融媒體背景下報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究

焦磊

融媒體就是將廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介形式進(jìn)行整合的新型媒體形式。融媒體充分發(fā)揮了各個媒介形式的優(yōu)點，多種媒介形式取長補(bǔ)短，實現(xiàn)了資源配置的最優(yōu)化。在融媒體發(fā)展的背景下，報紙新聞傳播的發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)，所以如何在融媒體發(fā)展背景下創(chuàng)新報紙新聞傳播是報紙從業(yè)者需要思考的問題。

一、報紙新聞傳播的現(xiàn)狀

在微博、微信以及各種新聞客戶端蓬勃發(fā)展之前，報紙是人們獲取新聞的重要渠道，報紙在人們的生活中起著舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、智能移動設(shè)備普及推動新媒體的蓬勃發(fā)展，報紙的優(yōu)勢一去不復(fù)返。曾經(jīng)通過訂閱報紙瀏覽新聞的很大一部分用戶轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞的方便、快捷、及時等特性，讓報紙的訂閱量急劇下降，報紙新聞的發(fā)展正在遭受巨大挑戰(zhàn)。

（一）報紙新聞具有時滯性

報紙新聞的傳播時效性是與新媒體無法比擬的。新媒體可以隨時隨地地發(fā)送消息，受眾可以隨時接收到最新的新聞消息。而報紙需要經(jīng)過新聞編寫、校稿、排版、印刷等一系列的環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)诙煸倥伤偷接嗛喺呤种袝r，新聞已經(jīng)失去了它的“新”。報紙的這一特性使它永遠(yuǎn)比不上新媒體的時效性，在提高報紙新聞時效性方面顯得力不從心。

（二）報紙受眾偏老齡化

在融媒體發(fā)展背景下，微博、微信以及各種新聞客戶端成為年輕人的選擇對象。這些新媒體具有即時、便利的特點，而且可以隨時評論、分享、互動，使廣大受眾擁有了發(fā)聲的機(jī)會。通過對同一新聞事件發(fā)表不同的看法，真正了解新聞內(nèi)容的實質(zhì)。新媒體的快速發(fā)展，使報紙流失了大量青年受眾，甚至一些前衛(wèi)的老年人也開始習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀。

（三）報紙版面具有局限性

報紙的版面是有限的，但新聞是時刻都在發(fā)生的。所以報紙并不能囊括所有的新聞，只能選擇重要的新聞進(jìn)行報道。同時，報紙的版面也具有明顯的主次之分，對于重要的新聞就會放在最顯著的頭版頭條位置，而其他一些新聞就會編排到其他版面的角落位置。所以報紙所要傳遞的新聞，是新聞編輯對報紙把關(guān)的結(jié)果，決定著受眾看到新聞的全面程度，影響著受眾對新聞的認(rèn)知態(tài)度。在融媒體發(fā)展下，新媒體信息的海量性、共享性和多樣性等特征，吸引了越來越多的受眾。受眾可以通過瀏覽網(wǎng)頁、登錄新聞客戶端等方式隨時隨地瀏覽新聞，還可以根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行新聞搜索，不會受到版面的限制。

二、融媒體背景下報紙新聞傳播創(chuàng)新的意義

在融媒體發(fā)展的大背景下，報紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，要主動地謀求發(fā)展出路，提升媒介的新聞影響力。要想在融媒體環(huán)境下進(jìn)行突圍，報紙媒體就要積極創(chuàng)新，在新媒體技術(shù)下創(chuàng)新傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。

（一）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有助于整合媒體資源

在融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體要看到新的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)中有著海量的信息資源，傳統(tǒng)媒體要在新媒體技術(shù)的支持下，整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，對報紙新聞進(jìn)行信息的采集和選題策劃。通過對網(wǎng)絡(luò)信息的采集，報紙從業(yè)人員可以實時把握新聞發(fā)展動向，選擇受眾最關(guān)心的議題，對資料進(jìn)行分析整合，借助報紙的自身特點，可以對受眾最關(guān)心的事件進(jìn)行深度報道，擴(kuò)大新聞事件的影響力。報紙對新媒體資源的合理整合利用，可以提升報紙對社會輿論的引導(dǎo)力，提升報紙新聞報道的內(nèi)涵，為報紙的長久健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（二）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于塑造報紙的品牌

