有聲閱讀融合創(chuàng)新?傳承中國傳統(tǒng)文化

姚乃溪

近年來，隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日趨廣泛，以5G技術(shù)、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、北斗為代表的各類無線技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面，成為支撐中國數(shù)字建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。無線經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展，催生了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，無線經(jīng)濟(jì)不僅成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手之一?；谶@些無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成了移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星通信等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，無線技術(shù)加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，無線經(jīng)濟(jì)正在成為壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2020年中國無線經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)3.8萬億元，占GDP的3.77%，未來隨著5G商用的普及還將繼續(xù)保持增長。

有聲閱讀的發(fā)展情況

有聲閱讀作為數(shù)字閱讀的一部分，已經(jīng)完全區(qū)別于過去的廣播、電臺(tái)的有聲內(nèi)容。隨著有聲閱讀在傳統(tǒng)行業(yè)加速融合，移動(dòng)通信和無線網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步釋放，有聲閱讀在促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展的作用將愈加顯現(xiàn)，有聲閱讀在全民閱讀工作中發(fā)揮的作用也越來越大。第十八次全民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2020年我國有31.6%的成年國民有聽書習(xí)慣，聽書的途徑主要包括：移動(dòng)有聲APP平臺(tái)、微信公眾號(hào)或小程序、智能音箱、廣播和有聲閱讀器或語音讀書機(jī);2020年未成年人（0—17歲）的聽書率為32.5%。另據(jù)中國數(shù)字閱讀報(bào)告顯示，2020年中國人均有聲書閱讀量6.3本，較前一年增加了5.5%;長音頻領(lǐng)域成為行業(yè)競爭的新熱點(diǎn)，2020年長音頻市場規(guī)模272.4億元，增速是54.9%，其中有聲讀物閱讀市場規(guī)模為82.1億元，未來可能成為世界最大的有聲讀物市場。

有聲閱讀的融合創(chuàng)新發(fā)展

一是網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)快速進(jìn)步的背景下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)衍生發(fā)展的產(chǎn)物，主要提供網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容及相關(guān)服務(wù)的平臺(tái)。廣義的網(wǎng)絡(luò)音頻指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳輸和收聽的所有音頻內(nèi)容，不僅包含了狹義的音頻播客節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目（含廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化廣播）、有聲書、音頻直播等，還包括數(shù)字音樂以及微博、微信中的各種音頻節(jié)目和內(nèi)容等。近幾年，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)發(fā)展十分迅猛，業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的形勢也十分明顯，國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)都開始豐富其專業(yè)性內(nèi)容，拓寬傳播渠道，完善盈利模式。

根據(jù)音頻內(nèi)容和形式可以把國內(nèi)的音頻平臺(tái)分為兩種類型：一是提供音頻播客節(jié)目、付費(fèi)內(nèi)容、音頻直播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、有聲書等全類型音頻內(nèi)容或服務(wù)的綜合性音頻平臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、酷我暢聽、懶人聽書、企鵝FM等;二是提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版電子書、漫畫、有聲書在內(nèi)多種形式數(shù)字閱讀內(nèi)容的綜合類閱讀平臺(tái)，其中有聲書是重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成，如中文在線、掌閱、咪咕閱讀、QQ閱讀等。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們的時(shí)間不斷趨于碎片化，越來越多的人，尤其是青年用戶，傾向選擇網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)作為閑暇放松、獲取資訊、充實(shí)大腦的主要渠道，強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)不斷為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)注入新活力。原有的網(wǎng)絡(luò)音頻“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“得到”等已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，同時(shí)，各門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)市場。截至2020年12月中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)2.82億人，使用率達(dá)28.6%，其中20-40歲的中青年用戶占比達(dá)70%，2021年3月中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)人均單日使用時(shí)長為55分鐘。

二是有聲閱讀的融合發(fā)展。伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和信息技術(shù)迭代更新，有聲閱讀日益融入人們的日常生活，成為了文化新業(yè)態(tài)的重要組成部分。與以前人們主要依賴的視覺媒體不同，有聲閱讀屬于聽覺媒體，適合在睡前、起床前、通勤、做家務(wù)等不方便閱讀的場合收聽，從而大大延展了我們接收資訊、學(xué)習(xí)技能的時(shí)間和空間。如蜻蜓FM將傳統(tǒng)電臺(tái)整合到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，囊括了國內(nèi)外數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)廣播，為用戶呈現(xiàn)前沿豐富的廣播節(jié)目和電臺(tái)內(nèi)容，其特點(diǎn)是不僅可以與電臺(tái)同步實(shí)時(shí)播出，最重要的是它可以進(jìn)行有選擇地回放。

