文化復(fù)興視角下的小鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究

國內(nèi)很早就出現(xiàn)了“小鎮(zhèn)”的說法，只是最近幾年逐漸稱其為“小城鎮(zhèn)”。一個國家本質(zhì)上來說由許多個小城鎮(zhèn)組成，小城鎮(zhèn)旅游目前以新興旅游方式進(jìn)入消費(fèi)者的視野，進(jìn)一步促進(jìn)城市環(huán)境的優(yōu)化、城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國基于此十分看重小城鎮(zhèn)旅游。由此可見，鄉(xiāng)村文化旅游在社會時代發(fā)展的驅(qū)使下產(chǎn)生，成為一種農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的新形式，甚至成為一種全新的園林景觀格局。

通過中外各個學(xué)者針對小鎮(zhèn)各方面展開的探究與分析得出結(jié)論：小鎮(zhèn)指能夠架起農(nóng)村與城市之間的聯(lián)系橋梁，具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)與建筑規(guī)模，多為非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人口在某一區(qū)域范疇中進(jìn)行群體活動從而形成的社會實(shí)體。小鎮(zhèn)同時具備鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)特征與城市經(jīng)濟(jì)特征，屬于鄉(xiāng)村到城市之間的過渡地區(qū)。

至于劃分小鎮(zhèn)類型，可按照小鎮(zhèn)主營產(chǎn)業(yè)、地理區(qū)位、歷史文化、民俗風(fēng)情等作出劃分。

一、文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問題

在全國鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的當(dāng)下，特色小鎮(zhèn)的景觀規(guī)劃建設(shè)也備受關(guān)注，但是，當(dāng)這種城市“微型”的景觀規(guī)劃興盛的時候，隨之也帶來很多令我們思索和待解決的問題，在眾多各式各樣的“農(nóng)家樂”景觀面前如何脫引而出，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時該如何有效把握現(xiàn)有旅游資源和新開發(fā)的特色創(chuàng)新旅游景觀之間的平衡，構(gòu)建良好的生態(tài)文化系統(tǒng)，這是我們一直以來要攻克的難題。

城市的發(fā)展和拔高離不開城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速發(fā)展，特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)生也猶如蝴蝶效應(yīng)版刺激著城市的經(jīng)濟(jì)飛躍，這種勢頭強(qiáng)烈的刺激了城市區(qū)域空間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更加推動了全國性特色小鎮(zhèn)建設(shè)運(yùn)動緩緩展開。目前，萌芽特色小鎮(zhèn)種類繁多：有科技革命帶領(lǐng)發(fā)展的技術(shù)性小鎮(zhèn)；有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類的文化旅游類小鎮(zhèn)；也有地方特產(chǎn)類的體驗(yàn)式小鎮(zhèn)……如雨后春筍一般，卻達(dá)不到“春色滿園關(guān)不住，一枝紅杏出墻來”的境界。如此大范圍的發(fā)展建設(shè)，著實(shí)讓人擔(dān)心，更有甚者有只是剛推出就已顯頹敗之勢。何以如此？其主要原因有五：一是缺乏創(chuàng)新意識，跟風(fēng)盲目；二是城鎮(zhèn)形象定位偏差；三是城鎮(zhèn)相關(guān)機(jī)關(guān)部門不作為；四是整體資源規(guī)劃失調(diào)；五是沒有做到意向在先，規(guī)劃在后。因此，探究合理的建設(shè)特色小鎮(zhèn)的相關(guān)理論方法，對推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有重要意義。

二、文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的重要意義

(一)文化旅游小鎮(zhèn)——城鎮(zhèn)化建設(shè)的主要推手

由于小城鎮(zhèn)規(guī)模無法與大城市相比，能夠提供的就業(yè)崗位、形成的人氣聚集與經(jīng)濟(jì)覆蓋率都較為不足，然而小城鎮(zhèn)更能實(shí)現(xiàn)靈活發(fā)展，開辟特色化的發(fā)展道路，充分運(yùn)用其特點(diǎn)拉大競爭對手與自身的差距，增強(qiáng)競爭實(shí)力?！奥糜巍闭檬且蕴厣珵橹攸c(diǎn)的產(chǎn)業(yè)之一，與小鎮(zhèn)的發(fā)展方向相吻合。所以將旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)進(jìn)而推進(jìn)旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，是我國進(jìn)行城鎮(zhèn)化建設(shè)工作的主要方向與途徑，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)的整體融合。

(二)文化旅游小鎮(zhèn)——美麗中國建設(shè)的重要路徑

“什么是美麗鄉(xiāng)村”的最好展望即“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。生態(tài)宜居、和諧發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)是目前新型的城鎮(zhèn)化建設(shè)內(nèi)容，休閑旅游小鎮(zhèn)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化的發(fā)展形式，對其注入了綠色、低碳、集約、智能的概念。旅游經(jīng)濟(jì)即綠色節(jié)約化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，而打造休閑旅游小鎮(zhèn)可在一定程度上參考生態(tài)城市的建設(shè)。

