淺析故事化手法在財經新聞報道中的運用

鄭愛會

摘要：財經新聞報道手法的變化與改革，要求記者在傳播經濟訊息時要盡可能深入經濟事件的細節(jié)，更要不斷探索財經報道中的故事化文風。本文將對故事化手法在財經報道中的敘事特點和運用進行探討，以求引起對經濟新聞故事化方式的深入思考。

關鍵詞：財經報道；故事化；新媒體；受眾口味

進入21世紀之后，新聞業(yè)從報道體裁到報道形式上都發(fā)生了巨大變化，尤其伴隨著新媒體的誕生與發(fā)展，新聞業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展用“革命性”一詞來形容其變革都不為過。具體到細節(jié)上，像財經新聞、財貿新聞等這些“吃香”媒介產品的寫作手法就比以往的傳統(tǒng)新聞更加“活便”和接近“民意”了。

隨著中國經濟社會的迅猛發(fā)展，財經新聞的受眾數(shù)量越來越多，而財經新聞的專業(yè)性和復雜性卻給受眾設置了門檻，財經報道的趣味化、通俗化的報道要求也擺在了所有媒介組織的面前。最終，在競爭日益激烈的媒介市場和廣大受眾“口味”的雙重“倒逼”下，財經新聞報道中的故事化運用的手法“破繭而出”。經過近年來的實踐，新聞故事化已經成為新聞表達方式中不可或缺甚至是卓有成效的一種，在新聞界，故事化選題、采訪、寫作已成為編輯、記者用來吸引受眾的首選。

一、財經新聞故事化手法的表現(xiàn)形式

以微知著、以小見大。在財經報道中，對于描述經濟發(fā)展大勢的非事件性新聞或具有較大社會影響的事件性新聞，其故事化方式往往采用“典型案例”的方法。2018年7月31日，《河南日報》的《洛陽綠色化改造助力高質量發(fā)展》一文的開頭就從洛陽一家企業(yè)的“綠色景致”入手：“7月30日，記者走進‘國家級綠色工廠——中航鋰電（洛陽）有限公司，被廠區(qū)的一盞盞路燈所吸引，頂端帶風力發(fā)電的風葉，下裝太陽能電池板，整齊地排列在廠區(qū)道路兩旁，格外醒目。‘可別小看這些路燈，和尋常路燈大不相同。中航鋰電設備能源后勤部負責人介紹，這是一種風光互補的新能源LED路燈，全公司共190盞，一年可節(jié)電4.16萬千瓦時，相當于節(jié)約標準煤5.12噸?！?接著文章引入洛陽全市近幾年來走建立綠色工廠、加快綠色化改造、打造綠色新引擎的實踐與探索之路，其背后則是綠色發(fā)展理念帶來的工業(yè)發(fā)展模式的新變革。

典范感染、榜樣價值。財經報道的功能不僅僅局限于報道事實本身，而是通過選擇性的事實提供，使報道還能達到宣傳引導、服務受眾的效果。由此衍生出財經報道的另一種形式，即“榜樣價值”?，F(xiàn)實社會的經濟活動復雜多樣，記者若只沉湎于簡單的事實傳達或淺薄的分析預測，最終或只能成為虛有其表的傳聲筒。而我們通過分析故事化手段報道的案例，既能使受眾感同身受易于理解，又能實現(xiàn)傳播效果的最大化。

循序漸進、層層深入。故事化手段的呈現(xiàn)形式，是以“新聞人物+人物故事+深化主題+點睛之筆”的整個故事化的過程，往往能從微觀的角度切入，層層深入后挖掘出深刻的意義。比如《財富人生》對王健林的報道，就是概括了王健林如何創(chuàng)業(yè)、怎么賺取第一桶金，如何達到現(xiàn)在的身價，并穿插他的人生傳奇故事，向受眾展示一個立體的“創(chuàng)業(yè)巨子”的形象。

