(gè)原因該種特效是早期的powerpoint和word中藝術(shù)字的風(fēng)格，該種風(fēng)格是現(xiàn)在中老年人所熟悉的電腦早期使用的技巧；其次。除了上述兩個(gè)原因外，以閃爍為呈現(xiàn)方式的表情包，更容易喚醒老年人的潛意識(shí)，發(fā)現(xiàn)不斷的呈現(xiàn)的快速閃爍的視覺刺激具有較強(qiáng)的提醒的效果，老年表情包中不斷閃爍的字體和照片是老年人的視覺需求。

(四)中老年表情包愛用照片

中老年表情包內(nèi)容簡單，主要是簡單的照片和文字的配合，沒有設(shè)計(jì)，與青年人表情包中常用的卡通形象和抽象形象形成鮮明的對(duì)比。照片主要是真實(shí)的景象，而簡筆畫往往是現(xiàn)實(shí)景象的抽象表現(xiàn)。這可能和老年人的對(duì)照片的識(shí)別強(qiáng)于簡筆畫，老年人的抽象意識(shí)逐漸減弱，而青年人對(duì)抽象畫的理解強(qiáng)于老年人，擁有更強(qiáng)的抽象能力。對(duì)于老年人來說，照片是物體的直觀展示，照片中內(nèi)容更容易被理解，而簡筆畫是抽象的體現(xiàn)，對(duì)于老年人來說復(fù)雜難懂。

(五)中老年表情包充滿正能量

從動(dòng)機(jī)發(fā)展的角度來看，社會(huì)情緒選擇理論表明老年人更傾向于情緒加工中的正效應(yīng)。因此，老年人劑量的避免消極的刺激，他們比年輕人擁有更積極樂觀的心理暗示。許多研究發(fā)現(xiàn)，中年和老年人喜歡正面的面孔和圖片選擇。在大量圖片中，老年人會(huì)積極選擇正能量圖像。老年人應(yīng)對(duì)消極情緒的能力下降，積極情緒陽性者表現(xiàn)出更積極的表征，對(duì)積極的信息加工能力保持正向的偏向，表現(xiàn)出積極的偏見，這被稱為年齡相關(guān)的積極效應(yīng)。

三、中老年表情包流行的原因

中老年選擇使用中老年表情包的原因是由其時(shí)代背景決定的。一般意義上的中老年人群體是在20世紀(jì)40-60年代誕生的，宏大而整潔的審美風(fēng)格已成為這代人的主要審美風(fēng)格，這一代人的特殊年齡經(jīng)驗(yàn)，使他們對(duì)審美主要局限于暮光晨霧、亭、花和葉等秀美的自然風(fēng)光。同時(shí)這代人深受紅色文化和改革開放初期流行的影響，并伴隨著信息時(shí)代呈爆炸式社會(huì)發(fā)展速度。中老年群體在使用表情包時(shí)仍然基于過去的價(jià)值判斷來承載自己的思想習(xí)慣和情感傳遞。

中老年人表情包的發(fā)展，年輕人在其中也起了密不可分的作用。首先是表情包的創(chuàng)意制作上，作為網(wǎng)絡(luò)空間信息傳輸?shù)妮d體，表達(dá)包也需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，需要現(xiàn)代的IT傳播手段，所以中老年人表情包的制作仍然是年輕的具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人群。中老年群體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擁有時(shí)間和更好的經(jīng)濟(jì)條件，是一個(gè)重要的消費(fèi)群體和傳播群體。這些年輕人抓住了老年消費(fèi)群體，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)制作的中老年表情包。通過比較研究發(fā)現(xiàn)中老年表情包的表達(dá)簡單，但是這些中老年表情包卻具有明顯的早期QQ表情包的特征，這些特點(diǎn)說明中老年表情包是早期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代表情包的重建和轉(zhuǎn)移。例如，網(wǎng)絡(luò)紅人PAPI醬一組典型的中老年的表情，把自己的年輕形象載體，穿著一件紅色的夾克，高飽和度的用，中老年的表情包是一個(gè)經(jīng)典的老表情包，在網(wǎng)上廣泛流傳。PAPI醬年輕的圖像與中老年表情包表示匹配，使中老年表情包用戶對(duì)表情包的應(yīng)用正反饋循環(huán)模式中產(chǎn)生的，造成該表情包在網(wǎng)絡(luò)語言使用群體中的風(fēng)靡和受追捧。該款表情包就是年輕人為了迎合現(xiàn)今的消費(fèi)群體，制作的以中老年表情包為特征的，廣為流傳的表達(dá)載體。

對(duì)于信息的傳播來說，中老年表情包是俗氣的代名詞，從而受到年輕人的關(guān)注。年輕人擁有一種鄙夷和嘲諷的心態(tài)，年輕人一邊在自己的群體中進(jìn)行使用并吐槽嘲諷該表情包的另類俗氣，但是又基于上述表情包的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)作更新，并推動(dòng)使用。例如當(dāng)年輕人與長輩和領(lǐng)導(dǎo)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流時(shí)，面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)、長輩的交流習(xí)慣，出于對(duì)權(quán)力的畏懼或是對(duì)長輩的敬重使用中老年表情包。

中老年表情包的命名并不是創(chuàng)造者或者使用者都是中老年人，而是對(duì)他們的長輩或者另外一個(gè)與之差異的群體的嘲諷和鄙夷。年輕人在一個(gè)快速的文化交替時(shí)期表現(xiàn)出一種懷舊情結(jié)是很容易的，時(shí)代的進(jìn)步也必將引導(dǎo)我們重新審視過去的流行文化，并進(jìn)行新的闡釋。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代是在中年時(shí)代開始的，這個(gè)時(shí)代的父母已經(jīng)是成年人，好奇心消失。中老年表情包展現(xiàn)了時(shí)代的審美特征，改革開放初期的早期文化深深扎根于父母的審美世界。由于在推動(dòng)他們加入網(wǎng)絡(luò)世界中老年組的智能手機(jī)的普及，但缺乏內(nèi)在的審美取向和流行文化使他們難以融入世界的年輕人網(wǎng)絡(luò)，盡管仍有渴望溝通，但溝通了兩代人之間，其表情包為例，不可避免地會(huì)有完全的差異情況出現(xiàn)。

中老年表情包在網(wǎng)絡(luò)中流行，被廣泛使用是一個(gè)時(shí)代文化的響應(yīng)，集聚了現(xiàn)代人的心理特征。中老年表情包具有文化層次的反應(yīng)，展現(xiàn)了不同使用者的差異。表情包的使用展現(xiàn)了文化、價(jià)值觀、生活習(xí)慣等各種情景，其背后是不同群體之間的身份的差異，其中，年輕人掌握網(wǎng)絡(luò)話語霸權(quán)，他們?cè)谒麄冏约旱木W(wǎng)絡(luò)世界通過不同表情包的制作與運(yùn)用，嘲諷中老年表情的使用者，現(xiàn)了身份的鑒定和世界觀的不認(rèn)同。