休閑環(huán)境氛圍是建設(shè)休閑旅游小鎮(zhèn)的首要任務(wù)，也是吸引游客的前提，創(chuàng)建這一氛圍應(yīng)以環(huán)境美化、凈化、綠化為終極發(fā)展目標(biāo)，要求有完善的生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的支持，綠色生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)的任務(wù)將會主要依托休閑旅游小鎮(zhèn)建設(shè)這一新途徑來達(dá)成。

(三)文化旅游小鎮(zhèn)——優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)

由于我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展在新常態(tài)階段受到結(jié)構(gòu)失調(diào)、動力缺失及效率過低等風(fēng)險(xiǎn)的制約。對此，大部分省市發(fā)展旅游業(yè)以推動新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，同時將其視為宏觀經(jīng)濟(jì)需求管理與供給結(jié)構(gòu)性變革的關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)加大旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度和體制機(jī)制的完善工作，從而促使觀光旅游向休閑度假游的加速轉(zhuǎn)型，推動“旅游+”戰(zhàn)略更好的進(jìn)行。

但是目前大部分的村鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不完善、生活水平偏低、開放管理不到位、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱、休閑氛圍不足。眼前的難題是怎樣尋找到“旅游催生城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)成就旅游”的旅游城鎮(zhèn)化道路。

第一，在自身要素稟賦的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品化。旅游城鎮(zhèn)實(shí)際上是一種空間載體，滿足游客對于異地文化體驗(yàn)與娛樂的需求，是休閑度假時代中主要產(chǎn)品類型之一，要求結(jié)合自身文脈實(shí)現(xiàn)特色資源產(chǎn)品化，吸引一眾旅游者前來消費(fèi)與魚類，促進(jìn)旅游城鎮(zhèn)化建設(shè)。

再者，在保護(hù)地區(qū)文脈與地脈的前提下開展生活化改善工作。生活化改善即提高旅游小鎮(zhèn)居民生活的生活水平與居住環(huán)境質(zhì)量，有側(cè)重點(diǎn)的控制商業(yè)化進(jìn)程，從而保存最為原始且完善的生態(tài)系統(tǒng)。

最后，在滿足市場需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)化改造。據(jù)旅游局公布的信息可知，旅游業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入主要通過全面旅游、自駕游與個人游完成旅游的新時期。在移動互聯(lián)網(wǎng)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的大背景之下，消費(fèi)者多樣化的體驗(yàn)需求隨之而來，推動旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，能夠進(jìn)一步加快區(qū)域旅游產(chǎn)品攻擊模式的轉(zhuǎn)變與升級。

(四)文化旅游小鎮(zhèn)——帶動城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

新型城鎮(zhèn)化是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與城鄉(xiāng)一體化的綜合，并且旅游是推動區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的高效良性產(chǎn)業(yè)群，它除了具備一定社會綜合應(yīng)變能力同時也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種。旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上就是在“游客搬運(yùn)”的基礎(chǔ)上，促使旅游者在異地進(jìn)行相應(yīng)消費(fèi)，以充分發(fā)揮“消費(fèi)搬運(yùn)”的作用，我們認(rèn)為這一搬運(yùn)是一種旅游跨越地區(qū)與城鄉(xiāng)的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，利用這一方式能夠最大限度推動目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

休閑旅游小鎮(zhèn)將在旅游消費(fèi)的帶動下構(gòu)建其全方位、多樣化的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，當(dāng)?shù)厝丝谀軌蛱嵘蜆I(yè)機(jī)率，提高收入，減小城鄉(xiāng)之間的差距，美化城市環(huán)境，優(yōu)化服務(wù)配套設(shè)施設(shè)備，增強(qiáng)城鎮(zhèn)品牌知名度，促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

(五)文化旅游小鎮(zhèn)——傳承地方文化特色

住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部原副部長仇保興在談及新型城鎮(zhèn)化問題時表示，“開展新型城鎮(zhèn)化建設(shè)工作，不可一味復(fù)制外國建筑風(fēng)格，應(yīng)是延續(xù)自身歷史文化，充分展現(xiàn)本地特色。不具有自身文脈，難以構(gòu)成特色資源，從而出現(xiàn)千城一面的情況?！?。

建設(shè)休閑旅游小鎮(zhèn)時，看重的是獨(dú)一無二的城市肌理，重視該地區(qū)的傳統(tǒng)文化的發(fā)掘與保護(hù)、傳承與發(fā)揚(yáng)，充分展現(xiàn)其獨(dú)特性與地方性，方可創(chuàng)造出休閑旅游小鎮(zhèn)的特有吸引核，以獨(dú)具吸引力的城市面貌與品牌形象出現(xiàn)在人們的視野中。休閑旅游小鎮(zhèn)建設(shè)工作的開展，使得新型城鎮(zhèn)化發(fā)展在保護(hù)文化多樣性上有了更多的選擇。

三、文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的對策分析

發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好的旅游小城鎮(zhèn)，應(yīng)該是城鎮(zhèn)資源體系的最優(yōu)匹配的體現(xiàn)。城鎮(zhèn)景觀空間的合理規(guī)劃必須與其旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢相并軌，取長補(bǔ)短，遵循行業(yè)發(fā)展的原始狀態(tài)，尊重當(dāng)代我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)，新需求，才能規(guī)劃建設(shè)出具有獨(dú)特城鎮(zhèn)形象、多姿多彩旅游小鎮(zhèn)景觀體系。