有聲閱讀的分發(fā)方式從單一的算法走向“算法+IP”的新階段，聽眾對專業(yè)和權(quán)威的有聲內(nèi)容更具認(rèn)可度，建立健全有聲閱讀內(nèi)容價(jià)值評價(jià)體系的重要性尤為凸顯，如蜻蜓FM和馮唐合作，單獨(dú)開辟馮唐講書。有聲內(nèi)容的多形式、多維度呈現(xiàn)趨勢明顯，人們對同一內(nèi)容的多層次、多維度、體系化的呈現(xiàn)有了更大訴求，以原始內(nèi)容為圓心向更多元形態(tài)發(fā)散的多業(yè)組合，將成為有聲閱讀生產(chǎn)創(chuàng)作的常態(tài)。播客現(xiàn)在作為有聲內(nèi)容的一種形式廣泛存在，播客留存度事實(shí)上是一個(gè)不可預(yù)估的，而泛播客可能是未來有聲內(nèi)容生產(chǎn)的另一種形式，如蜻蜓的“關(guān)心語”，僅用半年時(shí)間就成為平臺(tái)的排名第一，對于生產(chǎn)沒有任何負(fù)擔(dān)，其收聽留存率達(dá)到了70%，是蜻蜓有史以來最高的。有聲內(nèi)容創(chuàng)作者、音頻平臺(tái)、聽眾之間會(huì)有更深層次的互動(dòng)，形成內(nèi)容生產(chǎn)匹配消費(fèi)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、生產(chǎn)帶動(dòng)消費(fèi)的正向循環(huán)。

用聲音傳承中國傳統(tǒng)文化

一是保護(hù)傳統(tǒng)文化，傳承中華經(jīng)典。有聲閱讀新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，有聲閱讀內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓展。推動(dòng)數(shù)字出版精品化將是“十四五”時(shí)期的工作重點(diǎn)，有聲閱讀作為數(shù)字出版的轉(zhuǎn)化形式之一，在宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、講述中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程和偉大業(yè)績、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播普及科學(xué)文化知識(shí)等方面將發(fā)揮更加重要作用，通過用聽的方式滿足人民美好精神文化需求，凝聚人民的精神力量。作為中國傳統(tǒng)文化節(jié)目之一的評書（也叫說書），在蜻蜓FM的評書欄目中，袁闊成的三國演義收聽量高達(dá)56億次，封神演義是7億次;劉蘭芳的趙匡胤演義也突破了14億次的收聽量。這些數(shù)據(jù)說明國人對于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化還是有著很大的熱愛和需求。

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展對中華傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提出了新要求。做好中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋與立體傳播，傳承傳播經(jīng)典，將傳統(tǒng)文化與有聲內(nèi)容相結(jié)合，通過知識(shí)普及和價(jià)值觀傳遞的方式來弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在蜻蜓FM平臺(tái)，易中天品三國播放近8億次，中國通史播放近5億次，歷史人物曾國藩的收聽量也突破了4.4億次。蔣勛講紅樓夢超過3億次。有聲閱讀利用好聲音講好原創(chuàng)故事要體現(xiàn)真實(shí)感、利用有聲演繹的優(yōu)勢強(qiáng)化人物，并通過有聲形式的差異性大膽進(jìn)行創(chuàng)新，讓好看的文化變得好聽，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

二是有聲閱讀偏愛本土化產(chǎn)品?？萍嫉倪M(jìn)步不是摒棄傳統(tǒng)文化，更不是丟掉，而是更需要我們提升自己的扎實(shí)功底，有聲閱讀不是簡簡單單的配音，而是用更真切的聲音和對話去感召讀者，讓聽者產(chǎn)生共鳴，有聲閱讀未來更多的可能是原創(chuàng)聲音，包括曲藝、娛樂等。調(diào)查顯示，90%的有聲閱讀用戶喜歡收聽本地內(nèi)容，尤其是資訊類的節(jié)目，更多的用戶喜歡用聽的方式獲取本地資訊，這與本土語音更貼近生活更符合人們的認(rèn)同有著密切的關(guān)系。在蜻蜓FM戲曲欄目中，京劇、豫劇、秦腔、梆子以及二人轉(zhuǎn)等的點(diǎn)播量也都過億，這些帶有較強(qiáng)地域特征的地方頻道深受聽眾喜愛。所以，立足本土，彰顯地方特點(diǎn)，促進(jìn)地方文化認(rèn)同發(fā)展，本土語言、本土文化、本土民族化具有永恒的經(jīng)典魅力。有聲閱讀一直都是一個(gè)嫁接的介質(zhì)，未來急需有聲原創(chuàng)來帶動(dòng)實(shí)質(zhì)性的提升，只有真正依靠音頻這個(gè)土壤長出來的有聲閱讀是今后需要探索的領(lǐng)域。

三是深化中國文化的對外傳播。我國綜合國力不斷提升，國際社會(huì)對中國的關(guān)注度越來越高，飽含中華文化元素的傳統(tǒng)文化成為世界人民了解中國的又一重要窗口。海外聽眾在挑選中文作品時(shí)，多數(shù)聽眾優(yōu)先關(guān)注內(nèi)容、翻譯和題材，中文作品中獨(dú)特的世界觀和文化元素對海外讀者來說很有吸引力。中國有著幾千年的文化沉淀，這些傳統(tǒng)文化在自然、科學(xué)、文學(xué)等各領(lǐng)域都有不朽著作，這些傳統(tǒng)文化正是我國文化的精髓，將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有聲閱讀，在對外傳播中有著不可忽略的深遠(yuǎn)意義。中文在線擁有有聲資源超過40萬小時(shí)，是目前國內(nèi)最大的正版音頻內(nèi)容提供商，在這些有聲資源中，有相當(dāng)多的內(nèi)容來自中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成熟發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為了有聲閱讀，目前有聲閱讀占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總改編量的91%。未來，中國有聲讀物在出海的過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，更需要不斷優(yōu)化翻譯能力，利用有聲閱讀的優(yōu)勢吸引更多的海外讀者，保證海外讀者的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而宣揚(yáng)中國文化。

作者單位：哈爾濱師范大學(xué)