二、財經報道中故事化要素的成因

深入采訪、由表入里。與情節(jié)性較強的社會新聞和法制類新聞不同，財經報道往往在選題之初并不能呈現(xiàn)出明顯的情節(jié)性。而情節(jié)之于故事，則相當于骨架之于肉體，貫穿于故事始終并支撐著故事的發(fā)展。戲劇中的情節(jié)往往有完整的開端、發(fā)展、高潮和結局。但現(xiàn)實的新聞題材中，尤其是就財經報道而言，支撐情節(jié)不能只以文學性的手段渲染。在這種情況下，以何種典型案例凸顯整個選題價值，往往需要記者的“匠心獨用”。

逼真描述、再現(xiàn)場景。清華大學新聞與傳播學院李希光教授曾在他的專著中指出，故事化新聞與一般硬新聞的主要差別之一在于描述“事實”還是“場景”。與傳統(tǒng)新聞中利用引語穿插新聞不同，場景主要由對話組成，以現(xiàn)場回放的方式構成故事化新聞的基本單元。因此，相對于構建情節(jié)而言，場景的塑造屬于整個鏈條中的一環(huán)，這便需要記者具有一定的文學功底，利用采訪而來的大量材料細致地組織對話、構建場景，在現(xiàn)實發(fā)生的新聞事件中充分提煉出其中的戲劇性。

設置懸念、以奇取勝。新聞故事的戲劇性除了來源于材料的支撐與記者的語言表述，同樣還來自于結構性地板塊組織，同樣的信息在不同的組合方式下往往變得更富有懸念，更能抓住人的眼球。財經報道故事化往往應用于深度報道中，這一類報道篇幅很長，易給受眾帶來疲勞感，因此懸念的設置無疑是增加興趣點的重要手段。

三、要走出財經報道故事化的誤區(qū)

杜絕以文學手段“取代”真實性原則。從本質上看，故事與新聞有著明顯區(qū)別，故事講究趣味性、人情化和矛盾沖突，而新聞則講究嚴格的真實性和時效性，這種矛盾沖突在利用故事化手段表達新聞時不容易被避免。實際上，很多記者在運用故事化手法時，自覺或不自覺地將自身的生活經驗融入其中，以彌補真實事件缺乏足夠戲劇性的不足。從大眾傳播的角度講，這一方面固然能最大程度引起受眾興趣，但另一方面很可能落下杜撰之嫌，損害媒體的公信力。

不以“興趣點”沖淡新聞主題。媒介產品重視故事化方法的運用很大程度上取決于其巨大的“眼球效應”。在如今受眾為王的時代，對“興趣點”的追求很容易獲得立竿見影的成效。但如果記者的眼光僅局限于發(fā)現(xiàn)“興趣點”，則很可能讓新聞喪失其真正意義。在財經報道中，因為過度追求“興趣點”而損害新聞價值的表現(xiàn)已是普遍存在，似有形成新的“八股”之勢，務必革除這些新的“陋習”。

切忌以故事本位“壓制”因材施用。故事化手法的成效引起了媒體的競相效仿，故事化選題、故事化寫作甚至成了許多記者的首選，形成了一種“故事本位”思維。然而，并不是所有的新聞報道都適用于故事化處理。從新聞體裁上看，即時性的短消息或簡明消息更適合于倒金字塔結構。絕大部分財經新聞故事屬于通訊、專訪或深度報道。從新聞選題上看，較重大的事件性新聞、反映經濟局勢和走向的非事件性新聞易于挖掘故事，而變化較快、事件較小的新聞更適合采用簡明的報道方式。

過去，財經新聞獨有的專業(yè)性、嚴肅性、嚴格性和抽象性在很大程度上制約著信息的趣味性、普遍性和傳播效率。而新聞故事化，從興起到發(fā)展，在短短十幾年的時間里已經得到了學界和業(yè)界的普遍認可。通過故事化手法，冰冷的數(shù)字變成了鮮活的案例，復雜的形勢得到了開放性地表達，故事化運用無疑是對財經報道的巨大提升，因此，為了使財經新聞脫離“窄眾”定位，真正融入大眾的生活，選擇故事化的報道方式才會讓財經新聞報道的路子越走越寬。