旅游小鎮(zhèn)可通過主題文化鮮明化的方式脫離行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭，所以，旅游小鎮(zhèn)在今后的發(fā)展中應(yīng)更為重視歷史文化的繼承或者是在地區(qū)范圍內(nèi)引入文化意象，將旅游主題作為發(fā)展方向，開發(fā)旅游產(chǎn)品新形式，突顯小鎮(zhèn)特點(diǎn)。

在泛旅游產(chǎn)業(yè)的時代背景下，旅游業(yè)有極大的可能性與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生融合。旅游市場地區(qū)范圍原本單一的觀光旅游產(chǎn)品吸引力降低，而旅游者對于目的地的消費(fèi)需求由低級單一性需求轉(zhuǎn)變成包含多種要素在內(nèi)的綜合性需求，這是其顯著變化之一。旅游者更傾向已甩掉單一功能，具有特色且多樣化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的綜合性旅游目的地。旅游者的旅游動機(jī)是為了能在異地獲取娛樂性、知識性、體驗(yàn)性等多種旅游體驗(yàn)。旅游小鎮(zhèn)內(nèi)部空間架構(gòu)在逐漸多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行全新規(guī)劃，多重功能為導(dǎo)向的空間格局是目前大的發(fā)展態(tài)勢。不僅如此，多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快旅游小鎮(zhèn)完善產(chǎn)業(yè)的腳步，以實(shí)現(xiàn)較理想的附加值與溢出效應(yīng)。

旅游參與到小鎮(zhèn)的開發(fā)經(jīng)營工作中，才能確保其與市場需求完成對接，增強(qiáng)經(jīng)營效益。除此之外，還應(yīng)在旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)設(shè)較好的旅游氛圍，維持較好社會秩序，以獲得社會各方的高度支持，促使其也參與其中。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，開展旅游產(chǎn)品的研發(fā)工作，符合時代發(fā)展的要求。旅游者在自身參與意識的促使下，認(rèn)為旅游小鎮(zhèn)應(yīng)為游客開設(shè)更多樣化的旅游項(xiàng)目，讓其可以充分感受到身為參與者與主人公的快樂。就全球各個地區(qū)成功運(yùn)營的旅游小鎮(zhèn)而言，能夠引起一眾游客甚至世界的關(guān)注的旅游項(xiàng)目其體驗(yàn)性普遍都很強(qiáng)。

在漫漫旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)征程中，已經(jīng)有不少慘痛的案例值得我們深思：土地的不合理利用、產(chǎn)業(yè)體系混亂、場地使用率低等；為此，一定要本著以文化為本、體驗(yàn)為則的方法，避免邁入一些誤區(qū)、對空間留有遺憾。

要按照科學(xué)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)典型帶動的原則，選擇適合基地發(fā)展的旅游形式，杜絕一哄而上、全面開花。摒棄功能繁多的無用景觀，著力打造特色文化旅游小鎮(zhèn)，在利用旅游文化產(chǎn)業(yè)推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，更應(yīng)側(cè)重于研發(fā)文化旅游產(chǎn)品，構(gòu)建起城市吸引核的組織，擁有自身城市發(fā)展的核心機(jī)制與邏輯。核心機(jī)制首要工作任務(wù)是提高人氣，促使休閑產(chǎn)業(yè)的集聚，從而產(chǎn)生一定數(shù)量的就業(yè)崗位，進(jìn)一步聚集相應(yīng)數(shù)量的人口，推動土地?cái)U(kuò)張、交通建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的健全，致使相關(guān)配套社會公共服務(wù)逐漸完善，與商業(yè)服務(wù)相融合，構(gòu)成新型的旅游小鎮(zhèn)健康格局。

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是我黨從全面構(gòu)建和諧社會、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面的戰(zhàn)略大局出發(fā),提出的一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。廣大的小鎮(zhèn)面臨著文化發(fā)展滯后的窘地,“文化貧困”這一導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)貧困的重要因素己越來越受到各界的關(guān)注。中國是農(nóng)業(yè)大國,有九億農(nóng)民,所以只有把小鎮(zhèn)文化建設(shè)好,把“三農(nóng)問題”解決好,才能最終實(shí)現(xiàn)建設(shè)美麗中國的偉大夢想;只有全體農(nóng)民的素質(zhì)實(shí)現(xiàn)整體的提升,才能實(shí)現(xiàn)人與自然的真正和諧,才能實(shí)現(xiàn)中國的偉大復(fù)興,朝著建設(shè)社會主義和諧社會的最終目標(biāo)奮進(jìn)！對小鎮(zhèn)文化的歷史傳統(tǒng)、文化建設(shè)問題現(xiàn)狀及應(yīng)對措施和發(fā)展方向、進(jìn)行探索分析，有利于提高小鎮(zhèn)文化發(fā)展水平、縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。