傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣播的“傳統(tǒng)廣播媒體+互聯(lián)網(wǎng)”模式經(jīng)歷了傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)版及自辦的純網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)兩個(gè)發(fā)展階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播造成威脅，各大廣播電臺(tái)也紛紛建立了自己的門戶網(wǎng)站，謀求與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，在新的環(huán)境下獲得新的發(fā)展路徑。1996年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)廣播，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播誕生的標(biāo)志。1998年8月中央人民廣播電臺(tái)也注冊(cè)通過(guò)了“中國(guó)廣播網(wǎng)”，成為傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的最初實(shí)現(xiàn)。最開始的廣播網(wǎng)站主要是通過(guò)靜態(tài)圖片或者文字在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣，隨后出現(xiàn)了音頻服務(wù)，2011年開通的吳江本土門戶網(wǎng)站《吳越在線網(wǎng)》就可直播或者點(diǎn)播收聽電臺(tái)廣播頻率，還增加了微博運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了廣播的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。由中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)推出的“銀河電臺(tái)”和“國(guó)際在線”在2005年開播，是純網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的融合是具有里程碑作用的。隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展出現(xiàn)了新的形式，例如：手機(jī)APP客戶端電臺(tái)、微信公眾賬號(hào)電臺(tái)等，新媒體逐漸占領(lǐng)了更多的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎么改變才能夠適應(yīng)傳播環(huán)境的變化。在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合的過(guò)程中應(yīng)該在廣播電影、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、電視和手機(jī)等方面實(shí)施突破，具體應(yīng)該體現(xiàn)在內(nèi)容融合、技術(shù)融合、渠道融合、市場(chǎng)融合和產(chǎn)品融合上。

一、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)實(shí)施媒體融合會(huì)相對(duì)比較困難，與新媒體的融合既是行政指令，也是新的政治任務(wù)、戰(zhàn)略部署及歷史使命，也是積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)作出的反應(yīng)。例如，江蘇臺(tái)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體向新媒體的發(fā)展主要是播出資源及內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，要充分利用新媒體獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皟晌⒁欢恕笔潜容^常見的融合方法，微信的運(yùn)用最廣泛，具有最明顯的效果，例如：節(jié)目公號(hào)、頻率公號(hào)或者主持人公號(hào)等。“兩微一端”的運(yùn)用能夠更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集和收聽，為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的節(jié)目制定和發(fā)展提供依據(jù)。為了克服原有體制機(jī)制的束縛，中央臺(tái)設(shè)立了新媒體文化傳媒有限公司，省級(jí)廣播電臺(tái)設(shè)立了全資子公司或者新媒體部門等，江蘇臺(tái)也設(shè)立了新媒體部門，負(fù)責(zé)新媒體項(xiàng)目的開發(fā)和運(yùn)行管理，部門中的人員大多數(shù)是年輕人。由于傳統(tǒng)電臺(tái)和新媒體的融合時(shí)間有限，很多省級(jí)電臺(tái)表示現(xiàn)在還沒有實(shí)現(xiàn)整體盈利，盈利方式需要進(jìn)一步探索[1]。

二、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展新思路

(一)大數(shù)據(jù)的使用

隨著技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)必須改變思維方式，走向新媒體技術(shù)發(fā)展的前端，實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也成為關(guān)注的熱點(diǎn)，要求發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的關(guān)系，將數(shù)據(jù)和社會(huì)、數(shù)據(jù)和個(gè)人的關(guān)系用可視化的手段進(jìn)行表現(xiàn)，利用這些數(shù)據(jù)可以分析其他電臺(tái)的節(jié)目數(shù)據(jù)、聽眾的數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等，從而為用戶提供有效的新聞。北京電臺(tái)在數(shù)據(jù)收集方面最先實(shí)施了規(guī)?；剿鳎诩夹g(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)所有電臺(tái)的節(jié)目、廣告等實(shí)施識(shí)別和有效的分析[2]。

(二)發(fā)掘特色優(yōu)勢(shì)

信息的傳播需要注意質(zhì)量、速度和多元化，隨著信息的趨同化，在大量的信息中尋找有用的信息非常困難，新聞媒體報(bào)道的信息要具有獨(dú)家特色。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也在積極尋找新的媒體載體，節(jié)目的內(nèi)容可以上傳到微信、微博、APP等平臺(tái)上面。例如，北京電臺(tái)設(shè)立的12個(gè)微信小組、聽聽FMAPP等。江蘇電臺(tái)在國(guó)慶節(jié)期間通過(guò)微信做了一個(gè)全民報(bào)路況的活動(dòng)，在第一個(gè)小時(shí)就收到了十萬(wàn)個(gè)電話。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)無(wú)法獲得受眾的信息，無(wú)法提供有針對(duì)性的服務(wù)和改變節(jié)目的質(zhì)量，微信可以很好地解決這一問題。例如，吳江電臺(tái)的節(jié)目《891直通車》是一款本土化的節(jié)目，推薦了很多美食和熱點(diǎn)話題，還在微信公眾號(hào)推出視頻直播，在朋友圈得到了廣泛地傳播。

(三)提供專業(yè)化的服務(wù)內(nèi)容

在融合發(fā)展的過(guò)程中，資本是非常重要的，例如：蜻蜓FM、喜馬拉雅聽書等既是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的延伸和重塑，也對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)提出了挑戰(zhàn)。在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，需要有創(chuàng)新的運(yùn)作模式，要求設(shè)立獨(dú)立的全資公司或者第三方運(yùn)營(yíng)公司來(lái)實(shí)施宣傳和推廣。目前主要的盈利來(lái)源是廣告投放，還有依據(jù)收聽數(shù)據(jù)吸引廣告商或者用戶付費(fèi)等，用戶的付費(fèi)將會(huì)是主要的盈利方式，主要是為服務(wù)付費(fèi)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)提供的交通路況報(bào)道、會(huì)員體系、精品內(nèi)容、高端服務(wù)等都是比較好的盈利方式。

(四)做新型主流媒體

隨著新媒體的發(fā)展，廣播的內(nèi)容也越來(lái)越復(fù)雜，其中有很多的虛假信息，新型主流媒體傳播的信息首先應(yīng)該具有真實(shí)性，能夠獲得信任感，提供高品質(zhì)的服務(wù)，獲得依賴感和增加吸引力。新媒體應(yīng)該作為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的補(bǔ)充和延伸，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮其經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)和與政府具有密切關(guān)系的優(yōu)勢(shì)。為了建設(shè)新型主流媒體，能夠在一些政府服務(wù)領(lǐng)域做垂直性延伸，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)各臺(tái)之間的相互交流和合作，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才，提供多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化、差異化的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瑞婕.重構(gòu)傳播價(jià)值生態(tài)鏈實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的一些思考[J].聲屏世界，2015(4)：62-64.

[2]安順市廣播電視臺(tái)網(wǎng)站著作權(quán)項(xiàng)目組.用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合--貴州安順市廣播電視臺(tái)媒體融合例證與討論[J].廣播電視信息，2015(7)：25-26.