新媒體時(shí)代背景下的媒體傳播轉(zhuǎn)型初探

新媒體的出現(xiàn)推動了信息傳播方式的變化，在這種大背景下，媒體傳播的渠道進(jìn)一步發(fā)展，更好的豐富了當(dāng)前人們的生活。從長遠(yuǎn)角度來看，實(shí)現(xiàn)媒體傳播轉(zhuǎn)型有助于更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，但是在轉(zhuǎn)型過程中，不同技術(shù)與環(huán)境，都給媒體傳播提出了新的要求。所以，必須要深入了解新媒體時(shí)代背景的特點(diǎn)，尋找實(shí)現(xiàn)媒體傳播轉(zhuǎn)型的新路徑，最終進(jìn)一步推動傳媒行業(yè)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代對媒體傳播轉(zhuǎn)型的影響

(一)新媒體概念下媒體傳播的界定

新媒體概念最早出現(xiàn)在上世紀(jì)六七十年代，由美國相關(guān)人員提出，目前學(xué)術(shù)界并沒有針對新媒體提出一個(gè)明確的概念，更多學(xué)者都是依靠自己的理解來解讀新媒體?，F(xiàn)階段越來越多的人認(rèn)為，所謂新媒體，就是以衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等各項(xiàng)高科技技術(shù)為核心的媒體形式，是高端信息技術(shù)的集合體。在這一定義下，媒體傳播也得到了進(jìn)一步發(fā)展，從傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等路徑得到了完善，讓媒體傳播能夠在各種復(fù)雜環(huán)境下完成。由此可見，新媒體時(shí)代背景對媒體傳播轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了重要影響，并決定了媒體傳播的轉(zhuǎn)型方向。

(二)新媒體時(shí)代背景對媒體傳播的影響

從概念上來看，由于新媒體是多種高新技術(shù)的集合體，這就決定了新媒體技術(shù)對于媒體傳播具有推動作用。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代背景下，媒體傳播已經(jīng)發(fā)生了改變，主要集中在以下幾方面：

1.數(shù)字化水平提高，手機(jī)等現(xiàn)代傳播媒介的作用越來越明顯，能夠?qū)嫶?、?fù)雜的數(shù)字信息聯(lián)系在一起，讓信息時(shí)刻充斥在人們的生活中，顯著提高了媒體傳播水平，包括近幾年產(chǎn)生的電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播等，都是數(shù)字化技術(shù)的代表。

2.互動性增強(qiáng)。從互動性的角度來看，新媒體時(shí)代為媒體傳播提供了新的路徑，轉(zhuǎn)播者能夠有針對性的將信息發(fā)送給特定的人群，并隨時(shí)接收來自目標(biāo)受眾的反饋。例如通過微信公眾號發(fā)布信息，并根據(jù)微信公眾號的管理權(quán)限查閱信息閱讀情況、評論等，這是傳統(tǒng)媒體傳播所不具備的。

二、新媒體時(shí)代背景下媒體傳播轉(zhuǎn)型策略研究

(一)把握現(xiàn)代媒體傳播脈搏，更新媒體傳播路徑

目前，新媒體時(shí)代的媒體形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一多媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)多媒體融合形態(tài)，在這種情況下，傳統(tǒng)的單向電視、圖文報(bào)紙等已經(jīng)過渡到了互動網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)等，這些高新技術(shù)的出現(xiàn)更好的滿足了人們對多樣化信息的需求，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。所以在這種大背景下，就需要把握現(xiàn)代媒體傳播的脈搏，在進(jìn)一步了解新媒體時(shí)代特征的基礎(chǔ)上，對媒體傳播路徑進(jìn)行完善與更新。

因此在當(dāng)前工作中，媒體傳播必須要充分了解當(dāng)前新媒體市場發(fā)展的變化情況，能夠根據(jù)受眾的需求進(jìn)行有效的調(diào)整。例如，當(dāng)受眾對互動性的媒體傳播需求增強(qiáng)時(shí)，就可以依靠新媒體時(shí)代下的直播技術(shù)、公眾號技術(shù)等來滿足受眾對互動性的要求。有研究指出[2]，在媒體轉(zhuǎn)型過程中，渠道的拓展與產(chǎn)品開發(fā)一直是工作的難點(diǎn)。所以為了能夠有效解決這個(gè)問題，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“我說，你聽”的媒體傳播思維模式，更強(qiáng)調(diào)受眾在媒體傳播過程中的信息反饋，并且鼓勵(lì)每一個(gè)受眾都能在信息傳播中發(fā)揮自身的作用，實(shí)現(xiàn)“誰都可以說，誰都可以聽”，讓媒體傳播能夠與現(xiàn)代信息傳播相契合，最終更好的滿足受眾需求。

(二)了解媒體傳播主體結(jié)構(gòu)的變化，確定新的發(fā)展思路

新媒體時(shí)代下，傳播主體已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，傳統(tǒng)的專業(yè)媒體壟斷體系逐漸瓦解，逐漸構(gòu)建了一個(gè)新的媒體專業(yè)傳播體系，這個(gè)體系中，專業(yè)媒體是主體，公眾相互的信息交互是附屬，兩者相互協(xié)作，形成了一個(gè)完善的信息交流格局，這已經(jīng)成為媒體傳播轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向。

因此對于相關(guān)工作人員而言，必須要把握新媒體環(huán)境下傳播主體結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，努力推動個(gè)性化媒體傳播路徑實(shí)現(xiàn)，通過為媒體傳播提供個(gè)性的功能分區(qū)與信息交互模塊，讓媒體傳播過程能夠滿足不同受眾對信息的需求情況，最終實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的多樣化。

從長遠(yuǎn)角度來看，為了能夠更好的滿足未來媒體傳播轉(zhuǎn)型要求，工作人員依然要立足于“質(zhì)量”的這條紅線，并實(shí)現(xiàn)從資源擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值擴(kuò)張，以技術(shù)為核心，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，掌握未來新媒體傳播的發(fā)展方向，盡可能的做到面面俱到。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在媒體傳播轉(zhuǎn)型中的作用越來越明顯，覆蓋了平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)等多個(gè)終端。所以在媒體傳播轉(zhuǎn)型階段，必須要了解上述終端新媒體設(shè)備的作用，努力構(gòu)建一個(gè)相對程度成熟的媒體轉(zhuǎn)型體系，最終推動自身發(fā)展。

三、結(jié)論

新媒體時(shí)代背景直接影響了媒體傳播的轉(zhuǎn)型升級，因此對于相關(guān)工作人員而言，必須要進(jìn)一步掌握新媒體時(shí)代的特征，能夠在充分了解媒體傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，尋找媒體傳播轉(zhuǎn)型的路徑，并從多個(gè)角度來評估媒體傳播轉(zhuǎn)型的發(fā)展思路，最終更好的適應(yīng)未來媒體傳播的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡泉水，劉建光.新媒體對我國主流意識形態(tài)傳播的挑戰(zhàn)與回應(yīng)[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版 )，2015，46(06)：47-51.

[2]汪鵬.新媒體下的新聞傳播轉(zhuǎn)型探究[J].新聞戰(zhàn)線，2015(04)：28-29.