報紙媒體的發(fā)展，始終要以樹立報紙品牌形象為重要的追求目標(biāo)，在融媒體背景下報紙要突破重圍，進(jìn)行創(chuàng)新，有利于打造自身的品牌形象。要積極應(yīng)用新技術(shù)，如創(chuàng)建官方的微信公眾號、官方微博賬號等，并進(jìn)行積極有效的運營，可以有效地提升報紙新聞傳播的時效性，擴(kuò)大報紙在當(dāng)?shù)厣踔寥珖挠绊懥Α髽I(yè)與新媒體的融合，是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，對于報紙的品牌建設(shè)具有十分重要的意義。

（三）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于受眾獲取全面的新聞信息

報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展是一種必然趨勢。報紙對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不是簡單地將報紙上的新聞進(jìn)行上傳，而是要做到實時更新新聞信息，將報紙版面上無法呈現(xiàn)的新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報道，為廣大受眾打造個性化、人性化的閱讀體驗。報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合，有利于受眾獲取更豐富、全面的新聞信息，還能根據(jù)個人喜好對自己感興趣的新聞多加關(guān)注。

（四）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于提高受眾閱讀體驗

在融媒體背景下，新聞信息傳播方式、手段、途徑逐漸多樣化。以往單一使用文字、圖片等形式傳播的新聞開始被視頻、音頻、動圖等多種生動形象的形式所取代。報紙行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，可以將以往單調(diào)枯燥的圖文新聞通過視頻、動圖等形式，將新聞信息生動形象地呈現(xiàn)給受眾，讓受眾更愿意去閱讀新聞，增強(qiáng)了新聞信息的可讀性，提高受眾的閱讀體驗，達(dá)到一種良好的傳播效果。

三、融媒體背景下報紙新聞傳播創(chuàng)新路徑分析

（一）堅持內(nèi)容為王，豐富并創(chuàng)新內(nèi)容

在融媒體背景下，報紙要想立于不敗之地，就要首先從內(nèi)容著手，豐富新聞內(nèi)容，探究新聞實質(zhì)，同時創(chuàng)新新聞報道的方式，打造新聞亮點，力求凸顯報紙新聞報道與其他媒體的新聞報道的差異性。深度剖析是報紙新聞的優(yōu)勢所在。

首先，報紙新聞采編方式與內(nèi)容選擇要恰到好處。當(dāng)發(fā)生重大新聞事件的時候，報紙的傳播速度永遠(yuǎn)追不上網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播速度。新媒體總能夠?qū)χ卮笮侣勛龀龅谝粫r間報道，報紙是很難拿到獨家新聞報道的。但是，新媒體的新聞報道主要追求的是新聞報道速度，很難保障新聞報道的質(zhì)量，缺乏對新聞的深刻剖析。而對于報紙而言，它便可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過優(yōu)秀采編隊伍對新聞事件進(jìn)行直接走訪、調(diào)查等，還原新聞事件的細(xì)節(jié)，了解新聞事件的詳細(xì)信息。在此基礎(chǔ)上，編輯再對新聞進(jìn)行深加工，對新聞事件細(xì)致地剖析，進(jìn)行獨特報道。雖然在新聞傳播速度上無法比擬新媒體，但可以贏在質(zhì)量上，使受眾了解更多的細(xì)節(jié)，加強(qiáng)對新聞本身的思考。

其次，在內(nèi)容編排方面，報紙要創(chuàng)新版塊設(shè)計，針對不同年齡階段的讀者設(shè)計不同的版面，壯大讀者隊伍。尤其是在信息咨詢、熱線版塊的設(shè)計上，要從大眾需求出發(fā)，增強(qiáng)生活服務(wù)性，擴(kuò)大信息量，不斷吸引不同年齡階段的受眾，壯大讀者隊伍。

