論新媒體在博物館展示傳播中的應用

張依倩

（湖南大學，長沙 410012）

隨著科學技術的飛速發(fā)展，計算機技術、網絡通訊技術、信息傳播技術等技術日趨成熟，這也大大推動了新媒體的發(fā)展繁榮。隨著新媒體的廣泛普及，各領域都已經有所應用，其現代化、數字化與先進性的特點，讓其具有很強地融合性與創(chuàng)意性。新媒體技術被應用到博物館展示傳播中，可以為參觀者創(chuàng)造更好地參觀體驗，新技術與傳統(tǒng)文化的碰撞，更是正在逐步形成一個新興的內容產業(yè)。

1 新媒體概述

新媒體產業(yè)聯盟秘書長王斌定義新媒體是依托于數字信息技術，具有互動傳播及創(chuàng)新形態(tài)的媒體。

相較于電視廣播、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有個性化、交互性、海量性等特點，它利用數字網絡技術，通過網絡、衛(wèi)星等渠道將信息傳輸到用戶手上的手機、電腦、數字化電視等終端，以此解決用戶的實際需求，達到學習教育、娛樂休閑等目的。

新媒體的重點在一個“新”上。首先是新媒體傳播渠道主要依靠于網絡傳播，可以預見，隨著技術發(fā)展與軟硬件的不斷更新，會有更多地傳播渠道被新媒體所使用；其次是新媒體實現了無限互動，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加靈活，不受時間地域影響，用戶可以根據內容隨時隨地抒發(fā)意見，完成轉發(fā)點贊等行為，與作者、平臺形成良好互動；最后，新媒體內容多元豐富，無論是時政新聞、官方消息，還是個人生活瑣記、成長記錄等都可以成為新媒體的內容。

2 新媒體應用在博物館展示中的意義

博物館是重要的文化傳播與教育研究機構，傳統(tǒng)上，主要通過展覽陳列的方式吸引參觀者。除了展品，一般情況下，博物館會通過制作印刷品、展板、手冊等宣傳用品，將展品的年代信息、收藏價值、傳承意義等進行傳播普及。但是這種方法形式單一，吸引力有限，大量地閱讀會引起參觀者疲乏枯燥的情緒，進而影響參觀體驗。而且，宣傳彩頁、手冊等物品有廉價感，無法引起參觀者重視，往往起不到應有的傳播作用，反而造成資源的浪費。

新媒體最大地特點就是易于傳播，無論是其新穎的形式，還是多樣的內容，都讓新媒體十分討喜，易于被接受，將新媒體應用到博物館展示當中，可以最大程度的發(fā)揮博物館文化傳播的作用。一方面，新媒體可以將展覽品的外在型質與內在價值通過虛擬技術，影音視效等進行全方面展示，不單單讓參觀者走馬觀花的瀏覽，而是可以更好地了解展覽品背后隱藏的歷史信息與文化價值，另一方面可以通過視頻、動畫、投影、人機互動等新媒體形式吸引參觀者的注意力，開發(fā)參觀興趣，為參觀者建立視覺、聽覺等立體直觀的感受。而且基于新媒體技術而制作的視頻、動畫等資源，可重復利用，便于調整，有利于資源的節(jié)約及產業(yè)集成。

3 新媒體在博物館展示傳播中的應用

3.1 把握適度原則，新舊相互結合

雖然新媒體具有的形式新穎、易于接受、方便傳播等特點可以提升博物館展示傳播的效果，但是如果過度使用，則會破壞博物館古典莊重的內在特質，改變博物館在普世價值中的固有形象。所以，不能盲目過度應用新媒體，而是要經過系統(tǒng)分析，規(guī)劃考量后，確定可以應用新媒體進行展示的展品、內容及區(qū)域，相對應的，保留一部分傳統(tǒng)展覽。

再利用新媒體的過程中，要把握以展品為核心的理念，將參觀者的注意力集中到展品本身，而不是起輔助作用的新媒體上，喧賓奪主，則適得其反。

3.2 注重細節(jié)展示，巧用數字影像技術

博物館的展覽品多是文物，具有很高的歷史文化價值，雖然被展覽，但是出于保護目的，參觀者與展覽品之間始終保有安全距離，參觀者要想近距離觀察細節(jié)是十分困難地，而往往一些展覽品的精彩就在于細節(jié)，對于細節(jié)展示的缺失讓展覽品本身的魅力大打折扣，常常讓參觀者感覺名不副實。

而新媒體技術的應用則可以彌補這一不足，以數字影像技術為例，博物館可以設置專門區(qū)域，將研究資料、珍貴影像等進行數字化加工形成影像，利用投影、全息等技術進行播放展示，通過影像，可以將展覽品細節(jié)無限放大，供參觀者欣賞。形式上，數字影像更加清晰，播放模式更為震撼有趣。效果上，數字影像技術拉近了展覽品與參觀者之間的距離，使參觀者能夠更加直觀地進行欣賞。

3.3 注意內容選擇，結合實際情況

新媒體內容相對易于傳播，受眾度高，一方面是因為渠道便捷，另一方面是因為內容相對淺顯易懂，適合大眾水平。在信息化時代，人們習慣于碎片化的閱讀，一些專業(yè)性很高地內容反而不易于被接受與傳播。

這就要求博物館在利用新媒體進行知識文化普及傳播中要對內容有所取舍，盡量刪繁就簡，深入淺出，讓受眾在短時間內，獲取相關信息。

4 結束語

新媒體在博物館展示傳播中的應用是一種全新的嘗試，是數字科學技術高速發(fā)展的成果展示。新媒體的創(chuàng)造性與交互性，很好地彌補了傳統(tǒng)博物館展示傳播環(huán)節(jié)中的短板與不足，使得博物館在展示傳播環(huán)節(jié)中煥發(fā)出新的生機?？茖W技術與歷史文化相互結合所釋放出的巨大能量，有效地推動了博物館文化傳播、教育科研事業(yè)發(fā)展更上一層樓，為新媒體進一步廣泛應用與推廣提供了成功案例。