期待，新“熒屏規(guī)則”下的2018！

范翔飛

2017年已經(jīng)過去，電視劇的發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸由神話、仙俠題材塑造的玄幻時(shí)空，回歸到現(xiàn)實(shí)、都市題材的品質(zhì)生活?！傲髁?IP”的模式也逐漸走下神壇，相比之下，實(shí)力派演員逐漸成為電視劇熱播的主力，觀眾也開始從看臉時(shí)代走向理性思維。這種轉(zhuǎn)變倒逼制作方從簡單粗暴的堆砌熱門元素到開始重視內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了電視劇從商品到作品的質(zhì)變。2018年，大牌實(shí)力演員紛紛回流，電視劇的發(fā)展將更加理性和重視實(shí)力，新的“熒屏規(guī)則”正在漸漸建立，這些都讓我們對2018年的電視熒屏更加期待。

IP劇熱度繼續(xù)下降

IP劇的熱度在漸漸下降，“IP+明星”的模式已經(jīng)消耗了觀眾的好感度。在2017年里，除了年初的《三世三生十里桃花》稍微火了一把，無論是宣傳聲勢巨大的《孤芳不自賞》，還是人氣明星聚集的《醉玲瓏》，觀眾似乎都不怎么“感冒”，收視率反響平平。

可見，觀眾的視角越來越刁鉆，也越來越理性，在看慣了俊男美女當(dāng)家的玄幻劇后，不再盲目崇拜于流量演員和大IP，而開始轉(zhuǎn)向于現(xiàn)實(shí)題材劇。這個(gè)轉(zhuǎn)變足以說明觀眾的成熟，畢竟，現(xiàn)實(shí)題材的電視劇更接近生活，更接地氣，也更能顯示出演員的演技。

包括最近霸屏的張嘉譯，《急診科醫(yī)生》《我的！體育老師》和《生逢?duì)N爛的日子》，三部劇為張嘉譯圈粉無數(shù)。盡管都是“撩妹子談戀愛”的老套路，不過，作為“老戲骨”的張嘉譯確實(shí)給人一種舒心的感覺，因?yàn)樗窃谟醚菁颊f話。

事實(shí)上，制作精良、演技在線、劇本完整的良心劇，相較以往更容易脫穎而出，口碑與收視之間的互動也更加直接?！赌悄昊ㄩ_月正圓》《白鹿原》等古裝劇能夠獲得觀眾的認(rèn)可，主要還是在于各位主角演技在線，制作也是大手筆，觀眾自然把它們歸到品質(zhì)劇的行列。

劇集品質(zhì)的提升也體現(xiàn)在劇集類型的多樣性上。在古裝玄幻劇疲軟的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材劇卻大火起來，最具代表性的當(dāng)屬反腐大劇《人民的名義》。《人民的名義》52城平均收視率為3.66，單集收視率頻頻破6，成為今年乃至最近十年的劇王，更是產(chǎn)生了相當(dāng)大的社會反響。之后的現(xiàn)實(shí)題材大劇《我的前半生》《那年花開月正圓》等也屢創(chuàng)收視佳績。

超級劇集的提出和延伸

從之前的“網(wǎng)劇”，到轟動一時(shí)的“超級網(wǎng)劇”，進(jìn)而延伸到目前提出的“超級劇集”，概念名詞層出不窮。這些概念的變更背后，是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的巨大變化，當(dāng)然，這也體現(xiàn)了整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》的成功，讓“超級劇集”更加具體化和有針對性。要成為一項(xiàng)超級劇集必須具備三個(gè)要素：一是，具有電影級的品質(zhì)，當(dāng)前觀眾對于劇集的品質(zhì)要求在不斷提升；二是，具備合適的明星班底，劇集需要具備流量擔(dān)當(dāng)和受眾基礎(chǔ)；三是，整體的劇集內(nèi)容要達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)IP配合專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會讓整個(gè)劇集呈現(xiàn)出最佳效果。

對于超級劇集的未來發(fā)展趨勢，阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級項(xiàng)目總監(jiān)許志敏表示：其特點(diǎn)決定超級劇集是處在內(nèi)容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內(nèi)容類型；其次，一個(gè)作品成功之后用戶會強(qiáng)烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺持續(xù)進(jìn)行IP系列化、多季化開發(fā)，打造一個(gè)長期的內(nèi)容體系；再者，這個(gè)體系會產(chǎn)生強(qiáng)大的橫向拉動能力，帶來生態(tài)級的擴(kuò)張和變現(xiàn)能力，在這種情況下，內(nèi)容方和平臺的關(guān)系就變成長期和深入的關(guān)系，而不再是簡單的買賣關(guān)系了。

“超級劇集”的提出，其實(shí)質(zhì)是對資源數(shù)據(jù)的深度挖掘，畢竟，觀眾的審美已經(jīng)逐漸趨于理性化，“套路”的手段逐漸不再占有市場，因此，超級劇集的產(chǎn)生，將是大量資源的大匯聚、大綜合，也必將形成強(qiáng)大的品牌影響力，開發(fā)出多種衍生產(chǎn)品，附加價(jià)值將得以增加。在“超級劇集”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，優(yōu)酷先后推出包括《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》等在內(nèi)的多部高品質(zhì)超級劇集，成為2017年市場的最大贏家，這個(gè)趨勢將延續(xù)到2018年，并將成為2018年電視劇發(fā)展方向的主要力量。

