從類型化電臺(tái)到互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體
——“珠江模式”對(duì)廣播轉(zhuǎn)型的啟示

從世界上第一座廣播電臺(tái)發(fā)聲至今，廣播一直以無(wú)線電波作為傳輸媒介，在日常的節(jié)目生產(chǎn)中致力于聽覺元素的傳播。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和視覺傳播時(shí)代的降臨，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)逐漸喪失過(guò)去的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，面臨著行業(yè)的重新洗牌。

“珠江模式”作為中國(guó)廣播改革史上濃墨重彩的一筆，其改革策略和核心價(jià)值一直為人們所津津樂道。“珠江模式”所代表的廣播創(chuàng)新精神，放在今天的傳播語(yǔ)境中依然有著重要的借鑒意義。

一、“珠江模式”的內(nèi)涵解析

1986年，是珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的開播之年，也是所有廣播人為之懷念和記憶的歷史時(shí)刻，它開啟了此后30年中國(guó)廣播事業(yè)嶄新的篇章。

以主持人、大板塊、直播化為特點(diǎn)的“珠江模式”猶如一面旗幟，率先打破綜合臺(tái)一統(tǒng)天下的局面，在全國(guó)迅速掀起了創(chuàng)辦類型化電臺(tái)的風(fēng)潮。過(guò)去，電臺(tái)主播對(duì)聽眾來(lái)說(shuō)是神秘且遙不可及的。改革后，全國(guó)涌現(xiàn)出一批“覺悟高、素質(zhì)高、技能高”的明星主持人，他們的名字隨著新聞、談話、音樂等不同類型的節(jié)目走入千家萬(wàn)戶。[1]電話的普及為聽眾參與節(jié)目提供了物質(zhì)條件，聽眾熱線將過(guò)去單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，從而形成了廣播收聽的反饋機(jī)制。從錄播到直播的改變，考驗(yàn)的不僅僅是主持人的應(yīng)變能力，更帶來(lái)廣播節(jié)目質(zhì)量的飛躍?！爸榻Ｊ健钡膭?chuàng)新舉措使廣播在電視媒體的擠壓下獲得生存空間，誕生了一大批精品節(jié)目，甚至為電視培養(yǎng)和輸送了許多優(yōu)質(zhì)媒體人才。

“珠江模式”一詞在探討中國(guó)廣播改革創(chuàng)新的文章中從未間斷過(guò)，曹璐教授則認(rèn)為，研究“珠江模式”的價(jià)值絕不僅限于它的外化形式，而要對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行科學(xué)的、辯證的、歷史的總結(jié)。[2]首先，“珠江模式”的誕生并非偶然，它是順應(yīng)歷史和時(shí)代的產(chǎn)物。上世紀(jì)八十年代，正值國(guó)內(nèi)改革開放初見成效，也是思想大解放大融合的黃金時(shí)期。珠江地處改革開放前沿，較早體驗(yàn)改革開放的思想成果，從而引發(fā)觀念的變革。其次，“珠江模式”懂得科學(xué)地認(rèn)識(shí)和把握傳播規(guī)律。麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)，收音機(jī)的域下深處飽和著部落號(hào)角和悠遠(yuǎn)鼓聲那種響亮的回聲。“珠江模式”使廣播突破了多年來(lái)有聲版文字傳媒的束縛，進(jìn)入廣播獨(dú)具的聽覺信息傳播運(yùn)作模式，構(gòu)建了有探索性價(jià)值的結(jié)構(gòu)模式和創(chuàng)新思路?！爸榻Ｊ健弊罹咭饬x的貢獻(xiàn)，還在于它使廣播真正成為糅合心靈與社會(huì)的共鳴箱。聽眾熱線開通后，廣播憑借親切、貼近、可信賴的形象，成為人們獲取信息、表達(dá)情感、宣泄壓力的渠道，同時(shí)兼顧宣傳工具和社會(huì)服務(wù)兩種功能，并借此實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型。

二、廣播4.0時(shí)代的到來(lái)

“珠江模式”雖在調(diào)頻時(shí)代賦予了廣播一次新生，但并非一劑萬(wàn)能靈藥，我們?nèi)孕栌冒l(fā)展的眼光將它置于新的媒介環(huán)境中考量。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改造下，廣播呈現(xiàn)出了全新的形態(tài)，代表著移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的“廣播4.0”概念應(yīng)運(yùn)而生。

(一)智能化時(shí)代下的新場(chǎng)景媒體

“珠江模式”之后，首先我們關(guān)注到的就是媒介技術(shù)的變化。目前，廣播受新媒體沖擊較小，這是因?yàn)樾录夹g(shù)并未占據(jù)渠道優(yōu)勢(shì)，但隨著技術(shù)更加智能化，能否搶占更多場(chǎng)景終端決定著廣播的生死存亡。蘋果、谷歌等科技公司正在與多個(gè)汽車品牌合作，積極研發(fā)智能車載系統(tǒng)，意在攻克車內(nèi)娛樂空間。喜馬拉雅電臺(tái)正試圖接入智能冰箱、智能馬桶、智能時(shí)鐘等多個(gè)居家生活場(chǎng)景，以實(shí)現(xiàn)更豐富的場(chǎng)景覆蓋。作為最為經(jīng)典的場(chǎng)景媒體，廣播通過(guò)無(wú)線電將聲音傳送到收音機(jī)，是我們路途或深夜最信賴的陪伴。在數(shù)字技術(shù)的改造下，廣播能提供給聽眾的不僅是陪伴，更要向服務(wù)和社群延伸。

