新聞價(jià)值核心要素的定位研究

世界上最早對(duì)新聞價(jià)值要素進(jìn)行劃分的是德國的托比亞斯·樸瑟(1690)，在發(fā)表的論文中指出：“選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)是異常性和重要性兩條”，早期的新聞價(jià)值要素劃分雖然較為的簡單，但卻直接鮮明的指出了新聞價(jià)值的兩個(gè)基本要素：重要性與趣味性。不過該研究者早期對(duì)新聞價(jià)值要素的劃分方式，因時(shí)代的因素影響不可避免的忽略了新聞價(jià)值要素中最重要的一條——時(shí)新性。而后隨著時(shí)間的發(fā)展，國內(nèi)外各學(xué)者也不斷提出了自己的觀點(diǎn)，對(duì)新聞價(jià)值要素進(jìn)行不同的劃分。如弗萊德·希伯特與柯蒂斯·丹尼爾·麥克道格爾的五要素劃分方式，即時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性、人情味。湯姆森基金會(huì)提出的20個(gè)要素。我國新聞界最早對(duì)新聞價(jià)值要素進(jìn)行劃分要追溯到民國期間，徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中對(duì)新聞價(jià)值要素進(jìn)行了論述，劃分出了五個(gè)類別：“一是個(gè)人之關(guān)系，二是人類之同情，三是求勝之競事，四是著名人物之姓名，五是著名機(jī)關(guān)之名稱，六是事情之稀奇?！庇嗉覒c主編的《新聞學(xué)辭典》中的五要素劃分方式：時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。

一、典型的五要素劃分下的各新聞價(jià)值要素本質(zhì)及作用關(guān)系

(一)“時(shí)新性”要素的本質(zhì)及與其它幾個(gè)要素在新聞中的關(guān)系

“時(shí)新性”這一要素，無論在中外研究者各種劃分方法中，都是首要提及的要素，它也是新聞本身定義所直觀反映出的基本要素。如我國的陸定一、徐寶璜在對(duì)新聞的定義中，認(rèn)為“新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道”、“多數(shù)閱讀者所注意之最近事實(shí)”。所以，時(shí)新性這一新聞價(jià)值要素是最基本的要素，沒有這個(gè)要素，新聞也就不可稱之為新聞，這一要素是新聞的屬性，其它新聞要素存在的前提。而我們?cè)谟懻撔侣剝r(jià)值時(shí)，這一傳統(tǒng)新聞理論中劃分的要素，是屬于新聞業(yè)基本常識(shí)性問題，在實(shí)際新聞報(bào)道工作中判斷價(jià)值時(shí)屬于非核心要素，換言之這一要素的存在是新聞存在的前提，并非價(jià)值高低存在的前提。

(二)“重要性”要素的本質(zhì)及與其它幾個(gè)要素在新聞中的關(guān)系

“重要性”要素，指的是新聞報(bào)道內(nèi)容的重要程度。在一些學(xué)者的論述當(dāng)中，指出了這類要素的本質(zhì)，如鄭保衛(wèi)指出“重要性指事實(shí)信息內(nèi)容的重要程度。事實(shí)信息內(nèi)容越重要，新聞價(jià)值越大。判定某一事實(shí)信息內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)，主要看其政治或社會(huì)意義的大小及其對(duì)社會(huì)與公眾產(chǎn)生的影響程度。對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，政治或社會(huì)意義越大，新聞價(jià)值也就越大?！边@一論述相對(duì)全面的闡述了這一要素的本質(zhì)，但是在新聞價(jià)值判斷上隨著時(shí)代的發(fā)展則產(chǎn)生了一定的變化，類似的這些闡述實(shí)際上并沒有任何問題，但是在當(dāng)今媒介多元、平臺(tái)林立的環(huán)境中，重要性要素是否還會(huì)完全決定了新聞價(jià)值大?。吭谶^去單一媒介環(huán)境當(dāng)中的確如此，但是在當(dāng)今復(fù)雜媒體環(huán)境中并非完全如此。比如，社交媒體平臺(tái)上各類明星的各種頻繁的感情、緋聞等新聞，對(duì)于這些平臺(tái)來說具有很高的新聞價(jià)值，但是換到了其它電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)平臺(tái)，新聞價(jià)值則要大打折扣。這并非是重要性這一新聞價(jià)值要素失去了判斷價(jià)值的意義，只是在于平臺(tái)的不同，受眾的不同，其受到影響程度不同，換言之，即重要性這一要素，因?yàn)槊襟w環(huán)境的變化，它對(duì)新聞價(jià)值的影響也發(fā)生了變化，判斷新聞價(jià)值高低時(shí)，重要性要素也需要考慮平臺(tái)差異，需要考慮平臺(tái)不同的價(jià)值判斷準(zhǔn)則。

