傳統(tǒng)出版社的優(yōu)化發(fā)展之路

一、傳統(tǒng)出版社的現(xiàn)狀分析

伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，中國(guó)的圖書發(fā)展大環(huán)境正在發(fā)生巨大的改變，由原來的單一性逐漸走向了多元化，傳統(tǒng)出版社在這樣的大環(huán)境中，也必然需要與時(shí)俱進(jìn)，即在經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式上經(jīng)歷多次變革?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)出版社正面臨著巨大的考驗(yàn)，甚至有報(bào)道稱傳統(tǒng)出版社已陷入一個(gè)難以自解的死循環(huán)狀態(tài)——“不做書，等死；做書，則早晚會(huì)死”。三聯(lián)書店總經(jīng)理李昕在一次演講中曾說道：“中國(guó)出版業(yè)現(xiàn)在也已經(jīng)走上這樣一條不歸路：書種越來越多，而單品種效益越來越低，圖書上架的周期越來越短，退貨越來越嚴(yán)重，而人工成本卻越來越高，使得出版社不增加新書品種就無法維持生計(jì)，于是就拼命擴(kuò)大規(guī)模?！辈粌H如此，對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，僅僅是依靠增加品種去擴(kuò)大規(guī)模是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，面對(duì)品種繁多、效益低下、退貨嚴(yán)重、成本劇增等問題，如果不加以控制調(diào)整，很容易在行業(yè)內(nèi)形成惡性循環(huán)，使得競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈且惡俗。除上述情況外，出版社還要面臨各種數(shù)字化沖擊，有媒體做出這樣的評(píng)價(jià)：“傳統(tǒng)出版業(yè)能否從電商巨頭口中分得一杯羹還是未知數(shù)”。由此可見，傳統(tǒng)出版社目前的發(fā)展形勢(shì)及未來前景并不樂觀，它在未來的發(fā)展趨勢(shì)成為了業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)氛圍下，傳統(tǒng)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，如果沒有新的突破口，很容易會(huì)被這樣的環(huán)境給吞沒掉。這也是為什么傳統(tǒng)出版社為了緊跟市場(chǎng)發(fā)展的步伐，需要不斷求新，不斷突破，而不得不朝著數(shù)字化出版領(lǐng)域靠攏的最根本原因。

二、傳統(tǒng)出版與新技術(shù)

這些年出版業(yè)發(fā)展變化速度之快已超出我們的想象，究其原因，主要是來自新技術(shù)的誕生和推動(dòng)。新技術(shù)已逐漸成為世界出版業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，成為出版業(yè)最前沿也是最無法回避的課題。

新技術(shù)為我們帶來驚喜的同時(shí)，也帶來了一系列的困惑和難題。傳統(tǒng)出版業(yè)通過借力新技術(shù)，可以使生產(chǎn)成本有所降低；也可以通過借力新技術(shù)，使其生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，從而提高經(jīng)營(yíng)水平；還可以從新技術(shù)中獲取幫助，使傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)造空間和自我能力得到一定的提升。然而，數(shù)字出版的發(fā)展必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版造成沖擊。從流程的改變到信息傳輸?shù)目炻?，無不體現(xiàn)數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，將二者放在一起不難看出，更多的“低頭族”們對(duì)數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)出版的青睞程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過傳統(tǒng)出版物，其方便快捷、選擇強(qiáng)大、成本低廉、信息多樣、傳播迅速等特點(diǎn)無不吸引著人們。

在新技術(shù)的壓榨下，傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)份額不斷縮小，使得傳統(tǒng)出版社在技術(shù)革命的推動(dòng)下，只有不斷的對(duì)自我提出要求、提高技術(shù)、豐富載體，才能最大程度的縮小傳統(tǒng)出版與數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)手段之間的差距。伴隨著新技術(shù)的興起，傳統(tǒng)出版社的未來之路定會(huì)波折不斷，如何能在這個(gè)優(yōu)勝劣汰的高效的出版市場(chǎng)機(jī)制和一個(gè)充滿活力、逐鹿群雄的圖書市場(chǎng)中生存下去，這就成為了傳統(tǒng)出版社當(dāng)下急需面對(duì)并思考的一大難題。

三、透過數(shù)字出版談傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，數(shù)字化出版更能夠直觀、快捷地呈現(xiàn)在讀者眼前，這不僅擴(kuò)大了讀者的選擇范圍，也使讀者在選擇方式上更為多樣、簡(jiǎn)便。傳統(tǒng)出版之所以面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，就是因?yàn)樗煌跀?shù)字出版來得方便快捷。數(shù)字出版可以對(duì)其已發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，不消耗成本的情況下對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行修正；而傳統(tǒng)出版物一經(jīng)出版以后，想要立即更新修正，就不是那么容易的事情了，甚至還會(huì)面臨因錯(cuò)誤遺留無法及時(shí)更正而造成出版社經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益同時(shí)受損的風(fēng)險(xiǎn)。由此可見，數(shù)字出版的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)出版帶來了不小的沖擊。

數(shù)字出版的平臺(tái)源自于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)信息相當(dāng)強(qiáng)大，“方便”、“太方便”竟成了忽略和拒絕的充分理由，成了無知和愚昧的防空洞。正因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)出版更是要利用自己幾千年來形成的各種優(yōu)勢(shì)，去完善數(shù)字出版中容易出現(xiàn)的紕漏、不合常理、隨心所欲以及漫無邊際。要讓數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版充分融合，成為真正的有意義的“出版”，使其傳播的信息具有價(jià)值。

數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版而言是一個(gè)新的機(jī)遇，也是其發(fā)展路上的新契機(jī)，若能借助傳統(tǒng)出版自身的優(yōu)勢(shì)，兩者充分融合，相輔相成，一定能使傳統(tǒng)出版在優(yōu)化發(fā)展道路上突破新的瓶頸。

四、對(duì)傳統(tǒng)出版社的未來展望

傳統(tǒng)出版在堅(jiān)持自身傳統(tǒng)理念及發(fā)展路線的同時(shí)，在原有的基礎(chǔ)上還應(yīng)不斷推陳出新，與新技術(shù)充分融合，慢慢適應(yīng)這一個(gè)從傳統(tǒng)到數(shù)字化轉(zhuǎn)變的過程，力爭(zhēng)在傳統(tǒng)的出版方式上，也能做出不一樣的產(chǎn)品。這不僅帶動(dòng)了傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)又能為傳統(tǒng)出版謀求新的商機(jī)，實(shí)則是對(duì)其未來發(fā)展之路起到了很好的鋪墊及優(yōu)化作用。

沒有壓力，何來動(dòng)力？有了動(dòng)力，傳統(tǒng)出版社才能夠更加用心地去思考“如何做好書”、“如何做大眾喜歡的書”、“如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟”這類問題。出版社的進(jìn)步，離不開每一位出版人的進(jìn)步，就如同出版人的發(fā)展離不開出版社的發(fā)展一樣。對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，優(yōu)化發(fā)展是情勢(shì)所需，也是必經(jīng)之路，只有真正做到不放棄、不氣餒、不倦怠、不妥協(xié)，也只有真正從意識(shí)上優(yōu)化改造、創(chuàng)新思維，傳統(tǒng)出版社才能在這個(gè)新出版時(shí)代中有一個(gè)完美的蛻變，這必將是一個(gè)值得雀躍的過程。

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