(二)知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的在線音頻生產(chǎn)

沒有任何一種媒介是全能的，都有優(yōu)勢(shì)和不足。廣播的缺陷在于形式單調(diào)，只有聲音沒有影像，與可視化媒體越來(lái)越重視視覺沖擊的體驗(yàn)價(jià)值相比，廣播的優(yōu)勢(shì)恰巧就在于它所能提供的內(nèi)容深度和想象空間?；仡櫷?，我們慨嘆“珠江模式”所創(chuàng)造的輝煌，也在期盼下一個(gè)令廣播再次騰飛的歷史時(shí)機(jī)，或許這個(gè)新的機(jī)遇就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的繁榮。與“珠江模式”所處的時(shí)代背景不同，人們開始越來(lái)越重視知識(shí)廣度和實(shí)用性，也就是說(shuō)廣播內(nèi)容生產(chǎn)必須更為實(shí)用和精致。專業(yè)化的在線音頻生產(chǎn)成為目前廣播業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要趨勢(shì)，其中用音頻交付知識(shí)是最主要的突破方式，以“邏輯思維”為代表的專業(yè)音頻生產(chǎn)者(PGC)逐漸崛起并占領(lǐng)市場(chǎng)，喜馬拉雅的“付費(fèi)頻道”是目前最被看好的頻道。

三、“珠江模式”對(duì)新廣播的啟示

新的模式還在初建階段，廣播媒介屬性的確認(rèn)尚待時(shí)日，為了進(jìn)一步深化廣播媒體的融合與轉(zhuǎn)型，需做好以下三件事：

(一)打造優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品

在媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？如何找準(zhǔn)廣播的媒體定位？這些都是新一代廣播人正要試圖解決的問題。廣播不僅要積極尋求新的內(nèi)容傳播渠道，更要發(fā)揮音響優(yōu)勢(shì)，在聲音上尋求創(chuàng)新，這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。[3]廣播亟需進(jìn)行二次改革，內(nèi)容的精致化已經(jīng)到了刻不容緩的地步。2016年中央人民廣播電臺(tái)制作的《致我們正在消逝的文化印記》、《中國(guó)聲音中國(guó)年》等優(yōu)秀廣播節(jié)目，既是“廣播里的大片兒”，也向世界描繪了“聲音里的中國(guó)”，受到廣泛好評(píng)。由此可見，廣播想要立于不敗之地，就要做出獨(dú)特的、精致的、直擊心靈的優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品。

(二)和年輕人玩在一起

“珠江模式”把類型化電臺(tái)的運(yùn)作思維引入國(guó)內(nèi)，一個(gè)成功的類型化電臺(tái)要清楚受眾是誰(shuí)？需求是什么？以及自己的機(jī)會(huì)在哪？反觀國(guó)內(nèi)電臺(tái)現(xiàn)狀，大多數(shù)都停留在類型化電臺(tái)的初級(jí)階段，究其原因，就是不夠市場(chǎng)化！[4]中國(guó)傳媒大學(xué)王宇教授進(jìn)一步分析了當(dāng)前廣播用戶媒介消費(fèi)習(xí)慣的不同：60后、70后用戶更強(qiáng)調(diào)實(shí)用，80后、90后用戶更看重好玩。她認(rèn)為只有認(rèn)清各中差別才能更好地爭(zhēng)奪新用戶。[5]目前校園廣播是一片尚未開發(fā)的藍(lán)海，建議可以嘗試積極探索青年廣播與高校聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新路徑，挖掘潛藏在高校中的廣播人才，創(chuàng)造更多富有活力的廣播內(nèi)容。

(三)強(qiáng)化社會(huì)服務(wù)功能

電話熱線為聽眾參與節(jié)目提供了便利，變單向傳播為雙向互動(dòng)，此后廣播不僅是宣傳工具，還筑起了一座服務(wù)溝通的橋梁。全國(guó)各地的交通臺(tái)就是一個(gè)很好的例證，通過(guò)與本地交警部門聯(lián)合辦臺(tái)，為市民生活和出行提供便利，在百姓中一直享有良好的聲望。但這些年很多電臺(tái)機(jī)械照搬“珠江模式”，許多主持人沉浸于自己的明星光環(huán)之中，致使服務(wù)意識(shí)淡化，和聽眾的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。深化廣播改革的當(dāng)務(wù)之急，便是重申廣播的服務(wù)屬性，真正做到深入社群走入百姓，利用圈層傳播增強(qiáng)用戶粘性，方能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的雙贏。

與十年前珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)創(chuàng)立之初相似的是，我們又一次站在了時(shí)代的拐點(diǎn)，前輩廣播人用他們的熱愛與勇氣開創(chuàng)了中國(guó)廣播輝煌的十年，而下一個(gè)十年是重生還是沒落，將由我們自己親手來(lái)創(chuàng)造。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳彩虹.回首廣播“珠江模式”改革二十年[J].視聽界，1998，6：16-17.

[2]曹璐.關(guān)于“珠江模式”內(nèi)涵的思考——珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)成立十周年有感[J]，中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1996，1：61-63.

[3]方毅華.打造新型廣播 勿忘聲音為王[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017，2：6.

[4]搜狐網(wǎng).跟楊冪學(xué)做類型化電臺(tái).http：//www.sohu.com/a/195557195_738143.

[5]戴佶杉.探尋新媒體時(shí)代廣播的融合發(fā)展之路——廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇綜述.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017，2：133-134.