(三)“顯著性”要素的本質(zhì)及與其它幾個(gè)要素在新聞中的關(guān)系

從顯著性這一要素的論述上看，它與重要性要素分別從新聞內(nèi)容主體與內(nèi)容兩個(gè)具體新聞構(gòu)成上來反映出新聞的價(jià)值，重要性要素主要表現(xiàn)為“新聞信息內(nèi)容的影響與價(jià)值”，而顯著性要素則表現(xiàn)為“新聞信息內(nèi)容的構(gòu)成主體各個(gè)環(huán)節(jié)知名度”。單純的從重要性與顯著性的本質(zhì)內(nèi)涵上看，兩者之間的關(guān)系就是密切的，是“骨頭”與“肉”的關(guān)系：重要性要素可以說就是單純反映事件內(nèi)容的價(jià)值高低，不考慮什么人、什么地點(diǎn)的影響，就是客觀的從新聞事件自身具有的價(jià)值角度看；而顯著性則是這些事件中涉及到的名人或重要地點(diǎn)或事件(知名的已發(fā)生重復(fù)，比如國慶日、國家重大事件等，與新聞內(nèi)容這一事件需區(qū)分)反映出新聞價(jià)值大小。重要性與顯著性這兩個(gè)新聞價(jià)值要素，上述分析中提到的不同平臺(tái)之間，它們能夠反映出價(jià)值的不同，這一點(diǎn)相當(dāng)?shù)拿黠@，正如上一個(gè)例子中社交平臺(tái)中各類明星的緋聞等，這些新聞在社交平臺(tái)上顯然新聞中“顯著性”要素的價(jià)值要大于“重要性”，也就是“誰發(fā)生的事件”要大于“發(fā)生的事件”，比如明顯出軌等新聞，換做普通人顯然不具有任何新聞價(jià)值，事件本身(重要性要素)不是這平臺(tái)新聞價(jià)值判斷的根本，主要就是事件中的構(gòu)成主體是誰。同樣，明星“出軌”這些在社會(huì)上也會(huì)發(fā)生的平常事件，換成其它媒體，同樣價(jià)值不大，遠(yuǎn)不如社交平臺(tái)上新聞價(jià)值大。兩個(gè)新聞價(jià)值要素之間的關(guān)系論述到了平臺(tái)與平臺(tái)、明星事件與相同社會(huì)事件的表現(xiàn)不同，這里又要引出了另外兩個(gè)新聞價(jià)值要素——“接近新”與“趣味性”，媒體平臺(tái)屬性、立場等差異的存在，受眾的人生觀、價(jià)值觀、審美觀等必然不同，這些看似應(yīng)屬于新聞內(nèi)容之外的價(jià)值要素，實(shí)際上對(duì)于新聞價(jià)值的影響也是相當(dāng)之大的，判斷新聞價(jià)值時(shí)，也是需要充分考慮的。

(四)“接近性”要素的本質(zhì)及與其它幾個(gè)要素在新聞中的關(guān)系

接近性的內(nèi)涵大致包括幾個(gè)方面：一是事實(shí)產(chǎn)生或發(fā)生的空間與新聞傳播指向空間的關(guān)系。二是事實(shí)本身產(chǎn)生的作用和影響與人們利益的關(guān)聯(lián)程度。三是新聞事實(shí)與人們?cè)谛睦砩?、情感上的距離關(guān)系?！睏畋＼妼?duì)接近性這一新聞價(jià)值要素的論述，比較直觀的反映出了文章上文論述中“重要性”與“顯著性”反映出新聞價(jià)值大小在平臺(tái)之上的差異。還是以社交平臺(tái)來看，比如微博這類社交平臺(tái)，這上面的新聞是定向的傳播給那些相對(duì)年輕、處于追星心里年齡段或偏好明星人物的受眾，同時(shí)盡管不同明星擁有不同的粉絲，但是粉絲對(duì)明星的“感情”都是類似的，一旦某個(gè)明星發(fā)生某些影響明星與粉絲之間“友誼”的事件，平臺(tái)各受眾心理之間的距離很容易被拉動(dòng)，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，這就促進(jìn)了新聞的傳播速度?？傮w來看，微博類似這種社交平臺(tái)，類似明顯這類公眾人物與受眾之間從空間具體(軟件)到心里之間距離(各種語言視頻互動(dòng)產(chǎn)生)都較高，所以這類明星式的個(gè)人新聞形成的“接近要素”成為了這種新聞價(jià)值只對(duì)這一平臺(tái)受眾價(jià)值高的關(guān)鍵，而相對(duì)來說，這些新聞?chuàng)Q做其他平臺(tái)，因?yàn)闆]有了這些接近性因素的，它的價(jià)值也會(huì)打打折扣。而也正是因?yàn)槭鼙娕c傳播者距離更近，所以也才會(huì)引起興趣，促進(jìn)趣味性的產(chǎn)生，將在下面論述。同時(shí)，論述到此，我們也可以看到上述四個(gè)新聞價(jià)值要素的基本關(guān)系：1.時(shí)新性要素，是所有要素存在的前提，在挖掘新聞價(jià)值時(shí)不能成為核心判斷要素；2.重要性要素與顯著性要素，這兩個(gè)要素之間的關(guān)系凸顯了新聞價(jià)值判斷的基本標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)新聞的價(jià)值高低與“重不重要”、“顯不顯著”是與平臺(tái)有關(guān)的，一條內(nèi)容很重要的新聞在其它平臺(tái)很可能新聞價(jià)值不高，比如政治類新聞在社交類平臺(tái)相對(duì)于娛樂新聞價(jià)值要低的多，但是非平臺(tái)受眾卻可能很高，除非是那種全民性的，比如黨和國家召開代表大會(huì)等。3.接近新要素與趣味性要素，除卻新聞內(nèi)容本身內(nèi)容性的價(jià)值外，新聞價(jià)值是與受眾密不可分的，與受眾越接近，新聞的重要性要素與顯著性要素判斷價(jià)值越高，容易引起受眾的興趣，受眾感興趣，才是新聞價(jià)值最大所在。