“高品質(zhì)”內(nèi)容將是致勝關(guān)鍵

在整個(gè)2017年里，出現(xiàn)了455部連續(xù)劇，數(shù)量不可謂不多。然而，在這么多的電視劇中，隨著觀眾的審美要求逐漸理性化，對電視劇品質(zhì)的要求更高，粗制濫造的作品將不再受歡迎。一部電視劇能否得到觀眾由“內(nèi)在到外表”的喜愛，并不只是看它帶起了多少話題、制造了多少熱點(diǎn)，有價(jià)值的情節(jié)和精美的制作才是其最值得回味的東西。

回歸品質(zhì)生活，這也是目前電視劇題材的一個(gè)趨勢。畢竟仙俠、神話題材太過幻想，不接地氣，而現(xiàn)實(shí)題材、都市題材更能引起觀眾的共鳴，因此，在2017年里，現(xiàn)實(shí)題材、都市題材類型的電視劇逐漸占據(jù)市場。

《人民的名義》就是最好的例子，內(nèi)容緊扣時(shí)代主旋律，聚焦老百姓關(guān)注的問題，在情節(jié)設(shè)置上將官場百態(tài)、社會民生描寫得入木三分，大大滿足了普通觀眾的好奇心。而且，這部劇無論從內(nèi)容還是拍攝上，都非常嚴(yán)謹(jǐn)，屬于難得的“叫好又叫座”。

在該劇之中，演員演技扎實(shí)、表演經(jīng)驗(yàn)豐富，導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)細(xì)致，劇情邏輯嚴(yán)密，這樣的好劇已經(jīng)著實(shí)不多了。演員的高超演技更是展現(xiàn)得淋漓盡致，比如吳剛扮演的“達(dá)康書記”、陸毅扮演的“侯亮平”，這些角色讓人實(shí)在難以忘懷。

可見，一部劇到底能不能得到觀眾的認(rèn)可，或者能不能讓觀眾記住這個(gè)角色，還是在于是否具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不僅僅是顏值和IP。當(dāng)然，高顏值確實(shí)能做到吸引觀眾，提升收視率，但是沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容和過硬的演技，這不過是曇花一現(xiàn)，甚至直接成為爛片。

在2018年，受眾的進(jìn)一步分化將會加劇。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，年輕觀眾遠(yuǎn)離電視是不爭的事實(shí)。CSM45城數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，15-44歲觀眾收視率較2013年同期大幅下滑五分之一以上。而且，34歲以下的觀眾構(gòu)成比例僅為30%左右。而視頻網(wǎng)站則呈現(xiàn)明顯的觀眾年輕化特征。有數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站39歲以下觀眾構(gòu)成比例高達(dá)82%。

年輕的觀眾更多的關(guān)注各類視頻網(wǎng)站、各類網(wǎng)劇和網(wǎng)綜。當(dāng)然，這與傳播載體的變化和運(yùn)用傳播工具習(xí)慣的改變有著密切聯(lián)系。這也導(dǎo)致了各類視頻網(wǎng)站所推出的產(chǎn)品是按年輕觀眾的思維來制作的。此時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該主打中老年觀眾的電視節(jié)目，抓住中老年人這群重要的忠實(shí)粉絲，盡量制作出符合中老年人需求的電視節(jié)目，同時(shí)，盡量在互聯(lián)網(wǎng)端有所作為，有所創(chuàng)造。

網(wǎng)劇的到來是必然的。隨著大量資本的進(jìn)入，網(wǎng)生時(shí)代已經(jīng)到來，各種內(nèi)容產(chǎn)品將會出現(xiàn)極度過剩的狀態(tài)。此時(shí)，如何在信息海洋中，為受眾梳理和整合最權(quán)威的信息內(nèi)容，是所有電視媒體必須思考的問題。

不過，無論受眾群體如何分化，也無論作品題材如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是受眾最希望、最喜歡的產(chǎn)品，因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是贏得市場和觀眾的致勝法寶，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能真正打造產(chǎn)品的品牌影響力。

馬太效應(yīng)將會有所擴(kuò)大

中國電視行業(yè)始終都存在馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。近年來，IP劇大行其道，馬太效應(yīng)尤為明顯。隨著IP劇風(fēng)頭已過，當(dāng)實(shí)力派回歸時(shí)，依然存在馬太效應(yīng)，而且在2018年將會更加明顯。

大投入、大制作的“超級劇集”，由于其在各種資源上都占盡優(yōu)勢，人才、資金、技術(shù)等資源的巨大優(yōu)勢都是中小成本投入的電視劇無法比肩的，因此，這些“超級劇集”也擁有了絕大多數(shù)的流量、關(guān)注度和影響力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年國產(chǎn)劇集市場的“二八效應(yīng)”將繼續(xù)放大，20%的劇集完全有可能占據(jù)80%的資源，貢獻(xiàn)80%的流量，創(chuàng)造80%的收益。在“二八效應(yīng)”的作用下，國產(chǎn)劇集市場將呈現(xiàn)新的變化，中低成本的劇集極有可能出現(xiàn)供過于求的局面，對行業(yè)格局也很難構(gòu)成影響。各家視頻網(wǎng)站明年的表現(xiàn)如何，將更多地取決于市場頭部的十幾部重量級劇集。

隨著網(wǎng)劇整體水平的提高，中小型制作成本的網(wǎng)劇無法與大投入、大制作的“超級劇集”相抗衡，因此，一部超級劇集也許勝過百部中小型制作成本的電視劇。在這種寡頭市場的形勢下，中小型成本劇只有通過個(gè)性化內(nèi)容、特色化制作，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。