論當(dāng)今社交媒體的發(fā)展對(duì)新聞生產(chǎn)方面產(chǎn)生的變化

共享與開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得信息無(wú)阻礙的傳播和流通，資源最大限度地得以分享，這預(yù)示著一個(gè)社交傳播、社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái)。用戶(hù)的個(gè)人體驗(yàn)價(jià)值逐漸提升，而用戶(hù)的個(gè)人共享也開(kāi)始風(fēng)靡起來(lái)。整個(gè)社會(huì)日漸趨于關(guān)系化、網(wǎng)絡(luò)化方面發(fā)展。社交媒體的興起是我國(guó)社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志之一，帶給普通民眾平等的話(huà)語(yǔ)表達(dá)權(quán)，社交媒體是以用戶(hù)為核心，注重用戶(hù)之間的互動(dòng)、分享、傳播、社交、打破了傳統(tǒng)的單向度傳播方式，實(shí)現(xiàn)了多元、多方向傳播?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)，人人都是記者”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)生了新聞生產(chǎn)的變化。

一、社交媒體的發(fā)展使得新聞傳播理念產(chǎn)生了新一輪的解讀

新聞的內(nèi)核定義是：“新聞是新進(jìn)發(fā)生事實(shí)的信息?！毙侣劦男问蕉x是：“新聞是新進(jìn)發(fā)生事實(shí)的報(bào)道?！痹趥鹘y(tǒng)媒體環(huán)境下，“新聞”強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，突出以媒體作為中心的新聞生產(chǎn)流程。而社交媒體中，新聞是一個(gè)有傳播價(jià)值、分享價(jià)值、再生產(chǎn)價(jià)值的產(chǎn)品。

除了新聞定義的變化，在社交媒體下新聞價(jià)值理念也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體下的新聞價(jià)值理念是一個(gè)事物具備被社會(huì)上大多數(shù)人所感興趣的素質(zhì)，是一個(gè)“結(jié)果性”的價(jià)值。而在社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞價(jià)值理念開(kāi)始注重用戶(hù)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“過(guò)程性”的價(jià)值。如：“澎湃APP”當(dāng)中出現(xiàn)的全景類(lèi)新聞。它的信息承載在用戶(hù)使用手機(jī)旋轉(zhuǎn)360度過(guò)程中新聞產(chǎn)生的內(nèi)容。它并不是傳統(tǒng)的記者寫(xiě)出來(lái)的新聞了，而是用戶(hù)根據(jù)模擬事實(shí)自己發(fā)現(xiàn)的新聞。除此之外，社交媒體給新聞價(jià)值理念帶來(lái)的變化還包括：連結(jié)模式由“媒體中心式”流程化的生產(chǎn)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?、開(kāi)放式、分享式、“無(wú)組織的組織”的生產(chǎn)形態(tài)。并不是只有通過(guò)媒體發(fā)布出來(lái)的消息才能成為新聞，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞了。例如：在我國(guó)，地位媲美美國(guó)FACEBOOK的新浪微博的社交平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，任何人都可以“發(fā)聲”，只要你發(fā)布的內(nèi)容有人喜歡看，有受眾，那么目的就達(dá)到了。

例如：傳統(tǒng)的新聞就是“哪有了一個(gè)新發(fā)現(xiàn)”、“哪發(fā)生了一件什么事情”，而由于社交媒體的發(fā)展，新聞的種類(lèi)在不斷地?cái)U(kuò)大，以至于在某些社交平臺(tái)，例如小紅書(shū)APP，一些經(jīng)驗(yàn)分享也可以成為一件新聞。甚至這些內(nèi)容往往會(huì)被大量的用戶(hù)關(guān)注。

在微博這個(gè)平臺(tái)中有一個(gè)功能，就是熱搜功能，在熱搜上的內(nèi)容都是當(dāng)下用戶(hù)搜索次數(shù)最高的信息，但是這些并不都是官方的媒體平臺(tái)發(fā)布的，也包括某個(gè)普通人發(fā)布的信息。這樣的信息具有碎片化、共享化、開(kāi)放化的特性。

二、社交媒體的發(fā)展使得新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)

首先，隨著社交媒體的發(fā)展，新聞生產(chǎn)流程中的議程設(shè)置者來(lái)源趨向多元化。議程設(shè)置者不再只是新聞工作者，而是由用戶(hù)、大眾媒體、社群、各個(gè)企業(yè)組織等不同社會(huì)角色擔(dān)任“把關(guān)者”。甚至現(xiàn)在很多的APP都是由算法決定議程。例如：今日頭條APP，它沒(méi)有任何采編人員，本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容，完全靠機(jī)器算法來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。今日頭條搭建的算法模型會(huì)記錄注冊(cè)用戶(hù)的每一次閱讀行為，并基于此計(jì)算用戶(hù)的喜好，推送用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容。這種通過(guò)用戶(hù)的使用記錄算法來(lái)進(jìn)行推送的方式，正說(shuō)明了新聞生產(chǎn)流程中的議程設(shè)置者的多元化。

除此之外，新聞生產(chǎn)流程的改變也包括了受眾參與方式的改變。社交媒體環(huán)境中的用戶(hù)，被看作是生產(chǎn)型消費(fèi)者(“Prosumer”)。企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系不再是一個(gè)線(xiàn)性關(guān)系。消費(fèi)者不再是消費(fèi)終端，不是消費(fèi)關(guān)系上的終點(diǎn)。

三、社交媒體的發(fā)展使得新聞生產(chǎn)部門(mén)發(fā)生變化

新聞生產(chǎn)部門(mén)具有了采編運(yùn)營(yíng)合一的趨勢(shì)。運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)與采編的內(nèi)容一樣重要，雖說(shuō)“好酒不怕巷子深”但是新聞內(nèi)容就是“好酒也怕巷子深”，如果沒(méi)有平臺(tái)的支持，再好的新聞也有可能在這個(gè)新聞生產(chǎn)速率如此之快的信息時(shí)代給湮滅。所以新聞內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)的重要性隨著社交媒體的不斷深入也不斷增強(qiáng)。

其次就是各個(gè)媒體工作者除了工作時(shí)的媒體賬號(hào)之外，私人賬號(hào)也需要按照自己的職業(yè)素養(yǎng)要求進(jìn)行更新。因?yàn)樯頌槊襟w人，應(yīng)當(dāng)明白人類(lèi)的言論擁有著扭轉(zhuǎn)乾坤的能力，再加上自己工作的身份，在私人平臺(tái)上發(fā)布信息時(shí)一定要嚴(yán)格要求自己。

總之，社交媒體的發(fā)展帶給新聞生產(chǎn)各個(gè)方面的影響足以引起我們的重視。社交傳播時(shí)代信息的碎片化、開(kāi)放化、分享化特點(diǎn)，使我們意識(shí)到，個(gè)人言論的影響力在逐漸升高，信息的生產(chǎn)速率也在不斷加強(qiáng)。在這樣一個(gè)社交傳播時(shí)代中，社交平臺(tái)給了每個(gè)人“發(fā)聲”的資格，但是同時(shí)每個(gè)人也有維護(hù)社交平臺(tái)正常環(huán)境的義務(wù)。無(wú)論是媒體人還是普通人都要遵守社交平臺(tái)使用的倫理規(guī)范。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧新.淺談社交媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響[J].東南傳播，2013(10)：65.