最后，形成具有特色的評論版塊。報紙作為傳統(tǒng)媒體的一個重要組成部分，它自身的新聞價值觀對社會有著重要的輿論引導(dǎo)作用。報紙作為新聞傳播的重要途徑，要充分體現(xiàn)新聞的傳播價值。作為一名新聞從業(yè)人員，不僅要成為一名新聞傳播者，更要成為一個思考者。那些透過現(xiàn)象剖析本質(zhì)的新聞評論，不僅能夠一針見血，而且不乏生動有趣。對新聞的專業(yè)性評論可以加深受眾對新聞的理解，同時也能夠提升新聞的影響力。在這個多元化的社會，新聞評論版塊可以有效地引起讀者的共鳴，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

（二）進(jìn)行技術(shù)改革，加強(qiáng)技術(shù)支撐

融媒體背景下報業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的支持。從軟件到硬件，都需要進(jìn)行革新。報業(yè)對技術(shù)的改革，一方面是硬件設(shè)備上的更新投入，另一方面是報業(yè)從業(yè)人員的技術(shù)素質(zhì)的提升。融媒體背景下報業(yè)的技術(shù)革新是一個“442”的模式，即在報紙從業(yè)人員中，需要40%的人來做內(nèi)容，40%的人來做技術(shù)，20%的人來做應(yīng)用。

報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，首先需要報業(yè)設(shè)備的數(shù)字化更新，這是報業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時代，已經(jīng)開發(fā)了大量的數(shù)字軟件以滿足不同新聞記者的需求。例如，記者利用自拍桿在新聞現(xiàn)場進(jìn)行直播報道，這就是對數(shù)字化設(shè)備的一項應(yīng)用。移動設(shè)備的便攜性，使它在新聞報道中越來越普遍地被使用。

硬件設(shè)備的更新需要新聞從業(yè)人員的媒體技術(shù)的提升。要想提高報紙從業(yè)人員的媒體技術(shù)，首先就要建立媒體技術(shù)培訓(xùn)機(jī)制。在引進(jìn)專業(yè)技術(shù)性人才的同時，對老員工進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)是加快報業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。融媒體發(fā)展背景下，媒體對從業(yè)人員的素質(zhì)要求越來越高，媒體需要更加全面、一專多能的從業(yè)人員。報業(yè)在融媒體發(fā)展的浪潮中，需要既能采訪寫稿又會使用編輯圖片、視頻、音頻等軟件的人才，這樣才能實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)的多種傳播形式。在新聞稿件編輯方面，報紙編輯要形成新媒體傳播意識，學(xué)習(xí)新媒體傳播的相關(guān)理論，了解受眾在新媒體環(huán)境下的閱讀需求和閱讀習(xí)慣。

（三）建立互動平臺，加強(qiáng)與受眾互動

新聞采編的主要目的就是為受眾提供更多的信息，所以在進(jìn)行新聞采編的過程中要認(rèn)真聽取受眾的需求以及對報紙新聞提出的意見和建議，讓受眾有一種被尊重的感覺。因此，建立與受眾之間的互動平臺可以更好地進(jìn)行新聞傳播，達(dá)到新聞傳播的效果，更好地服務(wù)受眾?；悠脚_可以是網(wǎng)絡(luò)互動平臺，也可以通過電話采訪的方式與受眾進(jìn)行交流。在交流過程中，報紙新聞工作人員要有耐心，仔細(xì)認(rèn)真地傾聽受眾對于新聞的需求以及提供的新聞線索。電話采訪時間不宜過長，以防被訪者出現(xiàn)不耐煩的心理，從而降低采訪信息的效率。在電話中接收到的新聞信息還需工作人員進(jìn)行整理并驗證核實新聞信息的真實有效性。