(五)“趣味性”要素的本質(zhì)及與其它幾個(gè)要素在新聞中的關(guān)系

歸根結(jié)底的看，新聞最終走向的是大眾的感官，只有感官上產(chǎn)生了對(duì)新聞的印象，才算得上新聞產(chǎn)生了價(jià)值，否則就僅僅是一段文字或視頻圖片。所以，趣味性要素是新聞價(jià)值要素的根本，也可以說是核心所在，揚(yáng)保軍在論述接近性時(shí)，就闡述了新聞價(jià)值要素“接近性”推動(dòng)產(chǎn)生了“趣味性”的結(jié)果。可以說，幾個(gè)新聞價(jià)值要素，呈現(xiàn)出的是一種相對(duì)清晰的邏輯關(guān)系，將在最后一部分進(jìn)行簡要論述。

二、新聞價(jià)值核心要素定位

通過對(duì)新聞價(jià)值要素的本質(zhì)與相互之間的關(guān)系分析可以看到，時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性五個(gè)要素之間是存在邏輯關(guān)系的，這就有利于我們定位核心要素，以此進(jìn)行把握新聞價(jià)值判斷的關(guān)系，在新聞媒體當(dāng)中更有效的開展工作。

(一)各要素之間的邏輯關(guān)系

通過上文的分析可以看到，時(shí)新性是新聞的基本屬性，也是貫穿所有其他要素當(dāng)中的。如，“重要性”，某個(gè)新聞當(dāng)中披露事件需要時(shí)當(dāng)時(shí)特別重要，否則全年都重要的，大眾都知道的也沒有必要浪費(fèi)資源報(bào)道，以書籍等形式呈現(xiàn)更為現(xiàn)實(shí)；“顯著性”要素，新聞事件中的影響力人物或地點(diǎn)、事件，當(dāng)時(shí)是熱門受到關(guān)注的，否則影響不大，新聞價(jià)值也必然不大；接近性要素，同樣也是需要即時(shí)的，比如明星在互動(dòng)中頻繁當(dāng)時(shí)這一事件，會(huì)產(chǎn)生影響，價(jià)值提升，否則以去年事件在今年進(jìn)行互動(dòng)，也只能是一種交流形成的行為；同樣，趣味性，也是有時(shí)效的，某一類內(nèi)容令受眾產(chǎn)生審美疲勞，顯然新聞價(jià)值也會(huì)打打降低。

(二)核心要素的定位

通過上述各要素之間邏輯關(guān)系的簡要分析可以看到，各要素在判斷新聞價(jià)值時(shí)表現(xiàn)不同，通過把握它判斷出價(jià)值的力度與具體情況也是不同的。重要性與顯著性，傳統(tǒng)媒體中，重要性(內(nèi)容)顯然是最為優(yōu)先的，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，各種行業(yè)媒體，自媒體等等形式出現(xiàn)，顯著性要素判斷新聞價(jià)值的重要作用也逐漸凸顯出來。接近性同樣如此，過去傳統(tǒng)媒體中它雖然也同樣重要，但是在當(dāng)今新媒體中表現(xiàn)的更為突出。而趣味性更是在當(dāng)今激烈媒體競爭環(huán)境中更為突出的一項(xiàng)，引不起受眾的興趣，顯然新聞是失敗的。因此，最終文章將新聞價(jià)值核心要素定為于：趣味性為第一核心要素，判斷新聞價(jià)值首先是考慮新聞的趣味性；重要性與顯著性融合的第二核心要素，平臺(tái)的不同需要考慮新聞價(jià)值的差異，基于平臺(tái)性質(zhì)定位是內(nèi)容為主還是內(nèi)容中“主人公”為主，新聞價(jià)值也是根據(jù)平臺(tái)決定傾向于哪一方面；接近性第三核心要素，受眾始終是基礎(chǔ)，尤其是在當(dāng)今私營媒體興起的階段，所以在考慮受眾興趣、新聞內(nèi)容兩個(gè)方面過程中，如何保障新聞與受眾(各平臺(tái)或傳統(tǒng)媒體)的有效互動(dòng)，這一核心要素是前兩個(gè)的保障或是輔助實(shí)現(xiàn)方式，是媒體工作中需要深刻思考的。

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